加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的实践与思考.docx

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1、加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的实践与思考推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，党的十八届三中全会以来，中央、省委、*市委先后出台了传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见。为落实上级有关文件精神，促进我市传统媒体和新媒体融合发展，巩固壮大我市宣传思想文化阵地，我们组织专班，先后赴咸宁、宜昌等地实地考察媒体融合发展与新媒体建设情况，并深入市广播电视台、*日报传媒集团*分社进行专题调查和研究，形成如下工作报告。一我市媒体融合发展与新媒体建设现状（一）基本情况近年来，我市按照上级文件精神，逐步推进媒体融合发展工作，目前

2、，基本形成“网、微、端”为主体的多平台传播格局，现有*新闻网、*发布、今日*“双微”、云上*客户端和*手机报等官方新媒体平台。其中，*新闻网由市委外宣办主办，作为我市展示城市形象的重要资讯窗口，于2014年12月上线运行，目前委托东楚网运维管理。*发布“双微”作为市委市政府权威信息发布平台于2015年5月份开通，粉丝量长期在2万以内。云上大治客户端是依托省“长江云”平台建设的新闻政务客户端,由市委宣传部主管，市广播电视台主办，2016年9月上线运行，目前下载用户3万。今日*“双微”由*日报传媒集团*分社主办，粉丝量8万。（二）存在的问题通过近两年的建设运行，我市媒体融合与新媒体建设虽然取得了一

3、定成效，但在硬件设施、平台活跃度、人员配置等方面还存在一些问题，平台传播力影响力有限，媒体融合发展工作还需加大力度全力推进。1、新媒体建设起步晚，基础薄弱。*新闻网由市委外宣办创办，当初受技术力量和编辑人员限制，服务器存放在东楚网机房，网络安全维护、信息采编上传全部由东楚网负责，从目前的运营机制来看，在一定程度上制约了网站的建设和发展。云上*客户端于2016年9月上线，但建设所需的服务器、编码器等硬件设施未配备，专业人员欠缺，平台建设明显落后于全省同级电视台。2、新媒体宣传声音较小，传播力有限。我市虽有*新闻网、*发布、今日*“双微”、云上*客户端等新媒体平台，但总体来看，受关注度不高，传播力

4、有限。“云上*”用户虽已达到3万，但是活跃粉丝并不多，用户的参与度不高，新媒体的服务、互动功能没有充分发挥。各平台独立运行，没有实现“网、微、端”平台的互联互通，网站页面浏览量、IP访问量不高，公众号关注用户数不多，新媒体宣传声音不大，受众面窄。3、新媒体从业人员少，原创内容不多。通过调直了解，大治新闻网由东楚网负责维护，在大治没有设立记者站，信息来源较窄，完全依靠今日大治稿件，基本成为今日大治报纸的电子版。“云上大治”现有3名工作人员，负责后台维护、信息更新、配图排版等工作，由于没有专业的新媒体记者编辑，所发布信息多以转载或将电视节目以拆条碎片化的方式上传。今日*、大治发布“双微”目前仅各有

5、1名工作人员，负责编辑、美工和推送，信息内容大多是将报纸稿件或电视新闻复制后进行发布。总体来看，我市新媒体普遍存在从业人员少，力量薄弱等情况，导致平台优势和传播优势不能充分发挥，传播效果不理想。4、媒体资源配置不均衡，机制不顺畅。据不完全统计，今日大治现有工作人员近60人，而实际从事新媒体岗位的仅6人，占全报社总人数比例为10%；市广播电视台现有在岗工作人员近90人，而实际从事新媒体岗位的仅6人，占全台总人数比例为6.7%,一线记者10人，占比为ll%o另据了解，云上大治客户端由市广播电视台总编室代管，在记者、编辑调配等运行机制上也不顺畅，无法充分发挥新媒体的传播优势。以上情况可以看出，两家媒

6、体在人员配置上明显不均衡，运行机制上也存在一定问题,推进媒体融合发展必须从媒体内部管理体制和工作机制上做文章，实现媒体内部资源科学配置。综合分析以上存在的问题，究其根源主要是抢占阵地意识不强，媒体主体作用发挥不到位。我市作为全省县域经济建设排头兵，市广播电视台、今日大治报社在推进媒体融合发展工作中力度不够,没有抢抓机遇，主动适应移动互联时代新传媒格局和舆论生态变化的新形势，全力推进媒体融合发展工作，导致新媒体建设工作滞后，网络舆论引导能力不强。二、推进我市媒体融合发展的工作思路与具体措施推进媒体融合发展要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发

7、展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。结合我市实际，具体工作思路是：以打造“立足*、辐射鄂东、面向全省”的融媒体平台为目标，以技术、平台和产品为引领，对接省、市级媒体资源,整合媒体内部不同平台、载体、渠道，形成“信息共享、分块加工、多元传播”的新型传播方式，推进“互联网+政务”新媒体建设，建设以云上*客户端、*新闻网、*发布、今日*“双微”、湖北手机报，*版等平台为龙头的市级新媒体信息发布集群。（一）实施移动优先战略，建立新媒体信息发布集群。目前，我国移动新闻用户己超过5亿，占网民总数的70%以上，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。推动媒体融合

8、发展，必须顺应移动化大趋势，实施移动优先发展战略。1、打造移动传播矩阵。当前，移动传播载体发展迅速，新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台等不断涌现，信息传播形态丰富多样。其中，政务微信公众号方便快捷，新闻客户端功能完备、信息容量大，这两类平台应用更为厂泛。推进媒体融合发展，结合我市实际就是要充分发挥市厂播电视台、今日*传统媒体的专业采编优势、信息资源优势，全力推动移动媒体建设。一是开发冶新闻网移动端网页版;二是推进*发布、今日大治中“双微”平台建设；三是要加快推进云上大治客户端功能开发与应用，逐步形成载体多样哪渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。2、筹建市广播电视台新媒体

9、中心。发挥媒体主体作用，整合现有平台资源，将*新闻网整体移交新媒体中心建设运维，通过改版升级提升新闻网后台管理功能，打造全市新闻资讯大数据平台和稿件库，实现信息资源共享。加快“云上大治”建设，强化政务服务功能。加强与“长江云”数据、信息、功能对接，发动全市各乡镇和市直部门单位入驻，加强政务、服务版块功能开发和应用，将其建设成为“新闻+政务+服务”的客户端信息权威发布和便民服务平台。3、做强今日大治报社新媒体中心。拓展信息传播渠道，将*发布政务微信移交今日大治报社运维，在今日头条客户端注册帐号，同步推送本地新闻资讯。报社新媒体中心利用纸媒信息采编优势，运用新思维、新技术、新渠道，重点建设好湖北手

10、机报，*版、大治发布、今日大治“双微”和*发布头条号等多个新媒体平台，形成全媒体信息发布集群，向社会公众传播及时、权威性、准确的新闻资讯。（二）改进工作机制，推进媒体（“中央厨房”建设。实现传统媒体和新兴媒体融合发展，必须创新工作思路，着力深化媒体内部体制机制改革，打造“中央厨房”，实现媒体内组织架构一体化，逐步推进融媒体建设。1、加强平台相互融合。顺应移动互联网发展趋势，在开发*新闻网移动版基础上，同时将新闻网与大治发布政务微信、云上*客户端、*手机报以及电视新闻等传统媒体在功能和内容上相互打通，实现“你中有我,我中有你”，并逐步向融媒体平台推进。2、创新媒体内部工作机制。构建新型采编发网络

11、，必然要求对新闻单位内部运行机制进行改革。市广播电视台与今日大治报社要按照新的业务流程调整机构设置和人员配备，破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒，创新媒体内部组织结构，建立采编分离、全媒体生产的运行机制。3.重构新闻生产流程。建立采编分离、全媒体生产的工作运行网络和统一调度、整合采编、特色生产的工作运行机制。市广播电视台、今日*报社对本单位记者实行统一调度，记者在一线采编的文字、图片和视频新闻信息第一时间发送至新闻网稿件库或稿件共享QQ工作群，实现新闻信息资源共享，适应不同传播特点的编辑、服务多元传播。（三）发挥传播优势，强化新媒体内容生产。优质内容是媒体的立身之本，如何用网民“听

12、得懂、愿意听”的语言，讲好大治故事，传递党委政府的主流声音，是市级新媒体必须解决的重大课题。1、创新移动新闻产品。市级新媒体的移动新闻生产，要遵循新闻传播和新媒体发展规律，重点在“准”“新”“微”“快”上下功夫，打造移动新闻精品。宣传部门要督促指导市广播电视台和今日*报社实施“新闻报道提质工程”，提高平台采编及美工人员能力水平，强化新闻内容生产，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验需求。要针对不同用户群体，采用不同的话语体系，在坚持核心价值观的同时注重差异化表达，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的新闻报道，用网络化、时尚化、年轻化、互动化语

13、言，报道传播身边大事小情。2、紧盯移动技术前沿。技术是融合发展的重要推动力，也是媒体亟待补齐的短板。推动媒体融合发展，必须以先进技术为支撑，用最新的技术提升采编能力，拓宽传播领域。结合我市实际，就是要加快媒体网络机房建设，市广播电视台要主动对接省“长江云”，充分发挥省平台技术功能，利用无人机采集、全景拍摄等技术，获取充足信息资源，通过H5、短视频、微电影、小程序、网络直播等方式，丰富表现形式，增强信息呈现的质量和冲击力。3、强化用户体验。新媒体传描打破了传统媒体你播我看、单向传播的定律，不仅要从用户对新闻信息的需求和用户体验着眼，而且还具备社交互动功能。而要把这优势凸显出来，必须规划布局好*新

14、闻网、*发布、云上*客户端等媒体平台的内容板块，探索适合互联网传74播的表达形式，开发用户上传图片、视频的通道，让他们共同参与信息传递和内容建设，增加用户黏度，提高平台影响力。（三）加强应用推广，提高断媒体引导力。新媒体是践行网络群众路线的主渠道，市级新媒体要服务好、引导好各级党政机关和领导干部关注使用新媒体，通过新媒体走好网上群众路线。1、党员干部带头使用。实行行政推广，要求全市党员干部和公职人员带头下载安装使用“云上*”客户端、关注大治发布、今日*“双微”，并通过新媒体方便、快捷的方式获得权威的新闻资讯，践行好群众路线。2、加强活动推广。市广播电视台和今日大治报社发挥主体作用，创新内容生产，精心策划网络论坛、访客投票、有奖问答、原创专栏等活动专题，吸引网民参与互动，全面提升新媒体平台的活跃度和浏览量，提高新媒体平台网络舆论引导能力。3、加强选题策划和网络外宣。围绕全市重大主题、重大活动和中心工作，策划好网络主题宣传，在大治新闻网、大治发布、云上*等新媒体平台开设专题专栏。同时，利用新媒体传播快、受众广的优势，安排专人向“云上*”“长江云”、今日头条客户端和国内知名网站及时推送本地新闻资讯，加大新媒体外宣力度，进一步提升我市知名度。