Roblox：工具赋能、社区创作打造多元虚拟世界.docx

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1、目录移动端UGC游戏平台行业：Roblox称霸北美iOS游戏畅销榜 6Roblox：赋能开发者高效创作；为玩家提供即点即玩，多端角色与内容互通的多人游戏体验.9Roblox Studio：上手容易、使用成本较低，但功能齐全的游戏引擎11Roblox云：全球化的服务器集群，支持平台提供“即点即玩”等独特游戏体验12Roblox平台：可实现跨硬件平台的无缝内容互通、跨游戏内容的角色身份共享的超轻量化平台 14Roblox模式核心探究：吸引开发者群体进行创作，多元化内容推动平台成长18完善的开发工具链与较强的变现能力，不断吸引开发者充实Roblox内容生态18庞大的开发者生态为Roblox平台提供了

2、多元化玩法、题材的游戏 21Roblox公司财务表现：流水表现强劲，内在费用率不断优化22Roblox未来展望：玩家群体有望破圈，平台变现能力或提升；长期有望成为虚拟世界载体平台26近期展望1：玩家年龄层有望实现向上破圈；欧洲、亚太区域有望加速渗透26近期展望2：平台变现方式多样化，或显现新型收入点27远期展望：平台能力提升，有望打造虚拟世界载体 28图表目录图1：移动端UGC视频平台App界面（以快手为例）6图2：移动端UGC游戏平台App界面（以Roblox平台为例）6图 3：Roblox平台日活用户数量 7图 4：Roblox平台流水表现7图 5：Minecraft平台月活用户数 7图

3、6：Minecraft与Roblox游戏截图 7图7：Roblox平台及Minecraft平台美国iOS游戏畅销榜排名 9图8：Roblox平台及Minecraft平台加拿大iOS游戏畅销榜排名 9图9：Roblox平台及Minecraft平台德国iOS游戏畅销榜排名 9图10：Roblox平台及Minecraft平台英国iOS游戏畅销榜排名 9图11：Roblox三大组件情况10图12：Roblox官网提供的Studio零基础教程11图13：ID Tech为10岁以上儿童开设Studio课程11图14：Roblox Studio中树状资源储存示例12图15：Roblox Studio制作的游

4、戏在多端适配的示例 12图16：Roblox云的架构（红色为自建设施，黑色为外部设施）13图17：Roblox服务器及相关设备原值与同比变化13图18：Roblox购建资产及设备所支付的现金 13图19：Roblox边玩便下载，即点即玩”背后的加载流程14图20：Roblox“即点即玩”画面加载过程实际示例14图21：Roblox平台在不同硬件端运行游戏的示例15图22：Roblox平台DAU情况 16图23：Roblox平台每DAU平均单日使用时长16图24：Roblox平台在全球各个区域的日活用户分布情况16图25：Roblox平台全球各个区域日活用户的同比增长情况16图26：Roblox

5、平台日活用户年龄分布（2020年）17图27：Roblox平台13岁以上及13岁以下的日活用户分布17图28：Roblox平台各区域每日活用户平均流水（美元）17图29：Roblox平台各区域每日活用户平均单日使用时长（小时）17图30： Roblox开发者与内容生态的正向循环 18图31： Roblox公司的营销费用率情况18图32： Roblox公司为第三方开发者提供的“一键上线”功能界面 19图33： Roblox公司为第三方开发者提供的Google Analytics接口 19图34： Roblox公司为第三方开发者提供的“自动翻译组件”界面 19图35： Roblox公司为第三方开发

6、者提供的买量工具界面19图36：Roblox平台向第三方开发者进行流水分成的具体流程及比例（仅针对游戏流水分成）20图37：Roblox平台每小时使用时长对应的开发者分成20图38： Roblox开发者分成占净流水比例 20图39： Roblox 2月24日至3月24日期间，流水最高的15款游戏 22图 40： Roblox 公司收入拆分23图41：第三方开发者及玩家充值Robux后的主要消费途径23图42：Roblox公司每季度营收与流水情况23图43：Roblox公司每季度流水及同比增速23图44：Roblox公司各个区域营收占比24图45：Roblox公司总营收及同比增速24图46：Ro

7、blox公司毛利率情况24图47：Roblox公司成本及支付渠道成本同比增加金额24图48：Roblox公司费用率25图49：Roblox公司剔除股权激励及开发者分成费用后的费用率25图50：Roblox归母净利润25图51：Roblox各项费用率25图52：Roblox平台流水前100名应用情况（2021年3月24日前约一周）26图 53：Roblox平台的Premium 会员权益 27图54：Roblox平台付费日活玩家占总口活玩家比例%27图 55： Gucci 在现实世界的 Gucci Garden28图56： Gucci与Roblox公司联手发布的Gucci Garden虚拟体验28

8、图57：电影头号玩家展示了一个完整复刻了线下现实世界的线上虚拟世界，人们可以在现实世界中操控一个位于虚拟世界的角色29图 58： Roblox Studio 引擎 Surface Appearance 效果应用前后对比29图 59： Roblox Studio引擎Future 效果应用前后对比29表1：Roblox平台及Minecraft平台在各硬件端及应用商店的软件售价（截至2021年4月7日）8表2： Roblox Studio引擎与Unity引擎的使用费用对比（截至2021年5月20日）11表3：移动端及PC端各大游戏平台体积对比 15表4：获得各区间Roblox开发者分成的开发者数量2

9、1表5：预计Roblox平台玩家在全球各区域渗透率27移动端UGC游戏平台行业：Roblox称霸北美iOS游戏畅销榜移动端UGC游戏平台与UGC视频平台（例如：抖音、快手）的商业模式逻辑较为相似：即两种平台的内容均由第三方内容创作者制作、上传,平台向平台用户分发这些第三方内容。UGC游戏平台的商业本质与UGC视频平台相似，其商业模式核心均为聚拢第三方内容创作者为平台提供内容，同时平台向用户分发内容，并在用户观看、使用这些内容的过程中，通过某种方式进行变现获利（可能与第三方开发者共享变现收益卜移动端UGC游戏平台主要通过用户充值，并对其平台游戏进行买断付费、内购付费、订阅付费、服务付费等方式进行

10、变现。并且，平台往往会将游戏内容所带来的玩家充值收益（即流水）的一部分作为开发者分成，分给对应的内容创作者。图1 :移动端UGC视频平台App界面（以快手为例）图2 :移动端UGC游戏平台App界面（以Roblox平台为例）Discover Q 8门.2 e资料来源:Roblox,目前全球移动端UGC游戏平台的主要产品有Roblox平台及Minecraft：）Roblox平台（中文名称：罗布乐思）：由美国Roblox公司开发并独立运营至今,2021 Q1全球日活用户达4210万人（同比增长78.50% ）,平台单季度流水达6.52亿美元（同比增长161.35%卜2 Minecraft（中文名称

11、：我的世界）：由瑞典Mojang Studios开发，并在2014年被美国微软以25亿美元收购。其在2020年10月宣布月活用户人数超过1.31亿人，相较19个月前（即2019年3月）的9100万月活用户增长44.00%。从用户增长曲线看，即使在疫情前，Roblox与Minecraft的用户增长均较为迅速。我们认为，疫情虽然对平台有一定的催化效应，但该品类的内生增长潜力依然不容小觑。图3 :Roblox平台日活用户数量Roblox DAU （万人）-DAU同比 （右轴）图4 :Roblox平台流水表现Roblox净流水（百万美元）同比（右轴）资料来源：公司公告，图6 :Minecraft与Ro

12、blox游戏截图图5 :Minecraft平台月活用户数资料来源:Polygon , VG247 , Eurogamer, PC Mag ,资料来源:（Paris），丛林树屋生存记,虽同为UGC游戏平台但Roblox与Minecraft的基因注定了其将采取完全不同的平台运营策略：Roblox在上线之初即定位为一个游戏平台,Roblox公司致力于赋能不同能力段的所有开发者,为玩家提供一个品类、题材多元化的游戏内容生态；而Minecraft原本是一款独立的游戏后向平台转型Mojang Studio（即Minecraft开发者）则更注重于吸引成熟开发者、对平台内容管控更为严格，为玩家提供了一个质量较

13、高，但在画面、玩法等方面依然基于Minecraft原本游戏产品的游戏内容生态。）Roblox平台：自2006年上线即定位为免费UGC游戏平台。目前. Roblox公司向开发者免费提供完善的游戏开发工具链，向用户免费提供游戏平台。Roblox平台所有内容均由第三方开发者使用Roblox提供的工具链开发（Roblox自身不开发任何内容）。Roblox致力于释放大众想象、创造的能力及内容多元化，因此对开发者所上传的内容限制较少。Roblox为第三方开发者提供从游戏开发至游戏上线运营所需要的一系列工具链（例如：3D引擎、买量工具等卜开发者将内容上传至Roblox平台后，可通过一次性买断、游戏内购等方式

14、向玩家收费，与平台共同分享流水，进行变现。2Minecraft平台：2011年上线之初为一个买断式付费沙盒生存类游戏（现在依然需要付费下载）,后成功向UGC游戏平台转型。目前其平台内容库由平台官方开发的内容及第三方开发的内容共同组成。相比Roblox公司,Mojang Studio致力于打造一个高质量的沙盒游戏环境因此其对平台内容筛选力度较强且仅通过其审核的第三方开发者才可在其官方平台上发布游戏。同时Mojang Studio并不对外提供游戏开发工具开发者通常需要运用第三方工具才可实现复杂Minecraft内容的开发。Minecraft提供功能较受限的游戏内编辑器，如果开发者要在原版Minecraft所提供的可编辑框架外做出一些修改（例如调整某块石头的耐击打属性），则需要借助第三方开发的模组工具（例如：MCreator）完成，同时一些较大型的、地形复杂的地图亦可能需要运用第三方地图编辑器提升开发效率（例如：MC Edit卜同时，Minecraft平台在第三方内容上线/运营所提供的支持亦弱于Roblox。第三方开发工具对于Minecraft平台本身修改能力有限也正因如此Minecraft平台中的内容在画面、玩法等方面始终无法完全脱离Minecr