短视频中的贵州乡村形象研究.docx

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1、短视频中的贵州乡村形象研究基于I斗音平台第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%1.越来越多的贵州乡民借助网络通过短视频实现自我表达，深刻影响了大众对地区形象的固有认知。本文以内容分析法为主要研究方法，通过飞瓜数据APP查询了抖音平台IP属地在贵州的达人排行榜，选取15个粉丝量超20万的涉农账号，为了更加真实全面地把握贵州乡村形象，笔者又通过关键词检索和算法推送选取了6个粉丝量超百万的外来达人、IQ个粉丝数量不足2万的素人账号和6个不限粉丝数量的官方账号，以2023年3月16日为截止日期，经脩选后得到6521条相关视频

2、，相关涉农账号铳计如表1所示。表1贵州IP属地的涉农账号类型及名称1贵州乡村形象的呈现1.1 勤劳致富、治理有序的乡民形象短视频以更加丰富的编码形式展现出不同的乡村居民群体形象，其中新农人形象出现频率最高。作为新型农业人才，新农人普遍具备互联网思维和媒介素养，他们带着自己的知识储备与资本投身于贵州乡村建设。有参与村集体专业合作社承包土地种植红心柚和油菜的石阡射哥”：有讲述返乡创业困境、倡导发展生态农业的新农匠刘哥“：有用明丽的乡野风光、独特的贵州风味和平淡温馨的村居日常吸引千万粉丝的念乡人周周-；有凭借精湛手艺定造新木屋、33次加入X亲手打造世外桃源#话题的“山村小木匠（安旭）,他们结合自身优

3、势，灵活利用热门话题增加影响力。贵州新农人的“新”不仅体现在应用现代化农业器械、技术和理念方向，还体现在把握技术赋权机会枳极表达自我、分享乡村生活日常的精神追求上。传统意义上的农民由于在媒介使用上的短板一部分处于失语状态，但仍旧会出现在其他人的镜头中。“冉平平”拍摄了残疾父亲作为一名普通农民结合自身经.验摸索生猪养殖技术的经历，展现了传统农民身上那种沉默却坚韧的精神品质。贵州新农人和传统农民郴乘着时代的快车，积极探索出路，增加收入。贵州农民在短视频中的形象已发生改变，就外部形象符号而言，他们着装整齐，面容带笑；就内在形象而言，他们身上涌动着勤劳致富的热情，思想上更加独立自强，更积极自信地言说。

4、农民群体的广泛参与传播,在一定程度上反映了农民群体自身的文化自信，而这种文化自信是一种基于良好的心理状态和精神状态的主体自信12）。除了乡村中的生产劳动主体，作为贵州乡村振兴代言人和引路人的驻村书记、博士村长和乡村教师也盼纷开设自己的抖音账号.古村28渡”是铜仁市沙溪大寨的驻村书记的抖音账号昵称。视频里的他干劲十足，为村民修电视，与村民一起挖天麻，具有高度服务意识。他拍摄的短视频记录古村风景民俗，探索出一条运用数字新媒体就能乡村转型的发展路径，同时也展现了基层党组织领头人紧抓实干、落实政策、振兴乡村的能力与担当。“菌浮和贵州大学一博士村主任团队”都是因“博士村长”计划开设的账号，他们发布种植栽

5、培技术教学的短视频帮助当地农人优化生产管理方案乡村小李老师”和“龙主任让学生参与运视频拍摄，他们与学生打成一片的教学氛围折射出贵州农村学校办学理念的进步，同时窗明几净的学校环境也折射出贵州乡村教育资源配置的改善。从乡务管理到技术科普再到文化教育，这些人物为贵州乡村注入新活力，提供了正向引导力，他们共同呈现出高效有序的治理管理主体形象。1.2 欣欣向荣、宁静秀美的环境形象本文的环境既包含经济生活环境，又包含自然生态环境。乡村经济发展环境能够从劳动生产工具、基础设施状况和产业发展现状中反映出耒。通过观看贵州晓晓（9211）念乡人周周新农匠刘哥”3个账号中涉及农业生产活动的687条视频得出以下结论。

6、首先，传统农具如犁、锄头、铁锹等出现的次数占农具出现总数的68.1%,现代化农业器械如犁地机、打谷机、农用四驱车的出现次数占总数的31.9%,可以看出贵州乡村劳作用具仍以传统农具为主，但现代化农具也得到广泛使用，贵州乡村在农业现代化道路上稳步推进。其次，自脱贫攻坚政策推进以来,贵州先后作出“交通优先”交通先行”的战略部署，实现村村通路、通客运，自此平整的公路常出现在乡民拍摄的短视频中，许多空镜镜头里村中的主干道都是硬化路面，可见贵州乡村的现代化进程大大提升。最后，许多达人利用自身影响力形成的品牌效应直播带货。直播间开通商品橱窗，每一个优质电商账号的背后都带动着一条集农产品种植生产、加工销售于一

7、体的产业链。电子商务作为粽合类产业，它的大力发展能够优化贵州乡村农业的产业结构。总的来说，贵州乡村展现出农业、加工业、销售服务业“三业”融合发展，经济欣欣向荣的面貌。贵州省河流密布，地貌类型众多，森林厦盖率连赎增幅全国第一。优良的生态环境是贵州乡村的一张名片。聚焦短视频中贵州乡村的环境可以看到有关于“麻江三十六道拐“六马镇万亩李花山“加榜梯田“滴水滩瀑布等自然风光的成千上万条动态。宁静秀美的贵州乡村山水不仅是叙事展开的背景，还是独立的审美对象。在乡村环境形象构建中自然环境承担着“画框”的作用，有助于增强受众的情感体验。宁静恬淡的田园风光与乡民生产生活的画面共同构建起贵州乡村欣欣向荣、宁静秀美的

8、宜居环境形象。一幅农业发展、农村变样、农民受惠、看得见山、望得见水、记得住乡愁、留得住人的美丽贵州乡村图景徐徐展开。1.3 绚丽多彩、民淳俗厚的文化形象贵州乡村文化形象由物质文化形象、非物质文化形象和乡村居民的精神文化形象构成。贵州乡村物质文化形态以丰富的视觉符号表现出来，主要有各类建筑，如频频出现的倘族风雨桥和鼓楼；特色美食，如牛瘪火锅、酸汤鱼；各种服饰，如“垫底辣孩1在贵州黔东南中展现的倡族服装，还有“小明哥新农人用特写镜头拍摄的苗族银帽。非物质文化形象分为节日歌舞类和特殊工艺类。贵州是奥型的少数民族聚居地，拥有多彩的民族文化。苗族13年一次的鼓藏节、侗族萨玛节等重大节日每一次的开展都能吸

9、引成千上万的乡民，最后这些重大集会的参与者都兼具观众和记录者的双重角色，用现场直播的方式记录热烈欢乐的节日氛围和纵情歌舞的动人场面。象征理论视域下，象征是一种表义范式,具有“超越性3隐喻性Z深层性”网特征。这里，节日不单是由各种仪礼组成的一次集会，还承栽着集体记忆、融入民族血脉，成为增强民族内部凝聚力和归属感的文化符号，“集体记忆是一个群体或现代社会中人们集体传承或构建的记忆，是群体普遍认同的记忆”4。各种传统节日和民间习俗共同构成贵州乡村多彩绚丽的文化画卷。抖音上苗族山歌受众数量巨大阿幼朵”苗妹杨沐贤”是这一领域的达人代表，她们用婉转的唱腔、嚓亮的声调展现着贵州山歌的美妙。借助数字媒介和“国

10、潮”话题，贵州乡村的许多工艺品制作过程从“后台转向前台，有塘头斗笠”思南剪纸、卡拉鸟笼”等，成为贵州乡村甚至贵州省的活态文化标志。精神文化形象避藏在乡民日常生活叙事中，是乡风文明最直观的展现。就人际交往而言，相亲相爱，如“偃蝉珠珠出嫁时族中妇女为她纳三百多双陪嫁鞋；邻里间互帮互助，如村民修建木房全村都来帮忙的感人场面；孝顺尊长，如“回村的晓峰为陪伴爷爷奶奶选择回村创业。贵州乡村酒宴文化发达，纪实类视频中婚宴和酒席”是常出现的主髭，除了记录热闹的聚会场景外，还从侧面反映了乡人间密切的情感联系。此外需要特别注意的是，“村BA”作为贵州乡村独有的体育现象在短视频平台上广泛传播，还得到外交部发言人赵立

11、坚的点赞及转发。抖音创建了#村BA#及#贵州村BA争的是“牛#等话题，央视新闻2023年8月9日发布的短视频万人云集、一座难求、冠军奖品一头黄牛！火爆全网的“村BA篮球赛，真是魔幻又接地气，截至目前共获得72.5万点赞和4.2万转发。一场场上演在贵州乡间的热血赛事、一条条爆火出IS的热门视频都体现了贵州农村财,球文化的重视、对体育精神的发扬，以及青年一代的强健体魄与蓬勃生命力。它甚至超越了乡村运动会，成为观察中国式现代化的一个窗口”。纷繁的文化符号和积极正向的精神风猊共同勾勒出贵州乡村绚丽多彩、民淳俗厚的文化形象。2贵州乡村形象的构建方式2.1 横向：多元叙事视角与独特形式短视频的多元主体结构

12、能够打破用户因信息缺失造成的刻板印象。作为叙事主体之一的官方账号，为构建贵州乡村形象提供宏观视角，其中包括宣传重要方针政策、普及农业知识的政务账号，如贵州广播电视台三农事业部认证的贵州三农”；还有以传播正向情绪为主，对有代表性的农产品基地、企业或重大工程项目进行报道的媒体账号，如贵州省农业农村厅认证的“黔农在线:官方账号往往能从宏大的叙事视角折射贵州乡村经济社会发展的整体面貌。抖音乡村形象传播效果更好的是粉丝量庞大的农人账号。贵州农民的新面貌通过这一群体叙事身份转变成为创作主体反映出耒。贵州农民不再是他者，贵州乡村也不再只是被言说，越来勉多的贵州农民通过主观视角广泛参与到贵州乡村的叙事中，以纪

13、实的形式，从微观的角度呈现出一个真实鲜活、深广立体的乡村世界。统计发现，这类账号往往采用“用方言创情景、讲故事的叙逑形式展现地域特点，拉近与用户的心理距离，并且在达人寻求身份认同以深化影像画面传达乡村形象时发挥重要作用。从样本数据来看，视频人声使用方言的账号占样本版号总量的71.4%。贵州乡村形象传播主体的多元性还体现在许多外来者也记录着自己对贵州乡村的认识，成为叙事主体的一部分。从广东远嫁贵州的“珍珍生活日记”曾在置顶视频中直言：“我给外省的朋友普及一下免得我说远嫁贵州就有人问我，贵州通车通电没？能吃饱饭吗？一年能吃上一次猪肉吗？嫁贵州人被家暴吗？那是你没有来过贵州。贵州人热情好客，待人真诚

14、善良，吃的是自家养的鸡鸭、种的菜，虽然山多但是（路）很平，也不影响它的快速发展。”以笫一人称的视角讲述对贵州风物人情和经济速设的体会。外来者的行列中甚至还有外国人，比如“KeVin一家在贵州”“阿里老乡走贵州。他们也是以第一人称的叙事角度表达对贵州乡村的亲身体验。“第一人称视角最能调动观看主体的视觉情绪，使观众沉浸到视频文本当中成为影像的一部分。”5受众默认这些外来者能够站在更加客观理性的角度进行叙事，所以透过他们视角看到的形象往往更有信服力，深刻影响大众对贵州乡村的定位。多元创作主体为构建贵州乡村新形象提供了宏观与微观、本土与外耒的多种视角，从不同立场展现贵州乡村的变化，破除对贵州贫困落后的

15、不实想象，更新大众认知。2.2 纵向：时间维度展现的历史变迁短视频能通过视觉符号的直观对比从时间维度展现贵州乡村的历史变迁。贵州省著名摄影师杨志勇在其个人抖音账号上分享了郎德上寨（2012年与2023）、格头苗寨（2009年与2023年）和黔东南大脚雄村（2006年与2023年）等地不同年份的对比照片，2023年12月2日上传的短视频里就呈现了阴镌上寨10年的变化，可以看出10年后的临河水泥路修筑了围栏，周围建筑也多由木质结构改建为砖瓦结构，以动态的形式展现出贵州乡村风貌的变迁。“志愿者谢贤军”上传了2015年做义工时的照片，重现当时贵州乡村崎岖的土路、倾斜箫风的自建房和儿童破旧的衣着，反映了

16、脱贫攻坚战开始之年贵州乡村弱势群体的艰难处境.暴露出当时农民收入低、生活质量差、有病难医和农村教育资源紧缺等重大社会问题。贵州乡村变迂史最终以影像的方式被他们呈现在短视频中，涉及从前贫困生活的画面成为凸显当前地区经济社会发展成效的参照物，能够更有效地提升贵州乡村新形象的影响效果。3贵州乡村新形象的价值用短视频呈现贵州乡村空间，一方面有利千新形象的传播,另一方面新形象的呈现又反作用于贵州乡村的发展.持妓激发贵州经济增长内生动力，促进乡村治理体系和治理能力的现代化，推动生态文明建设，繁荣各少数民族文化，构建多彩贵州。3.1 经济价值经济价值方面，贵州乡村新形象深入人心，带动了贵州乡村各类产业的发展。短视频传播既可以帮助乡村居民实现自主创业，促进乡村产业更新换代，又可以助力乡村文化的传播与发展,在数字技术助力乡村振兴的过程中发挥着重要的作用。”纪实类短视频通过展