56《互联网营销》+N0860048+课程教学大纲.docx
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1、互联网营销课程教学大纲课程名称:互联网营销课程编码:N0860048学分:2.0总学时:32理论学时:32实验学时:0上机学时:0实践学时:0开设实验(上机)项目总数_吐个,其中,必修(0)个,选修(0)个开课单位:江南大学商学院适用专业:市场营销、工商管理类专业一、课程的性质、目的该课程是专业选修课程,在专业培养方案中属于一般课程,主要学习网络营销的相关概念、理论以及具体的网络营销工具和方法等内容。互联网营销或网络营销正处于变革阶段,消费者获取信息的方式与面对的市场环境均发生了巨大变化。因此,互联网营销的内容体系、教学思想及教学模式都有必要进行适当的调整以适应新的互联网应用环境。本课程将坚持
2、理论联系实际、知识与能力兼顾、学以致用的原则进行教学,主要目的在于帮助学生获得从事网络营销实践所需要的知识和技能,比如全面理解网络营销的理论体系、学习如何使用网络营销工具与方法,以及掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧等。二、课程培养目标1立德树人通过学习互联网营销这门课程,对网络营销的理论体系和技术,对开展网络营销的主要工具与方法有一个全面了解。通过对网络营销发展历程的讲解和有关理论的演变过程,了解促进一些电商企业与品牌成功的宏观与微观因素,分析如何把握机遇、克服所遇到的困难与障碍,帮助学生建立科学的思维方法以及工作中勇于面对挑战的精神。从商科对我国创新创业驱动发展作用的角度出发,以网
3、络营销前沿理论知识体系为载体,把社会主义核心价值观教育融入课程教学内容,突出价值引领、知识传授和能力培养,帮助学生正确认识市场发展的规律、准确把握基本国情、掌握科学的世界观、方法论,促进树立正确的世界观和价值观,强化中国特色社会主义的“四个自信”等教育内容在课程中的有机融合。2 .课程目标通过本课程的学习,学生所具备的素质、掌握的技能、知识和能力如下:课程目标1.了解网络营销的理论知识体系。(对应第1-5章,支撑毕业要求指标点2.2)课程目标2.理解并掌握网络营销的主要工具和方法。(对应第7/0章,支撑毕业要求指标点2.5)课程目标3.掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。(对应第11-
4、14章,支撑毕业要求指标点2.6)3 .课程目标对毕业要求的支撑本课程教学目标支撑的毕业要求主要体现在毕业要求指标点2.2、2.5、2.6,具体如下:课程目标对毕业要求的支撑课程目标毕业要求支撑毕业要求指标点及其内容教学内容支撑强度指标点毕业要求指标点内容1分析问题能力指标点2.2了解网络营销的基础知识与理论体系,能够发现和分析企业网络运营中存在的不足与问题。第15章12专业胜任能力指标点2.5熟练掌握搜索引擎、社交网络等网络营销工具与方法,理解病毒性营销、口碑营销、事件营销以及个性化营销的运用技巧。第7-10章H3实践操作能力指标点2.6掌握营销策略在网络营销环境下的特点,能够运用网络营销工
5、具与方法开展营销活动,具备管理络营销绩效的实践能力。第11-14章M三、课程教学基本内容4 1章网络营销概论(支撑课程目标第1条)1.1 网络营销产生的背景1.2 网络营销概述教学要求:通过学习本章内容,使学生了解网络营销产生的技术背景、经济背景、市场背景、社会背景与行为背景,理解网络营销的含义、特点和职能,了解网络营销与电子商务的区别与联系,以及网络营销给传统营销带来哪些挑战,了解如何实现网络营销和传统营销之间的有机整合,在此基础上掌握对网络营销环境与活动进行描述与分析的实践能力。教学重点:理解网络营销的含义、特点和职能,了解网络营销与电子商务的区别与联系。教学难点S了解如何实现网络营销和传
6、统营销之间的有机整合。第2章网络营销的理论基础(支撑课程目标第1、2条)2.1 直复营销理论2.2 关系营销理论2.3 数据库营销理论2.4 .整合营销传播理论教学要求:通过学习本章内容,使学生了解网络营销的主要理论基础,理解直复营销理论、关系营销理论、数据库营销理论与整合营销传播理论在网络营销中发挥的不同作用,了解直复营销的起源、主要类型和特点,掌握关系营销的含义和特征以及网络关系营销的主要方式,了解数据库营销的起源、运作和独特价值,掌握整合营销传播的概念和特征及其价值核心和目标。教学重点:理解直复营销理论、关系营销理论、数据库营销理论与整合营销传播理论在网络营销中发挥的不同作用。教学难点:
7、综合运用网络营销的不同理论解释特定的网络营销活动与现象。第3章网络营销的发展趋势(支撑课程目标第1条)3.1 搜索引擎的营销模式会进一步完善3.2 社交网络将重新塑造顾客价值3.3 移动端竞争日趋激烈,移动营销发展迅猛3.4 网络广告形式层出不穷,移动广告增长强劲3.5 大数据将实现精准化营销3.6 020将导致线上与线下深度融合3.7 智能终端硬件产品渗透率逐步提高教学要求:通过学习本章内容,使学生了解搜索引擎在未来网络营销发展中的地位,把握移动网络营销的发展趋势,了解社交网络在塑造顾客价值中的作用,掌握社交网络带来的营销模式的深刻变革,把握网络广告的新形势与移动广告的主要形式,了解大数据营
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