某市生态旅游品牌建设发展策略分析.docx

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1、某市生态旅游及品牌建设发展战略分析与对策引言某市位于漂亮富饶的长江三角洲中心地带，地处江苏省南部，北携长江，南衔太湖,与上海、南京等相望，沪宁铁路、沪宁高速公路、京杭大运河均穿城而过某市还是季子故里，近代工业发祥地，现代装备制造城，银领摇篮，科教名城。某市是一座具有两千五百数年悠久历史的文化古城，底蕴深厚。早在春秋战国时代便建邑立邦，在历史上被人称为龙城。某市人杰地灵，人文荟萃，享有“天下名士有部落，东南无与常匹传”之誉。“某市广阔的平原可区，土壤肥沃，河网密布，热量丰富，雨水充沛，光照充足，合适植物、动物生长。层叠峰峦、怪石、奇洞，也为某市带来了秀丽的风光，丰富的自然植被。作为我国东部沿海地

2、区B重要都市之一，多种资源较为丰富，社会、经济等方面发展都走在全国同类领域的前列。在现代经济高速发展的社会，第三产业的发展对国民经济整体0影响逐渐显现出来。2023年11月25日，国务院常务会议讨论并原则通过了有关加紧发展旅游业的意见。会议提出，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众愈加满意时现代服务业。目前，国内旅游业已经步入迅速发展时期，旅游业作为现代服务业0龙头，将成为拉动第三产业迅速发展0战略性支柱产业之一。生态旅游作为旅游业发展的一种新趋势，是朝阳产业，也是经济发展的一种新的增长点，从目前发展的实践来看，生态旅游业应有更全面的考虑。我们不能再走“先破坏,后治理”的老路，对于

3、目前过热B生态旅游热，我们应持谨慎B态度，应当以科学、依法、高效的方式来管理生态旅游，经营生态旅游，使生态旅游在有序中发挥带动经济发展和社会辐射作用。本文对某市生态旅游品牌建设的研究，具有相称大MJ现实意义及可行性。试图通过本文研究，结合某市B详细状况，为某市生态旅游品牌建设提出可行性意见及提议。一、生态旅游概况（一）我国生态旅游发展概况我国是世界上旅游资源最丰富的国家之一。早在古代，人们B旅游活动中就包具有朴素0生态旅游思想，不过，生态旅游真正在中国得到较大发展。应当是在20世纪80年代，这时候0生态旅游处在起步阶段，重要依托于自然保护区、风景名胜区、森林公园等。仅1982年，我国就建立了4

4、4处国家级风景名胜区。公布了24座国家历史文化名城，并建立了第一种国家森林公园一一张家界国家森林公园。进入二十一世纪生态旅游更是发展迅猛，据记录，截止到2023底，我国共有各类自然保护区2531个，世界文化自然遗产35处。国家级风景名胜区187个，国家森林公园660个，国家地质公园138个、这些国家重点保护的区域，生态系统保留相对完好、生物多样性丰富、植被和地貌1（中华人民共和国中央人民政府门户网站）景观多样，某些地方还同步是自然和历史文化遗迹相触0区域，这些都为生态旅游B发展提供了得天独厚的条件。2023年，国家旅游局将旅游的主题确定为“中国生态旅游年”,并将主题年口号确定为“走进绿色旅游、

5、感受生态文明”。现这个主题0推出有助于满足全球范围内日益增长的生态旅游需求。也是推广环境友好型旅游理念和资源节省型经营方式、倡导人与自然高度友好的重大举措，更是应对目前金融危机、培育旅游消费热点、扩大国内旅游消费、服务国家经济社会发展B详细行动。(-)某市生态旅游发展概况某市运用自身的旅游资源的优势，生态旅游产业已近有所发展。现阶段，在新理念增进生态建设，围绕“创立国家园林都市，打造绿色生态某市”0目0,某市投入大量资金进行城镇绿化建设，公园和绿地像珍珠同样遍及某市，交通道路像绿色丝带同样穿梭龙城。本市在园林建设过程中还坚持“绿化为本、文化为魂”欧J建园理念，以某市两千余年文化底蕴为依托，充足

6、挖掘某市历史名人名事名作品，古典古迹古建筑，将历史厚重、现代文明与自然山水、园林绿化有机结合。这些充斥传奇和诗意0园林文化，让某市市民在享有绿色时同步，还能读到某市的历史和文化。建立了关河、北塘河、东支河和东坡公园、红梅公园、中华恐龙园，“三河三园”亲水综合生态景观工程，在今年四月荣获得国家创新型试点都市。某市开发长三角旅游市场为重点，认真组织开展境内旅游宣传促销，精心编制某市“好山好水好风光，古寺古塔古运河、名人名居名建筑、龙城龙园龙文化”B特色生态旅游线路。现己建成武进区淹城遗迹保护区、茅山风景名胜区、天目湖旅游风景区等项目已经有一定的社会影响力。努力把某市建成“一种让您走了还想来啊地方”

7、。二、论文有关概念概述(一)生态旅游的定义表1生态旅游的定义定义者定义表述出处谢贝洛斯拉斯喀瑞HCcba11os.1ascurain(1988)生态旅游作为常规旅游日勺一种形式，游客在欣赏和游览古今文化遗产的同步，置身于相对古朴、原始的自然区域，尽情考察和享有旖旎的风光和野生动植物。杨桂华、钟林生、明庆忠生态旅游，9页，高等教育出版社，2023年。生态旅游学会Ecotourismsoc1iety为理解当地环境的文化与自然历史知识，有目H勺地到自然区域所做H勺旅游，这种旅游活动H勺开展在尽量不变化生态系统完整的同步，发明经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民受益。引自张广瑞：生态旅游的

8、理论与实践一文，51页。该文刊于旅游学刊1999年第1期。美国生态旅游协会(1992)保护环境和维护当地居民良好生活时有责任的旅游。转引自郭鲁芳：发展生态旅游H勺思索，见旅游论坛，第9卷，1998年第2期。国际生态旅游协会(TIES)1999生态旅游是一种对环境负责的旅游和观光行为，重要通过对环境口勺保护，到达使当地的生态和人口得以持续发展口勺目口勺。周笑源生态旅游内涵再论，第18卷，56页，2023年第1期。通过以上定义可以看出，虽然对于生态旅游的概念未最终到达一致，但在某些方面已经到达共识：1 .生态旅游规定目的地环境原始，受人类的破坏小，产品品位高；2 .生态旅游规定旅游者、当地居民及其

9、他有关人员的活动尽量不对目的地环境导致负面影响；3 .生态旅游是可持续旅游；4 .居民参与生态旅游开发及管理，并从中受益。可见，生态旅游的内涵就是要兼顾当地居民的利益，保证小区居民可以参与到生态旅游的开发、规划和管理中来，并以此来改善居民的生活质量，从而推进生态旅游的可持续发展。（二）旅游地品牌的内涵、定位旅游地品牌是旅游者对旅游区域认知的总和，能给旅游者带来独特的精神享有，给旅游地带来社会、经济、环境效益的增值。旅游地品牌并不是多种独立要素的简朴集合,而是互相依存0各个要素合力集成0价值系统。旅游地品牌构成要素是互相联络的，其内部活动是由价值要素联络起来的，它反应了多种要素协调的内在需要I。

10、品牌定位是针对目的市场确定、建立一种独特形象品牌，并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目0市场心中占据一种独特的、有价值0地位0过程或行动。其着眼点是目0市场的心理感受；其途径是对品牌整体形象日勺设计；实质是根据目B市场09种种特性设计产品属性并传播品牌形象，从而在目的J市场心中形成一种刻意塑造的独特形象）三、某市生态旅游品牌建设现实状况分析上世纪90年代以来，某市运用自身B资源的优势，生态旅游产业已经有所发展，获得了一定B成绩，不过还是存在某些问题，尤其是生态旅游品牌建设上与周围旅游强市还是有相称大的差距，这直接影响了某市生态旅游产业日勺整体竞争力，影响了该产业0深入发展。1梁明珠,旅

11、游地品牌研究（闭.北京:经济科学出版社，2023.4:13-14.2尹隽，王海莉，周晓梅.旅游目B地形象筹划M7.北京:人民邮电出版社，2023.2:163-164.图1：都市生态旅游品牌创立模型(-)某市生态旅游品牌建设的基础及优势1 .地理资源优势：良好的生态环境，品牌形象美某市是濒江多湖，境内沟汉交错，全市水域面积占土地总面积的比例到达19.5%；地貌以平原为主，其面积达58.1%；绿化覆盖率到达38.8%。气候四季分明，日照充足，雨量丰沛；水、土、光、热的匹配极佳，形成了江南水乡特有的自然生态环境。漂阳南部低山丘陵和洪、涌湖湿地是省内少有的生物多样性集中分布地区。某市是长三角地区同步融

12、合江、湖、运河等重要水体景观0很少数都市之一。良好0生态环境为特色旅游产品的开发提供了基础保证。2 .人文资源优势：利于开发特色项目，品牌内涵好某市是具有2500数年历史0著名古城。其不乏独特0人文景观，可形成的生态旅游资源相称可观。目前具有国家、省、市级重点文物保护单位104处、名人故居30多处、古典园林30多处，城水相依构成了独特的都市自然人文景观，从三套环河四套城0春秋淹城，到枕河而居的运河人家，直至连江通海的长江码头，优越的水生态环境承载了某市0文明历史，也记录了都市形态从点、到线、向面演进0轨迹，运河文化和吴文化在某市积淀深厚，留下了青果巷、天宁寺一航舟亭历史文化街区、古运河、富箕巷

13、-西瀛里等历史遗存，近现代人文荟萃。古城新貌形成历史和现代交融时都市文化特质，为发展生态旅游产业提高了人文环境保证。3 .生态旅游市场优势：位置优越，品牌扩张力强某市及周围都市人口密集且经济发达而支撑起来的一、二级旅游市场非常活跃。某市300公里半径内有近两亿人口并且生活条件相对富裕。这一点对发展旅游来说相称重要，尤其是这一人群但愿能走进自然，释放平常工作的压力。他们对旅游，尤其是对生态旅游有着很大的需求，发展某市生态旅游在客源的优势是其发展生态旅游的重要保证。（二）某市生态旅游品牌建设存在的问题及分析1旅游地基础设施建设滞后都市生态旅游品牌以高品质的基础设施和服务为基础。旅游地基础设施建设是

14、旅游业发展的前提与保障，在生态旅游产业B发展上亦如此。某市旅游地基础设施建设相对周围旅游强市仍然比较滞后，在整体规划上不够合理，直接导致接待水准不高。这突出表目前与旅游产业发展息息有关0交通、通讯、住宿等方面建设相对比较缓慢，尚未真正形成食、住、行、游、购、娱一条龙服务的产业体系。这制约着打响某市生态旅游品牌的J建设与发展，影响生态旅游产业的高速、平稳发展。2 .服务水平不高旅游业是一种集合了购物、餐饮、娱乐为一体的对服务水平规定很高的行业，而生态旅游0服务主体应当重要是当地居民，居民参与生态旅游开发及管理，并从中受益0原则。某市生态旅游产业服务队伍数量少，但在生态旅游景点都在较为偏远的乡村，

15、当地居民啊文化水平和综合素质相对不高，缺乏有关的专业知识。怎样在较短时间内提高居民旅游0服务水平是一种棘手0问题。此外，在管理层中这也普遍存在着管理者素质不高、经营管理的科学水平低、管理不够规范、开发中缺乏保护意识、重设施建设轻环境营造等诸多问题。3 .生态旅游品牌整体定位不清虽然定位理论产生于上世纪70年代，但其影响可以说是非常深远的。这一点可以从2023年美国营销学会评比“有史以来对美国营销影响最大的观念”的评比中体现出来。目前某市生态旅游产业在潜在顾客0头脑中处在怎样0位置呢？由于某市生态旅游品牌建设尚处在起步阶段，市场化运作经验局限性，品牌定位不准，使有限B资源优势不能有效地运用。只有

16、科学地进行生态旅游项目品牌定位才有助于有效地拓展旅游市场，利于旅游地生态旅游项目开发、经营者之间的协作，增进生态旅游产业0全面发展。4 .都市营销观念淡薄所谓都市营销是运用市场营销学的措施论，对都市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理B筹划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高都市综合竞争力，增长都市财富及著名度，提高都市人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学。显然，某市生态旅游产品没有能做到主体从景点、景区、参观点、休闲娱乐场所为主到都市群为主，营销也没做到从零碎B景点营销发展到目B地整体营销。某市都市营销观念比较淡薄，因此只有确立某市整体都市营销观念，才可以迅速地建立起生态旅游