基于短视频平台的地方媒体信息传播路径创新.docx
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1、基短麒平台的tt昉媒体信息传播路径创新紧跟时代精神,勇于采用新科技、适应新机制、运用新方法,推进整合传播进程,达到传播效益的最大化与最优化,业已形成主流传媒的广泛认识与共同经验11主流媒体因其自身的理念、资源和人才配置,在传播内容宣传工作上有明显的优势2-3)。相比之下,地方媒体和宣传部门在内容宣传的创新突破方面还略显不足,部分地区的宣传思想甚至还比较保守4J,制约了融媒体环境下地方媒体内容宣传的效果。通过调研发现,地方媒体内容宣传保守的核心在于宣传工作的特殊性,不敢大刀阔斧地转变思想和运用创新手段。笔者结合中央媒体和地方媒体的信息传播宣传的具体表现,探讨融媒体环境下地方媒体信息传播宣传的新特
2、点,并就如何“细水长流”地转变地方媒体信息传播宣传的思路和创新宣传方式提出一些建议。1相关概述1.1 互联网短视频发展特点在移动网络时代,短视频将依托“短平快”等网络传播优点,作为新的网络信息传播形式,不但开辟草根创意、广泛参与性、多元化互动性的网上宣传新形式,也能作为多样社会文化、多样社会理想传递的新载体5-6因此,可顺应互联网信息传播1碎块化的大趋势,有效运用互联网短视频传递主导理念。互联网短视频业为主导理念传递指明新途径。近年来,互联网短视频的智能推送、交互场景、评论转发、丰富交流等宣传特性,已成广大网友妓青睐的休闲娱乐传播形式7。将互联网短视频运用于主导理念传递中,可起到潜移默化、入脑
3、入心的宣传效应。例如,短视频平台能通过大数据技术手段分析使用者的兴趣、搜索倾向、身份等个人信息,从而实现定制化“使用者画像”,以1一对一”的方法传递主流讯息;还能够通过逼真的场景画面、接地气的情景等方法,实现声情并茂、感人至深的宣传效果。另外,互联网短视频平台还具备点赞、评价、私信等多重功能,有助于更好地掌握使用者的兴趣偏好、共享需要等内容,增强传递的实效性。虽互联网短视频的信息产品能成功迎合广大网友对人性化、视频化生活的表达愿望与共享需要,但总体来看,互联网短视频市场火爆的背后还存在着低俗内容充斥等问题8,给传播路径创新造成挑战。我国经济已进入高质量发展阶段,广大人民群众不仅对高品位的物质生
4、活有新追求,也开始追求高质量的精神生活和文化滋养。短视频内容制作要不断贴近普通民众的生活、消遣玩乐、劳作工作等,通过演绎小而美、真实感人的故事,用最生动鲜明的方式传递社会正能量。1.2 新媒体语境与短视频的内在联系新媒体传播是一种新型的“复合式传播.形式9,相关研究者大致总结出其3种特征,包括话语方式呈现多样化的特征、传递信息零碎性呈现碎片化的特征,以及传播方式不再是简单的、仲止的,而是呈现开放的特征和各传递内容中性化的特征。短视频作为传播信息媒介的最主要表现形式之一,所具有的优势也使它在新时期成为传播中华文化主要途径之一。不过,目前关于短视频的定义学界尚未达成一致。社会主流理念内容核心意识形
5、态必须通过相关媒介和途径进行宣传才可以实现本身的意义。短视频传播因为其传递的内容具有生动真实、覆盖面广、表现形式创新、难度较小、短视频传播持续时间短、碎片化等10优势,一直引导着攻府与非政府机构通过其平台多层式内容传递的方式传播中华文化。短视频有效解决了传统媒体的传播缺陷,可以实现没有时间分割和区域局限地进行先进内容多层次多重的传递,为宣传内容构建完整的媒体生态。传播信息短视频的现实画面感,可以更有效地诠释视频内容,短视频还可以通过简单生动的图画传播信息并搭配相关的声音传播给用户,这样既可增加用户的感官冲击,也易于引起人们的兴趣和亲身感受。短视频和粉丝之间的互动性很好,比如抖音、快手的短视频平
6、台,博主和粉丝间能够互相点评、彼此互动,甚至还能私脚。通过调查短视频使用者的相关资料,能够得知受众对于所传信息的看法,以及关心的侧重点,这样就可以推动信息的多级传递,并与短视频之间形成一个互补的过程,还能够通过短视频的智慧计算、情景功能,以及互动性去进行更有效的多层次的信息传递。短视频的内容通过传递过程提升了其信息的传递效果。2基于短视频平台的地方媒体信息传播的困境2.1 泛娱乐性与严肃性的冲突短视频带有强烈的玩乐特征,但团番短视频平台的蓬勃发展,短视频服务逐渐产生了“娱乐至死二与群众疯狂的趋势。例如,主流理念是逻辑严密、思维凝练的意识形态,短视频则是高度娱乐化、情绪化、感官化的影像产品,如果
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- 关 键 词:
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