【《基于户外虚拟现实的互动广告创意研究》13000字（论文）】.docx

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1、基于户外虚拟现实的互动广告创意研究目录第一章结论1第11节研究背景1第1.2节研究目的和意义2第13节研究现状3第14节研究框架和相关术语4第二章互动广告概述5第2.1节虚拟现实技术的定义6第2.2节主要的虚拟现实技术7第2.3节互动广告的产生8第2.4节互动广告的特征9第三章户外互动广告的类型与创意模式7第3.1节游戏式互动广告7第3.2节影像式互动广告10第3.3节模型式互动广告19第四章户外虚拟现实互动广告的发展趋势及相关建议14第4.1节户外虚拟现实互动广告的发展趋势14第4,2节户外虚拟现实互动广告的建议14第五章结论15摘要随着数字技术的快速发展.传媒市场也发生了翻天覆地的变化，以

2、虚拟现实技术为代表的新媒体的出现与应用引发了我国广告传播理论和实践的一次巨大改革。新媒体时代的到来也为传统广告的广告创意模式带来了颠覆性的变化。打破传统广告模式的束缚，从细节化、具体化转向整体框架的整合；广告创意评价体系也由传统只重视信息表现的ROT.升级到了SPT.即可搜索性(SearChab1e)可参与性(PartieiPative).可标签化(Tag-ab1e);广告创意的接受者注重参与，可是实现产品的亲身体验。由此可以看出，我国的广告业已经发生了不可轻视的变化。【关键词】虚拟现实技术；户外广告；互动；创意一、绪论(-)研究背景虚拟现实(VirtUa1Rea1ity,简称VR),又译为临

3、境，灵境等。从应用上看它是一种综合计算机图形技术、多媒体技术、人机交互技术、网络技术、立体显示技术及仿真技术等多种科学技术综合发展起来的计算机领域的最新技术，也是力学、数学、光学、机构运动学等各种学科的综合应用。这种计算机领域最新技术的特点在于以模仿的方式为用户创造一种虚拟的环境,通过视、听、触等感知行为使得用户产生一种沉浸于虚拟环境的感觉，并与虚拟环境相互作用从而引起虚拟环境的实时变化。现在与虚拟现实有关的内容已经扩大到与之相关的许多方面，如“人工现实(Ar1ifi-cia1ReaIity)、“遥在”(Te1epresence)、“虚拟环境(Virtua1EnVironment)、“赛博空间

4、”(CyberSPaCe)等等。随着广告业的加剧，传统的广告制作方法无法满足消费者的需要，虚拟现实技术在互动广告中的大量应用已经成为大的趋势，在制作过程、传播过程中应用虚拟现实技术，综合图像、声音、文字、图表、动画等各种媒体信息.向人们传播商品和服务资讯，树立企业和品牌形象，引导消费观念及价值观念，互动广告的虚拟现实技术是传统广告制作技术与现代计算机技术、网络技术、多媒体技术等交叉融合、相互渗透的产物，也是一种新的媒体艺术形态。随着社会发展速度的加快，媒介渠道日益丰富，广告商如果能充分地运用虚拟现实技术，制作互动广告，就能打开产品及其品牌在网络等虚拟区域的销售市场，使产品及其品牌在消费者选择时

5、能被更直观地了解和接受。虚拟现实技术与广告的结合，比较在当今分众化数字媒体时代传造出不可估量的经济价值，必将会是未来广告业发展的新增长点。(二)研究目的和意义广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。互动广告，现在常见情景互动广告和感应互动广告，互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得能以想象的展示效果，使广告深入人心。张剑平.现代教育技术一一理论与应用M.北京:高等教育出版社

6、.2009.6杨九民.现代教育技术IM.武汉:华中师范大学出版社.2008.12网祝智庭.网络教育应用教程M.北京加范大学出版社20099随着社会发展速度的加快,媒介渠道日益丰富,广告商如果能充分地运用虚拟现实技术,制作互动广告，就能打开产品及其品牌在网络等虚拟区域的销售市场，使产品及其品牌在消费者选择时能被更直观地了解和接受。虚拟现实技术与广告的结合，比较在当今分众化数字媒体时代传造出不可估量的经济价值，必将会是未来广告业发展的新增长点。()研究现状虚拟现实技术使观众有了临境感，使他们切身地走进艺术家所营造的艺术氛围之中,感悟艺术的灵魂,在虚拟现实技术支持下,形成了网络三维空问互动艺术。如数

7、字化作品“touchme,fearme”中，观众的现场参与直接构成接触我，害怕我的图像资源。如果你不用你身体某个能留下印记的器官去触碰这面墙，这个艺术作品永远不能完T,你也永远不能体会到“touchfi1e,fearme”的感受。互动性说明了创意设计在数字化时代越来越开放，受众的参与本身就是创意的构成部分之一，设计不是单向的诉说而是双向的交流。设计是大众的艺术，随着21世纪智能化生活的倡导，更深入到人们生活的细节之中。客户的消费行为是一种满足自身需要的过程,消费欲望的激发是所有消费行为所发生的前提。广告企业利用虚拟现实技术进行互动广告创意，具有很大的实用价值。既可以激发客户消费欲望。传统技术下

8、产生的广告创意，一般都是广告文字说明商品的性能、规格、价格,并辅以一定尺寸的商品图片或动画，真实性和展示效果欠佳；而采用虚拟现实技术，则可为客户营造一种与现场购物较为相似的环境，使其具有一种真实的购物临场感，从而对商品对象的把握更直观、更形象、更具体。另一方面，可以提升企业品牌形象。现在企业与企业之间，产品与产品之间的竞争更多体现在企业的品牌较量上。抓住客户的眼球，抓住客户的情感，抓住客户的感觉，成为企业品牌塑造的关键。虚拟现实技术则可打破时间与空间的限制，让更多的客户随时随地体验商品的价值，满足自身利益诉求和情感诉求。采用先进的虚拟现实技术作为互动广告创意，是广告企业实力的象征和本身对互动广

9、告的自信，无形中也提高了互动广告在客户心目中的地位。现代管理之父彼得德鲁克(PeterF.Drucker)曾说过：“创意是否创造价值，是以市场为导向，落实到结果，为社会带来更多财富，为特定群体带来精神上或者物质上的满足感。”换句话说，创意和目标群体需产生共鸣，产生双赢，方可实现创意的价值。即便是对服装、银行、酒店这三个名符其实的传统行业来说，营销、服务和定位上的不同创新，也能让传统4刘振波.基于桌面虚拟现实技术的网络协作学习系统的研究与实现.学位论文.2007.4李洪涛.浅谈计算机辅助教学在教学中的应用J.辽宁教育行政学院学报.2008.10.韩金随电视带给新媒体经营的新启示J传媒观察,200

10、7,(01):44行业焕发出新的生机。用全新的方式重新调动目标群体物质或者精神的满足感,小创意中或许蕴藏着大商机。(四)研究框架和相关术语本文通过分析互动广告创意的产生过程、特点及新颖的表现力，凸显此技术在互动广告创意中的优越性,并就此进行分析及分类。本文首先介绍了虚拟现实技术的基本概念，以及互动广告形式的产生与一般特性，让读者对我国虚拟现实技术与互动广告有初步的认识。然后分析了游戏式互动广告、影像式互动广告和模型式互动广告这三大主流的户外互动广告类型。文章还重点强调了户外互动广告创意模式，简单的介绍了几种先进的互动广告技术，对全球的先进技术有一定的认识。通过查阅相关资料与参考重要文献，随着学

11、习认识的不断深入，最后阐述了户外虚拟现实互动广告未来发展的新趋势，并且通过学习研究提出了关于户外虚拟现实技术互动广告创意方面的一些意见。最后总结了一下通过此次论文的撰写学到的内容与收获。二、互动广告概述虚拟现实技术作为一门新兴的技术类学科，以计算机技术作为主线，融入了计算机三维图像技术、传感技术、人机界面技术、模拟技术、显示技术等,产生一个逼真形象的三维世界。虚拟现实技术在多媒体技术之后产生的又一重要突破。将虚拟现实技术运用到互动广告中，为广告创意的实现创造出无法估量的经济价值，在不久的将来必将成为未来广告业发展的新宠，掀起广告业的又一次浪潮。(-)虚拟现实技术的定义虚拟现实(VirtUa1R

12、ea1ity,简称VR)也称作人工环境或灵境技术。它的出现便受到了全球各界的广泛关注。这种高新技术是借助电脑模拟来产生一个三度三维空间的虚拟世界，为使用者带来听觉、视觉、触觉的感官模拟，让使用者犹如身临其境一般，可以毫无限制的任意的观察三维空间中的所有事物。与流行类的视窗操作或传统类的人机界面相比较，虚拟现实技术确实在技术方面有了质素上的飞跃。其中，虚拟现实技术中的“现实”既包括物理层面上的同时也包括功能层面上存在于世界里的任何环境与事物,在现实生活中它可以是可以实现的，也可以是目前我们还难以实现或无法实现的。在这种计算机下的特殊环境中，人们可以利用各种特殊装备将自己投身到虚拟的环境中，对环境

13、进行控制与操作，真正实现对环境的主宰。刘沐.新媒体广告形态与发展,J.科技资讯，201(X19)目前，虚拟现实技术的应用范围越来越广泛，娱乐、医学、军事和航空方面应用最为广泛，其次是艺术与教育方面，同时在制造业、可视化计算中业占据了相当重要的位置。当然,在广告宣传方面虚拟现实技术必将得到广泛的应用,在不久的将来也将会成为互动广告的主流技术。将虚拟现实技术运用到互动广告中，让体验者能够利用虚拟的三维环境，从听觉、视觉、触觉多方面亲身体验到广告中所传达的产品的优质服务与质量保障,增强消费者对广告产品的信心，唤起消费者心中的购买欲望，从而激励消费者进行购买行为。虚拟现实技术无论是在宣传产品方面、增强

14、消费者自信心方面、产品质量体验方面等都有较为优势的体现。（二）主要的虚拟现实技术触控技术分为单点触控与多点触控两种。单点触控是指系统只能识别与支持一个手指的点击与触控，当超过一个接触点后，系统招无法识别并作出相应反应；多点触控是指系统可以同时收集多点信号，然后分别对每路信号进行判断，从而实现互动界面准确识别多个手指的反应与触碰，并且作出相应的正确反应。地面互动投影技术通过捕获人像或某些其他设备的感应器,然后将感应器捕捉拍摄到的图像传输到应用服务器中，经过系统进一步分析，然后形成被捕捉物体的一系列动作，将动作数据与实时影像互动系统相结合。从而产生参与者与屏幕间密切结合的互动效果。立体成像又称3D

15、立体成像、悬浮成像等。他是借助先进的光学仪器在空间中为参与者展示3D影像，参与者不用借助3D眼睛等任何外界工具便可观察到逼真的效果展示。企业通常会采用立体成像技术将本企业主打推销的产品放在立体成像仪器中，对产品进行360度全方位的旋转展示。在我国，很多企业迫于自身的经济状况限制，或者是由于我国先进技术水平的欠缺，很多先进技术无法得到实际应用。很多户外互动广告创意模式过于单一，对于吸引受众方面存在一定的问题，但是，随着科学技术的不断进步与生产技术的普及化，户外互动广告创意模式将会更加丰富多彩。为广告主增加收益起到重要作用。（H）互动广告的产生虚拟展示广告是以虚拟现实技术最为基础展示的广告形式,通

16、过互动的形式将广告与虚拟展示技术结合起来从而拉近广告产品与消费者之间的距离。通常情况下,对于产品的体验,包含产品的两个属性：搜索属性与经验属性。搜索属性是指直接借助二手资料（通常包括产品目录、口碑、广告等）来传递产品的信息，如内部结构、容量、价格等。经验属性越显着越应该加强虚拟体验R针对部分内部组件所含较高的技术含量的产品，由于人们平时无法观察到产品的内部结构，利用虚拟现实技术来展示广告,让消费者能够从视觉上真正了解产品的内部架构，这种虚拟展示广告的形式为消费者产生购买行为提供了强而有力的指导。利用虚拟现实技术所产生的互动广告形式实现了大容量信息传递,让消费者无需考虑容量的限制。虚拟现实广告一般采用HTM1语言的界面形式，缩短了广告容量，在极小的容量下产生高清晰的