国风音乐内容生态报告.docx

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1、CONTENTS01不再桎楷于亚文化圈层的国风音乐045懂纪交督的中国墀更具圈房性：吉风高乐更具包容性：国风音原02风音乐的大势主流化年产方式费生鬟能9国网誉乐市域加鬟业他歌手霆朝；流行歌手海久序ii9国网歌手亦在破圜03国风音乐瀛何破势而发国网元鬃为不同流派管亲福素更蓼可野性综艺效果：国阿音乐与文化类靖国的高适配度商业价值：用户喜好：隼醛康户对国糜文他的认可度更高文化将殊懂：国风潮为国殿音乐良好背嘴04风音乐的新趋势2932结语国风音乐一内容生态报告说起国风一词初近两年风头无两拜河南卫视杀疯了福在端午节特别节目首播后几日内,包括该条内的十多个词条便登上了社交平2021年河南卫视牛年春节晚会中

2、3 一档名叫唐官夜宴的舞蹈节目，因展现出古韵盛唐少女风姿.台热搜3总阅读量达到数十亿期连外交部发言人华春莹都激动地在外网转发,也进一步扩大了河南而在社交平台被疯狂传播粤新春第一天，河南春晚卫视的国风影响力便登上微博综艺晚会栏目类第一 仅两日.唐宫夜宴单个视频在微博累计播放量突破1000万次河南卫视的系列晚会让大众看到了国风在悠久历截至年末6河南春晚舞蹈唐宫夜宴#话题阅读量史沉淀中蕴含的无限魅力早已突破2亿目对比从前只收获小圈层影响力3还因为内容良莠除了这个节目，河南卫视春晚上还包括演员身着不齐被大众多有诟病的古风音乐事如今在更大宇航服.的太极表演天地之中、民乐大师方锦龙范围的国风音乐则拥有更具

3、包容性与专业性的吹响千年古笛的国乐新春畅想曲、将抗疫故事内容和市场与豫剧结合的.节目 白衣执甲等颇具国风元素的更多的主流音乐人开始会试国风；曾经小作坊式的兴趣社,团集合成厂牌3学会基于平台大数据进以具有国风特色的春晚为起点3在2021年的其他行精准宣发,扩大着国风音乐自身的影响力;不论传统节日节点萝河南卫视也在陆续通过大型晚会是综艺%影视、游戏音乐,甚至是短视频的BGM中,和综艺特别节目打造国风名片出国风似乎都成为了一种流量密码01定义&特征国风音乐一内容生态报告11上个世纪90年代，香港武侠电影成为一代人心中2000年，彼时的华语乐坛新人周杰伦发行了首张无法取代的印记，除了片中令人眼花缭乱的

4、武打个人专辑J涉入其中歌曲娘子被认为开创.了华情节和角色.中流露出的江湖侠气，更难以忘怀的语流行乐坛全新的中国风音乐时代是被冠以香港四大才子美誉的传奇词曲家黄霆创作的一首首，例如男儿当自强沧海一声笑21世纪初前后两个十年的华语流行乐坛,就这样等经典港式.中国风电影音乐作品迎来了崭新的音乐创作方向，迎来了中l风音乐的潮流益定义&特征国风音乐一内容生态报告在国风音乐这一说法被提.出之.前J古风音乐这正因旧身的特性如此，古风音乐也存在着一些难一定义才是更.被大众所熟知的一个圈层以避免的劣势:古风音乐是21世纪初诞生于华语流行乐坛的一类第一3由于创作者多为以兴趣为基础，作品质量参新音乐风格其将流行音乐

5、与传统民族音乐文化差不齐,填翻作品的版权也存在漏洞；进行融合,歌词古典雅致,注重具有古风韵味的旋第二,线上发行渠道单一,小圈子的内部传播让大多数古风作品无法触达更多受众律并多采用民族乐器,某种程度上，更加能展现出中国音乐艺术富有诗意的美学特性目古风音乐多起源于世纪交替风靡一时的国产仙侠类RPG游戏（如仙剑奇侠传轩辕剑）配乐，游戏爱好者们以此基础填词翻唱，并在网络同好圈中进行传播这就形成了最初的古风音乐,也形成了最初的古风圈%国风音乐一内容生态报告定义&特征国风音乐这一概念则相对古风音乐更加具有包容性0国风音乐以流行音乐为根基,同时，又涵盖了包括古风音乐、民乐、传统曲艺、诗词歌赋、传统文化等中华

6、文化元素0构成国风音乐的重要元素2015年J结绳纪国风音乐盛典在人民大会堂成功举办隔年J心时纪国风主题演唱会在北京鸟巢上演这两场现场爆满的大型演出落地，也是国风音乐这一概念的正式公开尊2019年1.2月,人民日报发表文章G国风音乐”正悄然流行,国风音乐这一定义开始受到主流媒体的关注，也为这种融合的音乐风潮打下了时代认证的烙印期本报告不会将国风音乐作为一种独立的音乐流派进行讨论。正文中所讨论的国风音乐主要指华语如今，在国风国潮的引领下，国风音乐也已经以主流之势,席卷着文化洪流流行音乐发展出的特有文化之一，包含了中国传统文化元素的华语流行音乐都可称为国风音乐匕02 笑产内容从UGC化向户GCM转变

7、案例一:音乐合辑中国韵2020早期的古风音乐发展时期，始建于2004年的5si ng中国原创音乐基地,一直作为音乐爱好者们上传17分享.自己原创作品的交流平台.平台陆续孵化出2020年,新华社声在中国联合腾讯音乐娱乐集了河图缪银临、萧忆情Me翼等众多优质头部原创国团、中国演出行业博会.中央音乐学院.上海音乐风音乐人念学院缄星海音乐学院打造了音乐公益项目中国为腾讯音乐娱乐集团（后简称邛E）酷狗音乐旗下经有超过200万的音乐创作者加入,平台音乐作品韵，并发表合辑中国韵2。20对比从前，目前一阶段的国风音乐早已不再是圈层内的自娱自乐2014年,5si ng官博发布公告称,5s ng音乐正式成独立品牌

8、J021年已经是54ng创立的第17年期已数量接近2000万修有.了大平台的加持,内容创作者特点:该专辑中作品均由龚琳娜和C0RSAK胡梦周们进入黄金时代作为召集人,通过多名乐评人、音乐人隆制作人组成的专业评审团评出其中作品风格融合了包括随着规模的犷大,市场想要进入良性发展阶段善离京剧络昆曲等传统曲艺;笛子、琵琶等传统民乐;不开更多专业生产者加入和产业链的日渐完善诗、词、赋等传统文体与此同时，作品中还大胆引更多专业内容生产者的加入丰富了内容整体质量入了爵士、放克等西方流行音乐元素修创作者们通的同时，也为国风音乐内容提供了更多的想象力过对传统元素的国际化演绎，展现出了不一样的大大丰富了流行音乐中

9、传统文化的表达方式风音乐白案例二:音创未来QQ音乐.Z世代原创音乐大赛2020年JME旗下QQ音乐携手中国传媒大学.清华大学艺术教育中心、北服时尚传播学院，举办了在线音创未来QQ音乐国风艺术大赛、音创未来QQ音乐Z世代原创歌曲大赛,旨在选中一批优秀的音乐创作者、演唱者r善创未来听见Z世代”数据：大赛历时53天,共计收到1442件报名作品,吸弓I到海内外内6所院校学子参与投稿,有效人气美注量达到200万+ 圈子更加专业化：兴趣社团向正规厂牌转变2010年前典型古风音乐社团社团名成立时间发起人代表歌手墨明棋妙2007年1月EDIQ、丢子HITAx河图平纱落雁2007年5月wind天平、纱朵小曲儿、伦桑千歌未央2008年8月京豆子大兮、魄培鸾凤鸣2009年5月品景贰婶、小魂数据来源:根据网络公开资料整理对于早期仅由兴趣出发、不以盈利为目的的古国而在更多专业内容资本和平台进入赛道后,.曾经音乐林立时代，圈层内大大小小的原创音乐社团小作坊式的兴趣社团集合成厂牌,学会基于平台接连创立篇大数据进行精准宣发，也能够使得国风音乐扩大自身更大的影响力近两年,多支国风音乐社团活跃在公众视野包括案例二：一棵小葱一正统学院派的创新墨明棋妙（米漫传媒）、汐音社音阙诗听等正规化风音乐厂牌与音乐平台的合作也更加紧密您例如酷狗音乐，目前已布局齐鼓文化.汐音