2022年珠宝行业深度报告.docx

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1、重要消费品，比如戴比尔斯通过“钻石恒久远，一颗永流传”的营销将钻石与爱情绑定，消费者通过购买珠宝来表达自身对于情感的珍视。3）尊重需求。黄金珠宝由于稀缺而具备高价值,因此自然而然地能够彰显其 持有者的身份、地位或者财富，古代达官贵族常常会通过佩戴黄金、宝石来显示自身的社会地位，从而获取他人尊重。4）自我实现。以我国为例，在漫长的历史中思想家给珠宝注入了丰富的文化内涵，比如管仲认为玉具九德，孔子则认为玉具十一德。马斯洛需求理论示意成长性需求缺失性需求基于价值符号的本质特征，黄金珠宝具备极强的可选消费属性。疫情、金融危机等“天鹅“事件一般会造成居民的收入水平下降，而收入下降对可选消费品的影响要更加

2、显著。从社零数据角度来看，2003年“非典”疫情、2008年金融危 机以及2020年“新冠”疫情的背景下，金银珠宝零售额的同比增速均显著跑输社零整体，而一旦经济有所恢复，金银珠宝零售额又实现大幅超越社零整体的增速水平。因此，珠宝行业与消费者收入水平高度相关，是典型的可选消费品。金银珠宝零售额同比增速与社零增速对比社会消费品零售总额:当月同比 零售额:金银珠宝类:当月同比120 i： 100% 80% 60% 40% -20% 0%-20% -40% -8IZ0z-Iaoz-gozoz6ooz6zgoz60Lzzzgoz60/gsaozgo/xoz60zszgozz-60、二ON-OIZ一 go

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4、年金融危 机以及2020年“新冠”疫情的背景下，金银珠宝零售额的同比增速均显著跑输社零整体，而一旦经济有所恢复，金银珠宝零售额又实现大幅超越社零整体的增速水平。因此，珠宝行业与消费者收入水平高度相关，是典型的可选消费品。金银珠宝零售额同比增速与社零增速对比社会消费品零售总额:当月同比 零售额:金银珠宝类:当月同比120 i： 100% 80% 60% 40% -20% 0%-20% -40% -8IZ0z-Iaoz-gozoz6ooz6zgoz60Lzzzgoz60/gsaozgo/xoz60zszgozz-60、二ON-OIZ一 go/OIOZ-60/6。、二0、190/800Z60/Z00

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6、售额的同比增速均显著跑输社零整体，而一旦经济有所恢复，金银珠宝零售额又实现大幅超越社零整体的增速水平。因此，珠宝行业与消费者收入水平高度相关，是典型的可选消费品。金银珠宝零售额同比增速与社零增速对比社会消费品零售总额:当月同比 零售额:金银珠宝类:当月同比120 i： 100% 80% 60% 40% -20% 0%-20% -40% -8IZ0z-Iaoz-gozoz6ooz6zgoz60Lzzzgoz60/gsaozgo/xoz60zszgozz-60、二ON-OIZ一 go/OIOZ-60/6。、二0、190/800Z60/Z00Zm90900z60/goozI-gooz-go。、-80

7、0zL3(ozgo/zooz60s0zJosoz0%-o多元化应用场景叠加目标人群普适性特征，珠宝行业天然具备高天花板特质。由于珠宝并不具备特别高的实际使用价值，其价值几乎完全来自于稀缺性的前提下，消费者或者商家在漫长历史中赋予其的多种含义。在这种情况下，珠宝的应用场景也就变得十分多元化。整体来看，珠宝需求大致可以分为消费需求和投资需求，其中消费需求覆盖了马件一般会造成居民的收入水平下降，而收入下降对可选消费品的影响要更加显著。从社零数据角度来看，2003年“非典”疫情、2008年金融危 机以及2020年“新冠”疫情的背景下，金银珠宝零售额的同比增速均显著跑输社零整体，而一旦经济有所恢复，金银

8、珠宝零售额又实现大幅超越社零整体的增速水平。因此，珠宝行业与消费者收入水平高度相关，是典型的可选消费品。金银珠宝零售额同比增速与社零增速对比社会消费品零售总额:当月同比 零售额:金银珠宝类:当月同比120 i： 100% 80% 60% 40% -20% 0%-20% -40% -8IZ0z-Iaoz-gozoz6ooz6zgoz60Lzzzgoz60/gsaozgo/xoz60zszgozz-60、二ON-OIZ一 go/OIOZ-60/6。、二0、190/800Z60/Z00Zm90900z60/goozI-gooz-go。、-800zL3(ozgo/zooz60s0zJosoz0%-o多

9、元化应用场景叠加目标人群普适性特征，珠宝行业天然具备高天花板特质。由于珠宝并不具备特别高的实际使用价值，其价值几乎完全来自于稀缺性的前提下，消费者或者商家在漫长历史中赋予其的多种含义。在这种情况下，珠宝的应用场景也就变得十分多元化。整体来看，珠宝需求大致可以分为消费需求和投资需求，其中消费需求覆盖了马件一般会造成居民的收入水平下降，而收入下降对可选消费品的影响要更加显著。从社零数据角度来看，2003年“非典”疫情、2008年金融危 机以及2020年“新冠”疫情的背景下，金银珠宝零售额的同比增速均显著跑输社零整体，而一旦经济有所恢复，金银珠宝零售额又实现大幅超越社零整体的增速水平。因此，珠宝行业

10、与消费者收入水平高度相关，是典型的可选消费品。金银珠宝零售额同比增速与社零增速对比社会消费品零售总额:当月同比 零售额:金银珠宝类:当月同比120 i： 100% 80% 60% 40% -20% 0%-20% -40% -8IZ0z-Iaoz-gozoz6ooz6zgoz60Lzzzgoz60/gsaozgo/xoz60zszgozz-60、二ON-OIZ一 go/OIOZ-60/6。、二0、190/800Z60/Z00Zm90900z60/goozI-gooz-go。、-800zL3(ozgo/zooz60s0zJosoz0%-o多元化应用场景叠加目标人群普适性特征，珠宝行业天然具备高天花

11、板特质。由于珠宝并不具备特别高的实际使用价值，其价值几乎完全来自于稀缺性的前提下，消费者或者商家在漫长历史中赋予其的多种含义。在这种情况下，珠宝的应用场景也就变得十分多元化。整体来看，珠宝需求大致可以分为消费需求和投资需求，其中消费需求覆盖了马件一般会造成居民的收入水平下降，而收入下降对可选消费品的影响要更加显著。从社零数据角度来看，2003年“非典”疫情、2008年金融危 机以及2020年“新冠”疫情的背景下，金银珠宝零售额的同比增速均显著跑输社零整体，而一旦经济有所恢复，金银珠宝零售额又实现大幅超越社零整体的增速水平。因此，珠宝行业与消费者收入水平高度相关，是典型的可选消费品。金银珠宝零售

12、额同比增速与社零增速对比社会消费品零售总额:当月同比 零售额:金银珠宝类:当月同比120 i： 100% 80% 60% 40% -20% 0%-20% -40% -8IZ0z-Iaoz-gozoz6ooz6zgoz60Lzzzgoz60/gsaozgo/xoz60zszgozz-60、二ON-OIZ一 go/OIOZ-60/6。、二0、190/800Z60/Z00Zm90900z60/goozI-gooz-go。、-800zL3(ozgo/zooz60s0zJosoz0%-o多元化应用场景叠加目标人群普适性特征，珠宝行业天然具备高天花板特质。由于珠宝并不具备特别高的实际使用价值，其价值几乎完

13、全来自于稀缺性的前提下，消费者或者商家在漫长历史中赋予其的多种含义。在这种情况下，珠宝的应用场景也就变得十分多元化。整体来看，珠宝需求大致可以分为消费需求和投资需求，其中消费需求覆盖了马件一般会造成居民的收入水平下降，而收入下降对可选消费品的影响要更加显著。从社零数据角度来看，2003年“非典”疫情、2008年金融危 机以及2020年“新冠”疫情的背景下，金银珠宝零售额的同比增速均显著跑输社零整体，而一旦经济有所恢复，金银珠宝零售额又实现大幅超越社零整体的增速水平。因此，珠宝行业与消费者收入水平高度相关，是典型的可选消费品。金银珠宝零售额同比增速与社零增速对比社会消费品零售总额:当月同比 零售额:金银珠宝类:当月同比120 i： 100% 80%