《网络营销专业级实训》实践考核方案.docx

《《网络营销专业级实训》实践考核方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《网络营销专业级实训》实践考核方案.docx（23页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、网络营销专业级实训实践考核方案第一篇：网络营销专业级实训实践考核方案青岛滨海学院2017-2018学年第一学期期末网络营销专业级实训*实践考核方案（卷二）2017年12月18开课院（部）商学院考核时间日-31日网络营销专业级实B120606课程代码课程名称训*修课要求核心计划总学时/学分64/4主要面向年级2015级主要面向专业电子商务任课教师徐彬审核人周传爰一、考核方式营销推广方案设计二、考核目的考核学生基于产品或服务的网络营销推广方案的策划及实施能力。三、考核内容1网络营销策划的目的，重点考核营销策划的目的是否明确、可实施。2.企业经营状况分析：分析企业的产品或服务的优势及市场占有情况。3

2、.市场分析，主要包括：产品营销现状分析；（2）产品优、劣势分析。4.客户分析,主要包括：（1）客户群体的定位分析；（2）客户群体的特点分析。5.营销推广的目标：在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标。6.营销推广方法实施：运用QQ、微信、论坛等方式开展营销推广的具体措施和方案。7.营销推广策划总结：总结方案中存在的问题以及对改进措施。四、考核要求学生根据自选的产品或服务制定详细的、可实施的营销推广方案，并撰写营销推广方案设计说明书。五、评分标准序号评分内容评分标准分值备注1网络营销策划目的考核营销策划的目的是否明确、可实施。企业的产品或服务的优势及市场占有情况2企业经营状况分析5是否明确。

3、产品的营销现状是否明确，产品优劣势是否3市场分析20突出说明。重点观测学生对客户的定位和特点分析是客户分析20否准确。重点观测营销目标的制定是否合理和可实5营销目标5现。重点观测学生对QQ、微信等方法的运用是否6营销推广的实施40合理。重点观测总结的问题是否具有代表性和可7营销推广策划总结5改善。合计100网络营销专业级实训*实践考核成绩报告单（课程代码B120606）姓名班级学号序号评分内容评分标准考核分值得分网络营销策划考核营销策划的目的是否明确、15目的可实施。企业经营状况企业的产品或服务的优势及市25分析场占有情况是否明确。产品的营销现状是否明确，产品3市场分析20优劣势是否突出说明。

4、重点观测学生对客户的定位和客户分析20特点分析是否准确。重点观测营销目标的制定是否5营销目标5合理和可实现。重点观测学生对QQ、微信等方营销推广的实640施法的运用是否合理。重点观测总结的问题是否具有营销推广策划75总结代表性和可改善。合计100评分人：复核人：20年月日第二篇：网络营销实训网络市场调查报告一、前言1调查目的2.调查内容3.调查方法二、行业发展情况分析三、行业网络营销应用情况分析四、顾客网络消费行为分析五、竞争对手应用网络营销情况分析六、结论网络营销策划书一、项目背景（要不要做网络营销）1网络的发展情况说明2.行业网络市场情况说明3行业网络营销应用情况说明4行业专业电子商务发展

5、情况说明二、公司网络营销现状分析1公司应用网络营销的现状说明2.公司应用网络营销的SWOT分析（1）优势（2）劣势（3）机会（4）威胁3.公司应用网络营销存在的问题三、公司实施网络营销的目标四、公司实施网络营销的策略（应根据第二部分公司网络营销存在的问题说明）五、公司实施网络营销的具体方案例子：1建设好网络营销平台（1）目标（2）对象及需求分析（3）网络营销平台功能定位（4）网络营销平台建设具体方案V利用第三方电子商务平台选择第三方电子商务平台什么时候谁去建设第三方电子商务平台完成什么功能花多少钱。V自建网站（或是改版）网站建设方式（专业公司还是自建）服务器配置方案（自建、租用虚拟空间等）网站

6、程序方案网站页面内容（一级页面、二级页面等）后期维护与管理什么时间建好”花多少钱2.加强网络推广（1）目标（2）对象及需求分析（3）网络推广策略（4）网络推广细节（5）推广效果评估3.其它网络营销活动六、项目进度七、财务分析网站推广方案一、前言包括内容为：为什么要做网站推广行业网站推广的现状二、公司网站推广的现状三、网站推广的目标四、网络推广策略1网上推广策略2.网下推广策略五、具体方案1.网上推广（1）对象及需求分析（2）网上推广方式选择（3）具体方案2.网下推广（1）对象及需求分析（2）网下推广方式选择（3）具体方案六、效果评估七、推广进度八、财务分析第三篇：网络营销实训西京学院电子商务（

7、本科）专业实验报告网络营销2013级电子商务本科网络营销期末实训报告班级：电商1301班姓名：赵静学号：1302091049指导老师：危小波完成日期：2015年12月22日西京学院电子商务（本科）专业实验报告网络营销实训I（-）网络营销初探【教学目标】通过本次课的实训I内容，使学生了解网络信息搜集的方法，能够对网络营销的背景及基本概念进行分析，了解网络营销岗位的任职要求，了解企业网络营销活动常用工具及方法。【技能要求】1通过访问相关企业营销网站，体会虚拟市场的概念，网络营销与电子商务的区别。2、学会在网络上查询信息的方法，了解网络营销岗位职位分级，不同职位的任职要求、岗位职责、工作条件等。3、

8、学会常用的搜索引擎的使用方法，了解企业网络营销活动常用工具及方法。【实训内容】1登录代码是否有合理的META标签设计?（5）是否提供了专业培养信息、教学科研信息和学生活动信息，介绍是否详细？（6）是否有合法的网站备案许可？3、分析这两所院校的官方网站功能和服务诊断（1）网站是否可以稳定运行，访问速度是否过慢？（2）为用户提供了哪些在线服务手段？（3）真正用户关心的信息是否可以在网站首页直接找到？（4）网站是否可以体现出学院特色展示、招生就业宣传、用户服务等基本的网络营销功能？4、分析这两所院校的官方网站优化及运营评价诊断（1）网站总共有多少个网页？主页是否作了搜索引擎优化？（2）被主流搜索引擎

9、收录的网页数量是多少?（3）占全部网页数量的百分比是多高？是否有大量网页未被收录，或者在搜索结果中表现不佳？（4）网站的PR值是多少?如果首页PR值低于3,那么是什么原因造成的？是否有某些栏目页面PR值为O?（5）网站在搜索引擎优化方面是否存在不合理的现象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？（6）网站是否采用静态网页？如果采用动态网页技术，是否进行了合理的优化？（7）对搜索引擎的友好性：网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否有合理的有效文字信息？（8）与主要竞争者比较，网站在哪些方面存在明显的问题？（9）研究归纳2所高校网站总体建设方面的优势与不足【实训过程及步骤】1分析这两所院校的官方网立飒划与网

10、站栏目结构（1）西安交通大学：网站建设的目标很明确。本网站在德、智、体、美等各个方面来展示本校，培养了无西京学院电子商务（本科）专业实验报告网络营销数的优秀人才，让更多的人更多的了解本校，成为被国家确定为以建设世界知名高水平大学为目标的学校得力的助手。本网站为用户提供的信息及服务有：校园基本建设、校园网络建设、校园通讯建设、校医院、后勤服务、常用电话、病毒防治、补丁服务、培训服务、运动场馆、校园地图、常用链接、校园风物等。西京大学：网站建设的目标也明确。除了阐述了本校的发展史，还详细的列出了学校的专业及院系，使人们等所得了解它。本网站为用户提供的信息及服务有：校园服务、图书资源、教师服务、学生

11、服务、网络服务、后勤服务、医疗服务、物业服务、常用电话、安保服务、教育网资源等。如图所示：（2）网站导航是否合理?用户可以通过管可一个页面返回上级页面或首页吗？网站导航合理用户可以通过任何I一个页面返回上级页面或首页西京学院电子商务（本科）专业实验报告网络营销（3）各个栏目之间的链接关系是否正确？各个栏目之间的链接关系正确（4）通过最多3次点击，是否可以到达站内的停可一个页面？通过最多3次点击，可以到达站内的任何一个页面（5）是否有一个简单清晰的网站地图？有一个简单清晰的网站地图。（6）网站栏目是否存在问题？网站栏目不存在问题2、分析这两所院校的官方网站内容及网站可信度（1）是否提供了用户需要

12、的详尽信息，如介绍和联系方式？两所院校的官方网站内容提供了用户需要的详尽信息。（2）网站内容是否更新及时？过期信息是否及时清理？网站内容更新及时，过期信息达到及时清理。（3）网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题？是否整个网站都用一个网页标题？网站首页、各栏目首页以及各个内容页面具有分别有能反映网页核心内容的网页标题。整个网站用不同的网页标题(4)网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTM1代码是否有合理的META标签设计？网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTM1代码具有合理的META标签设计西安交通大学：西京学院电子商务(本科)专业实验报告网络营销西京

13、大学：西京学院电子商务(本科)专业实验报告网络营销(5)是否提供了专业培养信息、教学科研信息和学生活动信息，介绍是否详细？提供了专业培养信息、教学科研信息和学生活动信息并很详细。(6)是否有合法的网站备案许可？两个院校的网站均具有合法的网站备案许可。3、分析这两所院校的官方网站功能和服务诊断(1)网站是否可以稳定运行，访问速度是否过慢？两所院校网站可以稳定运行，访问速度适中。(2)为用户提供了哪些在线服务手段？校园服务在线、校园咨询在线(3)真正用户关心的信息是否可以在网站首页直接找到？可以(4)网站是否可以体现出学院特色展示、招生就业宣传、用户服务等基本的网络营销功能？是4、分析这两所院校的

14、官方网站优化及运营评价诊断西京学院电子商务(本科)专业实验报告网络营销(1)网站总共有多少个网页？主页是否作了搜索引擎优化？西京9个网页，西安交大14个。是(2)被主流搜索引擎收录的网页数量是多少？西京学院被百度收录的网页数量是1188个。西安交大被百度收录的网页数量是1851个。(3)占全部网页数量的百分比是多高？是否有大量网页未被收录，或者在搜索结果中表现不佳？(4)网站的PR值是多少？如果首页PR值低于3,那么是什么原因造成的？是否有某些栏目页面PR值为O?西京学院的PR值GOOG1E60西安交大的PR值GOOG1E9o(5)网站在搜索引擎优化方面是否存在不合理的现象，是否有搜索引擎作弊

15、的嫌疑？(6)网站是否采用静态网页？如果采用动态网页技术，是否进行了合理的优化？动静结合。采用了静态网页。采用动态网页技术并进行了合理的优化。(7)对搜索引擎的友好性：网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否有合理的有效文字信息？合理(8)与主要竞争者比较，网站在哪些方面存在明显的问题？没有(9)研究归纳2所高校网站总体建设方面的优势与不足西安交通大学：网站配色合理，栏目设置完整，各网页间连接合理且有效。西京学院：网站配色合理，栏目设置完整，各网页间连接合理且有效。两所高校的网站建设方面暂时未发现不足。【实训总结】通过本次实训，我在危小波老师的指导下学会了什么是搜索引擎优化，并了解了搜索引擎优化的特征和操作方式；网站网页栏目设计，网站链接，网站层次，内容设计等内容。并从网络营销的网站建设角度，对比分析、评价与诊断了西京学院及西安交通大学这两所院校网站的不同之处，收获匪浅。西京学院电子商务(本科)专业实验报告网络营销实训(四)网络创业【教学目标】通过本实验的学习，分别开展网络营销策划的整体分析和具体训练，让学生通过上网实习，对网络营销活动常用工具及方法，网络市场调研的