2023年Q1-Q3药品行业品牌投放分析报告.docx

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1、药品投放概览邺 硬广、综艺、网剧品牌均增，涨幅在9%13%之间；硬广、综艺投放力度加大； 风湿及骨病药因品牌曹清华、葛洪加大投放力度，时长超过心脑血管药成为第一。 整体投放增长，品牌新增大于流失； 央视品牌投放多，时长集中在其他地方卫视，其中安徽卫视投放品牌及时长力度更大； 晚间黄金时段央视系列频道投放普增，卫视频道中广东卫视品牌数排名第一，时长位列第三； 细分品类中，补益药品牌数持续第一，风湿骨病药投放时长持续第一；投放TOP3品牌分别是曹清华、同溢堂、葛洪。融 整体品牌数减少，时长增长，电综投放粘性更高；季播外，药品类对常年播节目较关注，常年播节目投放时长大幅领先; 湖南卫视品牌数第一，天

2、津卫视投放时长遥遥领先。 以冠名、特约、合作伙伴身份合作的品牌占比30%,较去年同比提升7%,品牌合作升级。网剧 Q1投放整体减少，Q2、Q3投放品牌数均增，时长下降；药品优酷剧目投放多，爱奇艺合作品牌较多； 平台自招商投放剧目数、品牌数、时长普遍增长，标版、创可贴仍是品牌投放重要形式； 平台自招商中，金水宝合作35部网剧；999投放时长第一；原生植入中，999品牌11部网剧内植入。整体投放品牌分析硬广分析综艺分析分析录击IB科技整体-硬广、综艺、网剧投放品牌均增硬广、综艺、网剧投放品牌数同比均增，分别增长9%、12%、13%o药品行业硬广-品牌数是同比药品行业综艺-品牌数量同比药品行飒居Ih

3、a牌数同比数据来源：击壤内容营销大数据广告监测系统药品行业硬广综艺（电综+网综）、网剧监测（爱优腾芒等主流长视频平台）2023年1-9月VS2023年1-9月整体-综艺投放时长翻倍，网剧投放时长下降但投放时长下降，同比降低14%硬广、综艺投放时长均增，分别增长12%、158%;网剧虽投放品牌数上涨,硬广投放时长仍占据绝对优势，综艺投放时长占比翻倍提升。药品行业综艺时长同比药品行业网剧时长同比各版块投放时长占比药品行业硬广一时长同比-14%数据来源：击壤内容营销大数据广告监测系统药品行业硬广、综艺（电综+网综）、网剧监测（爱优腾芒等主流长视频平台）2023年19月VS2023年月药品细分品类-感

4、冒药、呼吸系统品类增加；风湿骨病药时长第一感冒药品牌增长明显，同比增长112%;补益药虽品牌数同比增长28%,但投放时长下降61%。风湿骨病药品牌投放时长仍第一。药品细分品类投放分布2023年1-9月品牌数401516曹清华、葛洪加大投放力度2023年1-9月品牌数2023年1-9月时长2023年1-9月时长钙尔奇降低投放力度同溢堂降低投放力度人(45444343药品企业形象风湿及骨病药消化系统药1感冒用药皮肤科用药物类药清热解毒抗微生呼吸系统药儿科用药咽喉药医疗器械-妇科用药U眼科用药I心脑血管病药神经系统药泌尿系统药解热镇痛药药品其它耳鼻用药药品类系列产品肝胆用药痣疮药疝气药,兽药宠物用药

5、6,000,0005,000,0001,000,0003,000,0002,000,0001,000.0000数据来源：击壤内容营销大数据广告监测系统药品行业硬广综艺（电综+网综）、网剧监测（爱优腾芒等主流长视频平台）2023年1-9月VS2023年1-9月整体投放品牌分析硬广分析综艺分析网剧分析录击18科技硬广屋体趋势：品牌及投放时长Q1下降,Q2、Q3均增1月份药品品牌数最多，达127个，2、3月份下降，4-9月品牌数同比均增。硬广19月药品品牌投放趋势2023年品牌数2023年品牌数一2023年时长一2023年时长曹清华、同溢堂时长减少数据来源：击壤内容营销大数据广告监测系统药品行业硬广

6、监测2023年1-9月VS2023年1-9月硬广-品牌新增大于流失；央视品牌数最多品牌新增大于流失，整体投放增加；五大卫视药品同比增长35%,时长下降3%;央视、其他卫视投放时长随着品牌的增加而增长。五大卫视&央视品牌平均曝光时长较低，但仍有较多品牌选择投放。硬广-品牌投放变化硬广频道品牌投放分布硬广单频道品牌平均投放分布数据来源：击壤内容营销大数据广告监测系统药品行业硬广监测2023年1-9月VS2023年1-9月五大卫视：北京、东方、湖南、江苏浙江卫视12000001000000800000600000400000200000密意更刑OOIYIB超四却8s妾卤叵刑硬广-央视品牌投放多，其他

7、卫视中安徽卫视投放力度更大央卫视多频道品牌、时长均增，其中央7国防频道品牌数仍第一;23年药品行业新增央15音乐频道投放。硬广-各频道药品品牌投放分布120100O6如oa2023年1-9月品牌数2023年1-9月品牌数2023年1-9月时长一-2023年1-9月时长常州叵圳隧叵沏1SV跚醐叵圳襄叵7OO1VIM骐旺OoIV18W1z#P圳山HH展刈叵圳掴8-z澜亚叵海盅氏叵圳那款叵那图画E圳H圳OOW8田爵8畲藤罡那3wOo1v豆孤亘Oo1_0为圆&惟EI水m那8w1zOO1图等SSJfS数据来源：击壤内容营销大数据广告监测系统药品行业硬广监测2023年T9月VS2023年9月硬广晚黄-央视

8、多频道投放普增；广东、广西等卫视投放加大央视晚间黄金时段投放普遍增长，江苏、浙江、东方投放品牌均降；亲M曾央15音乐频道晚间黄金时段投放；央9、吉林卫视晚黄无投放。其他卫视中，广东卫视品牌数排名第一，整体时长排名第三。硬广-各频道晚间黄金时段药品品牌投放分布2023年1-9月品牌数2023年1-9月品牌数2023年1-9月时长2023年1-9月时长-10353025201510重庆卫视钙尔奇、金钙尔奇投放力度减小广西卫视新增品牌曹清华、同溢堂大力投放央10科教频道新增品牌陈李济、曹清华带来较多时长增长吉林卫视宁夏卫视CETV青海卫视四n卫W东南卫视江西卫视内古卫视山西卫视贵州卫视新豳卫视基税辽

9、字.-R视CCTV15音乐陕西卫视CC1V-I1戏用CC1综合黑龙江卫视河北卫视河南卫视湖北卫视云南卫视CcTv13新闻CCTV3N北京卫视OCIV4中文国际深圳卫视湖南卫视DCTV2财经东方卫视天津卫视CCTV6田安徽尸视山东卫视广西节视浙江卫视江苏卫视重庆卫视广东-P.视口IA7国防军事250f000200.000150,000100,00050,000数据来源：击壤内容营销大数据广告监测系统药品行业硬广监测2023年1-9月VS2023年1-9月晚间黄金时段：19:30-22:00硬广细分品类：补益药品牌数持续第一，风湿骨病药投放时长持续领先补益药品牌数第一，同比增长24%,时长因钙尔奇

10、、金水宝投放大量减少而降低64%;曹清华、葛洪、陈李济品牌的大量持续性投放使得风湿骨病药品类时长持续第一。硬广-细分品类品牌投放分布IOO90807060Soooo43212023年1-9月品牌数2023年1-9月品牌数2023年1-9月时长2023年1-9月时长兽药宠物用药泌尿系统药解热镇痛药妇科用药耳鼻用药神经系统药眼科用药心脑血管病药儿科用药医疗器械咽喉药抗微生物类药清热解毒呼吸系统药皮肤科用药风湿及骨病药消化系统药感冒用药补益药药品企业形象.肝胆用药n药品其它H痔疮药疝气药6,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,000数据来

11、源：击壤内容营销大数据广告监测系统药品行业硬广监测2023年1-9月VS2023年1-9月硬广-曹清华、同溢堂、葛洪投放时长位列前三13TOP3中有曹清华、葛洪2个风湿及骨病药品牌；神经系统药神牡、消化系统药健民2个品牌进入硬广市场大量投放；5个品牌时长同比降低。2023年1-9月投放时长ToP20品牌对比序号品牌厂商细分品类2023年1-9月频道数2023年1-9月频道数频道数差值2023年1-9月时长2023年1-9月一时长时长差值时长同比1曹清华广州康朝药业有限公司风湿及骨病药2121不变1,724,7792,674,791950,01255%2同溢堂同溢堂药业有限公司心脑血管病药262

12、5-12,856,3532,588,605-267,749-9%3葛洪广西邦琪药业有限公司风湿及骨病药151211,025,6961,153,971128,27513%4亮甲哈尔滨乐泰药业有限公司皮肤科用药22264916,7431,147,602230,85925%5神牡年青保药业有限公司神经系统药1717884,058884,058新增6陈李济广州白云山陈李济药厂有限公司补益药&风湿及骨病药1110-1782,145799,70017,5552%7曲度河南凌云医药科技有限公司医疗器械5116426,902452,56925,6676%8养无极广州养无极文化传媒有限公司呼吸系统药671433

13、,978365,008-68,969-16%9健民健民药业集团股份有限公司消化系统药22236,147236,147新增10南京同仁堂南京同仁堂药业有限责任公司补益药&感国用药128-4199,517224,46324,94613%11万通通化万通药业股份有限公司风湿及骨病药&感冒用药&呼吸系统药1410-4101,984180,32578,34177%12百多邦葛兰素史克有限公司皮肤科用药1111不变170,753142,446-28,307-17%13扶他林北京诺华制药有限公司皮肤科用药1111不变164,225128,023-36,202-22%14东阿阿胶山东东阿阿胶集团有限责任公司补益药1141313,682126,109112,428822%15特一药业集团股份有限公司呼吸系统药16516,718112,04095,322570%16以岭石家庄以岭药业股份有限公司补益药&感冒用药1117614,895104,74489,849603%17芬必得葛色素史克有限公司解热镇痛药1111不变110.23297,6