小红书：小红书2023年10月内衣行业月报.docx

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2、索及高活跃用户画像10月年龄地域性别数据周期：2023. 10小红书内衣行业搜索量趋势小红书搜索趋势）6.18数据周期：2022. 10-2023. 10JWWL小邹四衣行业品类搜索量趋势受季节影响，保暖内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比9月搜索量增加343% f赛道机会大o胸贴和大胸内衣品类的搜索量相对下降较多，胸贴及大胸内衣环比9月搜索量均15%。尺码分类其他11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月保暖内衣 调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月大胸内衣无尺码内衣小胸内衣胸贴

3、 丝袜数据周期：2022. 10-2023. 10行业广告投放概览竞争趋势：2023年10月内衣行业竞争概况投放品牌数量睡衣运动内衣丝袜一保暖内衣家居服无痕内衣大胸内衣防晒衣竞争蓝海胸贴光腿神器肌底衣 无尺码内衣竞争红海小胸内衣平均点击价格细分品类排名内衣功能外观品类TOP搜索热词 运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续，品类细分人群下学生需求上涨; 蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，内衣品类热度超过内裤品类； 无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，显小、聚拢功能需求凸显，高性价比需求增加；运动内衣TOP热词运动内衣运动背心运动内衣推荐学

4、生 1运动内衣推荐防震卜运动内衣大胸，大胸运动内衣F运动内衣女，运动内衣平价推荐 L运动内衣推荐H运动内衣品牌推荐L瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕L& A品牌运动内衣L内衣大胸显小运动运动背心推荐卜高强度运动内衣L防震运动内衣高强度防震运动内衣L健身内衣卜段瑜伽裤嘲痕卜瑜伽背心卜蕾丝内衣TOP热词蕾丝内裤必入 纯欲内裤 高级感蕾丝内衣 4内衣推荐小胸显大纯欲 。蕾丝文胸 性感内衣推荐无痕内衣ToP热词无痕内衣 无痕内裤 无痕内裤女推荐 舒适内衣 平价舒适内衣 无钢圈内衣 平价舒适内衣推荐 无痕内衣平价 内衣女小胸舒适推荐无痕文胸 瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕 舒适内裤店铺 无痕内裤推荐女 无痕内衣大胸显小无

5、钢圈内衣推荐 内衣推荐舒适显胸 无痕内衣推荐平价内衣舒适推荐 内衣无钢圈 无痕聚拢内衣数据周期：2023. 10*为本月新增搜索热词保暖内衣ToP热词内衣功能外观品类TOP搜索热词调整型内衣品类下用户对产品的防下垂功能关注度提升；保暧内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受秋冬季节点影响保暖产品功能需求量增大，秋衣秋裤关键词搜索量增多， 女性用户关注产品是否带胸垫。消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记；调整型内衣TOP热词保暖内衣 秋衣秋裤推荐 保暖衣 保暖内衣女推荐 秋衣秋裤 德绒保暖内衣 保暖秋衣秋裤 保暖内衣推荐 保暖衣推荐女 保暖内衣女 A品牌保暖内衣 秋衣秋裤推荐女4 B品牌热皮保暖内衣

6、 保暖衣推荐 保暖内衣测评 秋衣秋裤哪个品牌好 C品牌保暖内衣 发热保暖内衣&保暖内衣带胸垫 带胸垫保暖内衣数据周期：2023. 10*为本月新增搜索热词内衣尺码品类TOP搜索热词 大胸内衣用户关注产品的显小效果，对防下垂功能关注度提高； 小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴需求提升； 无尺码内衣用户关注有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别，对于无钢圈产品的需求提升;大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣ToP热词大胸内衣 大胸显小 大胸显小内衣 大胸胸贴 大码内裤 大胸显小文胸推荐 大胸 大胸内衣推荐防下垂大码内衣 大胸显小防下垂内衣 运动内衣大胸 内衣大胸防下垂 大胸运动内衣

7、显小内衣 内衣大胸显小怎么选 大胸显小平价内衣推荐 大胸内衣推荐 大胸内衣推荐平价 大胸内衣显小 大XiorIg显小内衣小胸内衣聚拢内衣小胸文胸推荐小胸聚拢文胸内衣推荐聚拢平价* 胸贴推荐小胸聚拢平胸内衣推荐V.聚拢胸贴聚拢内衣分享聚拢文胸内衣聚拢聚拢内衣推荐防下垂小胸内衣推荐聚拢平胸内衣聚拢平价显胸大内衣小胸显大小胸显大文胸推荐内衣小胸小胸内衣平价 聚拢内衣推荐小胸无钢圈内衣 无尺码内衣 无钢圈内衣推荐 内衣无钢圈 内衣推荐无钢圈 A品牌无尺码内衣 B品牌无尺码 内衣有钢圈好还是无钢圈好 无钢圈聚拢内衣 轻简无钢圈舒适内衣 有钢圈和无钢圈区别 C品牌无钢圈 有钢圈的好还是无钢圈 内衣无钢圈推

8、荐 D品牌第七代无尺码 内衣聚拢无钢圈 无尺码内衣测评 大胸无钢圈内衣 无尺码内衣推荐 无钢圈内衣大胸数据周期：2023. 10*4为本月新增搜索热词其他品类TOP搜索热词胸贴品类下用户关注产品的价格.胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；丝袜品类下季节影响用户对秋冬季丝袜关注度提升，消费决策倾向于参考测评类笔记；防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，且倾向于搜索具体品牌下的产品；胸贴ToP热词丝袜TOP热词防晒衣ToP热词胸贴丝袜女生秋季 丝袜推荐胸贴怎么使用乳贴 胸贴清洗方法丝袜穿搭胸贴推荐小胸聚拢丝袜女生胸贴推荐黑色丝袜胸贴推荐平价黑丝袜,

9、大胸胸贴二*丝袜女生秋季测评聚拢胸贴肉色丝袜胸贴平价推荐波点丝袜乳贴推荐灰色丝袜胸贴怎么贴.丝袜搭配胸贴推荐不掉上白色丝袜胸贴推荐小胸丝袜女生秋季冬芒果胸贴白丝袜A品牌胸贴丝袜脚小胸胸贴吊带丝袜胸贴测评情趣丝袜I胸贴聚拢*胸贴推荐不掉大胸胸贴A品牌丝袜I秋冬丝袜I数据周期：2023. 10*为本月新增搜索热词防晒衣 防晒衣穿搭 防晒衣推荐 防晒服 A品牌防晒衣 B品牌防晒衣 防晒衣测评防晒衫 黑色防晒衣搭配 C品牌防晒衣 D品牌防晒衣 E品牌防晒衣 防晒衣推荐学生Pdd 防晒服穿搭 黑色防晒衣 F品牌防晒衣 白色防晒衣搭配 修身防晒衣 粉色防晒衣穿搭 G品牌防晒衣优质笔记分享内衣品类优质笔记1

10、0月合集分享类穿搭分享类定向人群类穿搭分享类【首图】大字+多图突出人群&穿着效果 【标题】定位大胸人群，多词语直接阐述 产品优势卖点。【正文】以分享亲身体验为开头获得人群 共情，针对舒适度高、提拉效果好、无痕 等特性进行介绍并上身展示。【首图】直观大字突出人群+主题【标题】借穿搭分享展示产品，将产品称 为作弊神器，吸引对应人群观看。【正文】先进行具体穿搭展示，与臃肿的 普通秋季穿搭作对比，引出具体内衣产品 并进行穿前穿后对比与细节展示。【首图】多图产品展示+主题大字【标题】锁定小胸人群，清晰阐述分享内 容。【正文】分款式对产品进行细节展示、款 式和寓意介绍、上身展示。【首图】日常场景实拍展示内

11、衣穿着效果【标题】利用热梗+少吃胸小的痛点与首图 形成反差。【正文】以出行穿搭作为开头，介绍产品 舒适显胸型的优势。数据周期：2023. 10家居服品类优质笔记10月品类合集分享类风格展示类穿搭分享类【首图】家居全身穿搭展示【标题】三个感叹号+直接文字体现【正文】带相关tag ,主要由图片展示睡 衣穿搭。【首图】模特手拿家居服展示【标题】强调秋冬，提到睡眠质量提升效 果，吸引力强。【正文】不同款式睡衣展示，分别介绍材 质、穿着感受，购买店铺、尺码等信息， 清晰直接进行种草。【首图】模特穿着家居服的视频截图【标题】用爱具象的生活的概念展示 品牌理念，赋予产品情绪价值。【正文】模特穿着家居服在居家场景中自 然舒适，多角度展示上身效果，距离感弱。【首图】大字点明穿搭兼顾颜值与温暖【标题】反问如何既好看有温暖，设置悬 念，吸引观看。【正文】通过开头OoTD的分享引出秋冬 穿搭保暖秘籍是打底衣，并对产品细节与 穿着效果进行展示。数据周期:.10