【《樱花卫厨公司出口贸易现状分析与优化建议8400字》（论文）】.docx

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1、昆山樱花卫厨公司出口贸易现状分析与发展对策研究目录摘要错误!未定义书签。一、绪论1(-)研究背景、目的与意义1(二)研究方法与内容1()文献综述2二、昆山樱花卫厨的现状3(一)公司概况3(二)公司环境(SWOT)分析6三、昆山樱花卫厨发展存在的问题10(-)发展战略不能适应形势的发展10(二)信用评价体系不健全11()跨境物流发展滞后11(四)财务波动较大11四、促进昆山樱花卫厨发展策略13(-)强化企业战略发展13(二)健全信用评价体系15()提高配送效率16(四)争取政府的政策支持16总结16参考文献17一、结论（-）研究背景、目的与意义二十一世纪以来，信息技术进步和现代科技革命推动全球化

2、进程不断发展，世界各经济体联系日益频繁，全球贸易也呈现快速增长态势。作为闺际贸易的亚要组成部分，出口贸易在世界经济中的重要性也与日俱增。随着我国产业结构升级和世界范围内的产业转移，出口贸易竞争力也已成为衡量一个经济体经济发展和现代化水平的重要标志之一（陈宇轩，李嘉祺，张琪,2023）。然而，在新冠疫情全球爆发，中美经济摩擦加剧的形势下，全球经济复苏的道路是坎坷的；世界经济受到一系列不确定的趋势因素的影响；保护主义在国际贸易中盛行。同时，中国的要素成本逐渐增加，运输成本、劳动力成本以及原材料成本都急剧上升，近年来许多外贸订单加速向东南亚国家转移（王子航，刘心怡,2023）。上述情况对昆山樱花卫厨

3、公司提出了更高的要求，由于经济环境迫使这些企业进行改革和创新，中国企业需要改善和优化外贸结构、出口商品结构，增强竞争力。本论文选择以昆山樱花卫厨的研究作为选题,是具有一定的科学理论研究意义的。第一，本文的研究主要侧重于出口贸易方面，而有关专业卫厨家电企业出口贸易的研究成果相对较少，因此本文的研究丰富了国内有关专业卫厨家电企业出口贸易的理论研究。第二，本文是研究昆山樱花卫厨，这有利于相关政府部门在建设出口贸易的规划过程中，提高出口贸易企业的资源整合率以及优化利用，有利于发现出口贸易的优化模式。（二）研究方法与内容文献研究法:细致研读我国出口贸易的最新文献和杂志,掌握理论研究动态、借鉴研究思路、经

4、验，总结收集到的信息，为进一步研究奠定理论基础。依据昆山樱花卫厨公司出口贸易现状，询问昆山樱花卫厨公司出口贸易方面的问题，根据询问结果分析昆山樱花卫厨公司出口贸易的问题。为后面的研究提供了重要的找出昆山樱花卫厨公司出口贸易存在的问题,如发展战略不能适应形势的发展，出口营运问题，跨境物流发展滞后，相关政策发生变化国家十四五经济发展对厂商的影响等。找出促进昆山樱花卫厨公司出口贸易发展策略，强化专业卫厨家电企业战略发展，加快信息化基础设施建设，瞄)隹细分市场，提供有特色的产品，深化人力资源改革；提高配送效率；争取政府的政策支持等思路。()文献综述ChinSOn(2023)认为一个国家产品贸易出口受限

5、是多重原因导致的。分为内部原因和外部原因，内部原因是主要的问题，是该国家贸易出口政策、制度、措施不到位所致的(赵阳卓，黄鑫璐，周天)。外部原因则是国际大环境和出口国贸易壁垒的影响的。1iSa(2023)认为一个国家贸易出口量受国际金融和国家大环境的影响。国内外对贸易影响因素问题的研究由来已久，研究方法各异。Viner(2018)通过构建贸易引力模型，对几个区域经济组织的农产品贸易水平进行测度，结果表明经济一体化组织对区域组织内成员国间的贸易起到积极促进作用。C1arida(2018)利用单一计量方程来分析收入和价格的波动对贸易的影响(吴韵宁彳余晓宸)。Wi1son(2018)通过构建口岸效率评

6、价指标体系，利用引力模型，研究了口岸效率指标体系对贸易额的影响正负效应和程度。随着经济全球化的不断加深、国际分工的不断加强，各国家和地区间的联系日益紧密，在合作与竞争的过程中相互制约和发展，在这种情况下，资本投资更加自由化，很多国家开始在国外建厂或者投资，使得外商直接投资开始盛行，这一投资力量促进了各国经济的发展(朱婉茹，林泽洋，梁欣,2023)。许皓天，郑瑜珂(2023)认为广东专业卫厨家电出口存在附加值低，设计水平不高等劣势。谢睿轩，龙一阳，曾伟(2023)指出中国专业卫厨家电出口所面临的问题，包括国家宏观政策和汇率等宏观因素，以及贸易壁垒,市场集中度和产品质量等微观因素。崔雅静，陆奕帆，

7、卢佳(2023)分析了出口退税对专业卫厨家电出口的影响，提出加强出口退税政策的稳定性并促进专业卫厨家电企业的技术创新等。蔡文轩，孙欣雨(2019)指出广东专业卫厨家电出口应当发展品牌战略.二、昆山樱花卫厨的现状（-）公司概况昆山樱花卫厨公司是我国专业卫厨家电行业的代表性企业，深耕专业卫厨家电领域多年，昆山樱花卫厨在曾经在2018-2023年三年连续获得我国“国家专业卫厨家电企业荣誉金奖、“国家优质纳税企业以及入围了华润排行榜排出的“全球优质专业卫厨家电企业500强”o昆山樱花卫厨的发展是我国专业卫厨家电企业改革创新的缩影，因此能够在很大程度上代表着我国专业卫厨家电企业的发展状况。2023年3月

8、12日，昆山樱花卫厨公司归属于上市公司股东的净利润3,07亿元，同比下降6,58%,扣除长期股权投资转让的非可比因素，同比增长9,43%;归属于上市公司股东的扣非净利润2,53亿元,同比下降7,27%;同时，公司拟向全体股东每10股派发现金红利2,43元（含税）。表1S2018-2023主要财务指标报告日期2023-12-312019-12-312018-12-31基本每股收益（元）0.830.890.65每股净资产（元）-每股经营活动产生的现金流量净额阮）-主营业务收入（万元）321,781321,023290,001主营业务利润（万元）96,105101,01177,533营业利润（万元）

9、36,86541,98429,187投资收益（万元）2,2515,7617,221营业外收支净额（万元）-84-59385利润总额（万元）36,78141,92529,572净利润（万元）30,73832,90523,883净利润（扣除非经常性损益后）（万25,34627,33220,855元）经营活动产生的现金流量净额（万元）75,89022,677-5,824现金及现金等价物净增加额（万元）50,499-3,893-7,091总资产（万元）565,001477,077441,295流动资产（万元）360,902283,959226,686总负债（万元）180,431122,089109,8

10、44流动负债（万元）163,496106,13995,035股东权益不含少数股东权益（万元）368,951338,538314,871净资产收益率加权（）8.8310.107.79数据来源：网易财经:争掰1494亿3.9%20Q419Q418Q417Q416Q415Q4I111ii图2S2015-2023净利润数据来源：网易财经主营收4&27亿3&61亿28.9619.31亿965E0.0020Q419Q418Q417Q416Q415Q4图3S2015-2023主营收入数据来源：网易财经每股收益1.481.180.000.890.590.2920Q419Q418Q417Q416Q415Q4图4

11、S2015-2023每股收益数据来源：网易财经据2017-2023年财务数据，S的出口总额32482.24万元，同比增长2.24%。表32017-2023年S销售总额数据表年份201820192023销售总额(万元)28552.8932232.5932482.24201裤20旃202冲一*消管总肺表42018-2023年S销售量年增长率年份201820192023销售量年增长率(%)93.7912.880.77数据来源：公开财报2023年初，新冠肺炎疫情席卷而来，国民经济增速放缓，专业卫厨家电行业面临较大压力。昆山樱花卫厨公司在做好防疫工作的同时,通过实施品牌策略、积极开展营销、推进项目建设、

12、优化内部管理等方式降低疫情对昆山樱花卫厨公司产生的不利影响。未来昆山樱花卫厨公司将从提升品牌、优化渠道、聚焦市场等方面着手，推动营销变革，努力实现全面协调发展；继续坚持研发创新，储备核心技术，不断推陈出新，提升品牌影响力（薛雪琪，邹锦辉，喻雨）；智能加速，全面推动数字化转型。强化渠道管理，不断优化管理方式，全面提升昆山樱花卫厨公司管理水平,加速推动中长期激励机制落地，试点推进核心管理人员、核心技术（业务）骨干股权激励。（二）公司环境（SWOT）分析昆山樱花卫厨公司成立后,首先立足于国内市场,对国内市场进行深耕细作,公司在国内市场上站稳了脚跟，旗下的自主品牌也获得消费者的一致认可。昆山樱花卫厨公

13、司在近20个省市成立了独资或合资办事处，销售网络遍及全国。S在2007年成立了国际贸易部，负责专业卫厨家电产品的出口。其主要的出口产品为专业卫厨家电,专业卫厨家电的出口销售额占总出口额的比例为80%左右，昆山樱花卫厨的主要的出口国家是北美、西欧、东南亚、西亚、东欧、拉美等区域的国家。由于2008年经济危机的影响，出口业务大幅下滑，其中欧盟和美国的业务量下降了40%o如何进行专业卫厨家电产品的出口战略规划和选择，成为摆在昆山樱花卫厨公司面前的一大难题。昆山樱花卫厨的国际贸易部组织架构如下：国际贸易部经理图5昆山樱花卫厨国际贸易部的组织架构图数据来源：公开资料整理该组织架构，由销售岗位、采购开发岗

14、位，采购跟单岗位、QC岗位以及产品设计岗位组成。相关的商检报关等支持职能由公司职能部门统一担任。2008年全球金融危机虽然对全球出口贸易造成了一定的影响，但是整体来说我国出口贸易的总体态势要明显优于全球贸易，成为危机后拉动昆山樱花卫厨增长的重要引擎。据数据统计昆山樱花卫厨在2009-2019年期间的平均增长率为4.55%,而同时期我国贸易出口的增长率为3.48%,昆山樱花卫厨高于全国增速1.07个百分点。表52009-2019年昆山樱花卫厨增长昆山樱花卫厨增长率我国贸易出口的增长率差距4.55%3.48%1.07%数据来源：公开资料整理首先昆山樱花卫厨的增速所有起伏，并且在总体贸易中所占份额略

15、有下降。2019年全球传统出口贸易较2018年有了明显好转，表现出微增长。以专业卫厨家电为例，2019年全球专业卫厨家电出口规模同比增速为-4.28%,较2018年相比降幅明显收窄。目前,在国内市场昆山樱花卫厨S主要的竞争对手是MD集团,2023年MD集团的年销售额接近40亿，但MD集团早期注重于国内市场，对出口关注度不够，但年近来却取得了快速发展，近年来，MD集团专业卫厨家电的出口增速高达30%左右,导致专业卫厨家电出口持续下降的主要原因仍是全球经济复苏乏力。表6S专业卫厨家电主要竞争对手出口规模同比增速类型20182019昆山樱花卫厨公司出口增速13.2%15.6%MD集团专业卫厨家电专业卫厨家电出口增速25.6%31.8%数据来源，公