【格力电器公司盈利能力现状、问题研究9300字（论文）】.docx

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1、格力电器公司盈利能力现状、问题及提高对策一、绪论I（-）研究背景I（二）研究意义I（）主要研究内容I二、盈利能力的相关理论概述II（-）盈利能力概述11（二）盈利能力分析的方法II（三）影响盈利能力的因素III三、格力电器盈利能力分析IV（-）格力电器概述IV（二）格力电器盈利现状IV（三）基于杜邦分析格力电器的盈利能力分析VII四、格力电器盈利能力存在的问题X（-）资产盈利能力不稳定X（二）盈利能力提升的持续性存在问题X（）成本费用缺乏控制X（四）研发资金不充足X五、提高格力电器盈利能力的对策XI（-）采取稳健有针对性的多元化发展策略XI（二）对家电业务模块进行扩张的相关多元化发展XI（三）

2、加强对产品成本的管理X1I（四）噌加研发费用的投资XII六、结论XIII致谢错误!未定义书签。参考文献Xin一、绪论(-)研究背景随着经济的快速发展，家电制造业近年来的发展速度呈直线上升趋势，新的产品层出不穷，家电行业面临着激烈的竞争。我国家电行业经过多年发展已经步入成熟期，成熟期意味着家电行业市场几乎饱和，即各家电企业都在竞争有限的市场份额。从各个产品来看，像空调、洗衣机、冰箱等大家电进入了成熟期，而智能家电、空气净化器等研发较晚，现在处于成长期。在全球受到疫情的影响下，我国家电行业也受到明显冲击，其中最具代表的三家代表企业格力电器、美的集团、海尔智家也不例外。在2023年上半年三家的营业收

3、入都是下降趋势，其中格力电器的下滑幅度是最大的。(-)研究意义本篇文章以格力电器为例，通过对其近年来的数据指标进行分析，旨在说明任何企业想要长远发展，考虑盈利保证利润是最首要的目标，也是关键的考核指标。通过对格力电器的盈利能力进行分析，发现目前在盈利能力方面存在的问题，并对此提出优化建议，进而提升企业竞争力，保持其行业地位，其他家电企业可进行借鉴，避免出现类似问题，进一步推动家电行业的发展。()主要研究内容本篇文章第一个部分就是绪论,该文结论中首先详细介绍了家电行业现如今的发展背景以及该课题的研究意义，然后简单地说明了所研究的内容。第二部分首先介绍盈利能力的概念和目的，然后叙述了盈利能力的分析

4、方法以及影响盈利能力分析的因素。第三部分首先介绍格力电器的基本情况，然后对其盈利能力发展的现状分析,最后介绍其在杜邦分析体系下的盈利能力状况。第四部分介绍格力电器盈利能力存在的问题以及分析其形成的原因。第五部分针对于盈利能力方面存在的不足提出一些有利的建议，希望能够对其他家电行业有借鉴作用。第六部分论文总结。二、盈利能力的相关理论概述(-)盈利能力概述1 .盈利能力的概念盈利能力是指公司在规定的时期内通过经营活动实现收益的能力。同时，也显示出企业运用资金实现资金增值的能力，以及盈利能力代表公司在一定时期内的利润水平错误!未找到引用源。G2 .分析盈利能力的目的利润最大化和保持稳定运行是促进企业

5、生产和经营活动的直接目的。通过对其盈利能力及相关的财务指标进行分析,既能够反映和衡量一个企业的生产经营和业绩,也能够发现其在经营和管理中所遇到的困难。(二)盈利能力分析的方法1 .盈利稳定性的分析它描述的是企业在特定期间赚取利润水平发生变化的趋势。目前我国是通过计算各业务利润在利润总额中的比重来判断企业的盈利是否稳定。我国损益表中利润的排序代表着其在利润总额中所占的比重的次序，即在前面的项目其盈利稳定性较强。原因是：企业若是想要实现稳定持续发展，就需要确保盈利的稳定即主营业务收入占公司利润的比例。因此，分析盈利的稳定性时就侧重于综合分析主营业务收入占公司利润的比例。2 .盈利持久性的分析盈利的

6、持久性，这一概念主要描述的内容是一个企业实际盈利水平的长期变动趋势，具体是通过对比若干期的损益项目来判断企业盈利的持久性。损益项目进行对比时既可以是绝对值进行比较也可以是相对值进行比较。绝对值比较方法就是将企业日常经营活动中发生的收入支出，经营业务利润或商品利润的绝对值进行比较，看企业的盈利水平是否能保持或上升。相对值比较是选取一个会计年度作为基准年，用每年损益表内的各收入支出项目余额除以基准年相同项目余额,再将其乘以百分之百，得出各项目变动的百分比，由此观测企业盈利水平是不是能维持或提高。如果企业对应项目的利润稳定上升，则说明企业盈利的持久性就比较强。3 .盈利能力分析的几个指标分析企业盈利

7、水平，可以通过计算比较主要几个财务指标得出结果。此处所说的财务指标有：净资产收益率、销售净利率、每股收益等。()影响盈利能力的因素1 .影响企业盈利能力的财务因素分析(1)生产经营盈利能力。它指企业通过实现一定量的营业收入而获得的利润额。在生产经营中产品结构、营销能力、企业生产规模等因素也会对企业的盈利能力产生影响。企业的产品结构能够反映了一个企业的整体生产经营范围，只有该企业的产品得到社会公众的广泛认可,才能带来销售收入;营销能力也影响着企业的销售收入；企业规模会影响产品的成本和费用,最终会致使利润额发生变动。(2)企业资产对利润的贡献。公司在规定时期内占用和损耗的资产越少，得到的利润就越多

8、，说明企业的盈利能力较强。也就是说，资产经营效率越高，经营能力越好，盈利能力越强。盈利能力和资产运营效率是相互关联的。如果资产的盈利能力大于社会平均资产利润率，那么企业就可以长期发展。(3)企业给股东带来的投资回报。投资者是否继续对公司迸行注资，在于公司的投资回报。如果此时，投资者获得的收益远远大于投资资本则其会选择继续注资，若获得的收益小于或等于投资资本则其经过考虑后发现没有投资价值就不会继续注资，所以针对这个情况我们应该考虑净资产收益率是否符合投资者的利益需求。2 .影响企业盈利能力的非财务因素(1)市场占有率。它能从侧面体现一个企业的盈利能力。市场占有率是指长久不变的占有市场份额，依靠降

9、低价格增大销售,虽然可能在短期内使市场占有率增加,但不可能长期保持。所以，只有拥有持久性战略的企业，才能保持良好的盈利能力水平。(2)企业创新。企业只有坚持创新才能维持自己的竞争地位，通过不断的创新来提高企业的盈利能力，企业的创新是增强企业盈利能力的重要组成部分。创新在企业中有着不可忽视的作用，创新不仅要顾及技术的创新还要考虑管理创新、制度创新、营销创新，它是推动企业前进的强大助力。(3)盈利模式。企业的盈利模式通常是指促使企业得到利润的主要方式或手段,特殊的盈利模式既具备使企业获取超额利润的能力和优势，又具备企业的主导性竞争力。一个特殊的盈利模式支撑着企业稳步前进，为企业获取超额利润的奠基石

10、。三、格力电器盈利能力分析（一）格力电器概述1 .格力电器简介格力电器创立于1991年，位于广东省珠海市，是国内一家集产品研发、销售、服务于一体的综合性家电企业。公司在发展初期，家用空调是主要的业务结构，现在已经发展为拥有多种产品的公司。业务覆盖主要涉及生活电器、智能装备两大领域，服务理念是努力创造更优质的生活品质。目前有员工9万多人，其中研发职员近1.5万人，技术工人3万多人。为适应境内外消费市场，公司不断加强市场拓展，在国内外拥有15个空调生产营地。同时，格力电器在几个沿海地区建设了再生资源基地，实现了从上游生产到下游回收利用的全产业链。国外市场的开拓和推动是格力的目标之一,更紧要的就是将

11、中国制造业带到世界,带着优质的产品、高端科学技术从中国走出去,最终达到将自己的品牌走出去,让格力的科学技术、产品能够服务于中国乃至世界，“让世界爱上中国造”。2 .格力电器行业地位格力电器多年来凭借着优秀的产品质量和良好的业界口碑稳居国内空调龙头地位，作为国产家电龙头企业，依靠着一句“好空调格力造”的广告语而成为众所周知的明星家电企业。在长达二十多年的时间内，地位坚若磐石，无可撼动。根据日经社2019年发布的最新零售统计数据，格力电器中家用空调的全球市场份额已经首次高达20.6%,并已连续14年位居家用空调零售全球第一。在国内市场，格力中央空调接连9年位居全国第一。2023年，格力电器凭借其突

12、出的综合实力，再次进入财富世界500强，上榜福布斯“全球企业2000强”第246位，排名较2019年再次上升14位。由公司年报可知，格力电器2017年营业收入为1483亿元较2016年增长400亿元，2018年营业收入为1981亿元较2017年增长498亿元，2019年营业收入为1982亿元较2018年增长1亿元，到了2023年营业收入为1682亿元与2019年相比下降了300亿元。由此看出在2016至2018年企业经营成果显著，业绩飙升经营状态稳定，盈利能力较强；2019至2023年企业经营业绩趋向下滑，盈利能力有所下降。（二）格力电器盈利现状1 .净利润现状净利润能够直接体现一个企业盈利能

13、力的结果，是直接衡量一个企业经营效益和企业经营能力的重要指标。本文首先对格力电器2016年至2023年的净利润进行了初步分析。如表3-1和图3-1所示。表31格力电器净利润现状表（单位：亿元）年份净利润同比增长率2016155.723.31%2017225.144.59%2018263.817.20%2019248.3-5.88%2023222.8-10.26%图3-1格力电器2016-2023年净利润增长率变化由表3-1和图3-1可知格力电器2016年的净利润为155.7亿元,同比增长率为23.31%,2017年净利润为225.1亿元,同比增长率为44.59%,2018年净利润为263.8亿

14、元，同比增长率为17.2%,2019年净利润为248.3亿元，同比增长率为-5.88%,2023年净利润为222.8亿元，同比增长率为-10.26%。由上述数据可知，该公司这五年净利润同比增长率波动较大,在2016至2018年净利润一直是持续上升的态势说明此时公司的经营效益上升,但是在2019至2023年净利润同比增长率就出现负数，意味着此时公司的经营效益下降，经营能力减弱。2 .现金流量现状我国普遍采用的是权责发生制的会计制度，这就说明企业的净利润不能完全及时反映一个企业的盈利能力状况，因为像应收账款等项目会影响着企业资金的变现能力，由于这部分资金无法及时投入企业的生产经营中，会因此影响到企

15、业的盈利能力。在一个企业的现金流中，最重要的是经营活动所产生的现金流，通过综合分析经营活动产生的现金流量净额，可以判断一个企业的实际盈利能力。表32格力电器经营活动产生的现金流量净额现状表（单位：亿元）年份经营活动产生的现金流量净额同比增长率2016148.6-66.52%2017163.49.95%2018269.464.90%2019278.93.54%2023192.4-31.03%注:数据来源：东方财富网数据平台由上述表格可以看出,格力电器的2016年到2023年整个经营活动中所产生的现金流量净额情况，2016年为148.6亿元，2017年为163.4亿元，2018年为269.4亿元，2019年为278.9亿元，2023年下降了31.03%至192.4亿元。在2023年格力电器出现了利润高，而经营活动现金流量能力低的这种反差比较强烈的情况。本年的经营活动现金流量净额与本年的实际盈利能力质量有关，从该公司年报来看,格力电器的应收账款和应收款项融资这两项与赊销有关的债权出现了较大幅度的增长，当时营业收入下滑了将近300亿元。在营业收入下降的情况下，应收账款和应收票据上升了将近80亿元，说明此时商品促销是主要的销售政策，