第九技：营业收入.docx

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1、第九技：营业收入营业总收入，简称营业收入，或者营收，营业总收入是上市公司在公布业绩报告的时候，需要重点关注的指标。营业总收入跟总利润一样，除了关注营业总收入，还要关注营业总收入增长率的变化。营业收入通常需要更净利润结合一起看，可以分为以下几种情况：1、营收增加，净利润增加这是正常情况下的预期，也是股民们最想看到的结果，营收利润双增长，意味着企业投入越多，回报越多，企业正处于市场扩张，良性成长的阶段2、营收增加，净利润不变（或小幅增加）营收增加的幅度，远大于净利润增长的幅度；或者营收大幅增加，而净利润基本不变。这种情况，常见于企业为了抢占市场加大投入，又或者降低产品价格与同行对手展开竞争。营收增

2、长高于净利润增长，这种未必是坏事，具体要看企业投出去的钱，能否获得资金回报意外的价值，如：市场份额是否扩大、竞争对手是否被挤压得更难以生存、产品、服务、客户等是否在提升。3、营收增加，净利润下降这种属于不好的情况，意味着企业投出去更多的钱，但却赚钱更少。这种情况，有可能是企业在扩张路线上遭遇困难，或者决策失败，导致投入多收益少；也可能是企业在与竞争对手展开竞争的时候，钱是花出去了，但却竞争处于下风，导致利润减少，这时候就建议谨慎分析该企业是否还值得你长期持有了。通常情况下，竞争力更强的企业，更值得我们长期投资。4、营收减少，净利润减少这种属于最不好的情况，意味着企业规模可能已经在缩小的过程中。我们都知道，做生意的，有谁不想越做越大，越做越赚钱。即使遇到困难，也会想办法通过资本运作重新把生意盘活。一旦进入营收利润都萎缩，尤其是持续萎缩，那么这很可能是一个很不好的情况：企业可能自己也想不出更好的办法，只能看着生意越做越难，甚至亏损。营收和净利润，都不能只看一个数据，而是应该持续地看，耍看增长率的变化情况,还要对比同行业其他公司，通过对比才能对当前企业的情况作出更准确的定位判断。