汽车探索方案简介.docx

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1、第一部分：序第二部分：“感悟生命”系列活动综述第三部分：强势媒体阵容第四部分：厂家参与效果分析第五部分：企业合作条款备注：汇润背景简介感悟生命高原冲击第一部分序感悟轻灵的水一一是对流传B勺感悟;洁白8勺雪一一是对宁静8勺感悟;戈壁的砂一一是对苍凉B勺感悟；而脚下延伸H勺路一一是我们对生命H勺感悟！生命不知从何时起，喧嚣与繁杂成了生活的主基调，疲惫8勺身躯在单调B勺笑容里溶成了雕塑2023年，一群向往自由B勺勇士，将驾驭狂野B勺四驱，伴着展翅的雄鹰，去打听西部B勺神秘、雪域B勺圣洁！高原冲击-一五月至十月的200多种日升日落，天南海北K)IoO多部越野狂车，30多家强势媒体的镜头聚焦，高原、荒漠

2、、峡谷的壮美秀色所有的1一切，汇成一部沁润心灵B勺华美篇章-2023感悟生命大型探索系列活动!第二部分“感悟生命”系列活动综述这是世界最高的土地，是一片来自远古梦幻般的土地，她历来就不是生命日勺禁区，她的奇山异水，独特的风俗民情，绚丽的民族文化,吸引着无数猎奇的心灵。那随风飘动的经幡，顶礼膜拜的人群，共同渲染了青敏高原的神秘、真诚、善良与执着。高原人宽容的血液已经深深的植入世界屋脊的生活！“2023感悟生命大型探索系列活动”是继“感悟生命一动感展示汽车集结赛”之后的延续性活动，与上次活动相比，具有跨越地区广、活动周期长、媒体持久关注的特点。本次活动将从北京出发，在510月的200多天中，跨越北

3、京、河北、河南、陕西、甘肃、四川、青海，最终抵达世界屋脊的雪域圣城一一拉萨。全线里程6万多公里。沿途将先后穿越浩瀚的戈壁沙漠、秀美的河流山川，欣赏着雪域高原那鬼斧神工的自然造化，体悟豪迈的民族风情！在活动中将有30家电视台、60家平面媒体构成庞大的!宣传网络全面、多角度的报道本次活动！在众多的媒体关注下，活动必将成为2023年备受瞩目的大型活动。活动线路及时间阐明:线路名称时间地点西上览圣湖5月北京一一西宁一一青海湖一一格尔木一一那曲一一那木错湖一一拉萨一一北京峡关漫道行九寨6月北京一一兰州一一武都一一九寨沟一一黄龙一一成都新“西行漫记”7月北京一一兰州一一西宁一一青海湖一一鸟岛一一西宁一一张

4、掖一一酒泉一一敦煌一一北京古镇丝语8月北京一一兰州一一武威一一酒泉一一敦煌格尔木那曲纳木错湖拉萨北乐主题线路:一高原冲击9月北京一一西安一一兰州一一武都一一九寨沟一一马尔康一一德格一一玉树一一西宁张掖酒泉敦煌格尔木一那曲一一那木错一一拉萨高原梦想10月北京一一兰州一一武威一一酒泉一一格尔木一一那曲一一纳木错湖一一拉萨第三部分强势媒体阵容本次系列活动将在全国范围内进行广泛宣传,包括中央电视台在内的30多家电视台、60家以上的平面媒体、国内重要的门户网站及广播电台都将对本次活动进行全方位的系列报道。强势而富有深度的媒介支持给本次活动带来了全国范围内的巨大影响！媒体阵容一览：（如下为部分重要媒体单位

5、）电视媒体媒体单位报道方式实现目日勺CCTV-4新闻专题报道凸显企业标识CCTV-5新闻专题报道访谈在每平常规报道中，按照协议规定，设定赞助商规定凸显企业标识和名称CCTV-12新闻专题报道访谈凸显企业标识西藏电视台新闻专题报道宣传片播放深度报道赛事，宣传企业甘肃电视台新闻专题报道宣传片播放深度报道赛事，宣传企业四川电视台新闻专题报道宣传片播放深度报道赛事，宣传企业青海电视台新闻专题报道宣传片播放深度报道赛事，宣传企业12家省会都市、直辖市电视台播出组委会提供0新闻、专题片凸显企业标识通讯社单位名称报道方式实现目的实现形式新华社新闻专题评论摄影企业标识名称跟踪报道稿件拍摄中国新闻社新闻专题评论

6、摄影企业标识名称跟踪报道稿件拍摄平面媒体报纸报道方式实现形式人民日报新闻专题评论摄影现场跟踪稿件拍摄中国青年报新闻专题评论摄影稿件新民晚报新闻专题评论摄影稿件文汇报新闻专题评论摄影稿件北京晚报新闻专题评论摄影稿件北京娱乐信报新闻专题评论摄影稿件京华时报新闻专题评论摄影稿件车友报新闻专题评论摄影稿件汽车时尚报新闻专题评论摄影稿件车王杂志新闻专题评论摄影稿件北京汽车报新闻专题评论摄影稿件网络媒体媒体单位报道方式实现形式搜狐网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪稿件新浪网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪稿件中华网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪稿件TOM网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪稿件中国汽车新网跟踪报道、专题报

7、道、新闻跟踪稿件雅虎网站跟踪报道、专题报道、新闻跟踪稿件中国体育网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪稿件千龙新闻网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪稿件中国新闻网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪稿件第四部分厂家参与效果分析“2023感悟生命大型汽车探索系列活动”作为今年国内最大规模的西部探索活动，获得了国内外的广泛关注。与其他同类活动相比，本次活动重要有如下几种特点：周期长、跨度广、关注度高赞助企业可以赞助为平台来大造声势，围绕赞助这一系列赞助事件联合其他营销手段协同推广，形成一种产品推广高潮，这种宣传浪潮可以以每条线为周期进行阶段性推进，贯穿整年，竞争对手很难立即仿效，赞助企业轻易掌握市场先机；宣传手段多样

8、化、物超所值众所周知，在老式媒体上（电视、平面媒体、广播）投放广告费用高昂，但其很难引起普遍的社会关注。而把相似、甚至更低的费用投入到赞助体育赛事中去，无论是从时间上还是从空间上讲都会产生较大的影响。其效果是其他宣传方式所不能比拟的。关注人群符合企业市场定位；汽车体育活动一直以来都以高层次，高端的形象出现。据权威记录:其关注人群年龄集中在18-48岁之间,其中相称一部分为高学历、高收入、购置力强的白领阶层。可见厂商参与本次活动，定会对树立企业形象，提高品牌地位，扩大市场影响起到事半功倍的效果。关注人群年龄分析关注人群收入分析第五部分企业合作条款为了使本次系列活动的赞助伙伴可以从中得到丰厚日勺宣

9、传回报，本届活动组办机构在深入理解企业日勺市场需求的前提下，结合活动的特点，为赞助伙伴量身订做了回报方案：招商回报条款令整年六条线总冠名赞助IOO万元令汽车厂商提供车辆（35辆）80万元主题线路活动冠名60万元令其他单线活动冠名20万元活动用车赞助：以2辆车为最小单位，赞助车辆为性能优越的越野四驱车！令系列活动指定用产品510万元（包括部分实物）。车辆改装件、轮胎、机油、汽油、通讯产品、服装、装备、保健品、药物、饮料等。冠名企业将享有到的权益：一、常规宣传部分：全国强势媒体对本次活动的全面报道：a.电视媒体专题报道、播放公益宣传片、播报新闻及访谈。b.平面媒体新闻跟踪、图片报道。C.网站及广播

10、媒体报道。二、尤其宣传回报：a.赞助企业可自行组织车队免费参与本次活动，车队将命名为“XXX车队”；b.本次系列活动开始前将组织新闻公布会，到会40家媒体。安排对赞助企业进行专访，10家以上媒体深度报道。c.每条活动线路的车身广告作为赞助企业H勺宣传广告位。详细数量每条线不少于30块。(40CnIX60CM)d.本次活动的!主题线路出发前，将在北京举行隆重的发车典礼。e.本次主题路线参与人员将穿着印有赞助企业标识的服装。f.本次活动将制作印有赞助企业标识的条幅，用于沿途媒体拍摄采访的背景。g.系列活动参与人员及工作人员将佩带印有赞助企业1OGO0太阳帽。h.印有赞助企业1OGO的广告伞将摆放在

11、系列活动的一直点及沿途所经停的各都市。i.在系列活动的(专题网站首页上浮标赞助企业1OGO一年。j.为赞助企业提供整个活动全套图片资料和影像资料，媒体报道资料等。k.为了更好的记录这次难得的生命探索旅程，尤其邀请了文化、体育、经济界精英、权威性媒体，设置一部真正感悟这次生命旅程的记录片。300分钟电视记录片、各界精英、群英荟萃，与赞助企业共同演绎全新的高原冲击！（以上回报均以双方协商为准）汇润背景简介汇古今文化经典润异域风情万千2023年，天津汇润文化体育传播有限企业正式成立，一批志同道合的青年才俊、怀着对体育事业的极大热情，共同致力于我国体育产业商业化运作模式的推广工作。汇润自2023年开始

12、，先后承接了首届环青海湖国际公路自行车赛、2023年甘肃汽车拉力赛、环南中国海国际公路自行车赛等国际大型赛事，并获得了良好的社会和经济效益，树立了汇润企业的品牌优势。同步也奠定了汇润企业在本土体育产业化模式探索中的独特地位。2023年9月，汇润企业在通过详细的品牌筹划后，推出了首届“感悟生命一动感展示汽车集结赛”，本次活动地跨9省市，从北京出发、终点拉萨，全程约IOOoO公里，历时半个月。10多家省市电视台、20多家平面媒体、对首届活动进行了全面并富有深度日勺报道,在全国范围内引起了的强烈的反响。重要赞助伙伴天津王朝酒业、海尔集团通过这次活动获得了良好的社会及经济效应。有鉴于首届活动的成功举行，汇润企业在深入研究汽车赛事活动运作规律的基础上，推出了“2023感悟生命大型汽车探索系列活动”!本次系列活动与首届活动相比具有周期长、规模大、宣传范围广等特点。“专业、严谨、求实”的汇润人，必将以丰富日勺经验、敏锐的市场洞察力和求实的作风。为企业搭建起一座树立品牌、宣传产品的良好平台！联络方式：汇润文化体育传播有限企业联系人：刘晓曦（组委会主任）联络：/82传真:地址:手机:网址：电子邮件:北京市朝阳区八里庄西里远洋天地75号3A-04