【《华谊兄弟盈利能力问题研究案例》12000字(论文)】.docx
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1、华谊兄弟盈利能力分析实例目录1绪论211研究背景及意义21.2国内外研究现状3121国内研究现状31.2.2国外研究现状4123文献评述413本文研究内容514研究方法52盈利能力相关理论62.1 盈利能力概念62.2 盈利能力指标62.2.1 净利润62.2.2 净资产收益率6223销售毛利率62.2.4 销售净利率72.2.5 总资产收益率72.3 盈利能力分析方法72.3.1 指标分析法72.3.2 杜邦分析法72.3.3 经济增加值分析法82.3.4 因子分析法错误!未定义书签。3华谊兄弟盈利能力分析93.1 公司简介93.3 华谊盈利能力指标分析103.3.1 净利润与销售净利润分析
2、103.3.2 销售毛利率分析113.3.3 净资产收益率和总资产收益率124华谊兄弟盈利能力不足的原因及不利因素B4.1 造成盈利不足的原因134.1.1 资产周转率不稳定134.1.2 资产结构不合理134.1.3 资产管理方法不完善134.2 影响华谊兄弟盈利的不利因素144.2.1 政策规范下股价暴跌144.2.2 股权质押高,商誉减低144.2.3 新型冠状病毒爆发,影视业停滞不前155 .提升华谊兄弟盈利能力的途径165.1 回归影视提升核心竞争力165.2 避免过度扩张,控制商誉资产风险165.3 提升投资决策能力166 .研究结论与启示18参考文献191绪论1.1 研究背景及意
3、义进入二十一世纪以来,随着我国国民经济的快速增长以及国民收入标准的日益提升,人民群众的物质需要也日益得以满足。而按照马斯洛的需求层次理论,在人民民众的物质需要基本满足之后,将出现巨大的人民对文化传播与休闲娱乐的精神需要。在此背景下,中国电影产业的出现和发展将成为必然趋势。该行业的代表企业将涵盖了影片、电视节目的制片、发行、播出,和电影行生商品的研发生产等诸多领域,将对人类的精神文化生活产生巨大的影响,二零二零年,随着新冠肺炎疫情的到来,中国电影产业在经历了长达10年的高速发展之后陷入了一轮深层次格局重塑之中。影视行业的环境从2018年的寒冬转为极寒,直到目前,影视行业的资本寒冬境遇依旧没能有所
4、“回暖”。在激烈的竞争中,影视行业公司获利能力受到极大限制,如何提高影视行业企业的盈利能力,提高利润,降低经营风险,成为各方关注的热点问题。企业盈利能力的高低直接影响企业的长远发展,对其进行分析能发现企业在经营管理中存在的不足,针对这些存在的问题,本文将提出改善和解决的建议意见,能够帮助企业增加利润,降低风险,提高整体的盈利水平。有利于企业管理者根据盈利能力分析情况对企业经营管理中存在的问题进行梳理并作出调整,从而提高企业获利的能力,保障企业的可持续发展。本文以华谊兄弟为典型案例,分析该公司目前的盈利状况,探讨导致其盈利能力不足的不利影响因素,从而提出提高盈利能力的对策,以期提高华谊公司的盈利
5、能力。因此,本文研究具有一定的现实意义。1.2 国内外研究现状1.2.1 国内研究现状和国忠(2019)对盈利能力分析有详细的阐述,作者通过研究指出:盈利能力是指企业利用各种资源赚取利润的能力,它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现,也是经营成果的具体表现,企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。胡文涛、张理、李响军等人(2018)提出盈利能力的分析包括盈利水平及盈利的稳定、持久性两方面内容。他们指出,企业盈利能力的衡量不能以企业盈利额的高低水平来衡量。虽然企业的利润率可以显示当期企业的利润规模或水平,但不能解释企业利润的形成方式,也不能反映企业利润在未来一定时
6、间里的趋势。因此,对盈利能力的分析要在定量分析的基础上更进一步地做利润结构分析。邵文武、姜艳阳(2019)提出盈利能力的大小是一个相对的概念,是相对于一定的投资和收入而言的。利润率越高,盈利能力越强;利润率越低,盈利能力越差。企业的管理者、债权人和股东都非常关注企业的盈利能力,重视对利润率及其变化趋势的分析和预测。范习佳(2018)认为,盈利能力分析是公司发展战略的重要组成,通过对盈利能力的分析,可以评估业务结果的质量,能及时发现和提出日常经营中存在的问题和差距,减少企业在未来竞争中面临各种不确定性风险的可能性。这也是投资者的投资信号,盈利能力是衡量公司盈利能力最直接的指标,能增加投资者的信心
7、,从而吸引更多的资本投资和新的股东加入。周富龙(2018)指出,要先分析出提高企业盈利能力的方法,然后选择适当的途径帮助企业改善资本结构,实施更有效的市场管理,以实现企业利润最大化的目标。王亚杰、贾秀燕、杨艳海(2018)他们三人主要运用成分分析,从利润、资产负债与现金流量三个方面选取了23个指标,针对综合评价的不明确状况,利用MAT1AB软件构建了青岛啤酒股份有限公司的盈利能力评价系统,并进行了系统的分析和阐述。刘莹(2019)指出,伴随互联网的普及和企业市场竞争的加剧,企业盈利的重要性也就越加突出。企业盈利能力的综合探讨与评价是运用相关的评价手段与办法,运用相较科学的方法分析企业的具体盈利
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