地方主流媒体新闻叙事的观察与研究.docx

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1、地方主流媒体新闻叙事的观察与研究Summary：地方主流媒体是地区新闻生产的专业化官方组织，是党和人民喉舌,是自下而上支撑意识形态安全、传播主流价值观、塑造地区舆论生态的主导力量。本文旨在探讨地方主流媒体如何在智媒时代全新的新闻生产空间中，坚守内容定力，发挥新闻服务力，构建符合自身角色和公众期待的叙事体系，进而提升优质主流信息产能。Key：地方主流媒体；新生产；叙事策略：G212. 2 文献标志码：A ： 1674-8883 (2021) 18-0027-04以政治导向硬核驱动的地方主流媒体，在为新闻生产打上组织烙印的同时，也为生产实践划定了秩序与边界，体现出浓厚的时代特色和价值遵循。其传播行

2、为既是传承优良新闻基因的重要载体、纪录伟大时代精神的客观手段，也是形塑社会公共价值观的有效路径，以及实现社会治理和政治动员的合理契机。本文将治理、文化的主体视角引入地方主流媒体新闻生产研究，以叙事创新为突破口，试图从逻辑、场域、情感、表达等多个维度，勾勒地方主流媒体深度融合创新的新闻叙事框架。一、新传播语境下媒体叙事的再审视丹尼斯麦奎尔指出，“只有在了解媒介自身运作的情况下，才能理解社会如何影响媒介，而媒介又是如何影响社会的 1。智媒时代，原本主流意识形态强势支配下的表述路径、技术工具、话语限定、实践场域被打破，转向边缘性叙事与支配性叙事交织的生产逻辑。（一）叙事场域的拓展社会空间理论及有关推

3、论作为研究地方新闻生产变革的视角，能够帮助我们对“超级把关人”、生产场域变迁等有更切合实际的理解。媒体叙事的逻辑、风格、形态都受制于场域。主流媒体的叙事空间为社会化的公共场域而非私人场域，不同场域中的新闻叙事应遵循不同的逻辑，并且权力关系的非平等性也带来了主体的不平等位置。通过物理空间、虚拟空间、象征空间的连接，多信源参与的“新闻构思”协同成为媒体融合背景下竞争性生产的常态。当前，各路媒体纷纷下沉地方市场以实现内容生产、平台、服务、运营的进一步垂直细分，多重生产动因、情绪交织构建起全新的场域和生态。关注空间生产的隐喻，有助于强化媒体人的空间化思维方式，促使其看待生产空间的视角更为广阔。（二）生

4、产逻辑的转向主流媒体在体制约束和市场困境的双重压力下，亟须在全新的新闻生态系统中找准自身赛道。地方主流媒体应具有以下五种意识：一是主场意识。本着守土有责的宗旨，凝聚本土情感和社群力量，讲好本土故事，形塑城市形象。二是构序意识。发挥好地方舆论引导和社会善治的工具属性、政治属性，围绕构建地方舆论生态和话语秩序，进行有的放矢的建设性新闻生产。三是连接意识。作为中央媒体、头部账号与县级融媒体的承启和桥梁，发挥好连接上下、沟通内外的枢纽作用和节点价值。四是长板意识。充分发挥自身作为地方智库、社会观察家的优势，将体现策论功能的老牌新闻产品做得更有深度和温度，彰显主流媒体大格局下的小细腻。五是进化意识。主动

5、适应技术迭代，辩证处理技术赋能与“驯化”的关系，不断拓宽业务空间，牢牢掌握自身发展的主动权。实现从早期逐利蓝海市场流量价值的生产动机，向内容价值、服务价值、社会价值等多元价值的逻辑转向，回归与自身角色相匹配的发展定位。（三）表达惯习的解构叙事表达是一个具有历史性、文化性、地域性和社会性等多重维度的非理性命题。不同属性和形态的媒体创造着不同的叙事符号体系，因而形成的不同空间场域也拥有不同的叙事规则。由传统主流媒体转型融合而来的地方主流媒体，部分依然延续既往的叙事视角，八股式的行文、机械化的遣词、不言自明的意见指向，依旧存在于当前新闻生产实践的惯习之中。然而，社交媒体时代，传统叙事规则的逐渐消解势

6、不可挡，受众更丰富多元的情感体验正在被不断唤醒，众多出圈、破防的成功案例都显示出“理性纪录、感性讲述”的召唤意义。二、叙事体系建构的主要维度地方主流媒体如何从严肃重大的政治议题中抓取新的叙事视角？社会学视域下的新闻生产呈现出多变的观察镜像。数字化空间的混合语境下，平等开放性、专业主义和意识形态的融合新闻价值观，支配着更广域的新闻生产。（一）公共价值公共价值（Public Value）最早出现于1995年哈佛大学教授马克莫尔（MarkIL Moore）发行的创造公共价值：政府的战略管理中，该词被作为学术用语正式提出，体现出网络治理的鲜明特征，合理地解释了在政策执行过程中，新的网络治理形式及更加智

7、能化的公共服务2。具体来说，要使主流价值观上升为嘈杂舆论下的公共价值，首先要为主流媒体的强势浸润与受众的情感满足提供对话空间。在主流价值观议题中，尽管当前总体良好的舆论生态使亚文化抵抗色彩相对淡化，但非沉默式的“参与式抵抗”依旧存在。换言之，推文评论区顺从式解读和对抗式解读的分歧与交锋依旧存在。如何实现基于更广泛传播空间中公共价值的共鸣？主流媒体应秉承尊重自由平等、鼓励理性表达的诉求，提供具有借鉴意义和舆论引导的新闻宣传实用文本，坚持以人民为中心的发展思想，做到受众在哪里，宣传就在哪里，真正成为群众伸手可及的“正义力量”。（二）地缘情感情感的重要性在于其关联情绪的同时也驱使行动，话语的背后体现

8、着深层次的文化基因与情感关联。在情绪弥散的后真相时代，除探寻公共领域中的情感线索外，还需深入思考“情感如何建构公共的主体性，情感与社会的权力结构是如何互动的，情感如何塑造公众之间的交往关系，情感又是如何与国家互动的 3o社交距离的丰富选项、全面的社会自由，使社会关系的半径无限延展，若群体情感需求得不到满足，意见撕裂必将妨碍公共性的重建和主流化的权威。地方主流媒体的情感召唤应以“本土”为情感根基，以“有关”为实用根基，以“守护”为行动根基，将“本土化”情感作为公共价值的体现。叙事系统的基础即符号化的对象，例如地区群体想象中的“我们”。构建社区生活和公共生活的“近地缘”情感，如基于地缘性和娱乐性的

9、消费（物质、时间等）的本土直播间、同城生活慢直播等，通过叙事设计，巧妙连接情感，有效协调动员组织，促使从情感共同体、行为共同体上升至命运共同体，实现情感、价值、权力的互动与博弈。（三）场景设计对新闻场景的有效设计是公众最易感知的一个层面。这里探讨的新闻叙事场景，不仅仅指入场仪式、呈现编排等，而是包含文本和言语、节奏、视觉、音响、气氛等在内的完整体系。从亨利詹金斯（Herry Jenkins）提出跨媒介叙事是“从娱乐工业探索出来的一套为虚构类产品服务的叙事和推广策论” 4,到当前液态、开放性的数字化环境，媒体叙事的跨文化、跨屏、跨界能力变得越来越强。主流媒体作为地方公共传播资源的主要支配者和使用

10、者，具有近地社交、大众叙事、本地服务、第一现场等天然优势。基于新传播生态中“连接”的视角，地方主流媒体“轻量化”的叙事框架和“小而美”的受众视角，是提升传播到达率的设计巧思与关键。以“故事语汇”作为支撑的场景叙事是受众参与政治议题最佳的微观入口，更体现出严肃新闻的亲民视角。无论是采取开宗明义式、铺设悬疑式、还是娓娓道来式的叙事设计，都应在叙事节奏、事实详略、细节遮罩等方面契合主流价值导向的隐喻表达。运镜、转场、BGM等应与主题基调强相关，远景、中景、近景或特写的运用须服从于叙事体裁。对人物通讯类、消息报道类、新闻纪实类等不同体裁作品，采取或舒缓、或紧凑、或回旋、或起伏的叙事语流，核心事实与辅助

11、事实有机组合，叙事节奏抑扬交替；对富有争议或社会关注度较高的严肃政治议题，要运用好“二元对立”逻辑构思叙事场景与角色，抚平受众情绪。(四)故事语汇公共参与作为互联网时代的话语行动方式，意味着话语本身就是一种行动，是符号生产力(semiotic productivity)。曼纽尔卡斯特(Manuel Castells)在女用络社会的崛起中指出，“网络语言使电子文本具有即时性、互动性、结构自由的口语性等特征”。当前，网络视频成为新闻消费市场的绝对主力，视频取代文字成为分发强度最大的主流新闻形态。因而，主流媒体要把握互联网语汇“去信息化”的重要特征，做好本土故事语汇“象征符号”传播力研究；开展基于培

12、养分析理论视域的中长期生产实践和叙事观察，构建不同主题新闻的叙事模型，归纳针对不同受众的“故事语汇”；运用“互文叙事”讲好故事，赢得话语权，提升软实力。对收效理想的“说服性传播”案例要及时复盘，使语汇体系和话语功能不断生长迭代。地方主流媒体具有鲜明的政治属性、经济属性、文化属性、公共属性，其政见表达的语汇体系不能闭门造车，只有与其背后的社会力量、文化力量实现互动；与基层群众的政治表达意愿保持互动；与互联网语法、时态、语境融通，才能直达人心，落地生根。三、叙事体系建构的基本思路不同技术场景中更加流动交互的社会生产，以及不同媒体属性下更加频繁的竞争与合作，直接触及地方主流媒体的发展处境、生产方式、

13、受众沟通以及社会文化意义建构等现实问题。这些现实场域内新闻生产的实践背后，关乎权力结构、社会条件、理论预设和运行路径。(一)以实用为基础新闻叙事的两大要义，一是传播信息，二是输出观点。叙事分析很深入、道理传播很浅出，是新闻叙事实用主义倾向的具体化操作。运用柯林斯的互动仪式链，即“情感一符号一仪式”共同作用，有助于实现有效说服、共情传播5。但前提条件是，实用性和可持续性相协调的技术赋能遵循技术理性和公共价值平衡的场景设计，以及个性化小微叙事和宏大主题创作的统筹考量。也就是说，地方主流媒体要实现常态化输出的“机能再造”，要以新技术服务新闻表达，联动超级IP、参与媒体聚合，扩大情感共鸣和情绪接力。既

14、要面面俱到地“铺大饼”，也要审时度势地“聚焦点”。少用说教，多讲感情；少谈抽象，多谈具体；少喊口号，多做服务。通过Vlog式新闻报道等纪实形态的亲民叙事，打破主流媒体政治经济类新闻报道“打官腔”的精英话语体系，呈现平民化、生活化、细节化的“日志感”。切忌虚假认同、自我感动、过热包装、套路化的价值诱导，引导和培育具有人文关怀的全球公民。（二）以开放为特征互联网机构与用户生产内容以普遍性、开放性、贴近性等优势，已成为当前媒体内容不可或缺的构成部分。地方主流媒体需以更加积极的心态开放情感表达的空间环境，搭建情感共享的场所，在保持官方媒体对政治议题的审慎解读的同时，不断通过叙事创新解构严肃话题。借助新

15、闻产品设计创设情景，引导公众脑补还原新闻现场，如通过讲“大白话” “晾家底”来打造主流媒体“平易近人”的受众门槛；通过场景嫁接，交互参与，满足开放性议题的公众参与表演诉求；将短视频社交、短视频消费作为满足受众日常生活中的自我呈现的参与形式，拥抱即时场景传播、接入受众参与的全新媒体生态圈。（三）以对话为原则新闻是一种表达的行为。如何为人类的社会交往活动找到一个支点？哈贝马斯从实用主义和语用学的角度提出了真理共识论。“所谓真实，仅仅是人际语言交往的一种有效性要求。所谓真理，不过是这一要求的实现，是话语主体通过语言交往而达成的共识” 6。马克思曾说，人是按照自己的内在尺度进行交往的。唯有对话，才能与这个世界并肩同行、“双向适应”。新闻宣传不是贴上醒目标签的政治广告，否则精心制作的政府形象只会淹没在浩如烟海的互联网世界中。当前，社会弱势群体依然存在被代言的情况，仍有媒体采取关闭评论区一堵了之的简单粗暴行为，拒绝对话放大了公众的臆想空间，人为加深了主流媒体与受众的信任鸿沟。平视视角、公众立场要求媒体以真情实感进行理性疏导，而不是围堵和