马克·华菲的金牌企划案开业准备.docx

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1、马克华菲上海专卖店开业庆典企划案背景简介1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一种新生的品牌，还需要有更多的消费者懂得、理解，因此，树立品牌的!著名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装时尚，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界理解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。3、马克华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一种品牌，而是一种历史、一种气势，是我们对自身品牌的一种最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。活动目的1、打开马克华菲在国际化在都市上海的著名度；2、树

2、立马克华菲的国际品牌形象和目日勺市场日勺切入；3、提高马克华菲的销量活动规定1、开业活动的可操作性强；2、在活动费用尽量低的状况下，获得最佳的活动效果。目的对象1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；2、追求高品质生活的中、上等阶层；3、关怀国际流行的现代都会时尚人士；4、年龄层为28-40岁的都会男士；推广政策1、在开业当日举行一场别开生面日勺时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目的消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克华菲品牌的魅力和品位。2、充足发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰

3、动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的著名度和美誉度3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）日勺附带宣传推广：1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的来宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目的消费群手中；2）将品牌的I宣传资料发送至上海著名外企或大企业，供目的消费者自由取阅。3）将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目的消费群自由取阅；活动主题1、识别之士,不凡时尚之选马克华菲专卖店开业庆典活动方式1、时间：（双休日或假日）上午10：0011：302、地点：上海梅陇镇广场一楼大厅3、庆典程序：9：30嘉宾陆续入场10：0010：05主持人简朴致词10：0510：

4、20嘉宾发言（发言次序如下）1）当地政要或名流2）名模3）商场领导4）名模10：2510：45“世纪传说”时装秀时装体现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题：1、“E流精英”一一精彩的网络世界、游刃有余的工作能力2、“挑战极限”一一工作中各抒己见、精诚合作的团体精神3、“运筹帷幄”商务谈判中睿智、精明和超凡自信4、“静夜畅想”一一在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色5、“闲庭信步”一一节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情6、“乘风归去”野外郊游的J洒脱、回归自然的写意7、“死生契阔”一一敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言10：4511：30来宾入店参观、选购记者现场采访名模或张肇达、拍照专业摄影企业全

5、程跟踪拍摄促销方略1、促销优惠政策：I）消费者在专卖店促销期内一次性购物满IOOO元获得时尚卡一张;一次购物满3000元时可获得VIP卡一张；2）出席开业庆典的所有嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一份；3）应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的整年免费用购衣尤其优待（购衣金额限5万元）。2、促销期礼品设置：1）VIP卡：整年购物享有9折优惠，同步享有十在来宾优待政策；2）时尚卡：整年享有VIP上十大来宾优待政策。3）纪念礼品：待定媒体方略1、开业前期：1）报纸、杂志类软性广告9次左右。媒体选择：新民晚报（2次）、新闻晨报（2次）、上海译报（1次）、环球时报（1次）、创意（1次）2）电视广告:

6、选择上视、东视及有线电视有关生活、时尚、流行资讯等节目，将马克华菲5分钟影视带做为该节目中的一种小板块播出；2）上视A段19：OO电视剧前特约（周六是相约星期六）30秒广告一种月；3）上视周日20：00智力大冲浪主持人服装赞助三个月；3）硬性户外广告：（D在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置5组“马克华菲”宣传条幅（类似百事可乐的广告）；2）提议在对应的时间内做某些户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型的户外形象广告，或上海繁华路段高架的大型户外广告。2、开业当日：新民晚报新闻晨报上海服饰、东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者对名模或张肇达的现场采访报道、对时装秀日勺报道；

7、3、开业后期：（1）报纸、杂志类软性广告12次左右。媒体选择：新民晚报（6次）、新闻晨报（2次）、上海译报（2次）、环球时报（2次）2）电视：同开业前期安排一致3）硬性户外广告：同开业前期安排一致活动准备及费用预算详见活动实行细则时效评估及总结4、措施：在开业庆典当日，安排2-3名的现场工作人员，对出席的嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动的见解和对马克华菲品牌的感受，并做好记录，整顿成文，用做活动时效评估的根据、给媒体记者公布素材或企业自行做软性广告公布5、活动总结：6、在活动结束后，筹办工作小组开会对该次活动进行总结，针对活动的效果及过程出现的遗漏过起和成功的经验等进行全面日勺讨论，整顿成

8、文后上报至企业领导，并存档备忘。当今都市新贵工作中游刃有余、尽善尽美的从容不迫；追求高端的精致生活享有;不离不弃好色不淫的现代爱情观,通过FASHIONSHOW七在主题演出，突出马克华菲新贵位带来的卓面不凡，丰富真切、符合新贵心理和行为特性日勺贵族日勺不凡能力1) “E流精英”一一精彩0网络世界中游刃有余B不凡能国马克华菲的休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不.失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈的网络世界里无所顾忌，畅游无限。2) “挑战极限”工作中各抒已见，精诚合作的团体精神休闲偏正装中纯度色彩系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了沉重和累赘的感觉，极好地满足了新贵男士们工作中全心投

9、入、轻装上陈的作风。3) “运筹帷幄”一一商务谈判中睿智、精明和超凡的自信商场如战场，现代新贵们力战于剧烈的竞争之中，马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来不凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。4) “静夜畅想”一一在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，极简是斑烂的升华，夜色是空想的I天地，马克华菲休闲装中简约的中高明度色彩系列，让新贵们在魔幻的酒巴音乐和暧昧的夜色中，做一种自由意志者。5) “闲庭信步”节假日时；轻松休闲、悠然自得民心情退却厚重日勺职业正装，就抛开了浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来，与心爱於J人携手相约，到都市

10、宁静的一角小歇，或到湖边荡起童真的双桨，第二做一种重生的新生活男人。6) “乘风归去”一一野外郊游时洒脱、回归自然的写意忙碌的工作加恰似了生命旅程的脚步，行色匆匆的都市贵族很是懂得“忙里偷闲”偷来的无限乐趣。马克华菲休闲系列，色彩明亮轻快，随时让您踏遍千山万水，寻幽访古，不变乐乎。7) “死生契阔”敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言红颜知已，青衣之交，爱是生命中日勺永恒；敢爱敢恨，不离不弃，是贵族们爱的宣言，马克华菲新奇而独特的闪光面料休闲系列，华丽隆重，充斥了对女性无限的吸引力。(5)嘉宾入店参观指导活动筹办：1、构成专门的活动筹办委员会，分工协作，责任到人。A联络工作：(1)嘉宾的邀请及信息的回

11、馈(2)模特经纪企业和舞台设计企业的甑选(3)礼仪企业的甑选(4)专业摄影企业的甑选(5)梅陇镇广场和有关政府部门的公关协调工作B、物品准备：(1)宣传品设计；VIP卡、时尚卡、店堂POP及主题宣传栏展板设计（2）FASHIONSHOW服装日勺选择和准备（3）到场嘉宾纪念礼品：马克华菲包袋、一种马克华菲服饰或饰品（T恤、衬衫、围巾或公务包等任何一件作为礼品）（4）会场布置物品配合工作：舞台布置由舞台设计企业完毕，参照模特企业意见，企划部协助C、媒体宣传（1）开业前日勺软性广告文案确定及投放（2）活动现场媒体记者做软性报道：企划部需提供有关马克华菲设计师背景、品牌风格简介等有关资料给记者参照（3

12、）采访到场嘉宾对马克华菲的见解和感受，并将该信息提供应媒体人士做报道，或由企划部此外安排公布（4）开业后有关媒体宣传D、现场统筹：（1）开业庆典现场的整体把握（2）专业摄影企业对庆典全程B跟踪拍摄录像（3）会场服务工作（4）会后的收场和物品清理：配合舞台设计企业卸展、清理和查点会场物品和展出的服装、会场的物品分类整顿入箱及送回企业E、活动总监：活动整体协调把关、活动实行过程中疑难问题日勺攻关及处理、活动时效性的评估和整体质量的把握3、邀请嘉宾：张肇达名模：目前国内走红的女模特，具有较大的新闻价值政界：分管产业的市长、消协领导、上海服装设计师协会领导、行业协会领导影视界：著名度高於!电视节目男主

13、持人商界“著名外企的CEO或职业经理人、梅陇镇广场领导媒体：新民晚报新闻晨报上海服饰东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者美京企业领导：周总、杨总（以上合计20人左右）3其他人员：男女职业模特1520名（其中女模特34名）、形象师3名、活动司仪、礼仪小姐10名、翁服务工作人员6名4会场布置：A舞台风格描述（提供应模特经纪企业）B时装秀的演出形式：将舞台剧、话剧与时装演出融合在一起。（提供应模特经纪企业）C会场分为三个区：舞台区、嘉宾区、观众区、嘉宾区根据嘉宾人数设置休闲座位，写上该嘉宾名字观众区不设置座位。D详细实行：企划部提供舞台风格描述、时装秀的体现、演形式给舞台设计企业，由舞台设

14、计企业负责实行；模特经纪提出提议，企划部协助并监督。ESHoW中七在主题舞台的背景画面设计规定：由摄影企业完毕3物品准备：A配合时装秀七大主题的服装选择和准备，提供应模特企业执行B请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品（可乐、矿泉水和茶）、嘉宾座位、嘉宾纪念礼品、红绸带、一楼大厅日勺主题宣传栏、专卖店POP、海报等4、文案准备：1）请柬2）商场广播稿3）司仪庆典剧本4）软性广告系列文案5）时装秀讲解词6）名模致词要点7）舞台风格描述8）时装秀的演出形式描述9）马克华菲简介：包括设计师背景、品牌风格简介、市场定位和消费层属等有关资料（提供出席庆典日勺媒体人士用）10）第三阶段：促销期1、目的：在一种月的促

15、销期内予以消费者一定的优惠政策，刺激销售；同进运用名人，名模剪彩和时装秀作为媒体炒作的切入点，加大媒体宣传的力度，从而增强品牌0影响力2、宣传方略：软性新闻报道3、手段：1）报纸杂志软性广告：类别：品牌消息公布软性广告，选择公布量在且读者属性与马克华菲目的消费群相符的媒体时间：开业庆典后二周报纸：新民晚报（每周而复始/4/5共次）、新闻晨报（每周期共患难次）、上海译报（2次）、环球时报（2次）版面：安排在新闻、体育或生活资讯等了非广告版面（共青团2次）字数：150字300字（杂志）、500IO（X）字（报纸）频次：以每周9篇的速度持续公布18篇左右内容：提供5篇文案，对开业庆典消费的后续报道2）电视：同开业前期安排一致3）硬性户外广告：同开业前期安排一致费用预算及费用分派费用类别单价数量金