高校图书馆文创产品开发探讨.docx

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1、高校图书馆文创产品开发探讨袁洁罗松摘要：文创产品是观众了解博物馆、图书馆等文化场所的重要窗口，是文物“活起来”的表现形式，是传统文化在现代社会中“生命”的二次延续。在国家出台关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见的指导下，文创产品获得重要发展，高校图书馆的文创事业还有待长期和持续开发。从文创产品开发的困境与对策作一浅显思考，对高校图书馆文创事业发展提供有限参考。关键词：高校图书馆;文创产品；开发;探讨文创产品，顾名思义,即文化创意产品，它是基于文化创意设计，将文化以物化的形式表达与传播，通过现代科技手段对文化资源进行再创造，并通过知识产权的开发和运用，产生更高的附加价值。尤其是在博物馆

2、、图书馆等文化场所，文创产品是传统文化在现代社会的延续，是文物“活起来”的重要表现形式，是广大观众了解博物馆、图书馆的“第二窗口”。作为展现馆藏特色资源的重要组成部分，文创产品越来越多地发挥其现代文化意义。近些年来，国家曾多次出台相关政策引导文创产品的发展。2022年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见（以下简称意见）经国务院同意，转发到各省、市、自治区、国务院各部委、直属机构。意见明确推动各博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位发掘文化资源，开发文化创意产品。意见提出了 “十三五”时期文化文物单位开发文化创意产品的目标，即力争到2

3、022年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。意见强调要充分调动文化文物单位和社会力量两方面的积极性，加强文化资源开发和共享，鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，吸引社会力量参与研发、生产、经营。在意见的推动下，文创事业在部分领域取得较大发展，如由国家图书馆牵头的“全国图书馆文化创意产品开发联盟”、国家博物馆、上海博物馆等组织和单位，尤其是文创行业的标杆一一故宫博物院。作为文创产品开发的文化文物单位大军，博物馆走在图书馆的前列，特别是在借助日益丰富的网络媒体和丰厚馆藏的优势情况下，故宫博物院文创产品遥

4、遥领先，并成为文创开发与销售的行业标杆。通过分析故宫文创，为高校图书馆文创开发提供更好的经验。一、以故宫文创作为优秀案例分析故宫博物院是世界上接待游客最多的博物It,每年接待游客达一千多万人次，其中2022年，更是达到1933万人次，创历史新高。故宫的火爆，是多方面的，其本身就是最大的IP,作为中国馆藏最大、最负盛名的博物馆，到北京旅游的朋友都会参观打卡。近几年在国家宝藏我在故宫修文物上新了，故宫等火热节目的带动下,更是成了网红博物馆，其开发的一系列文创产品频频成为畅销网红产品。先来看看故宫开发的畅销品。每年迎新贺岁套装，包含新年红包、门神、楹联、福字、窗花等；文具类，包含故宫小确幸笔记本、创

5、意书签、中性笔等；生活用品，包含手机支架、钥匙扣、创意祥瑞系列摆件、手提包、雨伞、茶盘、茶具等。还有火爆的故宫口红、故宫日历、故宫胶带。这些都是故宫近十年来研发的一万多种创意产品中爆款的一部分，并通过线上、线下两个渠道进行销售推广，年销售额超过10亿元。通过文化创意产品，故宫成功地将故宫这一文化符号所蕴含的传统文化，转换成一个更易于接受，更符合当下审美的时尚文化。中国有5000余座博物馆,共收藏国家定级的珍贵文物401万件。故宫博物院藏品达186万余件，其中珍贵文物达168万件，占全国珍贵文物的42%,这些丰富的宝藏成为故宫文创开发的重要灵感源泉。同时，故宫博物院文创产品研发遵循四个原则，也是

6、实践经验总结和成功秘诀。这四个原则分别是：以社会公众需求为导向；以藏品研究成果为基础；以文化创意研发为支撑；以文化产品质量为前提。在这四个原则的指导下，故宫文创产品逐渐有了自身鲜明的特色和风貌。丰富馆藏、高端人才、优秀团队、创新精神、品牌效益、精准定位，正是这些特质打造出了中国最优秀的文创产品。二、高校图书馆文创发展现状目前无论是省市级图书馆，还是高校图书馆，在文创开发方面,总体来说还是比较薄弱。虽然有国家图书馆牵头的“文创联盟”，但整体而言，无论数量还是质量，都存在较大差距。尤其是高校图书馆，在缺乏具体政策支持情况下，经费来源、专项人员、开发模式、品牌定位都存在问题，导致文创产品开发不足。湖

7、北作为教育大省，省会武汉就拥有8所部属高校。通过调研可知，文创产品开发相当缓慢。华中科技大学图书馆有少量文创产品，多是根据举办活动设计，用于礼品赠送、学生奖励，不作销售。中南财经政法大学、中南民族大学、华中农业大学等图书馆也有少量文创产品，都是作为礼品赠送。华中师范大学图书馆还没有文创产品，目前已计划开展研发。高校图书馆都有丰富的馆藏，是完全有条件进行文创研发的。以华中师范大学图书馆为例，图书馆分别拥有古籍特藏和博物馆馆藏两部分资源。图书馆馆藏古籍图书有9105种，111779册，其中有善本书455种，3511册。馆藏中，很多明清小说首本都有人物肖像绘图，以助读者阅览。如绘图明清两国志演义洪秀

8、全演义肖像绿牡丹全传等，尤其是绘图绘芳录，内有人物肖像如田文海、江丙谦、蒋小凤等人物，无论是官宦人臣、狡猾地主、仁慈妇人，都刻画得惟妙惟肖，艺术水平高超。完全可以整理成小说人物画像数据库，并进行二次文创研发。而校博物馆隶属于图书馆，博物馆馆藏资源也可充分利用。华中师范大学博物馆由国学大师钱基博先生于1952年筹建，并于1953年4月6日建成开馆。建馆初期，钱基博先生捐献毕生所藏211件文物给博物馆，并在他的带领下，张舜徽教授、王爱施女士等校教工纷纷捐出自身所藏，作为博物馆最初馆藏资源的基石。博物馆藏有各时期陶瓷器、青铜器、玉器、造像、明清书画、织绣、鼻烟壶等十余门类，总数达2000余件，另有1

9、万6千多枚火花。这些藏品有很多信息可以得到开发利用，例如，可以选择有趣味的花纹图案，制成笔记本、卡套、书签、帆布包、手提包、雨伞等，既达到实用目的，又包含创意美观性。三、文创开发面临的困境与对策（一）缺少相关政策的支持虽然在2022年5月，国家四部门联合发布了关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见，2022年1月下发通知，但直到2022年，都未再有扶持文创产品开发的文件，更没有明确支持高校图书馆进行文创开发的政策。虽然意见允许图书馆创办文创企业，但工商管理部门多依据机关事业单位不允许兴办企业的相关政策规定，客观上限制了图书馆创办文创企业。绝大多数高校图书馆没有文创企业作载体，无法进行合

10、规的市场经营。在规避风险的前提下，大多数高校图书馆或进行少量文创产品开发，以作礼品赠送之用，更多是持观望态度，等待更加详细并支持高校图书馆文创开发的相关政策的下发。所以需要政府部门积极创造有利条件，在合理政策带动下，指引高校图书馆进行文创开发。（二）文创开发的定位不准与品牌意识不强高校图书馆的文创产品开发多是基于自身馆藏资源，如馆藏复制品及衍生品。品类单一，同质化严重，缺乏深度文化创意挖掘，且无连续性。这样就难以形成品牌，缺乏竞争力。1.图书馆应增加文创人才，加强与文创企业多元化合作模式，可以与学校美术学院师生共同挖掘馆藏资源的深层次文化内涵和艺术特色，设计出具有独特性与原创性，能代表本馆特色

11、文化，满足艺术审美要求，同时符合生活用品、纪念赠送等不同用途的文化创意产品。2保证产品设计创意的同时，严格把控产品的质量。拒绝粗制滥造，否则好的创意用在糟糕的材料上，或制作工艺不精致，得到的成品达不到效果，得不偿失。3 .形成有连续性、多样性、时尚性，接地气的品牌文化。针对不同定位打造不同品牌文化，作为正式场合赠送礼品，可定位在端庄典雅、厚重朴实等产品。若用在生活用品、旅游纪念等方面，加入更多时尚、活动、趣味等元素更能具有吸引力。如故宫文创“萌”系列，将威严庄重的屋檐上古神兽、道光皇帝等设计成“萌萌哒”的时尚形象，立刻获得了青少年人群的喜爱，并掀起网红文博文创风。具有设计时尚、高度的品牌辨识度

12、的文创产品才能成为热销产品。4 .通过展览活动增加周边文创。图书馆每年必然举办多场读书会、讲座、书展等活动，可以根据活动主题和名家联名设计对应的文创产品，与活动相得益彰。（三）销售方式与渠道需更新换代目前高校图书馆文创产品多用在馈赠礼品上，或仅摆在馆内进行销售，这一传统方式已经落后于时代发展。如今微信、微博、淘宝、京东等网络平台销售日益方便，可展示的空间更加丰富多元，应该采取更加现代化的方式。L可以理解为“走出去”，即将产品向外展示出来。改变保守的推销方式，积极通过各种途径展示自己的产品。线下如图书馆的文创展示区、校内书店、校史馆、博物馆、众创空间，还有合作的文创企业等。线上则可以在学校网站、

13、图书馆网站、图书馆微信公众号、微店、淘宝店、微博等。积极在多方面展示，文创只有获得大量曝光度,才能吸引他人的注意。2可以称为“引进来”，即将观众引入产品展示区。目前各地博物馆、科技馆、高校等场所，都非常流行青少年游学，既是对青少年知识的拓展、文化的熏陶，也是宣传文化场所的重要方式。积极引入青少年游学、亲子游等，通过志愿者对观众讲解文创的文化内涵与趣味，能扩大学校和图书馆的文化引领高地，也能提高文创产品吸引力与品牌效益，获得良好销量。3,适当加入对明星产品的解读，如产品创意设计过程、背后文化和艺术解读，及相关小故事，使观者能够更全面深入地了解文创产品的丰富内涵与文化意义，内外结合，更能激发观众购

14、买欲。拥有文化内涵、时尚设计、高度曝光量，广泛宣传，才能扩大影响力，实现良好的销量和口碑。（四）数字文创的开发当前图书馆早已进入数字图书馆时代，各种文化产业也已步入数字时代，智能手机的各种APP游戏和小程序，VR、AR穿戴设备也与我们日常生活紧密结合。以故宫文创为例，除了实体文创，还有数字文创。如每月一张故宫壁纸可作为电脑桌面；故宫回声以漫画形式介绍故宫13491箱文物抗战时期搬迁史;根据故宫建筑和文物设计的故宫小游戏；皇帝的一天、故宫展览、每日故宫、故宫陶瓷馆、清代皇帝服饰、韩熙载夜宴图等APP。这些根据馆藏与馆舍所设计的数字文创极大地丰富了故宫文化，扩大了故宫的影响，适应了时代的发展，获得

15、了人们对故宫前所未有的喜爱。而这正是我们高校图书馆要走的路。四、结语高校图书馆文创产品开发尚处于初步发展阶段，相较于公共图书馆、公共博物馆的创意产品开发还有一定距离，人才、规模、竞争力明显不足,尤其是与国家图书馆、故宫博物院等一流大馆的文创相比，差距很大。但是，有优秀成功案例作为指导，在日新月异的信息爆炸时代，在“让文物活起来”的政策指导下，在人才辈出的时代，相信差距会快速缩短。高校图书馆能够依靠自身丰厚馆藏和便捷科研条件,挖掘本馆、本校和本地区特色，通过科学合理的经营模式，迅速打造出具有核心竞争力和明星品牌的文创产品，有效提高高校图书馆的文化特色和影响力。参考文献：1王雅丽.公共图书馆文化创意产品开发策略研究J.图书馆工作与研究，2022 (12)： 98-104.2董彦.图书馆文化创意产品开发实践研究J图书馆学刊，2022 (11)： 52-55, 71.作者简介：袁洁，华中师范大学图书馆。罗松，华