《农村电子商务发展现状及问题研究案例【论文】》.docx

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1、A区农村电子商务发展现状及问题研究目录关键词：农村发展；电子商务；问题1一、引言1二、我国农村电子商务发展现状2（-）产品流通3（二）空间分布3（三）发展模式3三、农村电子商务发展过程中存在的问题一一以A区域为例3（-）电商应用人才缺乏4（二）电商扶贫政策缺乏稳定性4（）电商扶贫项目缺乏可操作性5（四）农村电子商务基础措施薄弱5（五）农产品标准化程度低6四、农村电子商务发展的对策与建议7（-）加强电商人才的培养7（二）完善电商扶贫政策7（三）形成电商扶贫合力7（四）加强农村基础设施建设8（五）加快农产品品牌化建设8五、总结9别欢9摘要：近年来，我国电子商务和信息化高速发展，农村地区的电子商务发

2、展受到越来越多的关注，随着国家出台一系列支持农村地区电子商务发展的有力政策，继“十三五规划“提出，“推进农业信息化建设“，”加快发展涉农电子商务”等多项政策之后，2017年党中央又颁布了一号文件提出推进农村电商发展，指明了农村电商的发展方向，为农村电商发展提供了政策支持，农村各类网络基础设施建设步伐大幅加快，各大电商集团纷纷把目光从城市向农村地区倾斜，各地方政府对此迅速做出响应,根据本地区的实际情况针对性制定农村电子商务平台的发展规划。本文以A区域为例，主要分析了目前我国农村地区电子商务发展的具体情况，并分析其中存在的突出问题，有针对性的提出解决措施，以期能促进我国农村地区电子商务的可持续健康

3、发展。关键词：农村发展；电子商务；问题一、引言最近一些年来，我国经济与科学技术的迅猛发展，带动了各行各业的发展和进步，互联网技术的兴起也带动了电子商务行业的迅速发展。在逐步的发展过程中，电子商务与其他各个行业不断融合，与所有人生活越来越密不可分，农村电子商务也应随之产生并逐步发展。由于内外部等各种因素的影响，我国农村地区的电子商务发展存在很多不足之处，如信息化软硬件设施薄弱、电子商务专业人才缺乏、农民文化素质水平较低等，农村地区电子商务方面的落后发展给整个农村地区、农业的发展都带来了一定阻碍。除了地理位置、传统经济发展现状固有因素外，信息化发展也是一种相对重要，对农业发展、农民增收相对影响较大

4、的一种因素，电子商务平台的兴起给那些交通不便、信息落后的农村地区带来了新的发展思路和转机。二、我国农村电子商务发展现状我国自2009年推动农村电子商务发展以来，农村电商在农村迅速崛起，农村电商的产品种类不断丰富，仅2016年，全国淘宝村突破IO(X)个，由此数据我们可以看到，农村电商有着巨大的发展潜力，农村电商市场价值巨大，企业投融资进程加快。随着网络技术的不断升级，农村的互联网也得到了很大的普及，电商经济给农村经济的发展带来巨大改变，使得农村摆脱传统的经济模式，在网络电商的普及下，农村经济发展得越来越好，发展速度也越来越快，农民利用电商平台，提高自身收入，升级产业模式，拓宽产业渠道，农村电商

5、已经与农村经济融为一体，互相影响，共同发展。截止2023年底，中国淘宝村数量为5425个,比2019年新增1115个。不仅如此，大力发展农村电子商务还得到了国家政策的支持，国务院办公厅在2015年发布关于促进农村电子商务加快发展的指导意见,明确到2023年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。大力发展农村电商不但可以噌加就业岗位，而且还鼓励农民自主创业最终实现噌收。根据国家政策的稳步推进和有序落实，我国农村电子商务以实物类的零售为主，农村主要生产农副商品，以粮食、蔬菜、水果为例，农产品的销售在农村电子商务中有着很大比重，如何做好农产品的生产销售，是保

6、证农村电子商务发展的关键环节。2023年中国农村网络零售额为1.79万亿元，同比增长5.3%。电商平台不断出现，对我国经济发展模式产生了一定的改变。电商行业不仅在城市的发展越来越好，在一定程度上也改善了农村经济的发展，改变了农村生活购物习惯，带动了农村经济多元化的发展。2023年中国农村电商市场规模为31533亿元，同比增长37.7%。(-)产品流通在流通内容上，我国目前的格局是“农产品，区域特产上行，而农资产品和工业品下行”的双向互通。根剧2023年农村电商的交易数据，我们不难发现存在农村电商中一个较为明显的问题,农产品和区域特产的输出额要明显小于工业产品的输入额。这就导致了农村电商的双向沟

7、通不平衡，不利于农村电商长足稳定的发展。(-)空间分布在空间格局分布上，我国农村电子商务呈现出了区域发展不平衡现象。截止2016年底，在我国东南沿海地区的农村电子商务交易总额远远大于中西部内陆地区，农村电子商务的发展水平也明显高于中西部地区。国内一些经济学家根据此现象表明我国农村电子商务的发展与地区经济发展水平有着密切关系。(三)发展模式在发展模式上,我国各地区应该根剧自身发展基础条件,结合当地资源特色,探索出适合当地的农村电子商务发展模式。全国应该形成多种农村电子商务模式并存的新局面。例如，我国东南沿海地区发展以海产品为特色产品的农村电商之路，西部地区则可以发展以西部特产为亮点的农村电商模式

8、。但最主要的是要形成完善的农特产品输出系统，首先，建立县、村两级服务站点，使物流配送不受阻碍;在提供的系统中,消费者下单后可就近的村级服务站门店进行商品的配送,也可以去就近的服务站门店内进行线下的核销，自提商品。其次，农产品进行实体展示，看得见、摸得着，不用担心网购受骗；县村两级服务站既是推广站，也是实体店，网购的商品不满意，直接退到服务站即可。最后，实行多样化营销，有流量更有销量;农村电商解决方案中，系统内置了微信现金红包、微信摇一摇、组合购等多种热门的营销活动，促使流量进一步转化为销量。三、农村电子商务发展过程中存在的问题一一以A区域为例自2015年开始，我国就不断颁布相关政策和决策以推动

9、电子商务的发展，截止到2023年，中国农村网民规模为3.09亿人，同比增长39.2%,较2019年底增加8700万人；我国农村互联网普及率为55.9%。从数据可以看出，尽管农村地区从互联网普及率到网民数量都已经有了较大提升，但与较为发达的农村地区相比还是存在着很大的差距,但这也从另一方面显示出农村电子商务具有较大的发展潜力，因此下文针对其发展的一些问题作出简要的论述。(-)电商应用人才缺乏电子商务的发展促进了人才需求和人才需求。过去，电子商务只要求工作人员打字或开车运送货物就可以了。电子商务开始影响人们的生活方式，并对人们的购物方式产生无形的影响。越来越多的人选择在线购物。这要求我们提高电子商

10、务工作人员的服务水平和能力，我们需要网络营销人员、图象处理人员、网上服务人员、后台处理人员、产品成像人员、网络维护人员等。目前，社会渴望电子商务的人才，相关调查显示，电子商务人才不足，缺口约70%。每个月都有许多电子商务的招聘，但人才总是无法满足需求。有两个主要原因:第一，电子商务的专业化在过去两年中得到了发展，只有少数大学毕业生无法满足市场需求。第二，在当前的电子商务发展阶段，支持需求和有限销售难以支持对优秀人才的期望。第三，电子商务的工作时间不是很固定，主要取决于客户购买时间。农产品物流的特点要求处理和交付“短期、重复和快速”等，低工资水平使得难以吸收高技术人才。(二)电商扶贫政策缺乏稳定

11、性A区域农村电子商务迅速发展的重要原因是电子商务环境的影响，企业和公众的许多原因是自发的，政府政策落后，趋势不明。由于电子商务的启动出现延误，全面电子商务发展计划尚未制定，政府缺乏有效的分类可能会导致电子商务中的同质化和无管制的竞争，从而破坏农村电子商务的“环境此外，各城市和地区颁布的电子商务发展政策侧重于促进大型平台和大规模进程的整合。它缺乏支持在农村地区发展小型和微型电子商务平台,也缺乏发展农村电子商务的具体政策。令人尴尬的是，现行政策无法实施，没有专项政策。支持电子商务扶贫的政策在设计上有缺陷，省一级没有制定相关政策，由于项目供资安排和项目执行实体，尽管在市政一级制定了政策，但政策一般在

12、省一级执行。因此，一些粮食项目无法完全符合扶贫政策,而且难以执行,从而减少了电子商务扶贫的热情。一些政策仅有效一年，一些新政策比旧政策得到了修改和改进。政策缺乏稳定性和连续性。它缺乏对电子商务扶贫工作的实际情况的了解。出现了“下级己经过河，上级还在摸着石头”这种情况使电子商务在扶贫方面感到困惑，不能找到中心。（三）电商扶贫项目缺乏可操作性由于扶贫是一个系统性的项目，因此有许多实施单位和项目的实施类型，没有形成扶贫合力，“每个部门管理一个区域以一些扶贫项目在宣传时没有得到公众的接受和支持,但政府和基层组织希望宣传和推动只是为了完成所渭的最高当局规定的任务，贫穷家庭被迫接受这些项目。结果，公众变得

13、越来越困惑，动力更少，执行困难，效果也大大减少。有些扶贫项目在设计上存在缺陷，与基础家庭和贫困家庭的实际情况相去甚远。基层扶贫工作人员在执行过程中不知道怎么实施,机械实施项目的结果是,尽管该项目投入了大量人力、财力和物力资源，但贫穷家庭不同意该项目的影响，同时还造成当地居民对扶贫政策的拒绝和不满以及对基层人员的不满，这在地加剧了干部与公众之间的紧张关系，并加剧贫穷项目的失败，制造一些负面消息和公众舆论影响到当地的扶贫工作。一方面，面对不同部门的许多扶贫政策，扶贫主体本身对电子商务扶贫项目知之甚少，无法了解电子商务政策来有效地扶贫，也无法在贫困群体中有效地得到电子商务扶贫政策的回应回声。另一方面

14、，大多数减轻贫穷的电子商务项目缺乏实质性内容，对贫穷家庭没有足够的吸引力，缺乏扶贫氛围和适当的电子商务产品，从而形成贫穷家庭无法有效参与。（四）农村电子商务基础措施薄弱要想使农村地区的电子商务产业得到健康发展，高效、完善的通信基础设施是必不可少的。但是目前农村地区信息化基础设施覆盖率仍然较低，这其中既包含网络运营商的硬件设施覆盖不到位，部分地区信息化覆盖不到，或者仍然在使用老旧、速度较慢的设备；也包括子女不在身边，家中留守老人对信息化了解程度不高，造成信息化设施入户覆盖率较低。同时，从地域划分的角度看来，我国东部沿海地区的经济发展较好，网络基础建设的速度也随之得到提高，与之相反的是经济水平较为

15、落后的中西部农村地区，网络设施及建设力度自然就更为薄弱。农村地区的网络通信设施、网络技术、通讯速度以及安全保障条件等都与发达地区存在着较大的差距，很难为飞速发展的电子商务产业提供有力的支持，目前很多农村偏远地区手机4G信号尚未完全覆盖，仍出现联网要在村里从东走到西的现象。同时农村电子商务发展的基础设施还包括各类物流快递网络建设,在当前农村地区，物流快递网络建设相对滞后，缺乏物流及快递应有的覆盖面和时效性,这其中既包括物流运输网络覆盖面、也包括物流运输物品的覆盖面；对农村地区而言，不仅需要日常生活必需品物流的快速运达，更需要农村大宗物品（各类农资物品如化肥、种子，农业产出品如特色农产品、新鲜蔬菜水果等）的合适运输设备和网络，其中就农产品上行而言，农村地区冷链、保鲜运输更加薄弱。表3-1A区域信息化基础环境指标指标单位20112012201320142015固定电话用户总数万户573.1547.5540.8540.1535.2移动电话用户总数万户1119.61359.81670.9200852133.93G移动电话用户数万户39770971000.51300517009主线普及率%2524524424.5245移动电话普及率%60163077490.9986城镇每百户电脑拥行量台/百户45.247.761.265.8701农村每百户电脑拥仃量台/百户1