湘绣包装设计策略.docx

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1、湘绣包装设计策略一、湘绣品牌包装的地域性和文化性表现1983年，我国在包装通用术语国家批准中对包装的定义如下：为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定的技术方法等的操作活动。良好的湘绣包装能够加强消费者与产品之间的沟通，其设计内容需要考虑把消费者的认知和接受程度，并且将产品推广和销售过程中所涉及的包装功能和展示效果与品牌形象保持一致，从面构建良好的销售链，达到与消费者进行心灵沟通并达成一致认同的效果。包装除了起到向消费者推销产品，传达产品信息，保护产品的功能以外，还能够更好地传递

2、精神和文化气息，即民族情怀的认知。德国红点设计奖的主席,埃森设计博物馆馆长皮特莱克曾经说过：设计是创新的最大推动力，还有新技术和新材料的实用。设计师应该发展自身存在的可能性，他们应该将自己本国的文化融入到设计中，不要总关注西方的东西。他们可以利用最好的技术，但他们应该将自己原创的想法融入其中。这对现在的设计师发掘产品的文化性和地域特色性，让产品更加富有原创及创新点具有指导和激励的作用。设计者设计包装时应以地域特色元素为基本出发点，将包装材料、文字、色彩、图案等具体信息，加之设计者本身的专业审美能力，设计出适应市场发展的新型包装，从而提高产品的附加值。湘绣包装设计采用的地域特色元素要使不同地域、

3、不同背景的消费者能一目了然，领会其中的深刻含义，有效地推广产品。包装设计不能脱离市场而单独存在，以地域特色为主要设计风格，传统工具及图腾的运用与现代科技有效地结合，设计方式追求多变，技术方法追求独特与完美。肖禾：包装设计不是一般的平面设计，中国包装工业，2005年第1期。香港设计中心、艺术与设计出版联盟编撰：设计的精神，179页，辽宁科学技术出版社，2008o在材料的选取上，当前湘绣的包装多数以木板为主，并不属于最环保，最低廉、最具地域特色的包装材料，同时包装龛的不可回收再利用，成为一次性包装业违背设计师的基本设计原则。随着社会的发展，新型材料的发掘与应用，己经成为一种必然的趋势，它体现出来的

4、信誉度、时代感较为容易被消费者接受。湘绣包装可以结合可持续发展理论，选择最经济环保的包装方式。如选用竹子作为原材料进行包装设计等，湖南省盛产竹子，并且竹子盛产周期短，价格便宜，采用其编制或者压制等手法制作，其效果不仅在自然纹理上可以体现地域特色.表面图案的设计印刷业可增加湘绣包装的设计效果，其包装盒不但能达到促进销售的目的，更能作为装饰物回收再利用。又如瓦楞纸、硬纸板的包装，既可以满足湘绣包装设计的多变性，又可以设计成不同盒形以达到保护产品的目的，运输起来较为方便。所以选择最合适的包装材料，需要考虑结构的完美性，也需要考虑消费者的接受能力和审美取向，才能使产品得到更好的促销。二、湘绣品牌包装的

5、结构及表现形式由于环境污染严重及能源危机的双重压力，全球掀起了“绿色包装的风潮。绿色包装具有五个方面的内涵：包装减量化、包装易于重复利用、包装废弃物可降解腐化、包装材料对人体和生物无毒无害、包装与环境保护的生态平衡密切相关。在倡导绿色包装的环境下，湘绣产品包装的设计也应以绿色为出发点，设计出可持续发展的包装。包装的结构设计是形成包装实体和实现包装功能目标的重要环节，也是包装设计系统中重要的一环，与造型设计、装潢设计有着密切的关系。包装结构设计除了满足存储、流通及展示过程中保护商品的功能性目的以外，还需要从不同层面体现人文关怀，科学合理地处理好设计中的人与物、物与物、情与物之间的关系，力求创造形

6、神兼备、物我两忘、情景交融的设计意蕴，从而满足消费者多样化、个性化的情感及心理需求。湘绣产品制作工艺精湛，在销售之前需经过工序复杂的装裱过程：经过裁边（绣片两头缝制上10至20厘米宽的布边）一绣片熨烫一绷布一制作合适大小的木框和玻璃一防止绷好的绣片一模板封上并贴上纸胶或绒布。装裱过程中不允许任何木屑灰尘被装裱或是不平整的情况发生，否则需要把所有的前续工作成果拆开重新装裱。此类属于精品湘绣的装裱工艺，但它在销售过程中孙德强：包装管理学，328页，化学工业出版社，2006o科胜海：包装开启方式设计研究，湖南工业大学学报，2008年第5期。还必须使湘绣的本质外边框不被划坏或是玻璃不破损，才能减少工序

7、的重复。另外一种不需要玻璃镜片以及木框的湘绣装裱工艺一一软裱包装，它对湘绣包装的设计要求在于产品的保护性以及展示功能。以上两者包装的设计体现在地域性和文化性的过程中，最重要的是要考虑到湘绣产品的保护功能以及产品的展示效果。止匕外，湘绣包装盒的回收再利用问题必须要引起重视。作为设计者，不仅要在材料上选择可回收或是再生性强的材料，而且在使用后期，可否设计成既不被丢弃又可再利用的包装，成为设计师思考并予以方案解决的问题。以下从包装的结构设计出发，探讨湘绣产品包装的可用的设计思想。（-）缓冲结构由于湘绣产品的特殊装裱工艺，包装的设计中缓冲结构显得尤为重要，但此结构的设计不仅以保护产品为前提，还需遵循美

8、观、大方、实用的设计原则。目前，湘绣包装的缓冲结构主要以当前市场出现普遍的泡沫与绸锻结合为主，略显粗糙不精致，并且泡沫是由可发性聚苯乙烯加工而成，属于塑料的一种，在回收过程和降解过程中会造成一定的环境污染，例如发泡聚苯乙烯（EPS）无法经由生物分解及光分解进入生物地质的化学循环，在回收后进行焚烧的过程中释放的气体也会对人体造成伤害。因此选择更为合适的缓冲材料，例如瓦楞、纸板、蜂窝纸板、纸浆模塑、废弃再生纸等,选用黑色或白色底衬能更加凸显出产品的特色。（二）造型结构的可再塑性在湘绣包装的造型设计上除了追求包装的保护性、便利性、经济性、审美性等功能以外，还要求包装具有可再塑性，同样也是增加包装的附

9、加值。如木质的湘绣包装盒可以自由拆装，即在使用完以后，根据附赠图纸再拼装成小板凳或者小收纳盒；纸质湘绣包装的外观可设计成家居相协调的图案，摆放在书桌或者是客厅当成小装饰、相框等使用。湘绣产品的包装应用十分广泛，可以分为基本包装和次级包装。基本包装是对湘绣绣品进行支撑的展示物，次级包装则是对湘绣品牌进行基本包装的保护层。次级包装由形状、商标、颜色三部分构成，商标代表着企业的形象特征，在包装设计中占据着重要的地位。包装的形状变化便于湘绣产品更好地收藏、存放，不仅有利于商品的更好销售，而且符合市场中消费者的审美需求。在颜色上包装设计的色彩应该与品牌的标志色相协调，给人以舒适的感觉，从而突显品牌的个性

10、特征，加强湘绣品牌形象。三、湘绣品牌包装的文字、图案、色彩的运用及整合设计消费者通过包装的文字、图形、色彩等设计要素了解商品的信息及属性，同时依靠包装吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲望，从而达到促销的目的。然而，每一种视觉元素符号都有特定的规律，分析其湘绣包装的设计上各元素的规律及表现形式。(-)文字文字是包装设计中不可或缺的元素符号，也是用于交流思想的重要辅助物之一。文字作为信息的载体，与消费者进行产品信息的传达和感情上的交流，也是消费者认识产品以及理解产品的品质、产地、使用方法、生产年限等信息的重要渠道。文字由品牌形象文字、广告宣传文字、资料说明文字及装饰性文宇组成，体现文化内涵、和谐

11、统一和突出产品个性的功能，同样也具有一定的可读、易懂性。湘绣品牌包装上的字体中品牌名称字体选定可选用毛体或者是由湘绣大师提笔来拟定，可以充分体现出湘绣浓情的地域特点，同时又能与湘绣以中国画为蓝本的特点相呼应，相得益彰。其他说明性文字可以采用隶书或者黑体、宋体等，体现出庄严肃穆的形象特征，并且方便印刷，塑造庄严而有内涵的湘绣品牌形象。(二)图案图案的设计方法基本表现为具象图形、抽象图形、装饰图形的使用。目前，多数产品的包装运用最多的手法为具象图形的使用，用产品的实物形象或者采用开窗的方法将产品真实地呈现出来，从而取得消费者的信任而使其放心购买。湘绣产品丰富多样，尺寸各不相同，使得包装设计的图案不

12、能完全依据某特定产品的实物形象来进行设计，抽象或者装饰图形更为适合湘绣品牌的包装，比如运用线描形式描绘的湘绣速写、湘绣之乡的独特风景写生、期绣博物馆内的图片都具有极强的代表性，既能让消费者联想起湘绣之乡的特色文化，又能达到有效地宣传湘绣产品的目的。（三）色彩色彩从原始时代就存在的概念，是原始的无色光线及其相对无色彩黑暗的产儿，约翰内斯伊顿色彩艺术一书中如此提到。但由于各民族和地区的自然环境，生活习性和宗教信仰等差异，导致人们对色彩的感知度和理解不尽相同,在商品包装设计的色彩运用上，需要了解产品销售地区人们的生活习惯及用色禁忌，并且根据市场多变的需求来设定色彩。色彩的选择从设计要求出发作心理、生

13、理、美学角度考虑，使色彩情感效果成为色彩计划的重要核心，情调设计属于人情味极弓金的色彩构思，贴近于自然和人们的生活，在情感上引起心理共鸣，触动其心灵的感悟，使人们能够获得包装设计之外的精神愉悦。色彩的主色调应以衬托产品为前提，如若设计色彩过于花哨、抢眼，则会对产品的销售产生不利的影响。因此，湘绣包装的色彩选择既要符合湖南本地人和销售地区的色彩习惯，也要传承其地域性文化的特色。湘绣产品本身色彩丰富而艳丽，其包装的色彩不能与之相同或相近，干净、简洁、大方的色彩较为合适，并且湘绣包装颜色的使用需要使得产品活力充沛，而不是沉闷寂静。比如红色，许多人称红色为中国红，也有国外人士用一种颜色来感受中国时就普

14、遍选取红色，然而，红色分为多种如石榴红、海棠红、朱红、酒红等，每一种红色的使用效果截然不同，因此，湘绣包装色彩的设计需要根据市场的需要及产品的特色来设定。（四）包装整合设计在全球重视可持续发展战略的形势下，与人们生活密切相关的包装设计呈现全方位整合的趋势。极具时代性的整合包装设计以符合人类、社会、环境和谐共同发展的方法、原则而成为现代包装发展的必然，呈现过程系统化、社会综合效益合理化、内容综合化、资源优化利用等特点。湘绣包装的设计必须遵循整合设计的原则一一个性化设计、系列化设计、视觉美感设计、设计与社会的统合感设计，找到符合包装整合设计原则的功能性也需不断加强，使得在做其特色设计时摒除浮躁的情

15、绪，保持沉静的心态，也是包装整合设计要达到的重要目标。四、湘绣品牌包装设计的创新点及切入点世界著名的建筑与工业设计师，被誉为开创日本建筑和工业设计新时代的张莉娜：民间美术的“现代特征，装饰，2003年第6期。朱和平：现代包装设计应用研究，295页，人民出版社，2008.朱和平：论整合包装设计，装饰，2010年第4期。代表性人物，黑川雅之在设计未来考古学一书中,对如何发展地域性特色文化有过这样的阐述：进人二十世纪，地域文化的价值不再保存，而必须构建具有现代思潮及精神层面的积极意义，如此个人与地域文化的发酵作用才得以滋生，进而达到新的发展与应用。在世界各民族文化不断交融的今天，现代包装设计已经不再是简单地图形、文字、色彩的搭配构成，现代包装更加具有文化内涵的呈现和艺术风格的指向。湘绣品牌企业需要寻求本土文化元素与现代包装设计之间的融合点，一方面就现代生活而言，人们对物质已经不是一般意义上的需求，而是更多更高层面上的多元化选择上的需求；另一方面，人们审