2022年德芙巧克力情人节促销宣传单设计策划书.docx

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1、2022年德芙巧克力情人节促销宣传单设计筹划书企划人：臧传琦钱学华胡海燕2022/1/15 编制筹划目的：情人节将至，为协作宽阔情侣的需要，使大家过一个意义非凡、幸福欢快的情人节，德芙公司特别进展次促销活动，既能带给情侣欢快，又能提高企业利润，一举两得。筹划定位：要求：突出浪漫对象：1645岁，此年龄段的情侣或夫妻精力充分，比较留意浪漫。风格：简约价格：30200元调研打算调研对象调研内容调研方法调研负责人消费者1 .什么样的宣传单能吸引眼球？2 .对什么样的宣传单有阅读欲望？3 .对宣传单样式有什么建议？4-对宣传单有什么看法？5 .对巧克力口味的偏好。6 .宠爱购置什么类型的巧克力？网上询

2、问法自由询问法钱学华商家1 .宣传单是否起到应有的作用？2 .对宣传单的看法及建议。询问法自由询问法臧传琦竞争对手1 .宣传的主题及风格。2 .宣传单样式、内容。3 .宣传对象及方式。短期观看法资料分析法胡海燕衣小组分工、组织、监视、治理胡海燕：由其组织分工，并指导相关工作和实施监管。臧传琦、钱学华：公布网上问卷调查及市场问卷调查。全体成员：问卷共同协商定制，调查活动同时进展收集结果，整理资料，全员参与分析、得出结论。调查资料整理与分析的方法定量分析：用文字语言进展相关描述。定性分析：用数学语言进展描述。监视方式时间1. 151. 161. 171. 181. 19工作初步制定计划设计问卷问卷

3、确认开头调研总结分析负责人全体全体全体详见表一全体表二费用估算交通费：50元询问费：50元问卷费：50元合计：150元调研结果调研对象调研结果消费者1 .颜色亮丽，吸引眼球。2 .造型别致。3 .内容丰富、具体，看着愉悦商家1 .能够在众多商品中脱颖而出。2 .可以起到促销作用。3 .能以最少的本钱换的最大的利润。竞争对手1 .留意细节。2 .具有视觉冲击力。3 .具有针对性人群。表三德芙1 ,企业资料:德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏Mars公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语

4、。巧克力早已成为人们传递情感、享受奇特瞬间的首选佳品。2.产品信息:德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙麦芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力心随。66%可可心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果德芙巧克力广告语：牛奶香浓，丝般感受3.市场现状：它的市场占有率及竞争状况：目前它的市场占有率38.61%,它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%, 11.12%,最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%,销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨

5、到6. 8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。同时德芙在一边涨价，还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。德芙巧克力(47g)售价已经调整至6.8元，但特价促销的47g德芙巧克力仅售4. 2元，低于涨价前的5.5元的价格。德芙系列巧克力领先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开头酝酿涨价4.活动信息：1参与活动的产品：德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心2活动时间：2022. 2. 10-2022. 2. 18情人节期间活动地点：各大超市销售柜台活动详情：活需净动具体方案一、活动共七天，分别围绕青春、回忆、博爱、浪漫、健康为主题

6、进行销售活动FJ二、主题方案1、青春：2月11日，少男少女的节日，在今天德芙公司将针对16-20岁的少男少女进行销售，销售具体方案如下：(1)编制以“青春”为主题的宣传片，并在促销地进行影视(2)进行“青春德芙”活动，凡购买德芙巧克力满38元即可得孔明灯一盏，与朋友、小情侣一起放飞；(3)提前招募的青春活力少男少女在现场表演青春舞曲”举跃现场气氛。4活动具体方案3、回忆：2月12日，中老年人的节日，在今天德芙公司将针对 中老年进行销售，销售具体方案如下：(1)编制以“回忆”为主题的宣传片，并在促销地进行影视播放；(2)将所有促销德芙的地点以及德荚巧克力的包装全部换为复古式，以达到中老年人回忆自

7、己青春恋T爱美好时期的效果；(3)结婚纪念日在当天的夫妻可凭结婚证免费领取价值99元的德芙巧克力一盒一(2)推出巧克力鲜花深前氏 使青年情侣巧克将针对2可方案如下】制以“浪漫”地进行影视播放；i的宣传片,活动具体方案3、博爱：2月13日，我们的节日，在今天德芙公司将以慈善之义进行销售，销售具体方案如下：j (1)编制以“博爱”为主题的宣传片，并在促销地进行影视播放；:啕(2)提前去孤儿院、养老院录制拍摄他们对未来的憧憬以及愿望在促销地进行宣传放映:(3)在现场设立公证处，将当天销售收入(37蹒嚓奖”的来源，将德芙解药故事在现场表演，以吸引广大青年情侣购买；活动具体方案5、娇：2月15日，塞隔,

8、在今天德芙公司不同形式的组合；(3)邀请健康专家现毒受”的德芙系列，旨在让更多的消费对肖售，销售具体方案如下：生题的宣传片，并在促销地进三、备注：凡购买德芙亲巧克力的顾客不限价格c均可获得德芙公司赠送 Y的“德芙手链”一条。域活动后期1、对本次活动进行问卷调查及回访；2、对本次活动的优势进行分析总结良3、对本次活动期间出现的问题及不及分析总结，并提出解决方案。二.竞争对手信息:费列罗巧克力，创立于1964年甲辰年。国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。费列罗巧克力开创多层式用料：外层铺满巧克力碎和果仁，里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子。每颗费列罗巧克力的热量是27卡路里。度

9、，市场占有率居全国其次o吉百利：金帝:中粮金帝食品深圳，成立于1990年。中粮金帝食品深圳致力于为消费者供给优质、美味的食品。始终以来，金帝不断地投入很大资源进展产品研发。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名.吉百利史威士股份CadburySchweppes J是一家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦,主要生产、推广及分销糖果巧克力、糖制糖果、口香糖等及饮料产品。集团公司总部设在英国伦敦，目前全球雇员有55000名，产品遍布全球200多个国家。吉百利公司是全球第一大糖果公司，其次大口香糖公司，第三大软饮料公司，也

10、是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。三：消费者信息:据调查显示，巧克力的消费人群的平均年龄主要在15-24岁之间。35岁以上的人多为孩子或送礼购置巧克力。年轻的消费人群中，处于爱情缘由去买德芙巧克力的占到了主要局部。那女生交往过程中，送一块巧克力正好能表达出那甜蜜的浓浓的爱意。德芙的每一条广告无不渗透出了爱情这一主题。这样做很好的满足了年轻阶层的消费者需求。并且德芙的产品其口味也都格外之独特，很适合年轻人的喜好，尤其是对女性消费者的满足。每年，在中国至少有三个节日是巧克力的消费旺季，2月14日的情人节，农历7月7日的乞巧节七夕，还有就是除夕夜。这三个日子，都会需要巧克力来曾大气氛

11、。情人节不用多说，怎么会少了巧克力来点缀呢？而七夕，又名中国情人节，牛郎织女那浪漫而又凄美的传奇，很是符合中国人的爱情观，从而巧克力又华美的走上了舞台。中国的年更是少不1 .清问保有没有经京密式:身切的巧克力广告呢？今2 .酒问你Z大部分巧克力广告兴家蒋容如何？ 院憎兴趣3 . B十巧克力广告你比监美并,类娱体眼？ a 4诜颖4.保在买巧克力时旱台会受总段用广告的密N? 5 .你百欢馁笑的广告吗？ A、B、C、6.保是台知说馁笑的广告语呢？ A、知道了糖果的点缀，固然其满足中国人的文化喜好，而且德芙也适时的推出了粒装的巧克力,按公斤出售的。还有一种文化活动根式缺少不了巧克力，准确的说是缺少不了

12、德芙巧克力。那就是结婚，现7 .馁荚匚告能引ie你的买苗屿？ *8 .通关广告有”方面IB引你？ 多诜颖B、C、D、Ex在的婚宴桌上，几乎都不会放过巧克力的。试想一下，每年中国有多少对男女结婚，要摆多少桌婚宴，而每桌的喜糖里面至少要有几块德芙吧，由于这是爱情的象征啊！四.倜研结论:针对消费者，绝大多数宠爱颜色亮丽、造型别致的宣传单。这样才能引起消费者的阅读欲望。文字活泼醒目、图形造型特别、具有想象力、商家宠爱一些吸引消费者眼球、思想颖、材料造价较低、工艺细致，具有好的宣传效益的宣传单。竞争商家的宣传单大多以浪漫的爱情题材为主，颜色明媚别致、主题明确、着重点各有不同、各具特色。方案制定依据调研，

13、我们设定了以下设计定位：纸张：250g双面铜版纸，纸面双面平滑、洁白，光泽度佳, 不透亮度高，经彩色印刷后，图案效果明媚颜色层次表现佳，适合彩色印刷品。工艺：局部图形过胶，增加视觉冲击力，吸引消费者眼球。颜色：德芙以往的宣传单主要以咖啡色、白色为主，所以本次设计仍将沿用，并尝试融入温馨的粉色或浪漫的紫色，令其与情人节的主调相照应。图形：“牛奶香浓，丝般感受”之所以能够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富，松软的丝绸几乎成为德芙的视觉符号，所以本次设计将承受咖啡色丝绸配以桃心、气泡、玫瑰或钻戒这些浪漫元素。文字：传情达礼，唯有德芙。捧在手中，甜在心中！