【《华谊兄弟盈利能力问题研究案例》12000字（论文）】.docx

《【《华谊兄弟盈利能力问题研究案例》12000字（论文）】.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【《华谊兄弟盈利能力问题研究案例》12000字（论文）】.docx（20页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、华谊兄弟盈利能力分析实例目录1绪论211研究背景及意义21.2国内外研究现状3121国内研究现状31.2.2国外研究现状4123文献评述413本文研究内容514研究方法52盈利能力相关理论62.1 盈利能力概念62.2 盈利能力指标62.2.1 净利润62.2.2 净资产收益率6223销售毛利率62.2.4 销售净利率72.2.5 总资产收益率72.3 盈利能力分析方法72.3.1 指标分析法72.3.2 杜邦分析法72.3.3 经济增加值分析法82.3.4 因子分析法错误!未定义书签。3华谊兄弟盈利能力分析93.1 公司简介93.3 华谊盈利能力指标分析103.3.1 净利润与销售净利润分析

2、103.3.2 销售毛利率分析113.3.3 净资产收益率和总资产收益率124华谊兄弟盈利能力不足的原因及不利因素B4.1 造成盈利不足的原因134.1.1 资产周转率不稳定134.1.2 资产结构不合理134.1.3 资产管理方法不完善134.2 影响华谊兄弟盈利的不利因素144.2.1 政策规范下股价暴跌144.2.2 股权质押高，商誉减低144.2.3 新型冠状病毒爆发，影视业停滞不前155 .提升华谊兄弟盈利能力的途径165.1 回归影视提升核心竞争力165.2 避免过度扩张，控制商誉资产风险165.3 提升投资决策能力166 .研究结论与启示18参考文献191绪论1.1 研究背景及意

3、义进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的快速增长以及国民收入标准的日益提升，人民群众的物质需要也日益得以满足。而按照马斯洛的需求层次理论，在人民民众的物质需要基本满足之后，将出现巨大的人民对文化传播与休闲娱乐的精神需要。在此背景下，中国电影产业的出现和发展将成为必然趋势。该行业的代表企业将涵盖了影片、电视节目的制片、发行、播出，和电影行生商品的研发生产等诸多领域，将对人类的精神文化生活产生巨大的影响，二零二零年，随着新冠肺炎疫情的到来，中国电影产业在经历了长达10年的高速发展之后陷入了一轮深层次格局重塑之中。影视行业的环境从2018年的寒冬转为极寒，直到目前，影视行业的资本寒冬境遇依旧没能有所

4、“回暖”。在激烈的竞争中，影视行业公司获利能力受到极大限制，如何提高影视行业企业的盈利能力，提高利润，降低经营风险，成为各方关注的热点问题。企业盈利能力的高低直接影响企业的长远发展，对其进行分析能发现企业在经营管理中存在的不足，针对这些存在的问题，本文将提出改善和解决的建议意见,能够帮助企业增加利润，降低风险，提高整体的盈利水平。有利于企业管理者根据盈利能力分析情况对企业经营管理中存在的问题进行梳理并作出调整，从而提高企业获利的能力，保障企业的可持续发展。本文以华谊兄弟为典型案例，分析该公司目前的盈利状况，探讨导致其盈利能力不足的不利影响因素，从而提出提高盈利能力的对策，以期提高华谊公司的盈利

5、能力。因此，本文研究具有一定的现实意义。1.2 国内外研究现状1.2.1 国内研究现状和国忠(2019)对盈利能力分析有详细的阐述，作者通过研究指出：盈利能力是指企业利用各种资源赚取利润的能力，它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是经营成果的具体表现，企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。胡文涛、张理、李响军等人(2018)提出盈利能力的分析包括盈利水平及盈利的稳定、持久性两方面内容。他们指出，企业盈利能力的衡量不能以企业盈利额的高低水平来衡量。虽然企业的利润率可以显示当期企业的利润规模或水平，但不能解释企业利润的形成方式，也不能反映企业利润在未来一定时

6、间里的趋势。因此，对盈利能力的分析要在定量分析的基础上更进一步地做利润结构分析。邵文武、姜艳阳(2019)提出盈利能力的大小是一个相对的概念，是相对于一定的投资和收入而言的。利润率越高，盈利能力越强；利润率越低，盈利能力越差。企业的管理者、债权人和股东都非常关注企业的盈利能力，重视对利润率及其变化趋势的分析和预测。范习佳(2018)认为，盈利能力分析是公司发展战略的重要组成，通过对盈利能力的分析，可以评估业务结果的质量，能及时发现和提出日常经营中存在的问题和差距，减少企业在未来竞争中面临各种不确定性风险的可能性。这也是投资者的投资信号，盈利能力是衡量公司盈利能力最直接的指标，能增加投资者的信心

7、，从而吸引更多的资本投资和新的股东加入。周富龙(2018)指出，要先分析出提高企业盈利能力的方法，然后选择适当的途径帮助企业改善资本结构，实施更有效的市场管理，以实现企业利润最大化的目标。王亚杰、贾秀燕、杨艳海(2018)他们三人主要运用成分分析，从利润、资产负债与现金流量三个方面选取了23个指标,针对综合评价的不明确状况，利用MAT1AB软件构建了青岛啤酒股份有限公司的盈利能力评价系统，并进行了系统的分析和阐述。刘莹(2019)指出，伴随互联网的普及和企业市场竞争的加剧，企业盈利的重要性也就越加突出。企业盈利能力的综合探讨与评价是运用相关的评价手段与办法，运用相较科学的方法分析企业的具体盈利

8、状况，并对未来作出评估。1.2.2 国外研究现状PravinNarayanMahamuni,Ani1ArunPoma(2019)提出了杜邦分析是基于股本回报率和投资回报率的分析，是判断经营财务绩效的重要工具，也是公司盈利能力的一个标志OBedfordAnna,Ma1e,MaNe1son,VojvodaKristina(2023)他们考察了创新对未来盈利能力的影响。他们实验总结出：澳大利亚普遍缺乏创新以及允许投资者区分专利质量的双层注册制度，使得澳大利亚投资者能够更好地进行价格创新。他们也发现，更高且更持久的盈利能力的创新企业能够保持更好的竞争优势。JayathiIakaAnUrUddikaK.

9、K.R.(2023)主要研究了：营业利润与净利润两者之间的关系，并且得出结论：盈利能力就是这两者指标的衡量标准。123文献评述综上所述，关于企业盈利能力的早期研究是从国外开始的，国内研究人员在这一领域的工作相对较晚。同时，国内研究者的重点是将该系统应用到金融业务分析中，研究国内上市公司的实际情况，以期为管理者提供及时有效的信息，制定更加合适有效的发展策略，在公司盈利增长和长期发展中发挥着重要作用。对财务数据进行简单的传统分析主要侧重于企业商业数据的分析，但使用杜邦分析系统可弥补商业信息分析的一些不足之处，该系统可迸行商业结果分析，预测发展前景，最大限度地提高企业利润。杜邦的财务分析系统也根据不

10、同行业上市公司的实际特征进行了改进，在系统中引入了上市公司的现金流和每股收益等重要财务指标。但是，文献表明，国内外学者利用杜邦财务分析系统的企业能力的研究是其他行业有很多，但在影视领域中的应用分析和研究相对较少，因此本文以华谊兄弟为例，研究影视领域的上市企业的盈利能力分析，希望为该领域的研究贡献一定的价值。1.3 本文研究内容本文研究内容分为以下几个部分：第一部分：结论。阐述本文研究背景、研究意义，国内外研究现状、本文研究内容与研究方法第二部分：盈利能力相关理论。主要阐述盈利能力概念、盈利能力指标、盈利能力分析方法。第三部分：华谊兄弟盈利能力分析。主要内容包括公司简介、反映公司盈利能力的指标及

11、其横向、纵向相对比分析并分析影响盈利能力的不利因素。第四部分：提升华谊兄弟盈利能力的途径。针对分析的影响华谊兄弟盈利能力的不利因素提出具体解决对策。14研究方法一是文献研究法。大量查阅与盈利能力分析相关的国内外文献和研究资料并归纳其主要的研究观点和结论，了解国内外对企业盈利能力分析的研究现状，作为本文的研究基础。二是案例分析法。选取典型上市公司为具体研究对象，采用指标分析法对其盈利能力进行研究，分析其盈利能力不足的原因和不利影响因素，并提出有针对性地提高盈利能力的途径。2盈利能力相关理论2.1盈利能力概念盈利能力其实就是企业在它们选定的一段时间内通过各种资源组合获得经济利润的能力，也是企业通过

12、他们原有的资产或者增加的资产所产生的利润的能力。盈利能力的强弱，其实是一个相对的概念。去判断一个企业的关于盈利能力的表现可以通过去判断企业在一定时间内收益的多少和是否稳定来判断的，通俗地来说,就是在一定的时间内赚取的利润数额越高，盈利能力就越强。盈利能力也被称作为公司的资本的增值能力，是公司依靠自身的资产产生效益的能力。盈利能力是评价一家公司生产运营情况以及未来发展前景的重要指标之一。22盈利能力指标盈利能力指标是收入与利润、资产与利润两者之间关系的体现。主要计算指标包括：净利润、净资产收益率、销售毛利率、销售净利率、总资产净利率。2.2.1 净利润净利润是公司当期毛利除掉所得税所得的利润金额

13、，也就是指公司的税后利润，通常也称为税后利润或净利润。所得税是根据所得税法规定的纳税标准，就公司赚取的毛利向国家缴纳的税款。净利润金额的高低一般由两个主要因素决定：一是毛利总额，二是所得税的比例高低。关于净收入的计算公式一般为：利润总金额一所得税税金。净利润是一个企业经营最终成果的体现也是用以衡量企业经营效益的重要标准。如果净利润越高，就说明公司效益更好；净利润越低，则意味着公司的经营效益越差。2.2.2 净资产收益率净资产收益率是公司税后利润除以净资产所得到的净利润和平均股东权益的比率。这一指标是一家公司使用其自有资本效率高低的衡量标准。通常认为，如果企业的净资产收益率比重越高，则投资资本回

14、报率越高，也就表明企业拥有更高的盈利能力。223销售毛利率销售毛利率是指毛利占销售收入的百分比，其中，毛利是销售收入与销售成本的差额。销售毛利率=（销售收入-销售成本）/销售收入XIoo%,销售毛利率是企业的商品销售或产品初始盈利能力的体现，也是创造企业净利润的开始。如果企业的销售毛利率有限也就无法创造出更高的利润。因此，销售毛利率也可以用于评估企业的管理费用、销售费用和财务费用等期间费用的承受能力。224销售净利率销售净利率则是指净利润在销售收入中所占的百分比例。也代表着销售一元商品所带来的净利润，是企业用以衡量销售收入获得净利润能力的指标。销售净利率=净利润销售收入X100%o225总资产

15、收益率总资产收益率是指企业在一定时期内获得的净利润与平均总资产的比率，反映了企业所有资产（包括净资产和负债）的整体盈利能力。该指标越高，表明企业投入产出水平越高，则企业资产运营越有效，盈利能力越强。23盈利能力分析方法2.3.1 指标分析法指标分析法是指运用具体指标做对比分析来体现企业的盈利能力，一般企业运营的主要指标包括：净利润、销售毛利率，净资产收益率、销售净利率等。2.3.2 杜邦分析法这一分析方法是以股本回报率（ROE）为核心的，主要侧重于分析股本回报率与其他财务指标之间的关系，主要用于体现公司的盈利能力和股东回报。这种方法由美国杜邦公司最先开始应用的，因此被也称为杜邦分析法。这一分析方法主要在于以公司的盈利能力作为研究的关键，并以股本回报率作为研究的出发点，并对企业的股本回报率的变化进行计算，以此来分析与此相关联的其他指标的变化，同时分析当股本回报率出现变化时的主营业务收益率、权益乘数等指标的变化比率。最后根据计算结果我们就能找出公司存在的问题并对此进行针对性的改善和优化。杜邦分析法的优点是：有助于对委托代理关系进行更好的掌控，同时计算指标操作更加简单，此外还能通过精准的计算数据体现出企业当前的财政现状，有利于制定更利于企业发展的财务目标。其缺点主要体现在：这一分析方法无法看到现金流的影响，更重视企业的短期成果而忽视了企业的长期发展