13-10广告学（一）成人自考考试练习题含答案.docx

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1、(1) .1928年，威治米斯撰写出版的专著是A.广告文稿B.广告构图C.广告设计D.广告学正确答案B(2) .中国中央电视台的前身是A.新华电视台B.北星电视台C.中国电视台D.东方电视台正确答案B(3) .下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4) .情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5) .下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6)

2、 .广告法不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7) .摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8) .一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9) .摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10) .东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是A.比喻B.比拟C.借代D.夸张正确答案C(11) .广告

3、文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作A.喻体B.喻词C.本体D.客体正确答案C(12) .广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代正确答案B(13) .广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14) .1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15) .1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.关于仍由公用局管理商业的通知B.关于改进商业工作的若干规定C.管理广告美术人员暂行办法D.户外广告处理暂行办法

4、正确答案B(16) .比较昭文新报和上海新报的广告，不同之处在于前者主要刊登A.政治广告B.国货广告C.外埠广告D.公益广告正确答案B(17) .由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18) .1910年以前没有在我国出现过的广告类型是A.路牌广告B.书刊广告C.招牌广告D.传单广告正确答案A(19) .报纸广告创作的第二步是A.撰写文案B.电镀制版C.拍摄照片D.绘制草图正确答案D(20) .报纸广告主要的艺术表现形式是A.商标设计B.信息排序C.色彩套印D.脚本撰写正确答案C(21) .下列欠于广告发展历史

5、的表述中正确的有A.商品经济的发展与广告发展息息相关B.古代社会广告加强了中央集权制C.中国广告的发展是一个持续过程D.中国是商品经济活动出现最早的国家E.中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现正确答案ABDE(22) .我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23) .黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24) .报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25) .下列属于广播

6、广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26) .广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。(27) .广告管理机构代表国家行使监督管理职能的工商行政管理机构。(28) .专业性广告公司按照经营广告业务范围划分广告公司中的一种,其业务比较单一,依据本单位的专业开展广告业务。(29) .广告心理研究广告会在人的心理上引起多种变化,广告心理研究是心理学的重要课题和分支。包括对广告心理功能、广告记忆规律、广告心理效应等的研究。(30) .竞争对比法企业确定广告费用的方法之一

7、,根据竞争对手的广告费用状况来确定本企业广告费。(31) .举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。在橱窗中对某类商品做全面的宣传;(3分)举例。(2分)(32) .简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。降低广告费用;(2分)宣传其他新产品不能替代的优点,以延长生命周期,(2分)宣传维修和服务。分)(33) .简述产品的非价格竞争策略。对产品功能、质量、售后服务方面的开发和旨在提高产品知名度、品牌信誉度的广告活动;（3分）目的是扩大与其他企业产品实质或信念上的差另I,以增强产品销售,形成对他者的市场障碍。（2分）(34) .简述广告与营销的父系。营销是广告宣传的重要内容,（3分）广告是营销扩大影

8、响的主要手段。（2分）(35) .试述广告实地调查的抽样方法。共有3种类型;（1分）简单随机抽样,适用于调查规模较小,样本特征差异不大的情况,否则工作量太大,抽样误差也较大;（3分）类型随机抽样,将调查对象按某一类型分类,再随机抽样,误差较小;（3分）机械随机抽样,将调查对象按与调查无关的标志排对,再按照等距用不重复抽样法抽取样本,适用于范围较大的调查对象。（3分）(36) .假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为IOOO万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。该企业广告费用的确定采用了什么方法？该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足？企业广告费用决策的实质是什么？销量百分比法。（3分）（2）优点是运用简单,计算方便;（3分）缺点是受市场状况影响较大。（3分）（3）实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互父系作用的结果。（6分）(37) .某广告客户2006年的广告总经费为400万元，销售额为18650万元，到2011年，广告总经费增加到2750万元，当年销售额为97430万元。试计算：（1）广告费年平均增长速度。（2）销售额年平均增长速度。（3）广告效益。按数学计算的结果是:（1）47%。（3分）（2）39%。（3分）（3）8%。（4分）