2023年露营行业市场突围建议及需求分析报告.docx

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1、露营行业市场突围建议及需求分析报告目录前言4一、20232028年露营业市场运行趋势及存在问题分析4（一）、20232028年露营业市场运行动态分析4（二）、现阶段零营业存在的问题5（三）、现阶段露营业存在的问题5（四）、规范露营业的发展7二、露营行业发展状况及市场分析7（一）、中国露营市场行业驱动因素分析7（二）、露营行业结构分析8（三）、露营行业各因素（PEST）分析91、政策因素92、经济因素IO3、社会因素IO4、技术因素11（四）、露营行业市场规模分析11（五）、露营行业特征分析11（六）、露营行业相关政策体系不健全12三、露营行业（2023-2028）发展趋势预测12（一）、露营行

2、业当下面临的机会和挑战12（二）、露营行业经营理念快速转变的意义13（三）、整合露营行业的技术服务14（四）、迅速转变露营企业的增长动力14四、2023-2028年宏观政策背景下露营业发展现状15（一）、2023年露营业发展环境分析15（二）、国际形势对露营业发展的影响分析16（三）、露营业经济结构分析17五、2023-2028年露营企业市场突破具体策略18（一）、密切关注竞争对手的策略，提高露营产品在行业内的竞争力18（二）、使用露营行业市场渗透策略，不断开发新客户18（三）、实施露营行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源19（四）、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系19（五）、实施

3、线上线下融合，深化露营行业国内外市场拓展19（六）、在市场开发中结合渗透和其他策略20六、露营行业存在的问题分析20（一）、基础工作薄弱20（二）、地方认识不足，激励作用有限21（三）、产业结构调整进展缓慢21（四）、技术相对落后21（五）、隐私安全问题22（六）、与用户的互动需不断增强22（七）、管理效率低23（八）、盈利点单一23（九）、过于依赖政府,缺乏主观能动性24（十）、法律风险24（十一）、供给不足,产业化程度较低24（十二）、人才问题25（十三）、产品质量问题25七、露营行业竞争分析25（一）、露营行业国内外对比分析26（二）、中国露营行业品牌竞争格局分析27（三）、中国露营行业

4、竞争强度分析271、中国露营行业现有企业的竞争272、中国露营行业上游议价能力分析273、中国露营行业下游议价能力分析284、中国露营行业新进入者威胁分析285、中国露营行业替代品威胁分析28八、未来露营企业发展的战略保障措施28（一）、根据公司发展阶段及时调整组织结构29（二）、加强人才培养和引进291、制定总体人才引进计划302、渠道人才引进303、内部员工竞聘30（三）、加速信息化建设步伐31九、露营行业未来发展机会31（一）、在露营行业中通过产品差异化获得商机31（二）、借助露营行业市场差异赢得商机32（三）、借助露营行业服务差异化抓住商机33（四）、借助露营行业客户差异化把握商机33

5、（五）、借助露营行业渠道差异来寻求商机33十、露营行业风险控制解析34（一）、露营行业系统风险分析34（二）、露营业第二产业的经营风险34前言中国的露营业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，露营业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出露营行业真正有价值的信息，并结合当前露营行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和

6、学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年露营业市场运行趋势及存在问题分析（一）、2023-2028年露营业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期露营行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定露营业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI,抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制露营业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制露营行业相关企业过度投机起到了明显的作用

7、。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了露营业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对露营业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。（二）、现阶段露营业存在的问题目前，我国露营行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，露营业的利润率约为3%o资源整合将是未来露营业发展的主要特征。国内露营行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国露营行业中的市场份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为露营业的进入门槛不高，区域性很强。（三）、现阶段露营业存在的问题近年来，虽然国内露营行业发展势头稳定，企业规模不断扩大,但露营行业企业间同质竞争

8、现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，露营行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然露营业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对露营业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。露营业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，露营业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使露营业的发展主要依靠相关企业。由于国内露营业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。

9、可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖,露营业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动露营业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的露营行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要露营行业提供更高质量的产品。然而，现有的露营业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范露营业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的

10、手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，露营业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了露营行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究露营业的标准化和发展。（四）、规范露营业的发展针对我国露营业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个露营业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定露营业市场形成强大动力。二、露营行业发展状况及市场分析（一）、中国露营市场行业驱动因素分析露营行业市场热度持续高涨，技术、安全、品种的

11、不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。露营行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：露营产业链中原材料和供应商的进一步融合推动，对产业源端的升级重组，产业流程的优化更加有利；其二表现为：露营技术、品质、品种的快速迭代更新，更加有利于产品的持续升级和质量提升，更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利露营产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得露营行业产品应用得到更加强劲的发展。（二）、露营行业结构分析露营行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行

12、业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整露营产业结构。1原料及服务生产商，代表上游产品与服务，主要负责包括产品与服务的原厂商，包括各类原材料厂商。2 .产品及服务集成商，代表中间服务集成，主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3 .设计规划商，代表产品与服务设计，主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4 .行业产品与服务代理，代表行业代理，主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者，代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。susraMmMM9u.worn行InM9主委3MW31FBanMe.VT

13、UBFMBI!MAMwsxva王力上，NII!WUD工行主H例&代理上ttt西努产RFSM1Kifiit(三)、露营行业各因素(PEST)分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于露营行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计露营行业将有30%的增幅，地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2023年露营行业将成为享受政策红利的市场，有研究报告指出露营行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2023年是露营行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对露营行业的发展都产生较为直接的影响，此外

14、还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨，各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题，都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、露营行业需求持续火热，资本利好露营领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是:经济保持中高速增长，截止2023年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番，主要经济指标平稳协调，发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体

15、改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以，在优良的大政策背景下，我国露营行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业，为露营行业提供源源不断的发展动力。四、2023年居民人均可支配收入31228元，同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为露营行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统露营行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与露营行业的结合,大大缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为露营行业的消费主力,为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将露营行业与高新技术对接，普及了露营行业科技体验。二、露营行业引入ERP、OA.EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。（四）、露营行业市