六月营销攻略品牌该如何借势营销？.docx

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1、六月营销攻略，品牌该如何借势营销？6月一到，2022年已过了大半。时至六月，夏意浓浓，生机勃勃。与飙升的气温一同到来的，还有若干不容错过的重要节点。事不宜迟，各位做营销的兄弟姐妹们，一起来看看小派搜集整理的6月热点素材吧一、全民性节日1. 6.1儿童节(1)借势元素和方向元素：可爱，欢乐，童趣，怀旧，回忆杀，公益方向： 打造节日本身元素和品牌元素高度结合的玩法，与用户进行有效互动； 切入怀旧特色，通过跨界联名方式重新演绎品牌调性； 打造品牌IP活动，形成IP营销闭环; 逆向思维，用真情内容打动用户，并引发节日思考。(2 )借势注意点 没新意，只会利用消费者的怀旧心理； 多渠道方式提高节日营销活

2、动传播率; 品牌需有自己的创意特点，不能为了追热点而追热点; 品牌要利用营销差异化借势突出； 品牌活动内容要符合节日调性。(3)参考案例北京现代打造的智趣空间站线下活动，海报构成就是一个巨型娃娃机，即将汽车变身成异形娃娃机，供用户进行抓取，抓住了儿童节父母带孩子娱乐这一场景。并通过嗨fun六一抖音话题提高消费者线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。mm安踏儿童每年六一儿童节都会举办品牌IP活动顽运会，将运动和趣味游戏结合起来。海报中的孩童们也展现出快乐运动的样貌，其中顽概念与六一儿童节这个特殊节点绑定，形成了安踏儿童独有的品牌理念。大白兔奶糖与气味图书馆联合推出了香水、身

3、体乳、沐浴乳、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆，这一次与气味图书馆的联名不但打破人们对品牌的传统印象，而且也是品牌的重新出发。那么对于品牌而言，跨界无疑为儿童节营销提供了创意土壤，并且也给用户带来了新奇的产品体验。六一儿童节，本该是充满欢声笑语的，但是美赞臣用逆向思维将眼光转向另外一群特殊的孩子身上，拍摄了一部微电影弟弟，而视频开头文字为真实故事改编，也不禁让人动容。不仅让用户读懂品牌用户至初的品牌理念，也引发了深层次的社会思考，这在儿童节献礼里也很有新意。2. 63端午节(1)借势元素和方向元素：绿色，传统文化，粽子，口味方向： 玩转谐音梗粽，高粽、万粽”瞩目等，并可以和高考节点联系起

4、来； 粽子口味和包装创意制作，并可以与用户互动选出； 与传统文化结合，包装突出国风特色。(2 )借势注意点 切忌借传统文化玩梗; 品牌要向年轻人靠拢，老品牌年轻化； 通过传统节日，推进本土化营销。(3)参考案例娃哈哈在端午节期间推出哈哈粽天团产品。将往日里常喝的饮料产品如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥，变成了粽子。当清新的饮料配上糯米软糯的口感,可以瞬间激活舌尖上的味蕾。国民品牌娃哈哈主动寻求产品突破，用自家产品创造口感独特的粽子，给用户带来新奇的产品体验，同时也塑造了品牌新鲜、独特的年轻化形象。在粽子包装方面，良品铺子的端午礼盒完美地将国风和年轻潮酷的气质融合起来。不仅包装封面用靓丽的绿色打底

5、，并且将礼盒设计成可手提的款式，精致又司I级。端午节总是和高考临近，两个时间点可以进行有效结合，状元高中划龙舟的画面,加上高粽谐音梗，寓意满满，既是庆贺端午及表达对高考学子们的祝福，也体现了奥利奥这一品牌的活泼调性。3. 6.19父亲节(i)借势元素和方向元素：蓝色，沉默，稳重，父爱如山方向： 探讨父亲与子女的关系，通过海报、文案插画等形式体现； 借回忆和日常谈谈大家眼中的父亲，并形成话题，征集相关素材，与用户进行线上互动； 与产品调性相结合，通过产品分享，表达对父亲的关心。(2 )借势注意点 从父亲传统形象中的思维跳出来，抛开偏见，谈谈当下父亲状态； 结合生活实际，走心的活动最能引起用户共鸣

6、； 体现父亲身上的责任感。(3)参考案例在与父亲饭桌上侃侃而谈时，怎么能少了酒的陪伴。江小白作为酒类品牌，在父亲节这一节日中，有一种得天独厚的营销优势。而且这一届的爸爸们似乎有点不一样他们接得住热梗，看得懂热搜，能把加油说成奥利给，越活越年轻。其实他们的这些变化、这些努力，都是想离我们更近一些。人生中第一次体验驾驶乐趣是父亲带你体验瞬间加速的推背激情，欣赏漂移飞转的奇妙风景，享受没有偏差的方向操控宝马就将产品特性与父亲的形象相结合，宝马第一次带来的驾驶体验也会像父亲带来给我们的呵护保障。都说父爱如山，深沉是父爱最常见的打开方式，严肃板正，或许是记忆中对父亲最多的印象，但其实，在父亲的沉默寡言下

7、，往往藏着丰富的内心戏，他只是不擅长表达关爰罢了。神州专车借助与女儿的情感表达，表明在家时，父亲是稳重的靠山，出门在外远行时，神州专车也将给与用户安全的保障。hiWMnr 7 nA nA二.话题营销日1. 6.7高考日(1)借势元素和方向元素：积极向上，振奋，人生选择，憧憬，走心方向： 模拟高考试题及创意准考证的生成，将用户带入高考场景氛围； 线上模拟高中时光，一波回忆杀； 海报文案助力高考。(2 )借势注意点 改造产品外形时要与高考相关的常见元素有答题卡、试卷、课本等相契合，与教辅产品进行联名，推出新产品； 海报文案不能凸显压抑氛围,应是积极阳光向上； 不可过度吹嘘大学生活的美好，如天天打游

8、戏等。(3)参考案例通过模拟高考试题及创意准考证的制作，可以瞬间将考生带入高考场景氛围，也使用户进一步了解奥迪产品相关。-a6d.haO1琳好在高中时代，我们习惯了使用修正带来修改了错题及错字。而得力高考日海报中修正带的长图展示，也意味着高考学子多年求学生涯之长，同时也寓含超长发挥之意，可谓一图双关。奔驰巧妙地将物理、英语、数学中的知识点与产品稳重、速度、设计调性相结合,突出了品牌理念，且每一句文案都非常走心，创意十足。“英文单词复数形式o.e物理重力公式对于高考这一全民热点，广发信用卡通过线上场景的代入，用走心的文案唤起大家的回忆杀。唯品会/万宁半价立茂猫眼电影/优酷会员卡 半价立充巴克手调

9、饮1移动用4G+放肆追剧、打游戏、看直播仅剩两天文案来借势高考，虽然一定程度上激励着考生们，但是存在着引导孩子们在大学里放肆打游戏的意味，不太值得借鉴。S5AN 654、，0、刈2. 618话题营销日(1)借势元素和方向元素：狂欢、优惠券、礼品、明星方向： 抓住买买买购物节调性，结合线上线下活动，引导消费者消费； 大额优惠券及礼品吸引消费； 用销量吸引消费，通过明星带货等形式。(2 )借势注意点 切忌华而不实，要让用户觉得优惠力度大； 线上线下全面推广，结合创意互动活动； 利用明星效应带货。(3)参考案例当世界杯和618时间点相撞时，TCL携手马天宇、内马尔发布实力证言海报，并配以热血沸腾的文

10、案，通过直播、H5、线下快闪店等创意活动，引爆线上线下全民粉丝参与。TCL通过娱乐+体育IP营销的双线互推，堪称618购物狂欢节营销成功的典范。TCLTCL与其艳羡电视里的看球再刺比不上品牌小天鹅通过手绘萌系狗狗和猫咪，围绕在主推的洗衣机身边这一海报设计,可以瞬间抓住铲屎官们的眼球，以及满地的礼盒和优惠券也暗示着618大促期间丰厚的礼品和巨大的优惠。护肤品牌百雀羚，用回春、淡纹、童颜等美肤元素结合饮品概念做出了 绿野仙踪的既视感，对比其它618营销海报花里胡哨，大红大紫颜色的运用中，整体看着清爽干净舒服。三、节气节日1. 6.6芒种(1)借势元素元素：黄色，丰收，勤劳，农民伯伯(2 )借势方向

11、 海报意境唯美，文案引人遐想，带动用户对美好生活憧憬; 从丰收劳动谈努力和奋斗; 五谷杂粮与品牌产品结合，如酒类及调味品类; 温度渐热,也可与防晒类产品相联系。(3)参考案例芒种时节，耕种谷类作物，酒类产品由谷物酿造，这与五粮液产品相合。芒种小麦熟，梅雨纷纷来。芒种前后，空气潮湿，天气闷热，不妨斟一杯美酒搭配清淡饮食，惬意身心。HYE时节正式进入夏季！收麦欢，是一派丰收；播种忙，是孕育开篇。人生不负你每一滴汗水，每一次全力以赴的付出终将收获硕果累累，一分忙种，一分所得。这与红牛品牌理念你的能量超乎想象相合。濠沼莲花放，炎风暑雨晴。芒种已至，仲夏即临，日趋炎热的天气出门要记得涂防晒呀。CHAND

12、O自理2. 6.21夏至元素：绿色，炎热，空调，风扇，西瓜，棒冰(2 )借势方向品牌从清凉、白昼长短等角度去切入，视觉上浓浓夏天氛围，海报基底以清新的的蓝色和浅色为主。(3)参考案例夏至已至，即使夏至高温，奥克斯也能给你最舒适的温度带你跨越纬度，即使在家也能感受到世界杯现场的温度。好界，加用的M矶成小的薰郁用c,同施跳范熊鸿献她帆丫州（加加）琳广糊即使鬟翩黑询傩髓骷憎蹴废z-阳光，沙滩，冰镇王老吉，欢乐颂既视感，满足你对夏天的一切幻想。%白昼渐短，但愿相聚更长久。夏至过后，即使黑夜渐长，也要用相聚让孤独不再延长。江小白走心文案更能打动人心。白昼渐短仍但愿相聚更长t192加一J7V号Yt7 U4/我