2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告.docx

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1、2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告导读：手办来源于日语词汇，原指没有涂装的模型套件。在二次元文化中引申为通过树脂、聚氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作,以及涂装等工序后制成的人物模型。基于对2020年Z世代中主动购买手办商品的消费群体所进行的全面观察，艾瑞咨询发布了2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告，对该行业未来发展趋势进行了分析总结。一.中国手办消费市场概览整体来看，中国手办消费市场呈现出明显的小众化特征，但增长迅速，发展潜力较大。2020年市场规模为36.6亿元。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势,2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。20192023

2、年中国手办市场规模及预测 中国手办市场规模（亿元）增长率（%）二.Z世代群体手办消费行为分析值得注意的是，作为国潮文化影响下成长的T弋，Z世代，即Generation Z,是这一市场的主要消费群体。根据用户调研，Z世代手办消费群体以男性为主，超过40%是在校学生,在职人员中大学本科比例达到80%。性别分布硕士及以上初中及以下高中/高职学生/在职比例在职人员学历分布18.0%18.2%由于手办本身制作难度大，高人力投入的特点，其单价也相对小高。报告指出，2020年Z世代手办年度花费金额较高，人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。2021年中国Z世代手办消费群体的手办开销金额分布200

3、元及以下201-300元301-500元501-800元801-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上年度手办开销均值：2022元三、z世代群体购买平台观在手办购买平台的选择上，哗哩哗哩会员购以其真实、丰富、折扣等独特优势从众多竞争对手中脱颖而出，成为Z世代各项满意度评分都较高的手办购买平台，也是Z世代尤其是00后购买手办的首选平台。2021年中国Z世代手办消费群体购买手办首选平台TOP5同W低NOJNO.2NO.3UU会员妈哗哩哗哩会员购海生Taobao淘宝店铺TMAILU X生港上天天猫旗舰店NO.4 NO.5JLFER京东

4、京东店铺总彳烽8的官网线上手办购买平台和关注的社交媒体账号是Z世代获取手办资讯及新品信息的主要平台。口毕哩哗哩等视频平台的手办评测、资讯内容以及手办销售之间的联动，对手办销售有较强的促进作用。2021年中国Z世代手办消费群体关注手办资讯及新品信息的情况2021年中国Z世代手办消费群体关注手办费讯及新品信息的平台经常关注偶尔关注不太关注完全不关注线上手办购买渠道70.5%:关注的社交媒体账号e e 雄多修多线下活动聊天通讯群组综合的新闻门户网站或AppACG内容垂直媒体其他0.1%四、中国手办消费市场未来发展趋势洞察未来，随着手办商品进一步分化，手办的种类、档次将更加丰富，以满足不同消费群体的需

5、求。与此同时，国潮手办崛起，多品类IP手办有望成为手办消费的大热门。女性向手办市场逐渐兴起，原创类手办更多获得市场认可将成中国手办市场发展的一大趋势。海外二次元IP与国风设计元素结合出品方Myethos日系IP中的角色身着中式服装登场,颇受中国市场好评中国风行合医人亩美,手办商品做到了本土化的设计创新，体现出了定制化、创苣化的特色依死中国风的设计,让海外；暇更多的国内消费者认知.扩大了尸的影响力IP/角色 VOCALOID初音未来F:NEXRe：从零开始的异世界生活雷姆手办名称雌热门游戏IP手办虚拟主播IP手办木之本樱旗袍ver.经典IP角色手办END免责声明：以上报告均系洞见研报通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除，如对报告内容存疑，请与撰写/发布机构联系。【洞见研报】：专业免费的行业研究数据库，覆盖各行业研究报告、行业报告、咨询报告、上市公司研报、招股书、蓝白皮书等，采用智能搜索引擎、自然语言处理等技术，为金融投资人员、企业高管、咨询顾问、行业研究员、市场分析师提供便捷、全面、专业的信息检索服务。