湘绣市场营销——服饰.docx

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1、湘绣市场营销服饰案例内容根据客户需求定制湘绣作品案例描述从印度出差回来的林先生来到广东富德工艺品有限公司销售部，要求公司为他定制两件纱丽服，用来送给印度的朋友。案例分析(-)作品设计分析1 .作品规格分析。纱丽服是印度的传统服装，一般长为5. 5米，宽1.25米,两侧有滚边，根据这些特点，确定绣品长6米，宽1.25米。2 .作品题材分析。纱丽服艳丽、奢华、富贵，两侧有精美的滚边，根据这些特点，确定作品以牡丹花为题材。牡丹素有“富贵花”之称，寄寓着“富贵”“吉祥” “幸福”“繁荣”等美好寓意。根据以上分析，设计出绣稿如下：图1绣稿花开富贵图2绣稿国色天香绣稿以二方连续的方式将牡丹花组合在一起，整

2、体画面看上去非常的雅致清晰，将其绣制在真丝缎料上，能够很好的体现纱丽服雅致而乂不落奢华，清婉而乂不失庄重，飘逸、妍丽的特点。（二）作品绣制分析针法上，运用掺针、游针、齐针等绣制牡丹花瓣和叶片，运用分筋针、游针等针法绣制树藤。花开富贵在用线上，牡丹主要运用桃红、大红、粉红等色系的丝线，翠绿、三青等丝线绣制叶片和树藤以黄色真丝缎料为绣面，更好的体现出纱丽服的高贵典雅。国色天香主要运用金线绣制，以黑色真丝缎料为绣面，在金线的折光效应中，使绣品更显富贵与奢华。根据以上分析，绣制作品，作品局部效果如下:图3刺绣纱丽服花开富贵局部照片图4刺绣纱丽服国色天香局部照片（三）真丝保养刺绣纱丽服在洗涤方面，宜用少量中性肥皂，在低温水液中浸泡15分钟至20分钟，再轻轻搓揉，并用清水漂净，不宜用洗衣机，也不宜用碱性肥皂，不宜高温洗涤，用力搓揉。洗净后要轻轻挤去水分，并用衣架挂上，任其滴水晾干,避免日光曝晒褪色。刺绣纱丽服不宜高温直接熨烫，必须在上面加盖一层湿布再烫，以防高温使丝绸发脆，甚至烧焦。存放时最好不使用铁衣架，以防染上铁锈,一些真丝制品因存放不当而造成褪色、染色。五、案例完成后的效果图5穿在模特身上的纱丽服