【市场报告】艾瑞咨询：2023年第34周：服装行业周度市场观察_市场营销策划_2023年市场研报合集.docx

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1、服装行业周度市场观察原料走势I专家观点I潮流新品运营数据I品牌合作I营销O12023/8.14-8.20)1行业要闻INDUSTRYNEWS本周看点:-读懂浪漫经济，看奢侈品如何争七夕-多巴胺消费催热色彩经济-辣妹风能拯救快时尚吗行业趋势：1读懂浪漫经济，看奢侈品如何争七夕关键词：七夕营销，奢侈品概要：有研究指出，消费者在线上更倾向于发现式购物，往往在没有购买目的的时候，在信息流中与营销活动不期而遇，从而产生消费冲动。因此，在越来越随机、感性的消费行为下，品牌通过更好的交互性体验，能够让用户产生更强的联结,从而激发购买转化。基于此，在七夕营销期间，奢侈品牌使出浑身解数,在各大平台积极展开营销推

2、广，焕发品牌全新表达，更起到了产品深入人心的效果。例如，CartierxTiffanysVanC1eef&Arpe1sxGucci等品牌在朋友圈中展示品牌画廊广告，通过3-5张竖屏视频卡片同时展现，提升用户对于品牌的记忆度并引导用户滑动到逾并点击以懒，在即看即买的模式下将心动转化为行动。Chane1Dior、Tiffany.VacheronConstantin等品牌则通过搜一搜七夕限定品牌画卷，在超级品牌专区官方信息区顶部，展现品牌流动画卷和福利信息，吸引用户心动种草。链接：https:/new.qq.eom/rain/a/20230822A01IN9002 .当二手奢侈品店不断走进购物中心，

3、奢侈品牌如何抓住活力频现的风口？关键词：二手奢侈品店，二手经济概要：二手经济风口依旧牵动着奢侈品牌的心。中国购物中心不仅在上演着一幕幕奢侈品新店招商抢夺战，越来越多旧店也饱受青睐。随着中国奢侈品市场存量累积逐渐饱和，中古店及二手奢侈品店不仅出现在国内主要城市的大街小巷，也开始走进购物中心。二手奢侈品市场的迅速成长，背后是社会逐步向第四消费时代的过渡。当复古风潮持续流行、可持续绿色时尚蔚然成风,奢侈品的增量市场发展陷入缓慢增长阶段，而存量市场却一骑绝尘。当作为存量市场的二奢行业从零售端崛起，奢侈品牌不得不开始正视这T实变革：如果不能对二奢进行妥善布局，很可能错过二级市场衍生出的庞大利润，甚至被反

4、噬。3 接:https:/new.qq.eom/rain/a/20230816A01JM1004 .“辣妹风”能拯救快时尚吗？关键词：快时尚，辣妹风概要：最近，迅销集团公布旗下品牌优衣库业绩。7月日本销量同比增长8.7%,而中国内地同店销售净额增长则超过40%,扭转了2023年的下滑趋势。优衣库扭转颓势的秘诀之一，就是抓住了备受年轻女性喜爱的“辣妹装潮流。近几年，性感女装越来越流行，各式各样新潮品牌成为消费者追逐对象的同时，也在网上引起广泛讨论。有人认为性感辣妹装”的流行是多元文化的体现，也有人认为性感小码女装是在迎合“白瘦幼审美，制造身材焦虑。但无论如何，2023年夏天，辣妹装和主打高饱和色

5、彩的多巴胺穿搭结合，无疑掀起了新的时尚潮流时尚品牌纷纷开始拥抱“辣妹装，带动企业业绩的显著提升。原文链接5 .“多巴胺消费催热“色彩经济”关键词：色彩经济概要：2023年夏天，色彩斑斓的多巴胺时尚风暴席卷而来。为了迎合消费者的需求，众多消费品牌借势营销，纷纷在产品或物料中融入鲜亮色彩。值得注意的是，有的企业盲目跟风，过度追求色彩效应，为产品穿上华丽的外衣，却没从产品本身进行创新，容易让消费者产生审美疲劳。有业内专家认为，真正的多巴胺营销应该是一个集合色彩、情绪、价值的触达方式,通过色彩刺激大脑分泌多巴胺，从而调动正面的情绪，达到社交价值满足的效果。多巴胺”概念的进化与发展，一定程度上反映了当代

6、社会对于积极情绪的潜在需求，也是未来营销重点的新风向。对于各品牌而言，这门“情绪生意既可以从外创新，也能向内深入，进一步挖掘消费者在情绪消费方面的可能性。原文链接:5.2023年前7个月我国纺织服装进出口总值1.2万亿元关键词：服装进出口概要：8月8日，我国海关总署公布的数据显示，2023年前7个月，我国进出口总值23.55万亿元，同比增长0.4%。其中，出口1347万亿元，同比增长1.5%;进口1008万亿元，同比下降11%。具体来看，2023年前7个月，我国纺织服装进出口总值12215.2亿元，其中纺织纱线、织物及其制品累计进口443.3亿元，比2023年同期减少9.3%;纺织纱线、织物及

7、其制品累计出口5460.5亿元，比2023年同期减少5.7%；服装及衣着附件累计出口6311.4亿元,比2023年同期减少2.1%原文链接02投资运营：企业要闻CORPORATENEWS6 .歌力思将开第一家男装店关键词：男装店，歌力思概要：近日，歌力思男装（E11assayhomme）中国首店围挡出现在深圳前海壹方城内,围挡上预告显示将在8月开业。其官方公众号显示，该品牌创立于2023年，以时尚、简约、舒适为产品风格，”沿袭E11ASSAY的高端优雅风范”。歌力思回应称，由于品牌仍在筹备阶段，暂无其他可透露的信息。原文链接：7 .九牧王扭亏、七匹狼大涨五成老牌男装回来了？关键词：营收上涨，男

8、装概要：从上半年发布的业绩数据来看，男装市场的表现还算亮眼。根据九牧王上半年业绩预告，其净利润在8200万元-9800万元之间，预计实现扭亏为盈。而上年同期九牧王的亏损为5999.36万元。七匹狼上半年净利润预计同比增长50%至90%。中国利郎上半年营收净利双双实现增长，增幅分别为6.7%、5.2%。针对如何保持业绩增长的问题，中国利郎主席兼执行董事王冬星表示，中国利良期存在面临多重挑战的环境下，继续积极应对，保持谨慎乐观的态度，采取灵活的销售策略，整改店铺网络，力瞅新零售发展，并提升品牌形象和销售效率，以保持业绩稳健增长.原文链接78 .双增！利郎半年报出炉：营收14.91亿，净利2.705

9、亿关键词：营收上涨吞I1郎概要：8月16日，中国利郎有限公司公布了截至2023年6月30日止六个月中期业绩。报告指出，上半年，利郎集团收入同比增加6.7%至人民币14.91亿元；经营利润上升3.9%至人民币3.05亿元；净利润上升5.2%至人民币2.705亿元。中国利郎主席兼执行董事王冬星先生表示，中国利郎将进一步发挥库存互通以及微商城店铺与实体店铺的互未地势，做好渠道优化、改善店铺网络、提升店效及产品售罄率，带动销售稳健增长，以达到2023年全年总零售金额增长10%的目标。原文链接9 .瑞士运动品牌On昂跑上季度营收同比大增52%,亚太区涨90%关键词：营收上涨，亚太地区，On昂跑概要：8月

10、15日,瑞士运动品牌On（昂跑）公布了截至6月30日的2023财年第二季度财务数据,On连续第六个季度创下营收纪录大涨52.3%至4.443亿瑞士法郎。按地区看：欧洲、中东和非洲（EMEA）的净销售额同匕嘴长28.9%至1.136亿瑞士法郎；美洲的净销售额同比增长59.8%至2.96aZ瑞士法郎;亚太地区的净销售额增长90.2%至3410万瑞士法郎。原文链接m10 .Versace直播带货，奢侈品开启又一赛道?关键词：直播带货，Versace概要：VerSaCe也开始在抖音官方帐号直播卖货。此次VerSaCe直接在抖音直播间带货，主要销售VersaceJeansC。UtUre副线产品，售价在百

11、元至千元之间。如今的品牌营销已经无法绕开直播这个重要的渠道。实际上，奢侈品直播从2023年就已经逐渐兴起。1V.Prada.BUrberry等品牌在不同平台进行直播带货，吸引了年轻消费者的关注。对于其他品牌而言，直播可能只是一种销售手段，但对奢侈品品牌来说，直播与电商更多地是一种营销手段，销售转化不应该是主要目标。至少在当前阶段，直播的受众与奢侈品的目标群体还存在一定的偏差。奢侈品品牌需要在年轻化和品牌调性之间找到平衡，以此来开发庞大的年轻消费市场。原文链接02企业要闻CORPORATENEWS产品技术：I1SaIomon打造首个中国限定系列唤山者原文链接关键词：中国限定，Sa1omon概要：

12、Sa1omon推出首个中国限定胶囊系列唤山者：心中有山，唤山而来。唤山者系列从中国户外三座名山汲取灵感，将户外精神融合中华文化，并以Sa1omon三款标志性的鞋款作为承载。首发鞋款XT-6四姑娘山，捕捉四姑娘山的高山之巅及越野跑者热力，化为热力图，将于8月28日于Sa1omon官方线下门店正式发售012 .PUMA携手加拿大跑步品牌CIE1EATH1ETICS推出首个联名系列原文链接关键词：联名，PUMA,QE1EATH1ETICS概要：PUMA首度携手加拿大跑步品牌CIE1EATH1ET1CS推出联名系列。此系列从PUMA跑步的DNA中汲取灵感，融入并重新演绎CIE1EATH1ETICS眼中

13、70、80年代美式运动服装不可或缺的元素，带来男女子背心与短裤、女子胸衣、帽子等适合跑步的单品。重点单品鞋款方面，双方打造跑步鞋FAST-RNITROE1ITECIE1E,融入了PUMA核心的NITRO氮气缓震科技。13 .独创海绵牛仔，巴拉巴拉X赛得利X北江联合首发关键词：海绵牛仔，巴拉巴拉概要：巴拉巴拉灯匕江纺织X赛得利三方联合首发海绵牛仔SPOngeDenim黑科技专利面料。黑科技织造，将全新纤维纱线组合在一起，打造立体蓬松手感面料，就像海绵的空巢结构一样，于夕卜厚实精密，由内充盈丰满。利用莱赛尔纤维的原纤化特性，通过精细的机械作用处理，在海绵牛仔表面打造出短绒触感，相较于普通牛仔，海绵

14、牛仔的柔软度、光滑度、悬垂性、折皱恢复率均有更佳表现力。原文链接02营销案例盘点：企业要闻CORPORATENEWS原文链接014 .NIKE与中国设计师打造首个撒开脚丫球场关键词：N1KE概要：NIKE首个！撒开脚丫环保球场于云南大理的巍山县庙街镇古城小学建成。此前，NIKE开创性地结合旧鞋新生环保计划与撒开脚丫公益项目，邀消费者回收废旧运动鞋，并借助女性精英运动员和全国近20所大学生志愿者力量，共同助力修建首个主题环保运动场。15 .蕉内推出首本品牌刊物FUTURE1IFE关键词：蕉内概要：蕉内推出首本品牌刊物FUTURE1IFE，品牌以凉皮作为开始，用户可以把它当作一本时尚杂志、一本穿搭指南、一本防晒攻略，或是未来生活方式的一种可能性。16.UPPERVOID探访自然秘境原文链接关键词：UPPERVOID概要：专注于面料与工艺的户外功能性服饰品牌UPPERVOID二普纬度发布自然信仰系列纪录片。品牌希望借助持久、多功能与亲切的户外装备，帮助人们开启返回大自然的旅程，让更多的人重温原初的自然敬畏与智慧，感受自然与户外给予人类的奇遇、原始与平静。关于艾瑞/法律声明有3艾瑞是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析