2022年温州家博会策划书.docx

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1、2022-2022学年第2学期展会营销课程学科论文论文名称才亚美班 级 市场营销1002班学 号学10501242012汨III州家居博览会筹划书【活动背景】近年来随着经济进展的走高，人们的可支配消费力量也越来越强，在房产业迅猛进展的背后，做为安居置业的内容之一的家居业。为了快速提高温州人居环境水平，提高家居行业的形象，促进优化家居行业的进展，特举办2022温州家居博览会。本展会以温州会展中心为舞台，共同营造一个宣传及选购的气氛，从而促进家居行业的进展，打造商家的美誉度及品牌形象，促进温州经济进展。借家居博览会，为人们注入产品背后的文化底蕴，让材料供给商、家居装饰商和家具销售商在人们中树立起的

2、形象及对品牌的认可。6月20日至25日，由温州商报主办，温州市建筑装饰行业协会、温州市建筑材料行业协会木业专业委员会协办的2022温州家居博览会，将在温州国际会展中心进展。本届家居博览会展馆面积 8000 平方米，涵盖家居装饰、陶瓷卫浴、木业地板、厨房设备、家具家电、软装布艺、灯具灯饰等，家具、橱柜、软装、灯具、衣柜、楼梯、地板、门窗、五金、涂料、墙纸、智能产品、小家电等，宫廷公馆、世友世家、樱花厨卫、鸿联建材、原野地板、红苹果家具、索菲亚衣柜、云信装 饰、尚品宅配、慕斯3D、联邦高登、橱一堂、顶固移门、欧睿格木门、奥普厨卫吊顶、煌室壁纸、中广空气能等上百家温州家居知名企业将为消费者带来会聚国

3、内外最最流行元素的上千种家居产品。除了传统的家居博览会模式，本次家博会还联合知名地板品牌生活家同时进展“生活家地板大型专场展销会”。据生活家地板负责人介绍，这是有史以来他们在浙江地区举办的最大规模的展销活动，届时，将有温州、青田、临海、玉环、仙居等十个城市联动，消费者集结温州专场选购生活家地板。为了让四处赶来的消费者能够充分了解生活家地板，能够最大程度上享受到优待折扣，展销会举办了包括木地板地热体验、钻晶耐磨地板体验、自由拼魔方地板体验、地板无尘切割安装体验、手刮地板现场制作体验、绿精灵室内环保处理体验、手刮地板铺装效果体验、高档尊崇地板体验等在内的8大体验专区，让消费者明明白白得实惠。第一局

4、部组织机构一、活动名称2022温州家居博览会二、活动主题“品牌家居，安康消费“一一2022温州家居博览会三、时间、地点时间：2022年6月22号24号地点：温州国际会展中心组织机构主办：温州市市人民政府温州商报瑞百网承办：温州日报 报业集团晚报分公司温州联基展览协办：温州市建筑装饰行业协会温州市建筑材料行业协会全程合作单位：温州市播送电视传媒集团指导单位：中国建材联合会物流暨市场分会中国木业流通协会地板委员会中国卫生陶瓷协会中国建筑学会室内设计分会官方 瑞百网五、展会整体定位观众定位直面终端，让利百姓经过市场的短暂“蛰伏”后，一年一度的夏季装修旺季马上到来,众多业主开头乐观预备，踏上 装修之路

5、。为此，组委会将通过各种宣传途径和活动，把全部参展的品牌和产品向目标业主详尽传达，广泛 传播展位定位一一抢占先机，创营销由于2022年温州家博会马上举办，其直面终端消费的模式已经得到温州外乡装饰建材经营者以及整个业界的充分认可。成为了抢先一步占据家居市场的主阵地。更可喜的是，随着展会的进展，吸引了不少来自周边省市家居行业的厂家和代理商来到现场参观，洽谈。在连续构建完善商家与消费者直接沟通、沟通的家居建材产业平台的根底上，组委会将乐观引入各地经销商来到展会现场，促进沟通和进展品牌定位名品甄选，家居盛宴本届以“品牌家居，安康消费”为主题，细分家装，家具、陶瓷、厨卫、地板、墙材、厨卫、软装、家电等八

6、大展区。一个有着多年运作阅历沉淀的产业盛会，必将联合众多知名参展企业有效塑造品牌，助力家居产销，引领家装潮流，为温州2022年的家居盛宴指数划上名品甄选无比比较的感慨号。六、参展范围涵盖家居装饰、陶瓷卫浴、木业地板、厨房设备、家具家电、软装布艺、灯具灯饰等，家具、橱柜、软装、灯具、衣柜、楼梯、地板、门窗、五金、涂料、墙纸、智能产品、小家电等，宫廷公馆、世友世家、樱花厨卫、鸿联建材、原野地板、红苹果家具、索菲亚衣柜、云信装饰、尚品宅配、慕斯3D、联邦高登、橱一堂、顶固移门、欧睿格木门、奥普厨卫吊顶、煌室壁纸、中广空气能等上百家温州家居知名企业将为消费者带来会聚国内外最最流行元素的上千种家居产品。

7、七、会展活动日程安排日期活动时间活动主题活动地点6月22号9： 009： 30展会闻公布会温州商报会议室9： 4010： 30展会开幕式国际会展中心二号厅13： 3015： 30技术沟通会暨义卖慈善会国际会展中心一号厅6月23号9： 0011： 00品牌推广会国际会展中心二号厅13： 0015： 00家居模型设计大赛国际会展中心二号厅15:3017:308大体验专区国际会展中心二号厅18： 0020： 30展会开幕酒会喜来登酒店三楼宴会厅6月24号15： 2016： 20家居建材行业技术、工艺、产品沟通会国际暨公布会会展中心二号厅16： 3017： 30展会闭幕式国际会展中心二号厅18： 00

8、19:30答谢宴喜来登酒店三楼宴会厅八、特色活动（一）技术沟通会暨义卖慈善会（二）家居模型设计大赛（三）大体验专区（四）品牌推广会（五）展会开幕酒会（六）家居建材行业技术、工艺、产品沟通会（七）家居团购会（）抽奖活动九、宣传（媒介策略）数字说话一一高效媒体宣传1份导购指南:组委会向参展商及消费者供给第十一届导购指南，展馆地 图、商家 优待、参展品牌等精华信息一览无余。3天温州电台现场直播：展会三天期间，温州播送电台经济台FM88.8将通过直播车的方式全程向市民转播展会盛况。5条市区主要街道旗杆广告:江滨路、人民路、黎明路等5条主干道旗杆广告，全面掩盖市区重点楼盘。10块大型户外活动广告牌:最直

9、观，最有效的广告手段。32版次温州晚报宣传：家居展的主办方之一。除了准时公布各类展会闻以外，还承担着向消费者介绍参展品牌，甄别 参展企业资格的重任。市民 可从报纸上了解参展产品以及相关的优待促销信息。48个频点每天温州电台30秒广告:温州电台下属交通台、经济台、音乐台、闻台同步每天48个频点播报展会动态信息，极大地便利市民了解展会，参与展会。200辆公交车广告：200辆行经市区全境的公交车将集体换上第十届温州家居展的装，担当展会的流淌宣传大使。10, 000条网络宣传信息：家居展的网络宣传阵地，也是 展会与参展人员互动的窗口。消 费者、参展企业均可以登陆其网址 ruibai 进展展会询问和报名

10、。届时将在展会前、中、后期公布近10000条展会相关信息。20 , 000专业观众数据库:展会目标人群更具针对性。150,000份小区DM直投：针对交付和入住小区，使展会信息真正能深入千家万户。200,000份手机短信发送：实时传递展会信息，第一时间公布展会动态。十、活动打算会展布置方案：地点:温州国际会展中心1号馆、2号馆、3号馆、5号馆、6号馆、标准展位：全部租用标准展位的参展商，可获得供给以下展具配备：所租用场地楣板三面的间板（两面墙板，可供给两块楣板）220V电源插座一个展椅二把、方桌一张、射灯二只留意事项： 标准展位楣板文字由大会统一制作，参展单位未经主办单位核准，不得擅自更改。 参

11、展单位的名称须与展位楣板标明的企业名称全都。楣板上的公司名称依据参展合同为准。 标准展位搭建高度为2. 5米，如展位高度超过2. 5米，参展商须先得到展会组委会的许可。 门楣25厘米，自行设计门楣的大小为：25cm*300cmo特装展位（光地展位）租用光地之展位不含任何配备展具之租用场地。留意事项：租用光地之设施均不连电源装置，参展商必需另行申请电力电源。电费按不同的变电箱收取电费。用电费用表规格/个陛气并不 :折格用单相5千瓦150单相千瓦200单相15千瓦250单相20千瓦350单相3。千瓦500以上用电规格是指一条线路的用电量及价格，请照实申报用电量，否则后果自负。 参展商应中选择有资质

12、的特装承建商进展展台的设计及装修，准时向主办单位申报特装承建商资。 严禁在展厅地面、墙面、柱子上钻孔、打入钉子、挂屋顶钢丝、划痕及粘贴残留性粘胶物。如觉察一惩罚款500元。 参展商对其所租的光地及展位进展特装，展位搭建最高高度为4.0米。 施工人员需佩带布展证进入展馆，布展证统一由参展商在布展前报到时向会展中心申领。 布展施工单位不得在现场使用切割机、电锯，不得在现场喷漆。 设计展台时，特别留意消防栓、消防报警按钮，不得遮挡。不能在消防水管上拉线、悬挂物品、不能在消防卷帘下堆放杂物，要保持消防设施处于正常使用状态。 严禁乱接乱拉电线，布线必需套管，严禁未加套管在搭建的展台中穿线。 特装材料要用

13、防火材料或刷防火涂料，封板材料必需用石膏板，严禁使用油漆筹易燃物。 进馆施工必需清理自己展台的垃圾，不得往通道堆垃圾，撤馆时必需撤除展台全部的特装材料并自行运走。 各参展单位要严格遵守大会时间规定并看管好各自的展品，如当天展品未能撤完，参展人员要坚守到闭馆后与该展区的负责人员交接手续，方能离场，其次天开馆准时到达展位，否则展品遗失责任自负。 撒展期间为2022年9月5日周日(17:00-24:00)参展单位不准提前撤展。 布、撒展单位必需严格执行有关规定，承受保安人员的监管，假设有违反，造成财产损失或人员伤亡，应担当一切责任。参展须知：参展须知:企业身份合法：全部参展单位必需是合法登记注册的法

14、人单位，不符合规定者组委会有权取消其参展资格。保护学问产权；不经授权不得经营具有其他单位学问产权的商品，不得冒名参展，展位使用单位须与展位楣板标明的参展单位全都，如楣板有误，参展商必需在现场效劳点办理更正手续，切不得自行刻制、更正。参展产品对口：全部参展产品必需与展会主题对口，即必需是家居产业上中下游产品，非此类商家不得参展。展台类别：标准展位:1 .按国际标准供给三面以内围板、带公司名称的楣板、根本照明、1张洽谈桌、2把椅子、插座1个；光地(特装)展位：2 .光地，不含任何展具，租用光地之设施不连电源装置，参展必需依据设计用电量另行付费申请。3 .组委会供给空场地由参展商自行搭建，设计方案须提前2个星期交组委会审核；对不符合展馆整体形象要求的方案，组委会有权拒绝。4 .光地展位设计时要遵照组委会限高等有关规定，并充分考虑背靠或相邻展位的具体状况，高度、宽度应尽量与背靠展位相全都，如高度、宽度超出背靠或相邻展位时，应由超出方将超出局部进展美观处理，不得影响其背靠或相邻展商的正常展览效果。十一、经费预算展位及报价：(1)展位总数：展