年度报告｜热门行业“新中式”流量趋势数据解读.docx

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1、年度报告I热门行业“新中式”流量趋势数据解读要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场,各路社交媒体，明星、博主话题不断弓I爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+,互动总量增长188%+,热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日益凸显。-趋势调研：现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？本期千瓜推出2023新中式潮流生活数据报告（小红书平台四大热门

2、赛道）。将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。香味画面IMH穿搭养生蠢之国风嗯设计发型古风口岫器新中赞装修.第II工1家居浪漫时造美食肄,喘盘妆造嘉乐奶茶汉思咖琲梵国薪音乐好物民国风旅行报告概要：新中式美妆气韵在骨，风格在感月均点费40万+,新中式风潮席卷美妆界W千瓜QIANGUAXOM产义调研数据显示，濯3乂限.彩妆和身体护理领域，新中式相关脚草笔记数较2023年同期增长超48%,费高达40万+,备受小红书用户认可.众多品牌纷纷加码.诲业第记数AT长115.44%,商业互动地长101.15%。千瓜观点.

3、新中式妆容近两年开蛤进入主流视野，不少女明星自改用中式妆,被盛赞美出酸_美妆博主P。出的国风视频，也好评连连.细长后.眼下彩.点球居新中式美牧既传承千年以来的枚造样式和文化，又注入了新的时代活力，潘足现代人的个性需求.如今，越来越多年轻人加入新国妆的发展征程，对于品牌来说，挑战与机遇并存，无论是产品成分.颜值工艺.妆造手法皆有可能成为爆点.未来产品打造、消费趋势到终8fit能，都是品牌可以发力的方向.商业笔记数增长115.44%商业笔记互动!长101.15%W千瓜旨在勾勒骨相美，种草讲究“人妆合一”QIANGUAXON幺、进一步调研至口内容关轴词，阴.底妆.同等.高光.睫毛.眼线.口红”等词热

4、度较高，其中磁S盾笔、高光”种草笔记数地长率分别为158%+、65%+.57%+.此外，蠹矍“骨相、眼瞬、眉毛、方圆脸、单眼皮”等五官及特征词、爆文笔记中“无照翁牧.单眼皮+弯月眉、方B1脸+侬颜牧、扁平脸+骨相妆”等化收公式备受推崇.千瓜认为，新中式收容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐女团牧、网红牧，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美.同时，讲究“人收新中式穿搭形制丰富，步入日常年互动超2000乐流量竞逐日趋激烈W番义丁服饰穿搭行业数螃翦2023年1月至10月,新中式相关种草笔记数较2023年同期增长110%+,月月心数过万，年互动总超2000万.品馨投放的商业第记数增

5、长119.75%,商业互动增长56.46%,开启一轮又一轮流量争夺战.2023年新中式已经登上登第!闻服饰行业趋势白皮书九大越JFroP3,2023年3月天殛生活研究所”数据显示.新中式风成交题年同比增长50%+,市场规模达10亿级。,0H2O23,新中式穿搭的出镜率BIiS格外高，“空山新竹风、摩登新中式”搭配相继走红,中式老钱风”蹑装在电商平台一夜卖断货新中式服饰逐渐由小众爱好成长为新兴品类.千瓜观点，Ia着大品牌涌入，新中式穿搭赛道竞争势必将更加激烈，品牌鬻抓住传统中式风格演变的关鼻点，进一步调研新一波入场的2023年2023年古为今用、洋为中用，碰撞引领品类新生3千瓜O1ANGtMCO

6、M-调研笔记内容电的品类通数据显示，“汉服、旗袍、连衣裙”占IgTOP3,互动量超百万：此外还包救&伊、卫衣.衬衫、鞋子、包包.西装”等品类，互动员分别为90W+、64W:62W+、56W+、50W+.23W+.进一步查看相关品牌笔记，可以看到新中式欠g0牛仔的结合，都产出了爆知篇效果远超达人平均水平.千瓜观点，新中式穿搭风潮带动着品类的重生、新生：旗袍.汉麒等传统服饰，经过改良，重新走入大众生活，得以传承并有了新的面猊；衬杉、西装等国外传入的服饰.演变出新中式JK、新中式西装等分支，国际时尚亦有了“东方途总，不拘泥毛头咚马面招.未来品牌或可妻试将更多服饰形制，融合到现代穿搭中，开拓引籁新的时

7、尚风潮.马面目120W.首饰ww项链-BHIBaHIbow.卫衣村彩饰品喉子礼JKStt褥子手串西装耳饰马甲容三万CUUt人士行4ZQ茎七网格管事CF分离己徽害继品类后，对趣中“5的用户关注焦点进行调研发现：“元素”预估互动量超130万，笔记数增长心收.高频出现的热询包括珍珠.刺绣、盘扣.水晶”等；“面料”预估互动量超70万，笔记数增长58%+,高籁出现的熬词包括“丝绸、纱线、丝氟棉与分；*工艺预估互动量超40万，笃记数增长130%+,高频出现的熟词包括“提花、扎染、立体剪裁.描金.古法花丝”等.千瓜观点，新中式之于消费者,是传承是创新,是情怀是精神，因此大众对该类服饰的产品品廉与表达，有着更

8、高的要求和期待.消费者要的不是设计的梆用和堆砌，而是具有质感有品味的衣饰,品牌可通过元素*面料,工艺多个维度，深入探查客群界求，为消费者提供舒适、高级的穿着体验.譬如新中式面料中的真丝,再进一步细分需求偏好可能是素均缰，香云纱，双均，织用G让“新中式”变成消费名打心眼里的上头“选择，而非头I第记内容关S1国元素陵估互动量130万+63%+面料预信互动量70万+笔记窜58%+抬估互动40万+ieas130%+新中式食养野蛮生长，线下爆发月均赞藏50胫品牌投放强势增长于旭新中式的风，还笑到了美食和养生圈.2023年相关种草笔记数增长超38%,月均点费与收总超5或、较2023年同期商业流呈现渗劲的增

9、长势头，笔记数Ii长359.68%,互动地长229.76%.新中式食养市场日渐发展壮大,前景广国.千瓜观点，古今一脉的中华饮食，从未离开过群众视野,而背舞历史悠久的饮食文化，前接时代俞的个性偏好的新中式食养“，对消费者来说，熟悉又新奇.加上人们对国风、健康”的关注度提升,不少美食与保健品品牌，将目光投向“新中式”赛道.品牌在借势抓住增长契机的同时，可进一步深挖新中式标签下相关的道地食材、本土风物、消费习惯等，通过言之有物的产品，让消费者心甘情愿买单100.0万75.。万500万25,0万0.0万商业笔记数地长359.68%福业等记互动量增长229.76%W千瓜QIAN-GUA.COM细分赛道增

10、长超110%,新中式饮品焕发新活力调研笔记中的鹭承互动热度，结果显示，“奶茶”位居TOP1互动破百万，种草笔记声增长超1然k其次是修啡位列T0P2,种堇第记声地长超65%。此外，笔记内容不鬣类热词Tc)P20还包括“鞋点、零食、冰淇淋.果茶，以及烤箱、冰箱”灰舜五美食赛道全面开花.千瓜观点，新中式点心、零食.饮品等品类相继上真，饮品赛道更是热闹至极，今年各大奶嘴谪味店，争相上架新中式钦品，品牌混战之中，干瓜发现互动热度增长超206%,新中式养生异军突起。千瓜OIARGUACOM三个现象和启示：一.做减法,抛开八宝粥式的复杂配料，5化口感这点从空口鼻销量煤棚的轻乳茶”中得以窥见;二、“寻传统，J

11、e中华饮食的千年脉络，发18可应用的传统食材，譬如豆腐奶茶.碧螳知春拿铁就是典型代表：三创新品，热门品类之外，裳试创新品类，目如中式咖啡不止有奶咖新中式赛道,还活跃k批养生大军.笔记内容关键词数据显示，2023年新中式养生相关第记预值动量增长超206%,同时出现黑芝麻.红枣、花胶.雪梨、百合、蔓越莓、疆”等成分热词，还出现了“户外、运动、音乐”等相关场景词，X千瓜观点，当代“脆皮年轻人，开始关注和创造新的续命方式,主打一个边吃边玩的新啊养生.吃：争相打卡中药房酸梅汤，随身必耗养生小零食品牌可追踪热门的中式养生成分,再结合消费者对健康饮食方便、即食、现制”等需挈，进行产品研发与营销；玩：去没有天

12、花板的地方抱树.噩练八段锦强健肢体，用音乐调节情志品牌可通过户外、运动、音乐，甚至游戏,艺术等生态.S.创造性疗法实现身心灵的滋养.新中式家居个性混搭，格物寄情在近年的家居家,趋势中新中式强势进入主流.2023年流持续增长，相关种草第记数增长超WZ月均互动达百万级.较2023年网帆品牌投放的商业等记数增长109.41%,商业互动增长111.86%.千瓜观点,以新中式为主的家风格，具备东方韵味,又有新潮风范，无论70后还是00后黑弓愈，可以说是全年龄段的收割机，牢牢占据家居家装行业的审美高地.特别是受国潮H网的这代年轻人，重新审视且懂得欣赏中式美，并且热衷运用到弊的私人空间.同时，源于传统的新中

13、式，自带设计语言，根植于DNA的东西往往一触即发，当它被看见后，自然能够脱撅而出.因此品牌需要思考的就皇如何唤醒这些DNA,以及时下的新中式有什么新特质.g千万优也让A进行杆点后整（修科国仅也J停用）选SUOiZXUNtI月1。月小观书*音一关（7#新6式众品高歌猛进，传统与现代风格交融并构v?于如笔记内容中的电咿函据显示，众多品类增长迅速.壁纸、地毯.床16,茶几”等品类，种草笔唾与互动量增长超300%,家具、柜子、屏风、地板、灯具、麦砂等，增长率超100%；杯子香I1山水画”等也呈正向增长，同时，各式混搭风格种田“I加粒长新中式现代风”上升84%+、新中式极简风”上升145%+、新中式原木

14、风”上升570%+、新中式奶油风”上升132%+.千瓜观点，新中式家居家装市场逐步成熟,品牌的加入，共同创造出更多新中式风格.不止限于木质家具，众多品类蓬勃发展，住患E空向角落都有“新中式”的发挥余地同时,年轻消费客群和新式家居“模板化”的风格，早已无法旖足年轻胃口，对品牌来说，塑造“有个性、有品位”的家，更能抓住年轻人的心aI珞记内容关键词品类洛词zX*尊记数增长互动地长i06.57%133.13%131.47%219.01%6529%306.96%沙发102.98%22.91%杯子61.24%35.36%麓床兔柜子K47.62%268.87%Z179.44%人76.90%国强仅尔，徒用）S&2023素色Or亮色J筑能量场域，吸引i型e型”消费目光3下田调研笔记评论玲啜*1色”一词出现频率位列ToP17,用户关注度与讨论度较高.关联内容中同燃颜色热词有“黑.白.灰、红.黄、蓝、绿.紫”.以及“天1色、孔雀蓝、桃椒灰紫.月光白”等同时伴I着快乐、惬意、沉稳、素雅、热用/斗度词，千瓜观点，家不止是休憩地，更是能量场比起欧式、日式，一个“新中式”的家，自管子盟翁特殊的情结，更容易触碰情绪，而比起传统中式.跳脱沉闷，又多了明亮的色系选择；结合2023年超火的MBTI来说，家居家装品牌在空间设计和内容法箱上，可朝两个方向：一、i型，以黑白灰为主色调.辅以淡雅自然的中性