“实施文旅文创融合战略加快建设文化旅游强省”专题培训讲座讲稿.docx

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1、“实施文旅文创融合战略，加快建设文化旅游强省”专题培训讲座讲稿省委提出实施文旅文创融合战略，这在全国来讲是一大创举，可以说文旅文创融合是一个极具河南特色的概念。什么是文旅文创融合？我的理解是：厚植河南的历史文化优势，通过旅游利用和创意赋能，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古迹里的文字都活起来，推动文化和文物资源转化为文旅文创产品和业态，把文旅文创培育成为战略型支柱产业。文旅文创的融合是要素资源的互动整合，是产业价值的互补创新，是多元方式的系统交融，是形象品牌的全新塑造。下面我将从战略意图、战略研判、战略布局、战略举措四个方面，和大家共同学习文旅文创融合战略。一、关于战略意

2、图战略意图非常明白，就是在文明互鉴中贡献河南力量,在坚定文化自信中实现全面突破，在锚定“两个确保”、加快现代化河南建设中贡献文旅力量。每一个战略的出台都有时代背景、都有时代感、都有大局观，从文化层面上用三个维度说明这个战略的意图。（一）国际层面，就是文明互鉴习近平总书记首次提出来“人类命运共同体”的意识,这种以应对人类共同挑战为目标的全球价值观已经开始形成，并逐步获得国际共识。另外习近平总书记对“一带一路”特别重视，他说：“古丝绸之路见证了陆上使者相望于道，商旅不绝于途的盛况，也见证了海上舶交海中，不知其数的繁华，创造了地区大发展大繁荣。在这条大动脉上，资金、技术、人员等生产要素自由流动，商品

3、、资源、成果等实现共享。沿着古丝绸之路，佛教、伊斯兰教及阿拉伯的天文、历法、医药传入中国，中国的四大发明、养蚕技术也由此传向世界。”河南是中华文化的核心区和集大成之地，是华夏儿女的心灵故乡和精神家园，是文明互鉴文化交流的重要省份。在五千年的文明史中，中原作为全国的政治、经济、文化中心长达三千多年，全国八大古都河南有4个，有5项24处世界文化遗产，包括龙门石窟、殷墟、登封的天地之中还有丝绸之路、大运河。特别是我国百年百大考古新发现河南省有14处，累计入选“全国十大考古新发现”河南的总数已经达到了50个，稳居全国首位，彰显了全国文物大省、考古大省的地位，也证明了中原文明在中华文明的核心地位。从时间

4、跨度上看，从数万年前的旧石器时代一直沿袭到现在，各个时代不断线，全面展现了中华文明多元一体的格局。讲两个例子，一个郑州周边的大河村遗址。大河村遗址从五千多年前的仰韶文化开始到龙山文化、到夏、到商连续三千三百年不间断，是非常体现文明的一个地方。另外，两汉时期洛阳作为“丝绸之路”的东方起点之一，为“丝绸之路”的开辟、发展、繁荣作出了突出贡献。在隋唐时代“丝绸之路”就非常有名，现在我们更应该做这方面的工作。这一次新冠肺炎疫情，世界上有两种不同的方案，我们政府应对疫情就突出体现了中国文化和中华文明。我有个判断，就是疫情过后，中国会迎来一批入境游的高潮，真正来研究中华文明、来研究中国文化。（二）是国家层

5、面，就是文化自信习近平总书记讲：“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在五千多年文明传承基础上的文化自信”。他还说：坚持中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信，最重要的是文化自信。他还说坚定文化自信事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性。他还讲：统筹推进五位一体的总体布局，协调推进四个全面的战略布局，文化是重要内容，推动高质量发展文化是重要支点，满足人民日益增长的美好生活需要文化是重要因素，战胜前进道路上各种风险挑战文化是重要力量源泉。从习近平总书记的讲话中可以看出，经济越发展文化越重要，社会越进步文化越重要，生态越文明文化越重要O张艺谋总导演，他在解读202

6、3年北京冬奥会开幕式时说：“作为亲历者，深深地体会到文化自信是多么重要。能够在大型的开幕式上，反映出一种浪漫的情怀，其实就是文化自信最好的表现。”近年来河南省大力推动了传统文化的创新性转化和创新性发展，出现了一批富有历史文化气息、又为人民所喜爱的“爆款”产品。比如说唐宫夜宴龙门金刚，这些“中国节日”的系列节目，将我省得天独厚的历史文化资源转化成文化旅游产品，持续推动具有中原特色的国潮国风文化旅游业态出圈出彩，成为讲好中国故事的重要载体，展现出了满满的“文化自信”。随着文旅文创融合战略的深入实施，文旅文创将成为推动社会经济发展的战略性支柱产业，推动各行各业在文旅文创融合领域持续创意创新、破题破冰

7、、出圈出彩，一大批具有中原特色、体现国家高度的文化IP将不断做大做强，成为坚定文化自信的重要名片。（三）全省层面，就是文旅文创融合战略我省人均文化事业经费常年排位靠后，2019年全省人均是33元，全国水平是76元。2023年全省人均33.49元，全国为77元，均未达到全国平均水平的一半。除了省直国有工艺院坛连续获得“中国艺术节大奖”“文华大奖”和中宣部“五个一工程奖”之外，其他艺术门类发展极不均衡，没有具有全国影响力的名师大家，缺少音乐、歌舞、话剧、广剧、数字艺术、潮流艺术等符合当代审美气质和时代精神气质的文艺作品。同时我们的文化企业竞争力也不强，龙头企业、骨干企业偏少，现在只有一家主板上市文

8、化企业还是借壳，文化企业整体实力还有待提升。但是在这样的背景下省委决策实施文旅文创融合战略，说明了什么问题？我认为说明了省委站位高远，说明了省委的战略思维，体现了前瞻30年、谋划15年的理念。楼阳生书记说：把文旅文创产业培养成支柱产业，既是应时和势之举，也是活跃全局之策。可以说，文旅文创融合战略是最具行业特征的战略，它和各个行业息息相关O比如在创新驱动方面我们提出了要打造中国文化的传承创新中心，国家文化的创新高地，国家文化中央改革创新先行区。在绿色发展中提出了文化旅游高质量融合发展，提出了绿色旅游消费，提出了黄河流域生态保护和高质量发展。在数字化转型方面提出了数字模拟、数字展示、数字体验，也可

9、以说这两年文旅厅围绕着数字经济跟高科技公司合作是最密切的。同时对乡村振兴和新型城镇化方面我们提出了“人文旅居乡村”、特色小镇、文化创意城市全域旅游示范区，等等，也就是说实施文旅文创融合战略是现代化河南建设的重要支点。二、关于战略研判第一个战略研判是我省经济社会发展正处于“文化转向”的关键节点。第二个战略研判是文旅消费将成为引领消费升级的主战场。第三个就是“文旅文创出圈出彩”将成为今后一个时期的新常态。（一）“文化转向”是进入后工业社会的战略选择从国际上来看美国、日本、德国、英国等发达国家在后工业时代初期，也就是20世纪的70年代到90年代，其服务业占GDP的比重从50%出头开始发展到了65%,

10、美国现在就占到了82%以上。服务业占全国GDP的比重从52%到65%,这个时代也称为知识经济时代，发达国家的发展战略均出现了“文化转向”。美国学者约瑟夫奈在20世纪80年代正式提出“软实力”的概念，他认为文化、价值观、意识形态等文化软实力将成为综合国力竞争的关键。美国、英国、日本、韩国等竞相将文化产业和旅游业上升到国家层面。美国的文化创意产品于1996年成为出口量最大的产品。19961998年，日本、英国、韩国先后将文化创意产业上升为国家战略：日本于1996年制定21世纪文化立国方案，英国首相布莱尔于同年成立创意产业特别工作组，韩国于1998年提出“设计韩国”战略并设立文化产业局。韩国2007

11、年文化产业占GDP接近7%,英国2008年创意产业对GDP的贡献率达8%。日本、韩国的入境游客接待量不断增长，分别从2004年614万人、761万人增长到2019年的3188万人、1460万人。从国内来看，以第三产业产值占GDP比重超过50%为标志，北京2000年达至U55.6%、上海2000年达至U52.4%、深圳2002年达到50%、成都2013年占比超过50%,杭州2011年的比重超过50%o超过50%以后这几个主要城市战略也出现了“文化转向”现象。在联合国教科文组织发起实施的“创意城市网络”中，深圳、北京、上海分别于2008年、2010年、2012年被评为“设计之都”，成都于2010年

12、被称为“美食之都”，杭州于2012年被评为“手工艺与民间艺术之都”。与此同时，北京、上海、深圳、成都、杭州的游客接待量也进入较快增长期。这些是对我省的启示，2023年，我省的第三产业占GDP比重达到49.1%o也可以说“十四五”中期我省第三产业比重将超过50%,“文化转向”将成为“十四五”期间我省文化和旅游发展的标志性特征，文化创意、旅游产业等将迎来快速增长，文化和旅游消费将成为拉动内需的重要引擎,文旅文创将成为战略性支柱产业，引领经济社会高质量发展和现代化河南建设。（二）文化旅游将成为引领消费升级的主战场一个指标是人均GDP与居民消费的国际经验。从这方面看，人均GDP超过5000美元以后社会

13、将全面进入休闲时代，度假旅游将成为首选，科普教育开始加速，文化娱乐消费的比重达到30%；人均GDP超过8000美元以后，全社会的文物保护意识会真正形成，艺术、收藏等市场会出现繁荣。在19831994年间，日本、德国、英国、法国、新加坡、韩国的人均GDP先后超过1万美元。在这个时期也就是20世纪80年代中期至90年代中期，美国、日本、德国、英国、法国、新加坡、韩国等发达国家的文旅消费呈现出较大幅度增长。特别是从发达国家主要博物馆游客接待量和出境游指标来看，这个时期均保持了7%15%的持续增长。从恩格尔系数变化的国际经验来看，恩格尔系数低于30%以后会出现消费升级领域的文化跃迁现象。文旅消费支出占

14、居民消费支出的比例会大幅度攀升，高质量的文旅消费将成为居民生活的必需品。按照此标准划分，20世纪80到90年代美国的恩格尔系数降到了20%以下，进入极其富裕阶段，欧洲、日本、加拿大等国家一般在20%和30%之间。这个方面对我省的启示是：我国2023年恩格尔系数为30.2%,我省2018年的恩格尔系数为26%,2019年我省是26.1%；我国2019年人均GDP站上了1万美元的新台阶，我省的郑州、济源、焦作、许昌、洛阳2019年的人均GDP超过了1万美元。在消费升级的背景下，必将出现明显的“文化跃迁”现象，我省文化和旅游将进入弯道超车、换道领跑的黄金机遇期。实施文旅文创融合发展战略，抢抓扩大内需

15、机遇，积极融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，我省文化和旅游有望在新的历史起点上实现跨越式发展。（三）“文旅文创出圈出彩”将成为今后一个时期的新常态近年来河南传统文化“破圈”已成燎原之势，文旅的新业态项目不断涌现。今后一个时期我们将厚植文化和旅游资源优势，坚持走文旅文创融合发展之路，在文化传播、文创开发、文旅演艺、主题公园等领域不断出圈出彩，领跑新时代文化旅游融合发展的新赛道。在文化传播方面，河南电视台“中国节日”系列节目，也可以说以传统文化的创新呈现现代表达，引发了广泛的关注和热议，形成了“破圈”效应。2023年河南春晚全网点击量达到50个亿，“元宵奇妙夜”全网点击量

16、超过30个亿，“清明奇妙游”全网点击量超过25个亿，“端午奇妙游”全网点击超50个亿。在文创开发方面，河南博物院从2019年开始搞文创，从2019年开始仅仅两年时间开发的文创产品就从102种到了现在的1500多种，收入从刚开始的120万迅速发展到去年的4000多万，特别是它的盲盒成为网红产品。在文旅演艺方面，只有河南戏剧幻城，投资60个亿，现在成为中国最大的戏剧聚落群。在主题公园方面，新密的银基国际旅游度假区有着河南省最大的酒店,客房1314间，去年疫情期间接待量超过800万人，门票收入超过15个亿。三、关于战略布局(-)关于总体思路坚持前瞻30年谋篇、国际视野审视、对标一流，紧紧抓住构建新发展格局的战略机遇，立足河南作为华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂的重要位置，牢牢把握文旅文创高渗透性、强融合性、可跨越性特征，坚持以“文化创意+科技创新”为基本路线和主攻方向，以“行走河南读懂中国”为主题，以保护传承弘扬黄河文