市场营销基础习题库含答案.docx

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1、市场营销基础习题库含答案一、单选题（共IOO题，每题1分，共100分）1、消费者的购买力来源于其（）oA、收入B、喜好C、所处环境D、其周围人的影响正确答案：A2、通用汽车曾经提出“每一个钱包、目的和人格，分别生产一种汽车”的口号，这体现的目标市场营销策略是（）。A、无差异营销B、垄断性营销C、集中性营销D、差异性营销正确答案：D3、豪华汽车制造商比一般的汽车制造商需要更高级的轮胎，这就要求轮胎生产企业要按照（）标准进行市场细分。A、用户规模B、用户购买状况C、用户要求D、用户地点正确答案：C4、“金嗓子喉宝”专门用来保护嗓子，“丹参滴丸”专门用来防治心脏疾病，它们的定位方式是（）。A、特色定

2、位法B、用途定位法C、档次定位法D、使用者定位法正确答案：B5、分析营销环境的方法包括列表评价法和（）。A、德尔菲法B、矩阵分析法C、调查问卷法D、专家法正确答案：B6、生产资料市场，是指为满足生产者生产或加工的需要而提供产品或服务的市场，也叫做（）oA、生产者市场B、劳务市场C、组织市场D、消费者市场正确答案：A7、供应商一一公司一一营销中介一一顾客这一链条构成公司的（）oA、核心竞争力B、价值链C、营销渠道D、基本营销系统正确答案：D8、下列不属于产品在衰退期所采取的的策略的（）oA、淘汰策略B、集中策略C、重振策略D、降价策略正确答案：D9、拓宽产品组合的宽度和加深产品组合的深度的策略称

3、为（）oA、扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品延伸D、产品大类现代化正确答案：A10、产品被消费者迅速接受，企业的销售额迅速上升的时期是（）。A、投入期B、衰退期C、成长期D、成熟期正确答案：CIK市场细分是对（）进行分类。A、生产同种产品的企业B、各种产品C、对不同产品需求各异的消费者D、对同一产品需求各异的消费者正确答案：D12、西方一些经济学家常用恩格尔系数来反应一个国家或地区的消费结构的变化，其中恩格尔系数二用于食物支出的总额/全部消费支出，则下列表述正确的是（）oA、食物支出占全部消费支出的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；B、食物支出占全部消费支出的比重越大，恩格尔系数越高

4、，生活水平越高；C、食物支出占全部消费支出的比重越小，恩格尔系数越低，生活水平越低；D、食物支出占全部消费支出的比重越小，恩格尔系数越低，生活水平不变；正确答案：A13、把一种毛巾的价格定位2.97元，而不定位3元，将台灯价格定位19.90元，而不是定位20元，可以在直观上给消费者一种便宜的感觉，从而激起消费者的购买欲望，促进产品销售量的增加。这是采用（）策略。A、声望定价B、整数定价C、招徒定价D、尾数定价正确答案：D14、无差异性市场营销策略面对的是（）oA、整体市场B、一个子市场C、多个子市场D、相关市场正确答案：A15、在普通食盐市场上，消费者对某一产品的需求基本相同或极为相似,这类产

5、品的市场被称为（）oA、消费者市场B、异质市场C、目标市场D、同质市场正确答案：D16、以低价格销售，高投入促销推出新产品，迅速打入目标市场，取得尽可能大的市场占有率，这是指投入期的（）策略。A、双低B、选择性渗透C、双高D、密集型渗透正确答案：D17、空调的核心产品是（）oA、质量B、品牌C、调节室内温度以达到舒适的需要D、制冷器正确答案：C18、企业对筛选出来的细分市场，做进一步分析，并结合各细分市场的顾客特点，初步安排一个名称。这是指市场细分程序中的（）oA、初步为细分市场定名B、进一步分析各子市场C、选择市场细分的标准D、筛选细分市场正确答案：A19、一些产品虽然符合消费者需求，但是由

6、于促销手段不足，消费者对其缺乏了解而销路不好，经过企业促销方案的改进，产生了第二个周期,这是指下列哪一种特殊的产品生命周期？（）。A、“成长一一衰退一一成熟”型B、“热潮”型C、“循环一一再循环”型D、“扇贝”型正确答案：C20、一系列连续不断的生命周期，产品进入成熟期后，在产品销售量未下降前，企业发现了新的产品特性，找到了新的用途，或发现了新的市场，从而使产品的生命周期不断延长，这是指（）型。A、热潮B、成长衰退成熟C、循环再循环D、扇贝正确答案：D21、美国有家“99美分商店”，不仅一般商品以99美分标价，甚至每天还以99美分出售10台彩电，极大地刺激了消费者的购买欲望，商店每天门庭若市，

7、该店采用的是（）oA、声望定价B、招彳来定价C、尾数定价D、整数定价正确答案：B22、常州自行车厂生产的金狮自行车一上市就是采用平均低于上海车8%左右的定价策略，使其产品很快打开了市场。其使用的是（）策略。A、统一定价B、取脂定价C、温和定价D、渗透定价正确答案：D23、一个国家或地区的总人口数基本上反映了该国消费品市场的大小，概括地表示出（）的需求量。A、休闲娱乐消费B、生活必需品C、奢侈品D、保健品正确答案：B24、人口老龄化对于（）企业来说是一种机会。A、娱乐B、保健品C、通信D、休闲服装正确答案：B25、（）是产品等级系列中的最小构成单位。A、产品品牌B、产品规格C、产品品种D、产品项

8、目正确答案：D26、（）策略的优势是可使产品在短期内赚取最大利润。A、双低B、双高C、密集型渗透D、选择性渗透正确答案：D27、下列不属于市场特点的是（）oA、开放性B、无序性C、统一性D、竞争性正确答案：B28、在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）oA、市场分析B、构思C、进行环境分析D、筛选正确答案：B29、对防暑降温、御寒保暖之类的消费品按照（）细分市场是很有意义的。A、人口密度B、年龄C、气候D、城乡正确答案：C30、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。A、推销B、社会营销C、产品D、生产正确答案：C31、随着经济的发展和家庭观念的更新，家庭规模趋于小型化，这种变化给企

9、业营销活动带来的影响属于宏观环境中的（）oA、经济环境B、政治与法律环境C、文化环境D、人口环境正确答案：D32、在竞争激烈的同一商品市场上，采用（）风险比较小。A、随行就市定价法B、需求差异定价法C、成本加成定价法D、投标定价法正确答案：A33、因为因特网的普及催生了（）营销观念，这是营销观念的第二次革命。A、生态B、市场C、网络D、社会正确答案：C34、产品在市场上逐步被淘汰的时期是（）oA、衰退期B、成熟期C、成长期D、投入期正确答案：A35、某钢铁厂在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业多奉行的营销观念属于（）oA、推销观念B、生态营销观念C、

10、社会营销观念D、市场营销观念正确答案：C36、延长产品的生命周期的措施中最根本的办法在于（）oA、对产品进行再开发B、市场营销组合改革C、开拓产品新市场D、产品的更新换代正确答案：D37、下列哪条市场细分的程序是细分市场的依据（）oA、筛选细分市场。B、选择市场细分的标准，列出消费者群体的需求情况。C、初步市场分析。D、选择市场范围，确定经营目标。正确答案：B38、某企业的年固定成本为20万元，每件商品的单位变动成本为40元,订货量为5000件，根据计算公式价格二单位成本二单位固定成本+单位可变成本，其价格是（）oA、70B、80C、100D、60正确答案：B39、产品组合包括四个要素：产品项

11、目、产品线宽度、产品线深度和（）oA、关联度B、产品规格C、产品线长度D、产品品牌正确答案：A40、适度利润的实现，必须充分考虑产销量、投资成本、竞争格局和（）等因素。A、购买者B、购买欲望C、购买力D、市场接受程度正确答案：D41、从广义的角度来理解，市场是指（）oA、买卖双方进行交换的场地B、某种商品需求的总和C、买卖双方商品交换关系的总和D、以商品交换为内容的经济联系方式正确答案：C42、就产品的市场价格而言，主要是受（）影响。A、其他企业同类产品的价格B、社会平均成本C、该企业的平均成本D、社会平均价格正确答案：B43、在产品生命周期的不同阶段中，一开始利润为负，针对的顾客主要是高收入

12、、好奇者的是（）oA、投入期B、成熟期C、成长期D、衰退期正确答案：A44、非整数定价一般适用于（）的产品。A、奢侈B、高档C、价值较低D、价值较高正确答案：C45、将企业的实际条件同细分市场的特征进行比较，剔除企业没有条件去拓展的市场，选出最能发挥企业优势的细分市场，这是市场细分程序中的（）oA、初步市场细分B、筛选细分市场C、分析细分市场D、选择市场并选择评估正确答案：B46、在下列选项中，（）不属于对新产品市场分析的内容。A、成本分析B、环境分析C、需求分析D、利润分析正确答案：B47、使用时机、追求利益、使用者情况、使用程度、品牌忠诚度等这些细分变量属于哪种细分标准？（）A、行为细分B

13、、人口细分C、地理细分D、心理细分正确答案：A48、产品线延伸有三种形式，不包括（）oA、分散延伸B、双向延伸C、向上延伸D、向下延伸正确答案：A49、新产品在投入期和成长前期较适合采用（）策略。A、大量市场营销B、垄断性营销C、差异营销D、无差异营销或集中性营销正确答案：D50、企业家要从企业营销活动中考察环境机遇，可以从（）、输入、输出三个时机去捕捉机遇。A、市场活动B、经营决策C、竞争对手D、经营方法正确答案：B51、（）是指企业的销售额占整个行业销售额的百分比，或者是指某企业的某产品在某市场上的销量占同类产品在该市场上销售总量的比重。A、稳定价格B、利润C、市场占有率D、GDP正确答案

14、：C52、通货膨胀属于影响企业的（）oA、宏观营销环境B、微观营销环境C、企业结构环境D、市场营销环境正确答案：A53、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）oA、效用B、服务C、质量D、功能正确答案：B54、早些时候在美国有这样一些家庭餐馆，把菜单上的价格抹去，让顾客根据服务和饭菜质量自己定价，给多给少，悉听尊便，其采用的是（）定价法。A、目标利润B、成本加成C、理解价值D、需求差异正确答案：C55、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）oA、转移B、竞争C、减轻D、促进正确答案：D56、从营销组合中，能以最直接的方式为企业取得价值的是（）。A、产品设计B、价格C、促销D、分销正确答案：B57、理想企业的特点是（）oA、高机会高威胁B、低机会低威胁C、低机会高威胁D、高机会低威胁正确答案：D58、（）策略尽量降低价格在营销手段中的地位，重视其他在产品市场上更有力或