【《传统新闻媒体在新媒体平台中的新闻报道研究》6000字（论文）】.docx

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1、传统新闻媒体在新媒体平台中的新闻报道研究目录传统新闻媒体在新媒体平台中的新闻报道研究1一、关于微博新闻报道1（一）微博新闻报道的特点1（二）微博新闻报道的传播性2（三）微博对新闻报道的影响3二、传统新闻媒体与微博新闻报道的差异3（一）微博新闻报道的优劣3（二）传统媒体报道的优劣5三、传统新闻媒体在新媒体平台中新闻报道的发展策略6（-）树立传统媒体和新媒体融合传播观念6（-）明确受众群体报道提升可看性6（）发挥自身优势促进转型7四、总结8参考次8一、关于微博新闻报道（-）微博新闻报道的特点1 .爆发性传播传统的新闻传播方式是“一对一”或“一对多”自上而下的单向传播，而微博新闻传播是“多对多”和“

2、面对面”的传播方式。换句话说，相对重要的新闻信息可以通过网民的关注、传递和评论在短时间内呈现出爆发式的传播倾向。2 .随时性传播传统的新闻报道通常由采访记者起草，并经过三审才能顺利发布。需要注意的是，微博的新闻传播随时随地都可以进行。现如今，随着手机和5G技术的普及,普通网民可以随时公开身边的信息,成为临时或公民记者。在传播渠道方面，网民可以通过多种方式随时发布微博，包括桌面客户端、移动客户端、iPad客户端、在线更新、手机短信等。这种传播渠道的多元化发展，能够进一步帮助微博用户即时披露和更新有关新闻信息。3 .多源头传播当重大新闻事件发生时，目击者和旁观者都可以通过微博平台发布信息，而这种通

3、过微博平台的信息传播具有多源性的特点。多元化的信息公开，让微博用户可以从不同的角度了解新闻信息，并通过塑造集体沟通的力量，加快信息的传播速度。4 .互动性传播传统媒体传播是自上而下的单向传播，互动性弱，用户作为受众存在。也就是说，虽然可以使用读者来信或热线的形式对收到的信息进行反馈，但这信息传播具有较高的滞后性，容易丧失信息的价值。事实上，在微博新闻传播中，微博用户不仅是信息的接收者，还可以实时互动、交流、评论、补充和发布相关信息。而恰恰是这种即时、互动的交流可以有效提高热点问题的关注度和影响力。5 .碎片化传播与多源性信息整合微博提供的新闻信息往往是碎片化的。这主要受到以下几个原因的影响：一

4、是微博的140个字符的限制，使得在这样一个正式的框架下，很难完整地描述一个新闻事件的整个来龙去脉；二是作为公民记者的微博用户，他们大多不具有专业的新闻报道水平，所以他们在记录新闻时会缺乏一定的条理性。然而，需要注意的是，一旦该事件成为微博上的新闻热点，事件的观众和目击者将在关注和转发评论的同时发布他们对事件的了解，从多个信息源提供关于事件的信息，这就实现了多源性信息的整合。（二）微博新闻报道的传播性科技的飞速发展给媒体技术的发展带来了新的机遇，这主要是因为新媒体技术是在科技全面发展的基础上形成的一种媒体形式，换句话说，微博等新媒体相对于传统媒体具有独特的市场发展优势。所以，其能够不断更新传统媒

5、体的传播形式，通过新的信息传播方式，让微博新闻在新媒体时代开辟新的发展道路。微博新闻领域受到传统编辑工作方式的影响，工作流程相对单调和乏味，同时效率低下。随着新媒体技术的发展，这种传统的新闻编辑编辑形式已经不能适应时代发展的大趋势，并暴露出一些问题。事实上，在新媒体背景下，伴随着新媒体技术的发展优势，微博新闻采编手段和方式呈现多元化的发展趋势。也就是说，借助多媒体技术，一种更加灵活、年轻的新闻采编理念逐渐取代了传统的新闻采编理念，微博新闻采编的整体质量也得到了很大提升。（三）微博对新闻报道的影响1微博短而精的表达细化了权威媒体的深度表达权威媒体入驻微博后，紧跟时代潮流，使用通俗易懂的语言，进行

6、碎片化的传播信息，短而精成为了新的报道特色。在繁杂的信息中，权威媒体微博传播话语能力逐渐弱化，短小的文章不能够呈现新闻事件的全貌，从而产生新的问题，权威媒体微博有深度的报道，规避报道娱乐化，在舆论引导中强化传播的效果,理性的引导舆论。2 .权威媒体微博内容同质化的现象严重融媒体时代下，新闻资源被公开、共享，各个权威媒体微博竞争激烈，在共享资源的同时，权威媒体微博传播的内容、方法、手段等都趋于相同，由此同质化的现象越来越严重。这不仅造成信息和人力资源的浪费，而且降低了大众对于该媒体的亲密度。权威媒体使用多样的传播手段，注重内容的质量，强化内容细节，提升媒体工作者的创新性思维。3 .权威媒体微博在

7、民间舆论场未充分发挥协调作用新华社原总编辑南振中最早提出“两个舆论场”的概念。最具有权威和代表的概念由祝华新提出。祝华新认为，“在当下中国，客观存在两个舆论场，即党报、国家通讯社、国家电视台组成的官方舆论场，都市报特别是互联网构成的民间舆论场。”微博中最能体现两个舆论场之间的沟通与交融。民间舆论场散播谣言现象时有发生，并自媒体时常传播负面信息，悲伤气息过于浓重。官方舆论场忽视一些信息的存在，在寻找真相时需要很长时间，因此会出现流言。权威媒体微博及时引导舆论，关注大众的生活，传播正能量，调和来自民间舆论场的哀伤气息，传播大众感兴趣的话题，只有这样才会与大众之间的话题无缝间融合。二、传统新闻媒体与

8、微博新闻报道的差异（一）微博新闻报道的优劣1 .优势分析第一，140字的字数限制，对新闻信息内容的容量有形式上的限制，并影响到微博内容的完美表达。新闻信息在微博上传播，信息往往碎片化、不完整。这不仅会影响内容呈现的结构，还会影响逻辑的严谨性。但是，由于140字的字数限制，发布者需要尽量减少消息的冗余，以保留消息的主旨。只有这样，才能帮助网友在海量信息轰炸中快速找到每条微博的关键信息。第二，微博信息传播的即兴化。新媒体新闻事件发生后，强调个人主义，也就说，不参与互动交流的人在网民中占比较大，需要注意的是，推动新媒体新闻事件传播的人都具有类似的感受和情感。众多聚集的公众相互认识、共鸣、认同，共同促

9、进新闻事件在公众中的传播。当然，主要是因为他们有着相似的情感和经历，而情感是无孔不入的，所以新媒体在新闻传播过程中扮演着重要的角色，而大众在自我沟通的过程中，几乎看不到理性的影子。第三，微博信息多元，面对这样的信息发展趋势，网民在辨别真假信息的过程中，容易相信一些错误的信息。但需要注意的是，微博本身的信息传播就很难保证信息的真实性，所以各种观点都能够自由的发表在微博上，并给网民提供多元化的新闻信息。2 .劣势分析第一，信息的真实性和权威性无法考证或验证。微博上首次发布的主要新闻可以吸引人群和传播信息，但人们疯狂转发和评论的过程中，却无法保证信息的真实性。究其原因后发现，一是微博网民有平等的概念

10、，他们很容易相信与自己一样的其他网民披露的信息，二是作为一般网民基本无法核实有关信息。三是网民的媒体素养没有达到一定水平，依赖媒体信息并深信不疑。正因如此，可以说微博发布的新闻信息是海量存储的。而看到这一幕的网友则不分青红皂白地促成了通过微博传播虚假信息。但是，由于缺乏审查，一些现有媒体不愿或无法披露的敏感信息也可能会出现在微博上。第二,微博新闻信息碎片化复杂,没有明确的结构和分类。传统的新闻报道，甚至是网络新闻，在新闻分类上都更加详细的报道。尤其在传统的报纸中，新闻分为重要新闻和一般新闻。最重要的新闻将出现在首页上，一般新闻可能会出现在首页以外的其他页面上。报纸还为不同类别的新闻设置了专门的

11、版面，例如经济新闻版、娱乐版和体育版。新闻门户的主页使用导航栏对各种新闻类别进行排序，用行分隔不同的部分，并分别放置每个新闻类别。但是，微博新闻是完全任意的，没有分类，也没有具体指向明确的目标受众。这就造成了两个问题，一是微博用户需要在海量信息中选择自己感兴趣的信息，费时费力，二是微博信息的传播力度非常大，所以在宣传错误信息时，容易忽略有价值的信息。（二）传统媒体报道的优劣1 .优势分析第一，有大量的受众资源和基础。首先，在传统媒体领域，由于传播者的垄断，受众只能在传统媒体规定的范围内做出选择。例如，央视体育频道以其专业性和权威性在体育报道方面具有世界级的影响力，在以专业的报道视角的同时,通过

12、丰富的报道内容满足各类体育爱好者的收视需求，它吸引了大量、稳定和忠实的观众。传统媒体经过多年的体育新闻报道积累，已经形成了固定的受众观看群体，他们对于传统电视台以及纸媒等的忠诚度较高。其次，传统体育媒体以其深度报道的特点吸引更多受众，满足受众需求。中央电视台体育频道对体育新闻不仅仅是简单地报道，更注重深度挖掘，揭示体育现象出现背后的本质，从而满足受众的需求。第二，拥有着媒体报道的权威性和品牌形象优势品牌形象是传统媒体的又一优势。邵培仁，（2003）指出:“品牌是一个名称、术语、标志、符号或图案，或者是他们的组合，用以识别某个或者某群销售者的产品或服务，并因此区别于其他竞争者的产品或服务。”中国

13、体育报拥有100多年的历史，是中国媒体中最著名的体育平面媒体之一，评论家中国体育报也拥有全国性的发行网络和庞大的读者群。近日，权威机构社会调查显示，中国体育报出版42年，深受全国读者真诚的喜爱和信赖，权威性、全面性、可读性和专业性得到认可。因此，中国体育报在国内众多报刊中占有不可替代的地位，发行量在体育报刊中居首位。同时，由于其受众广、权威性高，所以它的广告效益也较高。2 .劣势分析第一，传统媒体资源有限。相对于新媒体来说，传统媒体资源有限。主要表现在新闻载体的资源上，有限的版面、有限的时间等等，而网络的浏览量无法想象。以中国体育报为例，对武大靖在平昌冬奥会的报道，只有一个版面，题目为历史新篇

14、章，舍我其谁。与新浪体育相比，载体资源象形相形缺乏。中国体育报在全国体育类报刊中名列前茅，其广告效益更是令人震惊。但是，它作为传统纸质媒介，它的版面有限，虽然增扩版面，从周一到周五从四版全部扩为八版，但是与新媒体超链接相比，传统媒体的资源相对还是有限。第二，新闻报道互动性差。相对于新媒体，传统媒体的互动性差。新媒体能够让受众成为体育报道中的一部分，受众可以即时发表评论，随时留言，甚至在节目中可以和主持人互动，大大提高了受众对体育赛事的参与度。传统媒体则无法实现，受众只能观赏比赛，而不能及时地反馈，相对于新媒体来说，受众对体育赛事的参与度相对较低。三、传统新闻媒体在新媒体平台中新闻报道的发展策略

15、(-)树立传统媒体和新媒体融合传播观念打破传统报道模式的桎梏，改变新闻写作方式，编写可读、可持续的网络新闻，能够推动网络新闻传播的发展，并逐渐改变受众的心理和行为机制。但需要注意的是，传统编辑也了解到，网络新闻写作的本质是准确、简洁和突出的。现有编辑还需要对独特的版面、栏目和时间框架进行改革和创新，并在新闻指南和信息摘要等方面下功夫。同时,传统编辑还需要摒弃浮华的风格,提高内容质量，将新闻信息编辑成可读性强的微博,让观众在短时间内获得和理解大量有用的信息。事实上，由于网络新闻的传播已经打破地域限制，使得世界新闻每时每刻都在更新，网络用户可以在瞬间了解全球最重要的新闻。新时代背景下，即使是传统编

16、辑也需要顺应信息时代的发展趋势，树立全球观念，打破地域限制。向网络演进是传统媒体可能面临网络媒体挑战的又一对策。随着网络资源的增加和通信质量的提高，网络将为公众打开一个新的虚拟空间，互联网将成为人们重要的生活方式。在互联网时代,那些疏远互联网的人也就等同于疏远了社会。由于人们生活方式的改变，传统媒体必须利用网络资源寻找新的生存空间。在我国传统媒体向互联网发展的过程中，报纸率先接入了互联网。网民可以通过电脑阅读报纸，提高了报纸新闻传播的速度和及时性。此后，广播电视媒体也陆续上线，中央电视台、中国教育电视台、北京电视台、上海电视台、上海东方电视台、岭南视听信息网、中国国际广播电台等都建立了自己的频道网站。(二)明确受众群体报道提升可看性最近几年,数字出版给传统出版商的编辑带来了重大变化,而在这个过