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1、我国是茶树的原产地,是世界上发现和利用茶树最早的国家。茶叶行业得到了迅速发展,已成为主产区农村经济的重要行业和出口创汇的优势农业行业,备受国家重视。随着市场竞争的加剧,茶叶行业趋于品牌整合、产业化、集约化的发展,各生产基地也正在走规模化道路,各地政府纷纷出台扶持政策调动茶农、茶商及茶企的积极性,茶叶行业表现出一种空间聚集和地方专业化的现象。、我国茶叶行业市场大幅增长,市场前景广阔中国产业信息研究网发布的2017-2022年中国茶叶行也深度调查分析及发展潜力预测报告数据显示,2005-2015年,我国茶叶产量连续十年增产增收,年均复合增长率为9.62%。2015年,全国干毛茶产量227.8万吨,
2、比之2014年上涨18.2万吨,增幅达8.9%。其中,以贵州省为代表主产茶省份继续增产增收,贵州增产4万吨,福建、四川、云南各增产2万吨以上。图表:201L2015年中国茶叶行业产量规模250200150100500162.3179192.52013 年2014 年2015 年中国产业信月研究网2011年2012年卢量(万吨)数据来源:国家统计局、中国产业信息研究网二、茶叶电商渠道实现爆发式增长“互联网+”是时代发展的新潮流,电商已成为一种重要的生活方式。而茶叶作为一项重要的农产品,在传统产业向电商领域延伸发展过程中是必不可少的。就目前来看,茶叶电商市场规模还比较小,企业需要解决线上用户结构错
3、位、有品无类、用户粘性低、同质化竞争激烈等问题。从茶叶电商企业数量来看,中国电子商务的发展带动了茶叶市场的井喷现象,仅单安溪一个县的茶叶电子商务企业数量早就超过了 1000()家。就交易平台来看,数据显示,茶叶B2c网上零售的交易规模中,天猫、京东、当当等综合电商平台占到了整个交易规模的90%,而垂直网站仅占到了 10%o中国产业信息研究网发布的(2017-2022年中国茶叶行业深度调查分析及发展潜力预测报告数据显示,2013年茶叶电商的销售总额接近85亿元,较2012年翻了近三倍,实现爆发式增长;2014年,茶叶电商的销售总额为113亿元,同比增长32.94%, 2015年茶叶电商的销售总额
4、为168亿元,增长非常迅速。图表:201L2015年中国茶叶电商销售总额1681801601402011 年2012 年2013 年 2014 年2015 年金股(亿元)中用Al I数据来源:中国产业信息研究网中国产业信息研究网产业研究员王钦认为,茶叶电商行业的发展仍然面临一些问题。从盈利水平来看,尽管茶叶线上销售节省了中间成本,价格也低了很多,但同时面临的价格公开,不少新进企业带来的价格战风险,特别是不知名电商品牌前期投入费用乂比较高,结果导致9成以上的淘宝卖家难以盈利。此外,从线上市场分布上来看,目前茶叶电商的主战场为淘宝,但淘宝的平均客单价在60至80元之间,以中低端产品为主。相比之下,线下顾客在门店单次消费的茶叶价格最低则在3()()至500元之间。这也同样制约了茶叶电商行业当前市场规模的进一步发展。