关于文旅融合发展的探索与思考.docx

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1、关于文旅融合发展的探索与思考文旅融合发展是新时代中国特色社会主义实践的新目标和新仕分。2019年是文化和旅游局组建之年，在当前文化旅游深度融合的大育京，按照省、中央文旅融合发展理念，如何将*文化和旅游的资诉优势转化为发展优势、满足群众和游客对美好生活的新期待，真正实现”以文促旅、以旅彰文”，是在我们面前的重要课题。一、基本情况*是世界青铜文化、古鄂文化的发祥地，文化积淀深厚。境内不可移动文物456处，铜绿山古矿冶遗址2次被列人中国世界文化遗产授备名录，郭王城旧址的发掘体现了鄂王城是鄂文化之源。是楚文化的重要源头，是湖北省简称“鄂”的历史渊源。*是新中国红色摇篮之一，钢铁部队“红三军团”、“模范

2、兵暴” *兵暴是鲜艳的红色文化标志。石雕、*刺绣成了我市文化名片。*生态山水旅游资源丰富，古有“三台八景”之说。山有国家4A级旅游景区小雷山风景区、“小井冈山”之称的大王山风景区、湖北省自然保护区黄坪山风景区等青山环抱；水有天然鱼场湖、乡野旅游湖泊保安湖、物产富饶景色秀丽的黄金湖等碧波相映。上冯村、刘通湾、姜桥村、水南湾等被命名为中国传统村落。现有国家4A景区1个、国家3A景区9个、旅游名镇1个、旅游名村2个等，已初步形成“一区两园N朵金花”全域旅游格局。二、文旅融合发展的实践与成效2019年*接待游客810万人次，旅游综合收人突破22亿元，文旅产业逐步成为推动*高质量发展的重要引擎。（一）健

3、全完善顶层设计，优化文旅发展环境。一是强化政策引领。坚持“政府主导、部门指导、社会参与”文旅融合发展思路，先后编制了全域旅游发展总体规划、创建“国家全域旅游示范区”三年行动计划等具有较强指导性的政策文件，出台了关于支持生态文化旅游、健康养生养老产业发展的意见，每年列支3000余万元支持文化旅游业发展。二是打造文化空间。文化场馆是提升城市文化品位的重要阵地，旅游发展需要充足接地气、有特色的文化空间。我市利用农村祠堂转化文化阵地契机，完成1505个祠堂转化任务，实现文化活动中心在行政村全覆盖，自然村覆盖率达到90%以上。*足球公园正式对外开放，成为我省首个县级足球公园。成立郝海东足球青训基地、叶钊

4、颖羽毛球培训学校。现有体育单位831个、体育场地3931个，位居黄石前列。三是升级旅游设施。2019年，我市10家A级旅游景区顺利通过省级复核验收。建成旅游厕所13座，88座旅游厕所录人百度地图APP o沼山村荣获2019 “湖北省旅游重点村”，龙风山景区获批“国家2019年度乡村文化和旅游能人支持项目”，成功人选荆楚乡村旅游十大主题线路，正式列人创建国家4A级旅游景区名单。（二）深挖特色文化内涵，打造文旅经典地标一是红色文化+旅游。2019年，为加快红色旅游发展，投人1731万元对*兵暴旧址、红三军团纪念馆、南山头革命纪念馆等国家级、省级文保单位进行修缮、保护、布展，举办纪念*兵暴90周年座

5、谈会、红色文化旅游节等，将红色革命旧址打造成城市文化地标，使革命旧址成为精品旅游线路之一，红色文化旅游人数大幅增长。二是文物+旅游。文物赋予旅游更多历史感和文化厚重感，如保安镇刘通湾成为*的“小婺源”，大箕铺镇柯大兴成了踏青访古的好去处，金湖街办姜桥老街的“旗袍秀”成为老街亮丽风景，水南湾的古建筑木雕成了美术学院热门的研究课题，这些传统古村落经过重新修缮和开发利用后,在旅游发展中重焕光彩，古民居观光游和研学游成为我市旅游香悖悖。三是非遗+旅游。“让非遗活动起来”，非遗提升旅游的人文内涵，殷祖印子耙、金牛千张和麻花、陈贵的舞龙舞狮、大治石雕、*刺绣、铜都雕塑、园林古建、佛圣堂雕塑等非遗项目，深深

6、植入了我市各大景区，成为市民必看的旅游项目和必买的旅游商品，给游客留下了深刻印象。四是工业文化+旅游。*是中国保健酒之乡。“劲酒星好。可别贪杯”“少喝一点为健康”成为中国耳熟能详的广告语，也让酒产品和酒文化做到厂真正的融合。劲牌工业旅游景区已形成以保健酒工业园，生物医药产业园、原酒生态园“三园一体”的劲牌特色健康体验游得到”大游客的青眯。每年接待省市以上领导及嘉宾10万人次；每年大约有50万名消费著参与“万人游毛铺”、“跟着劲酒去旅行”等体验活动，让劲牌知名度更加响亮。除此之外，芳香文化也在*落地生根，茗山瑞最公司的万由玫瑰花基地，每年接待省内外游客百万人以上。（三）丰富文化服务供给，提升城市

7、文旅品位一是创新文旅活动。通过创新开展各种类型的文旅主题宣传活动，提升*文化旅游软实力。如：举办5.19 “中国旅游日文明旅讲启动式、乡村园博会、全国门门球赛、全国钓鱼比骞等对外有影响力的活动，让外来游客更加了解*。同时.，在旅游景区内举办了芳香文化旅游节、汉服文化旅游节、红色文化旅游节、等15个大型文旅主题宣传活动，为景区增加人流量和影响力。在景区拍摄电视剧、微电影等，充分展示我市田园风光与人文风采，极大地带动了旅游发展。二是扩大文旅交流。组织和推荐优秀文旅企业参加第六届四川国际旅游交易博览会、第十五届中国（深圳）文化产业交易博览会、首届荆楚乡村文化旅游节、斯里兰卡“中国文化周”文化交流等活

8、动，举办大治市-扎鲁特旗”携手合作创新发展主题交流活动，向国内外展示大治文化和旅游产品。组织国内知名专家挖掘我市特色文化资源，对青铜文化、矿冶文化、鄂王文化、芳香文化等进行学术讨论及研究，举办了 “青铜文明：铜草花开”文化交流、鄂王城历史文化论坛，”乡村园博、生态富民”论坛等活动。*石雕，刘小红刺绣、龙凤山印子把、石开工艺等多次荣获金奖、银奖和优秀旅游商品奖，龙风山印子杷被评为“中国金牌小吃”。三是加大文旅宣传。依托动车杂志商旅时代、“长江云”、黄石电视台、大治电视台、“云上*”“*发布”等媒体影响力，刊播具有我市文旅特色的微电影、文体活动、综艺演出、舌尖上的、文旅专栏等，充分展示我市“生态旅

9、游新区、养生养老新城”和“千年铜都、万苗花海、多彩*”印象。三、文旅融合发展中存在的问题虽然我市文化旅游工作取得了一定成效，但从总体上看，现有的文化资源还未充分被挖掘,旅游资源优势也未能转化为产品优势，在文旅融合方面还需要进一步加强和提升。（一）统筹不足，文旅体制创新有待加强文化和旅游融合发展，需要各乡镇、职能部门统筹推进，目前我市未成立专门的文旅融合发展领导小组，文旅融合发展相关政策、激励机制等尚不健全，此外，一些高风险的旅游项目如高空、水上、探险等缺乏明确的部门进行审批、监管。目前我区文化旅游发展的主要资金仅是来自政府，民营资本介入较少，规模较小，带动效应弱，融资渠道较为单一，在一定程度上

10、制约了文化旅游业长远发展。（二）创新不足，文旅融合内涵有待挖掘目前，我市文旅融合发展尚处于探索阶段，对资源开发整合不够，挖据不力。形式不突出，内容不新颖，载体不鲜明，品牌不响亮，文旅龙头项目短缺。我市文旅资源和项目不新、不响、不亮问题较为突出，在打造上缺乏独创性和震撼性。（三）推介不足，有文少景、有景少文现象突出青铜文化、红色文化、民俗文化等本土特色文化没有得到充分挖掘和宜传推介，来冶游客只能耳听，不能亲身体验现象较为突出。如：铜绿山古铜矿遗址、兵暴、鄂王城旧址等，在全国乃至全世界都有较为重要的地位，由于没有充分包装开发。“文化”影响力与“旅游”效益不成正比。此外，我市部分景区旅游产品的开发运

11、营，也未能充分挖掘本地的历史文化资源，景区景点承载的文化内涵没有得到很好展示，游客还处在旅游观景的状态，深层次的文化游还没有实现。农家乐、乡村民宿等缺乏文化内涵、特色元素。我市的旅游产品，多以农产品、加工产品为主，品类少、缺乏创新，文化元素未得到发掘，很难激起游客购买兴趣。具有浓郁文化特色、高知名度、带有纪念意义的旅游商品重待开发，游客在游览*美景的同时，还不能将深厚的*文化带走、珍藏和推介。（四）人才不足，文旅复合型专业人才有将旅游融合发展需要精通女化能游等各方面的专业入旅游从业人员普遍文化现。信年梵别是文旅产业经宫作峡，如文化创意、市场营等人才里重缺乏，直接影啊又化的融合发展。由于行业收人

12、和职业甫望不高等因素，旅游业队刀不强，难以吸引和留住高素质人大。高校文化旅游类专业毕业生实践结合不够紧密，动手能力弱，综合素质与文化旅游企业的州子任较大差距。特别是高层次的专业人才、文化管理和经营人才以区迎车人才稀缺更是普遍现象。我市现有旅行社仅6家，持证导游人奴厂里不足，既熟悉历史文化、又懂旅游管理的复合型人才极度缺乏。四、文旅融合发展的思考要更好地满足人民群众对美好生活的需要，加快推动*文化与旅游产业融合发展，对照中央、省、黄石市要求，结合*实际，要在以下四方面推动文旅融合发展。（一）创新理念，完善文旅融合相关政策一是建组织。针对目前我市文化旅游融合发展统筹协调发展不全面问题，建议参考省、

13、黄石成立文旅融合发展领导小组、文旅产业投资公司。二是做规划。邀请专业团队参与设计“十四五”文化产业发展规划，理清*文化产业脉络，确定以世界青铜文化发源地资源优势为主要发展方向。三是定政策。针对文旅融合发展滞后问题，制定、完善和优化相关文旅融合发展政策，特别是对文化事业、旅游产业、旅游景区（景点）要素和文化场馆功能相融相生的政策措施，多措并举加大财政投人和融资、用地、人才引进等方面的扶持力度，落实关于扶持规模以上文化企业的奖励办法，切实帮助文化企业解决实现问题，增强发展活力。（二）激活资源，打造文旅特色龙头项目一是挖内涵。梳理全市优秀文化遗产资源，挖掘非遗、文物资源内涵。利用各级非遗资源，开发一

14、系列*特色旅游产品、服务、体验，如：选择果城里土主会传承较好的殷祖、刘仁八等乡镇，重点打造并简设一批体验场馆景点和文创商店，配合开发一批与土主会相关的文创产品（土主老爷形象人偶、印子耙装饰品等），让游客常年能了解、体验并购买的土主会文化相关服务。二是活文物。深度挖掘传统文化，加大对博物馆、爱国主义教育基地、非遗传承基地、非遗展厅等的文化创意资源开放力度，将公共文化场馆打造成文化创意品牌.，真正做到让“收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字”都活动起来。（三）多元传播，提升文旅特色品牌形象一是造形象。由政府设计具有独特性、传播性的文化符号，如城市文化颜色（孔雀绿、青铜黄

15、）、标志性城市符号（铜六人偶）、代表性文艺作品（楚剧铜草花、动画片、城市主题曲等）等，以文艺方式讲好*文化故事，依托现有文化企业资源优势，将*文化符号做做亮，形成具有核心竞争力的文旅产业。三是创品牌。紧紧围绕“生态旅游新区、养生养老新城”和“千年铜都、万苗花海、多影* ”印象文化旅游品牌形象。开展多层次、高水平、全方位的宣传营销活动，除了充分利用广播电视、报纸杂志等传统文化传播方式外，允分运用政务平台、微电影、抖音等新媒体传播方式，实现文化旅道传播手段多样化。积极遗请新闻媒体、艺术家、流量大咖等来冶采访、采风，推进宣传我市文化旅游资源和产品宣传、推介、展示等，增强*文化旅游资源传播力和影响力。（四）人才支撑，打造文旅精民专业队伍一是育人才。以政策资金扶持、投融资指导、协调解决土地问题为着力点，以培养文化旅游高技能人才和高端创意、经营管理人才为重占，加大文化旅道产业复合型、创新型人才的号进力度，留住*籍高端人才，加强人才保障。与高校合作培育文化旅游产业现有人才，增强企业发展能力，优化发展环境。鼓励企业聘请专业运营团队，加快文化旅游产业高质量发展。二是强招商。补齐文化旅游产业招商短板，要在文旅融合的基础上,