【《腾讯控股有限公司利润质量现状、问题及解决建议研究（论文）》7100字】.docx

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1、腾讯控股有限公司利润质量现状、问题及完善对策研究目录第一章绪论21. 1研究背景意义212研究目的21.3研究方法31.4国内外研究现状3第二章腾讯控股有限公司利润质量现状分析42.1 腾讯公司简介41.1 .1腾讯控股有限公司上市过程41.2 .2腾信控股有限公司业务介绍42. 2腾讯公司的主要业务的利润质量分析52. 2.1互动娱乐业务的利润质量53. 2.2移动互联网业务的利润质量64. 2.3社交网络业务的利润质量7第三章腾讯控股有限公司利润质量中存在问题95. 1横向一体化缺乏创新93. 2产品功能重叠93. 3外延式扩张终会减缓9第四章提升腾讯公司利润质量的对策104. 1加强产品

2、内容104.2差异化产品定位104. 3重复产品线业务的处理11结论12参考文献13第一章绪论1.1 研究背景意义由于会计分期假设和权责发生制的使用决定了某一期间的利润并不一定意味着具有可持续性、利润带来的资源具有确定的可支配性。止匕外，企业经营者出于自身利益的考虑，往往会运用各种手段调节利润、装饰利润表，从而导致会计信息失真并误导投资者、债权人及其他利益相关者。对于债权人而言，公司是否有能力偿还本金和利息直接影响债权人的债权投资及回报收益的风险。对于投资者而言，公司能够保证稳定安全的盈利分红尤为重要。但是，仅仅从企业的利润数量上进行考察评价，就可能得不到公司全部的有效信息。因为，公司可能存在

3、大量的高风险，导致相关利益者有可能无法收回相应的回报甚至产生损失。对上市公司进行利润质量分析，对公司利润做出准确、深入、综合性的评价，有利于公司的利益相关者更准确了解公司利润状况，为他们的决策提供重要的数据依据。对公司进行利润质量分析，有助于公司管理者发现企业经营管理活动中存在的降低利滴质量的财务因素。针对这些问题，提出解决或者改善的相关建议，可以帮助企业降低经营风险，提高盈利能力，增加高质量的利润。1.2 研究目的利润质量研究是近几年国际研究的一个重要课题，尤其是在相继出现大公司舞弊案例后，各国对于利润质量更为关注。对上市公司的利润质量分析考察，无论是对于上市公司的管理者，还是对潜在的投资者

4、及政府管理机构都具有重大现实参考意义。上市公司的利润质量研究，对我国利润质量的理论研究具有参考意义。我国进行利润质量研究时相比于国外发达国家起步较晚，很多的研究成果都是借鉴国外的利润质量研究理论翻译延伸而来，对我国的上市公司进行利润质量分析，不仅为我国的利润质量研究提供符合我国国情的现实素材，同时也提供一种分析方法。通过对企业利润质量相关问题的分析研究，进一步明确企业利润质量的含义、影响因素、评价方法等。会计利润质量作为反映企业经营成果的指标,会计利润在一定程度上体现了企业的盈利能力同时也是目前我国对企业经营者进行业绩考评的重要依据。1.3 研究方法文献研究法。搜集大量与利润质量相关的资料，主

5、要是关于利润质量框架的书籍、期刊等，全面了解相关理论，为本文的研究提供科学的方法和论证。案例分析法。本文以腾讯控股有限公司为例，对于腾讯控股有限公司的实际情况进行深入地分析。通过对近三年的利润质量现状研究，发现其中存在的问题,然后提出对应的改善措施，也为我国同类型的企业提供一定的参考价值。1.4 国内外研究现状国内学者石才月（2023）则认为利润质量是贯穿消费始终的，即一个评测经营状况的不算变化的流动过程。所以国内的学者对于利润质量的定义主要是从利润的形成过程和结果来看利润质量，是一个动态的利润质量概念。从利润质量形成的动态过程来看，只有企业生产经营情况良好，利润来源与企业的经营战略一致的情况

6、下，利润质量才会形成；而从利润质量结果这一方面来讲，利润质量将会盘活企业的资金链条，给企业的额发展带来现金流与新的资产，为企业的持续发展带来充足的资金来源。许银（2019）认为企业的续存能力、竞争能力以及管理能力在一定程度上都需要利润的成长性指标来反应。企业成长性变化的过程也一定程度上反映了规模变化的过程。企业利润的成长性是以持续性为前提的，成长性是持续性的进一步的特征，它表明企业拥有一定的获利能力，也说明企业能够继续向上发展。缺乏成长性的高额利润对企业来说是低质量的利润，不利于企业的持续发展。因此利润的成长性是衡量企业利润质量的重要特征。企业应结合自身的实际情况，制定符合自生发展的战略，保持

7、企业持续性，通过不断提高主营业务收入来达到提高利润质量的目的。李佳隆，马迪，孟雨,等（2019）认为对其企业历史的现金流状况进行研巧,能够在对企业将来的现金流状况预测中起到很好的价值。她在DKW模型的基础上又加改进成把盈余分解为屯个成分和应计项目的模型，用W评价公司利润质量状况，对研究出的数据采用了回归分析，研究结果表明了该模型可较好地显示出企业历史现金流状况的预测价值。第二章腾讯控股有限公司利润质量现状分析2.1 腾讯公司简介通过互联网服务提升人类生活品质”是腾讯公司的使命。2018年2月通过战略投资大众点评合作加强自身在020（线上到线下）领域的市场覆盖，通过投资艺龙网开始涉猎旅游电商平台

8、，通过子公司易迅发展拥有自己物流的电子商务网站。截至2023年8月14日，QQ即时通信的活跃账户数达到.185亿，高同时在线账户数达到5.732亿。腾讯不仅为广大网民提供了一个方便、快捷、高效的交流平台，也正以闪电般的速度改变着人们的日常生活方式，成为日常生活中不可或缺的因素,为互联网的发展提供着更广阔的前景。网络计算机化发展迅速,腾讯业务持续取得佳绩。2.1.1 腾讯控股有限公司上市过程1998年月11日，马化腾和同学张志东在广东省深圳市正式注册成立深圳市腾讯计算机系统有限公司，之后许晨晔、陈一丹、曾李青相继加入。当时公司的业务是拓展无线网络寻呼系统，为寻呼台建立网上寻呼系统，这种针对企业或

9、单位的软件开发工程是所有中小型网络服务公司的最佳选择。2004年腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号00700）,董事会主席兼首席执行官是马化腾。2.1.2 腾信控股有限公司业务介绍腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。其中QQ和微信两大程序参与度最高。QQ服务的年轻人较多，微信服务的中年人较多。也因此，腾讯渡过风雨，取得了今天的优异表现。2.2腾讯公司的主要业务的利润质量分析反映企业利润质量的财务指标如下：销售净利率=净利润/销售收入XIOO%销售净利率反映企

10、业利润总额与销售收入的关系。资产利润率=净利润X2/（本年期初净资产+本年期末净资产）X100%权益净利率=净利率/所有者权益X1O0%下表显示了2017年至2023年的销售收益率、资产收益率和股票收益率。可以看到腾讯在2019年之前的这三项指标都是同比上升，但过去同比下降。2年。显示资产利用率和成本管理的变化，再加上汇总的资产负债表和损益表，腾讯近两年的销售增长没有总资产增长那么高。腾讯公司盈利分析指标指标20172018201920232023销售利润率41.04%39.36%41.98%41.31%35.88%资产利润率27.09%33.56%38.17%30.43%22.08%权益利润

11、率35.29%49.36%45.59%53.79%30.33%资料来源：腾讯财报通过以上指标数据分析得知，腾讯公司2019年和2023年由于加大了对新产品和服务的研发投入等原因导致相关财务指标有所下降，但总体盈利状况良好。2.2.1互动娱乐业务的利润质量互动娱乐业务系统负责腾讯的游戏业务，是全球领先的游戏开发和运营机构。拥有QQGame休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面养成游戏、对战平台五大类近六十款游戏。表2-12017-2023年互动娱乐业务收入及增值率比较年份收入（亿元）占总收入的百分比（）增长率（%）201739.1472.7753%201859.5671.4652%20191

12、83.8683.67209%2023301.1284.9864%2023384.2183.9128%502450%Oo2%501%O10%500%384.21%Ooooooo05050532211鼠走探卷寻图2-12017-2023年互动娱乐业务收入及增值率比较资料来源：腾讯财报2.2.2移动互联网业务的利润质量腾讯网(WWW.QQ.com)是中国最大的门户网站。这是腾讯推出的集新闻资讯、互动社区、娱乐、产品、基础服务为一体的大型综合门户。QQ.com服务于全球华人用户，致力成为最具传播性、互动性、权威性、主流性、时尚性的互联网媒体平台。通过强大的实时新闻和全面详尽的信息服务，为中国亿万网民带

13、来全新的、有创意的在线生活。拍拍()是腾讯旗下的电子商务交易平台。本网站于2005年9月12日开通，2006年3月13日正式开通。拍拍网为用户提供网上购物、自主商品交易等方便快捷的网上交易服务。拍拍网拥有网游世界、女人街、数码城、体育馆、图书影音、QQ专区、特价抢购等七大频道。QQ专区还包括腾讯的招牌产品和服务。QQ宠物、QQ秀、QQ公仔等拍拍网拥有财付通，一个强大的在线支付平台，可以为用户提供安全、便捷的在线支付服务。同时，拍拍网还开发了聊天购买、抵押资金安全拍卖系统、买卖信用分离系统等多项独具特色的技术服务。它是目前中国最新的C2C电子商务交易平台，也是最受网民欢迎的平台。表2-22017

14、-2023年移动互联网业务收入及增值率比较年份收入（亿元）占总收入的百分比（）增长率（）201710.4726.7575%201815.1925.5045%201921.4611.6741%202330.2810.0541%202340.5510.5534%收入（亿元）一增长率（）图2-22017-2023年移动互联网业务收入及增值率比较资料来源：腾讯财报2. 2.3社交网络业务的利润质量QQ是中国最大的休闲交友平台。该平台的目标用户是拥有数千万注册用户和超过10万在线用户的年轻时尚达人。网站提供强大的搜索功能，让您可以准确地找到理想的对象。同时，提供收藏、短信、即时聊天等互动功能，方便沟通,

15、加深相互了解。自20年推出以来，微信以纯粹的创新理念改变了数亿用户的生活。微信正在慢慢塑造一种集即时通讯、娱乐、社交和生活服务于一体的新的移动生活方式。用户可以通过语音、图像、短信等方式实现多种形式的即时交流。“摇一摇”和“附近的人”创造了一种新的社交体验。“朋友的时刻”分享生活，促进与熟人的社交互动。“公众平台”让每个用户都可以打造自己的品牌，不断创新。微信支付打开了移动的大门。小程序将更多的线下业务与线上用户连接起来。截至2023年第一季度，微信和微信的月活跃账户总数为9.38亿。微信已经从一个通讯工具成长为一个连接人与设备、连接人与商业服务、感受智能生活的开放平台。表2-32017-2023年社交网络业务务收入及增值率比较年份收入（亿元）占总收入的百分比（）增长率（%）20174.177.7542%20188.5910.30106%201914.416.5568%2023