2023-2024年广告策划专项考核试题.docx

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1、广告策划专项考核试题一、选择题1下列哪项不属于广告传播（）。单选题*A、消费者之间的口头推荐B、灯箱广告C、直邮广告Ds网络广告2、整合营销传播理论的主要创立者是（）。单选题*A、拉斯韦尔B、比尔伯恩巴克C、亚历山大戈德Ds舒尔茨V3、广告传播的实质是（1单选题*A、一定社会关系的体现B、信息的共享VC、双向的社会互动D、传播者和接受者具有共通的意义符号4、广告的要素不包括（1单选题*A、广告主B、广告信息C、广告媒体D、广告周期5、下列属于狭义广告的是（1单选题*A、文化广告B、社会广告Cs公告、启事Ds商业广告V6、下列不属于商业广告的是（）。单选题*A、促销广告B、寻人启事VC、企业形象

2、广告D、电视栏目冠名广告7、广告最基本的功能是（）。单选题A、信息传播功能B、社会功能C、美学功能D、经济功能8、M&M5克力只融在口，不融在手的广告创意体现了（）的广告观念。单选题*A、USP理论B、品牌形象理论C、定位理论DsRO1理论9、（）指群众性的广告学术团体或广告行业的联合组织单选题*A、广告团体B、媒体广告部门C、广告代理公司D、广告部10、（）是广告活动的行为主体之一，它决定了广告信息的基本内容和广告的基本诉求，并希望通过广告对市场或消费者产生影响。单选题*As广告团体B、广告主C、广告代理公司D、广告部11.人们具有自动的组合相互关联的刺激，使之形成一个完整的图形和印象的倾向

3、，此种现象称之为（）单选题*A、闭锁原则B、组合原则VC、图和背景原则Ds模特原则12、在没有外在压力条件下，个体受他人影响模仿他人，使自己与之相同或相似的现象叫（）、单选题*As模仿B、暗ZFCs社会感染D、模特效应13、不属于消费者心理特征标准的因素是（）。单选题*A、生活方式B、个性C、职业D、偏好14、（）是指针对特定的营销环境,对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。单选题*As文献调查法B、观察法VC、问卷调查法Ds分层抽样15（）是将总体按一定特征分成若干群体然后以群为单位进行抽样，从调查对象中抽取若干个群，对抽中的群内的所有个体进行调查、单选题*A、分群抽样

4、B、分层抽样C、简单随机抽样Ds观察法16,、（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。单选题*As开放式提问VB、封闭式提问C、程度评定提问法D、分层提问17、（）提问是提出一个不完整的句子，由被调查者完成该句子。单选题*A、字眼联想式B、语句完成式VU自由式D、分层式18、下列属于理性诉求的广告是（）。单选题*A、乐百氏纯净水（27层净化）B、丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C、浪琴表（优雅态度，真我个性）D、其它19、在市场竞争比较激烈的情况下，广告预算应该采用（）。单选题*A、销售额百分比法B、销售单位法C、竞争对抗法VD、量力而行法20、广告费用媒体分配法

5、是根据（）分配广告预算。单选题*A、租用时间B、租用媒体C、媒体的重要性D、产品的重要性21、在产品生命周期中，（）阶段的广告预算投入最少单选题*A、引入期B、成长期U成熟期Ds衰退期22、新产品上市推广中，能够采用的广告预算方法有（）。单选题*A、销售额百分比法B、销售单位法U目标任务法D、力而行法23、广告战略目标的选择主要取决于（）。单选题*As企业发展阶段B、企业经营目标和促销目标C、市场竞争D、广告预算24、下列哪项不属于广告预算的内容（）单选题*A、市场调查费B、广告设计费U人员工资D、广告预计收益25、某企业欲采用销售单位法确定广告预算，其每件产品的广告费用为0、3元，计划销售2

6、00万件,则该企业的广告预算为（）。单选题*A、60万元B、600万元C、50万元Ds6万元26、诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺，这些承诺的确定取决于以下三个方面:产品本身的特性;目标市场及宏观市场的状况;目标消费群的状况，其中，（）具有核心位置。单选题*A、产品本身的特性VB、目标市场及宏观市场的状况C、目标消费群的状况D、A、和B、27、广告创意的要求不包括（）。单选题*As主题构想多样化B、表现方式构想新颖C、广告形象构想确切Ds广告情感效应构想自然28、不由某一个创意人员去单独思考构思,而是组织一批专家创意人员对广告创意主题进行集中讨论，面对面商量，通过汲取与会人员的建议和意见

7、，依靠集体智慧，最后形成创意构想的创意方法叫做（）。单选题*A、五个阶段创意法B、水平思考创意方法C、二旧化一新创意法Ds集脑会商思考V29、人们对会危及自身安全的事常常存有戒心，利用这一点发挥作用的表现技巧是（）。单选题*As突变技巧B、恐惧和警告技巧C、反常技巧Ds撕裂与危形技巧30、桂林城市旅游标志来源于桂林山水实景，岸上的石林、倒影和水波共同组成了桂林二字。此广告表现属于（）。单选题*As写实符号VB、相近符号C、符号借代Ds戏剧性符号31、以已有经验和知识为基础，在意识高度集中之后突然产生的一种极为活跃的精神状态属于（）。单选题*A、日元素新组合B、灵感思维VC、固有刺激法Ds头脑风

8、暴法32、报纸媒体的优点不包括（）。单选题*As覆盖面广B、容量大C、不易查存D、费用较低33、广告媒体是在广告信息传播中所借助的、起（）作用的有形物体。单选题*A、中介B、主导U辅助Ds沟通34、下列媒体中，属于广告主自有的媒体是（）单选题*A、购买的报纸版面B、购买的电视频道C、商店的门头招牌D、公交车体35、报纸广告和杂志广告强调广告的（）单选题*A、视觉效果B、听觉效果U视听效果Ds其他36、兼有视觉和听觉效果的广告（）。单选题*A、电视B、报纸Cs杂志D、广播36、（）一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。单选题*A、电视广告B、广播广告C、网络广告D、户外广告37、与其它户外

9、广告媒体不同，公交车为广告客户提供了（）单选题*A、流动媒体B、广告媒体C、固定媒体D、传播媒介38、从广告内容上分，广告标题的类型不包括（）。单选题*A、引题Bs正题U副题D、边题39、”带着它上路这句美国汉堡王的广告语是:句广告语采用的形式是（）。单选题*As颂扬式B、情感式C、建议式VD、综合式40、（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。单选题*A、广告语B、广告标题VC、广告随文Ds广告正文41、某电视栏目整点广告费用为20万元，预计传播人数为50万人，则广告的千人成本为（）。单选题*A、0.4元B、250元Cs250

10、0元Ds400元42、以下哪项不属于广告社会效果测评的范畴（）。单选题*A、是否符合社会伦理道德B、是否符合国家法律法规C、是否促进了销售量的增长VDs是否对社会文化产生促进作用43、某企业2019年第三季度的广告费为30万元，销售额为600万元，则该季度的广告费用率为（）单选题*A、20%B、5%C、2%Ds50%44s某企业未做广告前的月销售额为300万元，做了个月广告后，月销售额达到400万元，广告费用为20万元，则每元广告效益为（）单选题*A、5元B、20元Cs50元D、0、2元45、政府对广告实施管制的手段不包括（）。单选题*A、制定和颁布广告法规B、建立专门的广告管制机构C、建立广

11、告行业协会D、对违法广告行为进行查处46、下列不属于广告法规的是（）。单选题*A、中华人民共和国广告法Bs中华人民共和国反不正当竞争法U广告管理条例Ds广告行业自律规则47、下列不属于广告行业自律的特点的是（）。单选题*A、自愿性B、广泛性C、强迫性D、灵活性二、多选题1RO1理论认为一个好的广告必须具备的基本特质有（X多选题*A、相关性B、原创性VC、冲击力VDs经济性2、广告主体的特征包括（）。多选题*A、可识别性VB、营利性VC、可控性VD、多样性3、以大众传播理论为视角，广告的构成要素有（）。多选题*A、广告信源VB、广告信息，U广告媒介VD、广告信宿V4、下列属于数字传播时代的广告形

12、态的有（）。多选题广A、富媒体广告VBs移动广告VU手机广告VD、报纸广告5、依据广告的目的分，广告可以分为（）。多选题*A、产品广告VB、品牌广告VCs观念广告VD、消费者广告6、广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在（）三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。多选题*As广告客户VB、广告公司C、广告媒介Ds广告信息7、根据其代理的对象划分广告公司分为（1多选题*As客户代理公司VB、媒介代理公司VC、广告代理公司Ds其他公司8、广告记忆是经历过的事物在人脑中的反映，是对过去的事物再认识的过程，它包括（）多选题*As识记B、保持V

13、C、回忆D、再认9、广告是人的心理活动对外界一定事物的（）。多选题*As指向B、倾向U集中D、偏好10、根据调查材料的来源来划分，广告调查方法分为（）。多选题*A、文献调查法B、观察调查法Cs实验调查法D、问卷调查法11、根据调查材料的来源来划分，广告调查方法分为（）。多选题*A、文献调查法B、观察调查法C、实验调查法VD、问卷调查法12、广告调查的主要内容有（）。多选题*A、产品调查VB、销售渠道调查VC、消费者调查D、沟通渠道调查13、以下属于广告产品调查的是（）。多选题*A、产品类型B、市场占有率Cs购买频率D、品牌形象，14、消费者购买和使用习惯调查包括（）。多选题*As购买场所VB、购买方式VC、营销策略D、购买周期，15、下列产品定位属于功能定位的有（）。多选题*A、纳爱斯（只买对的，不买贵的）B、强生（儿童护肤WC、海飞丝（去头屑）D、高露洁（防W16、下列属于广告预算范围的费用有（）。多选题*A、广告调研费VB、广告媒体费C、广告设计费，D、产品说明书费17、采用销售单位法编制广告预算，与本年度广告预算有关的指标包括（）多选题*A、上年广告费VB、上年销量U本年计划销量，D、企业资金情况18、影响广告预算的因素包括（）等多