家居建材小区开发攻略.docx

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1、家居建材小区开发攻略一、终端为王概念营销随需而动，顾客在哪，终端就应在哪；终端已经泛化，小区、网络、设计师（木工、工程项目经理等）等越来越靠近顾客，并相当程度的影响顾客的最终购买决策，逐渐演变为准终端。在准终端设置一道屏障，将顾客拦截在竞争对手之前，领先对手，是近年来建材行业终端竞争的大趋势。二、目标客户定位中高端消费群体，年龄段在30-45岁，比较讲究生活品味，有经济实力，消费价位在1600-2600（每套门）之间。三、目标小区筛选售价超过均价的中高端楼盘、单位集资房、城区中心老小区二次装修、别量群等。四、人员配置以本经营区域整体小区开发为独立部门，相关专卖店给予配合支持，可采取“变形虫式管

2、理”，以目标小区为单位项目组，设置XX小区开发小组：负责人一名，组员1-3人。五、所需促销品、助销品等帐上X展架、忘询台、横幅、名片（开发人员和店面的）、产品宣传资料（海报、图册、折页、宣传单页、活动信息等）、测量工具、小样板和样门、客户信息登记表、订单合同、产品检测报告、经典客户案例（目标小区已成交客户购买合同等）、带有“金丰木门”1OGO的小礼品（如钥匙扣、大门地毯、保安太阳伞、办公室门垫、环保袋、手提袋等）、带有金丰木门1OGO的窗贴、楼贴，定做的有金丰木门1OGO的保护膜等。六、小区开发行动方案一）目标小区的选择和相关信息收集1、目标小区的选择：大城市（多家专卖店）则以门店为圆心，选定

3、周边半径距离在5T0公里以内的目标小区（需注意各门店之间的影响，有争议小区，要提前规定目标归属），首选为处于业主收房期间的新小区，其次为已交房完毕，但入住率较低的小区；中小城市（单店），则不需考虑各门店之间的影响。2、楼盘信息登记表：填表人：信息来源口开发商售楼处口物业楼盘名称小区类型口别暨口商品房口集资房口回迁房楼盘地址均价（元/平米）交房时间（期）总套数/已售套数开发商公司名称负责人电话小区物业公司名称负责人电话小区主要入口及适合现场活动的场所描述竞争对手动态（二）根据收集的楼盘信息，确定我们下一步的工作方向：1、确定进入本小区的突破口，是通过开发商还是物业进入小区，以及由谁、用什么方法执

4、行小区前期的“关键人物”公关等。2、确定本小区内可执行的广告宣传方式。3、根据收集到的楼盘信息，判断业主消费层次，确定实木复合工艺门或实木复合平板门作为本次活动的主推产品，以及本次活动的促销政策。4、确定本次小区推广各项工作的时间节点，如：确定小区广告投放起止时间、客户邀约起止时间、集采活动的最终执行时间等。 一次小区推广的周期通常为1个月左右，广告投放开始后的第1-3周为客户信息收集阶段，第4周为邀请函发放阶段，现场集采通常定于第4周的周末，但不建议定在法定节假日期间。 根据小区的实际情况，活动周期可以适当的压缩或延长。5、确定本次小区推广的销售目标、业务人员每天的客户信息收集任务量和奖惩措

5、施,让每一个参与人员明确知道： 完成销售目标将得到哪些奖励，如：外勤补助、销售提点等。 没有完成销售目标将受到何种惩处，如：当天按未完成的任务量罚做10倍俯卧撑，最终销售目标未完成奖金扣点等。（三）如何进入小区 、通过“关键人物”公关进入小区 集资房：关键人物通常为该单位的分管后勤的领导，建议公关方法：一为金钱攻势，二为提供活动礼品或折扣商品，最好为样板房装修。 商品房：关键人物通常为“物业经理+保安队长”，可以通过金钱和礼品等方式开展公关活动（如物业比较正规，可能需要签定入场协议，支付进场费等），同时对于普通保安、保洁员、电梯阿姨等人员我们也要通过赠送促销礼品（如：钥匙扣、大门地毯、保安太阳

6、伞、办公室门垫、其他礼品等）等方式维护关系，这些人员对于我们后期的陌生拜访将有很大的帮助。 如有可能，在开展关键人物公关的同时，必须做到以下3点：一是独家进场权（这意味着业主购买金丰木门的可能被无限放大），二是拿到小区的业主信息及业主进场装修登记表等（可以从物业、关键人物、售楼处等部门获得，这将使业务人员后期的逐户拜访更有针对性，与业主面对面的机会将更多），三是争取更多的广告宣传位置，并将这些广告位按曝光度优先顺序进行排列。2、如果单品牌进入小区确实非常困难，可组织关联产品（无竞争产品）的同行一起去和物业公司洽谈独家进入小区的合作方式，也可以要求建材市场出面与物业公司洽谈共同进入小区。3、通过

7、已签单的业主、熟悉的装修公司到物业办理出入证，如确实无法办理，可以私下办理假的出入证（一般情况下，仿制难度很小）。4、与门口保安搞好关系，以赠送活动小礼品、送水、递烟等方式拉近关系，进入小区。5、与已经进入小区的装修公司、设计师、工程人员、泥沙供应师傅等搞好关系，请他们帮忙带入小区。6、以给业主作售后服务的名义（如物业管理较严格，成功率较小）。7、跟随其他人员一起进入，搞定煤气公司、自来水公司人员、送奶工、邮递员随其进入小区。8、趁保安离开的时候偷偷进入。（四）小区广告宣传的方法1、网上宣传 小区论坛：在目标小区业主论坛发布“金丰木门团购”等相关促销信息。 装修论坛：在当地主要的装修论坛发布“

8、金丰木门团购”等相关促销信息。2、网下宣传：A、小区服务中心 小区服务中心：在小区内人气集中位置设立“小区服务中心”，为顾客讲解：装修省钱知识；木门的安装与保养知识；木门的颜色、款式与房型、家具及壁纸等的搭配；免费为顾客提供上门测量、简单设计、材料预算等；给业主力所能及的帮助：如帮助业主搬东西等；给业主发放带有金丰木门1OGO的赠品（环保袋、手提袋、地垫、钥匙扣等）争取留下客户资料；告诉业主“金丰木门团购”等促销信息。 小区服务中心现场所需物料：帐篷、X展架、咨询台、产品资料、DM宣传单页、测量工具、小样板或样门、小礼品、客户信息登记表等以及产品检测报告、经典客户案例、目标小区已成交客户购买合

9、同等（用以增加消费者购买信心）。 现场所有员工必须着公司统一制服。B、如为集资房，可在业主比较集中的老小区进行集中宣传，宣传效果通常较好。C、在小区附近的书报亭存放一些宣传资料，请报摊老板询问读者：“请问您最近需要装修吗”，如回答是，则由其向业主发放金丰木门宣传资料；也可以制作活动宣传单页，夹在报摊的报纸内（每份夹报的价格可与老板进行具体洽谈）。D、小区内的其他宣传方式 条幅：保证在目标小区至少悬挂3条，悬挂位置：小区入口附近外墙、小区内主干道侧面、已签单业主阳台等。内容可为：金丰木门恭贺全体业主乔迁之喜（可包括活动内容）。 海报：张贴位置，小区宣传栏、小区门口、现场咨询台等。内容为活动优惠政

10、策。 电梯广告：每个电梯都必须可以看到金丰木门的广告，反复提醒消费者。 楼层贴：如物业允许，则可制作楼层贴张贴于小区的每层楼道内。内容主要以公益性质宣传语为主：楼层号码+请爱护公用设施+金丰木门1OGO；楼层号码+美化环境，就是美化我们的心灵+金丰木门1OGO等。 窗贴：在已签单业主的窗户粘贴内容为“金丰木门”的窗贴，每一个窗户都要贴满O 0保护膜包门：与已签单业主、有意向的业主联系，将进户门包上印有金丰木门1oGO的保护膜，同时在门上贴上集采信息，宣传具体活动。与顾客的沟通话术:“为了避免您的新门在装修过程中被刮伤，金丰木门现在为您提供一项免费服务，我们可以用金丰木门保护膜将您的门封好，防止

11、意外刮伤！” 小区公共活动场所广告位：小区入口立式广告牌、凉亭、健身区、座椅、绿地路牌（草地内爱护绿地等类型的公益广告牌）等位置粘贴金丰木门宣传海报。 口碑宣传：1、利用老顾客：在小区推广过程中，可以对老顾客实行单独的促销政策，如：每介绍一位新业主成交，即给予50元的车费补贴或赠送一些礼品等。2、利用样板房：针对一些犹豫不决的顾客，可以带他们去已安装完成的业主家中，以安装效果争取新客户。3、利用名册：把本小区的顾客名单整理成一个金丰木门XX小区顾客名册，将已装修好的住宅拍成照片，纳入名册，向其他潜在的顾客展示，能起到很好的销售促进的作用。4、利用设计师：请合作设计师向业主推荐金丰产品。 活动赞

12、助：通过小区论坛、物业组织小区集体活动，如业主联谊会、小区篮球赛、足球赛等，金丰木门提供奖品、后勤赞助，如有可能也可编排一些节目参与到该活动中，增加小区业主印象。（五）客户信息收集方法1、小区业主信息登记表小区名称楼号单元走访人走访时间层牌号户型及面积状态房主姓名电话装修进度跟进措施备注说明：状态：A-见到房主；B-见到施工队（标注装饰公司）；C-已办理装修许可，无人;D-已购其他品牌（并标注所购品牌）装修进度：水电、瓦工、木工、油工（并注明已选瓷砖或其他主材品类及品牌）跟进措施：1、二次拜访；2、预约到店；3、短信。备注:房主什么时候来以及客户关注的问题等2、客户信息收集的一些方法A、网上收

13、集 小区论坛内收集业主信息：小区论坛通讯录中通常会有很多已登记的业主信息。 小区论坛内发帖征集1：以业主联谊建立业主群的名义收集业主信息，并且本群可以作为一个免费的宣传平台。 小区论坛内发帖征集2：以特卖会的名义，收集部分有装修需求的业主信息。B、网下收集通过售楼小姐的推荐，获得业主资料。通过“小区服务中心”（详见：小区广告宣传的方法-网下宣传-小区服务中心）登记前来咨询的业主资料,必要时可以使用促销小礼品增加业主留下信息的几率。与顾客的沟通话术：“这是金丰木门送给我们XX小区新业主的一份小礼物，请您收下，我们公司为了确保每一份礼物都送到业主手上，规定所有送出的礼品都要登记业主资料的，麻烦您在

14、这边登记下吧，谢谢！”。小区样板房征集：1）通过在目标小区张贴海报等手段告知消费者金丰木门XX折征集样板房信息，登记报名业主的新房地址、联系电话等信息（如当地目标楼盘较多，也可利用电台、电视台等大众媒体将影响扩大化）。2）在目标小区用海报张贴等方式将已征集样板房的位置告知业主，邀请业主观看铺装效果，同时登记业主信息。3）对报名业主和参观的意向客户进一步跟踪：如有消费者希望以样板间价格购买，可以此为契机发起集采活动。选带一些带有金丰木门1OGO的小礼品，免费赠送给电梯阿姨和一些开始装修的工人，作为收集业主信息的一个工具（如有业主到现场，请他们联系我们的业务人员一一可以给予他们一定的话费补贴）。在商场的免费班车上拦截有效客户，通过与客户沟通说服客户到金丰专卖店参观；并告诉商场免费班车的司机，每带来一个客户，即给与20元现金奖励。在小区内扫楼时，注意接触装潢公司或设计师，发现对方手头有业主信息的话，即可洽谈购买一一先预付一部分，核实完资料的真实性以后，再付清尾款，确保收益。与其他非同类产品品牌的业务员组成扫楼小组，共同扫楼，如：在扫楼小组的厨电卫浴业务员和业主沟通后，可以推荐说：我们这里恰好还有金丰木门的小区经理在，他们家的木门挺好的，您可以了解一下！此时，我们的业务员就可以介入洽谈，同样，我们的业务员也可以推荐其他品牌的产品，这