如何监测APP的来源渠道数据.docx

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1、如何监测APP的来源渠道数据“来源渠道的分析是APP数据分析的基础，渠道来源监测是来源渠道分析的前提。”关于流量渠道监测，我们之前分享过流量追踪：如何通过URL参数进行数据采集。文章详细介绍了如何通过URL中加Tag的方式进行渠道、媒体等投放的数据采集与区分。今天，我们在之前文章的基础上，聊聊关于APP的下载具体是由哪个渠道带来的，这相关的数据是如何进行监测获取的。场景概述APP的下载，究竟是从哪个渠道来的，这个问题很复杂吗？是的，确实有点复杂。App安装来源追踪困下立即下载1_5浙中舞豫题4.517+*10於物 快引进入应用商店下载通过链接、二维码等形式进入下载落地页通常来讲，APP的推广流

2、量是指向了应用市场。按照URL中加Tag的方式，到了应用市场以后，APP的来源信息就断掉了，因为应用市场不会给APP提供监测脚本的服务。这相当于，各个渠道吸引来的用户，都汇集到了应用市场，但是渠道数据传输到应用市场的时候，被应用市场给强行打断了，没有把渠道数据给到APP方。那APP自然就不知道每次用户的下载究竟是哪个渠道带来的效果了。对于APP而言，想了解自己投放的APP广告带来的下载情况，有4种常见的方法：预置推广渠道：不同渠道不同安装包;Server to Server：媒体将数据回传给广告主;第三方监测工具：Link Tag宏替换手动填写：以邀请码的形式追踪下面我们详细聊聊每种数据追踪方

3、法的具体细节。预置推广渠道这个其实非常好理解，也是用得比较广泛的一种方法。核心逻辑就是把推广渠道相关的信息固化在APP的安装包中。如果有5个推广渠道，那么就做5个不同的APP安装包,上传到对应的应用市场。这里所谓的不同，其实绝大部分内容都是完全一样的，只是其中的渠道信息ChanneLid不同。Anctoid开找者传入 Channeljd很明显,这种方法的局限性很强。一方面，如果多个广告链接到同一个应用市场的话，就无法辨别是哪个广告带来的下载（因为一个应用市场只能上传一个APP安装包），而且如果APP安装包被直接复制到其他的推广渠道，就会增加该渠道的下载量，导致监测不准确。另一方面，如果渠道数量

4、过多、版本更新频繁、需要在多个平台做推广的话，这种打多个包的方式就非常消耗人工的效率了。尤其是每次发新版，需要重新给各个渠道制作新的渠道包，才能实现相应的数据统计。当然，市面上有一些专门的打包工具，用以进行多渠道打包。但是过程仍然比较麻烦，而且管理成本较高。另外，这种方法对iOS也不适用。因为iOS基本应用市场都是收口在App Store里了，不像Android有多个通道可供上传下载APP：手机厂商的、第三方应用的。36手机J苹果应用商店I华为小米VIV应用市场应用商店应用fApp store中国手机厂商应用商虽然局限性很强，但是这种方法仍然被采用。主要原因就在于简单，不需要第三方监测工具的介

5、入，也不受媒体投放端的制约。Server to Server 回传所谓的Server to Server回传信息，就是媒体端将点击广告的用户数据以API或者底表的方式，发送给APP推广的广告主。因此需要媒体的支持才行。数据媒体媒体回传广告主的数据都有哪些呢？一般而言，媒体上传的主要是广告投放信息、用户身份信息（设备ID、IMEI、IDFA等）、行为信息（曝光、点击）等;而广告主侧，一旦该用户成功安装了 APP,那么APP就能获取该用户的设备ID,结合媒体回传的数据，就能和之前的点击、曝光等事件完成归因匹配了。回传ID的优点主要有两点。第一，可以进行明细用户维度的洞察与效果分析。比如可以结合其他

6、数据进行用户画像、可以分析投放效果等。如果不回传明细ID,那么广告主只能看整体的大的统计数据，不能做明细的用户分析。第二，可以进行再营销。拿到了 devicelD,可以在其他的渠道继续进行投放。多次触达的用户的转化率正常情况下一定是会提升的。其实，大部分的广告投放都不会给广告主回传ID, 一般能支持回传的媒体都是比较大的媒体平台。比如下面的巨量引壑.巨量引擎开放平台API接口前端解决方案工具与帮助更新日志巨量广告/全部接口,建站管理，飞鱼线索管理，青鸟线索通，数据上报管理线索-JS布码上报数据(new)线索-API上报数据(new)线索Xpath上报数据(new)移动应用SDK上报数据移动应用

7、API上报数据翻踪应用下载跟踪应用直达跟踪应用下载1 .为什么要做转化跟踪？对于应用下载类广告而言，用户点击广告后，会对应用采取“下载与作.在应用的不同投放阶段，广告主希望能够获取不同深度的用户,倘若广告主希望获取到更多激活的用户，那么a激活就是“转化目标，是转化目标“)头条会根倨满足转化目标的用户的特征为你找到更多更可能实现转不但是，头条只能监测到用户在头条端的广告展示和点击等行为，无方用内行为，无法监测到用户在头条端的广告展示和点击行为。因此,优化效果，提高广告投放效率。2 .应用下载API”与转化跟踪”是什么关系？“应用下我APF是一种接口，是实现“转化图踪的方式之一。3 .”应用下藏A

8、PI”的基本步舞(1)用户点击广告，头条将收集到的广告展示点击等行为通过监测(2)广告主收到的信息与自己监测到的用户转化目标相关的信息迸(3)将匹配成功的转化信息发送至头条的回调地址这里整体的步骤包括了三步:第一步：用户点击广告，头条将收集到的广告展示点击等行为通过监测链接发送给客户第二步：广告主收到的信息与自己监测到的用户转化目标相关的信息进行匹配第三步：将匹配成功的转化信息发送至头条的回调地址也就是说，字节与广告主的数据交互是双向的，广告主接收到点击数据后把后续的效果数据也要回传给字节。字节用这些数据进行相关的扣费、挖掘等。在个保法施行（具体影响查看历史文章）的大环境下，用户的数据隐私问题

9、愈发敏感。另外，数据作为媒体的数字化资产，肯定也是不愿意将ID信息回流给广告主的（很容易造成用户流失，被竞争对手洗过去）。但是为了广告收入，尤其是效果类广告，还是会回传。最终就看媒体端和广告主端的博弈了。第三方监测工具上面的方法，是媒体和广告主直接进行数据交互。除了上文提到的优缺点外，还存在一个比较大的短板，就是需要一家家媒体接入。比如我在百度、巨量、微博等渠道投放了广告，如果是采取上述的方式，需要广告主分别收集不同媒体的数据，分别开发，这就效率有些低了。而通过第三方监测工具，能比较高效解决该问题。总体而言，媒体投放端和广告主都是将数据传送给了第三方工具，由第三方工具进行专门的数据匹配工作。如

10、下图：一、用户点击广告/铸接（URL携带自定义参数二、快速拄越安装APP贞面（应用商店直投F裁）Xinstall服务器自动匹配参数绑定这里的技术产品过程比较好玩，咱们详细来聊一聊。我相信很多朋友在微信或者其他APP中点击广告，如果下载的话，都会遇到个这种流程：像打车普潦至部 项领 资讯小投频图片 问卷23：57M V 一大小Q a打车曾操，大小0 Curm出行住八。叫曹揖普操到大小这个第面的意*A a.ac崎扎出行-绿色出行共同美好-不塞负每一程的相遇播出行是否利控股襄团布局“斯舐蕾汽车共二姿态”的底降性投贸业务,以科技正兄好色共享出行二大冢还在搜费片里怎么没有滴滴出行小程序为勒出行的；遢滴出

11、行ap*下代t3出行 前港出行客附电运加入我们关于我们臂捺专车 就胤中心45分 2.000/旅途中的伴侣曹撵新粕需，自在出行”挣出行下轨2022安卓里新版手机app官方版免费安装下载豌豆荚时像被超殿31/1期 小冷克藻方便注费；羽套一!?七 型出行粤国内钝先的共享出行率自.业为上图是在百度中搜索某关键词，在曹操出行的官网中点击立即体验后，跳转到了图三的页面，几秒后会自动跳转至| App Store o大家有没有一个疑惑：为啥有图三这个环节，直接点击官网中的button,跳转到App Store进行下载不好吗？是技术上实现不了吗？技术上还真的能实现，因为本质上就是一个URL的链接跳转。那为啥各个

12、APP下载的时候，基本都会有这么个中间页呢？答案就是为了数据追踪。上文中也提到了，所有指向App Store的链接后，用户下载了 APP以后，App Store并不会把来源告诉APP广告主，因此做不了来源的追踪。而广告主投放的媒体渠道可能有很多，都和第三方监测平台进行打通，也是不现实的，但是可以通过一个集成了 SDK的H5页面作为跳板，收集渠道数据,上传到第三方的服务器，然后与广告主端APP中的数据进行匹配，则可以实现渠道的溯源。1.通过openinstall给每个柒道创建专属二维码一 .1 J . 海报 11-匕海报2一;海报二维码,海报3一，广告1-一 广告2广告物料、广告3一用户分享户户

13、户用用用O ，业务员i:,-业务员2 -地推推广、业务员33.用户扫码4.进入H5下载页5.跳转应用商店下载6.打开App7.openinstall统计下我来源，产看数据2 .给各个柔道分发相应二维码因此，广告主在每个渠道投放的链接跳转是相同的（都是到中间页），但是链接参数tag不同，可以区分来源渠道，并且可以通过该中间页收集设备ID信息。然后通过URL链接的跳转技术，跳转到应用市场。详细的产品流程示意图如下:S邀请码 ;以分人 Q房间号 :：-寸渠道号 ：rw商品数据; 一 一 对于已安装APP的H5,Web SDK m A 收集自定义参数 J .A:未安装 ；Amni已安装会直接拉起APPo另外，第三方监测平台会提供链接生成、渠道管理、效果统计分析等一系列的服务，如下示例：XINSTALL推广赋肥专冢命应用管理Xinstall O专业版O江道统计/渠道管理I渠道管理自建渠道 广告平台渠道 ASA渠道9应用报表 人应用报表传爹报表 应用集成 AQS集成Android 集成QS下载配SSAndroid下线配置Web集成API 接口渠道编号渠道名称num 1626530304代理老王pctestl杭州推广部案道类型：全部 ，哨 所有分pctest茎王坦池推员赵国B批量发送邀请成功短信联系方式/手机号8 15700000188S3 15700000188渠道接http