四川大学广告学试题A20102011.docx

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1、题号一二四五总分分数评阅人:总分人：四川大学2010-2011学年第一学期期末考试广告学教程试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，总分值100分，120分钟完卷。2、闭卷考试。3、适用班级：2009级I得分I一、单项选择题（本大题共5小题，每题1分，共5分）在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1 .以下关于广告的定义说法错误的选项是（）A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2 .广告得以产生并发展的直接原因是（）A.

2、广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3 .我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的选项是（）A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则4 .在广告信息传播过程中，广告的效果最终要表达在广告的（）A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果5 .P0P广告指的是（）A.直接媒介广告B.户外媒介广告D.售点广告C.特种媒介广告B二、多项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分）|r在每题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均

3、无分。1 .现代广告事业的任务包括（A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设2 .影响广告预算的因素包括（）A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值4.广告文案的内容要素包括（）A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文5 .网络广告媒介的传播优势主要表达在（）A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝

4、阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通6 .广告受众的特性包括（）A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C互动性D.被动性E.具有群体观念7 .现场广告媒介的功能包括（）A.覆盖面广，有效到达多数目标受众8 .提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛9 .对广告经营者的管理内容包括（）A.审批登记管理10 广告业务员证制度C广告合同制度D.广告业务档案制度E.广告经营单位的年检注册制度11 中国广告分期（A.叫卖招徒为主的古代广告B.以多种媒体融合并行不悖的现代广告C.广告合同制度D.广告代理制度E.、以印刷为主的近代报纸12 .广告调研的基本内容（）A.宏观社会环境B.微观竞争环境C.产品特色信息D.消费需求信息。E.商品的内在价值B三、名词解释题（本大题共4小题，每题5分，共20分）1 .广告功能2.SWOT分析理论3.广告创意p:4.产品生命周期得分四、简答题（本大题共3小题，每题10分，共30分）1 .影响广告传播效果的主要因素是什么？r2.广告策划的基本程序（10分）3.广告策划的特点（10分）X-Z鉴得分五、论述题（本大题共1小题，共25分）结合广告实例论述广告传播过程的沟通原理ATDMA原理