企业策划书.docx

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1、企业策划书企业简介福锐客(FRAC)广告有限公司位于山西省会太原。其前身是福锐客(FRAC)传媒中北大学工作室，成立于2009年5月18日，是由来自五湖四海的有志青年构成的团队。团队以“传承社会文明”为己任，本着“锐意进取，造福客户”的精神，立志于为搭建学校与社会的沟通桥梁做奉献。团队成立之初的要紧业务包含：平面广告(报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM广告)的策划、设计、制作及公布；OD、影视、网络、广播广告的策划；营销策划等。到目前，福锐客(FRAe)广告有限公司的主营业务已经进展成集平面广告、影视网络广告、广播广告等的设计与制作、市场调研、营销策划与一体的现代化企业。企业名称福锐客(FRA

2、C)广告有限公司是根据Frist-RateAdvertisementCompany四个英语单词的首写字母FRAC直译而来，取名福锐客，寓意为“锐意进取，造福客户二企业宗旨为客户谋取利益，为社会谋取就业，为员工谋取福利，为股东谋取利润1.为客户谋取利益。在市场经济为主导的今天，任何企业都应树立“客户至上，客户是上帝”的理念，为客户谋取利益是赢得客户忠诚的唯一法宝。福锐客(FRAC)广告有限公司把为客户谋取利益放在企业宗旨的首位，充分表达了企业“客户至上，客户是上帝”的经营理念。2 .为社会谋取就业。企业作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对社会、对国家都承担着责任与义务。在就业形式严峻的今天

3、，企业更应该对社会、对国家承担起社会责任。福锐客(FRAC)广告有限公司把为社会谋取就业作为自己的企业宗旨，积极承担起企业的社会责任，以获得良好的企业形象，获取社会、国家与企业的多赢局面。3 .为员工谋取福利。员工是所有企业的根本，只有让员工获得了福利，解决了员工的后顾之忧，员工才能为企业安心工作与制造利润，员工才会对企业产生归属感与忠诚度。福锐客(FRAC)广告有限公司把为员工谋取福利作为企业的宗旨，是企业以人为本的表达。任何企业也只有树立“以人为本”的人才准则，企业才能取得长足的进展。4 .为股东谋取利润。投资就要求有回报，这是千古不变的规律。为股东谋取利润，既是对股东负责，也是对企业负责

4、。只有让股东获取了利润，股东才有继续投资的欲望，企业才有进展的源动力。福锐客(FRAC)广告有限公司把为股东谋取利润放在企业宗旨的最后一位，表达了企业重视利润，同时也大大淡化了资本家的剥削本质。企业战略目标为打造国际FriSt-RateAdvertisementCompany而努力奋斗企业目标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有目标的企业是没有希望的企业。福锐客(FRAC)广告有限公司作为中国华北地区的一家小型广告企业，理应树立长远的、大局的、长足的进展战略目标，以激励企业与员工努力奋斗。福锐客(FRAC)广告有限公司把为打造国际FriSt-RateAdVertiSenIenteonIPan

5、y而努力奋斗作为企业的战略目标，符合企业的实际。打造国际而不是国内，水平一流而不是第一，既高远又务实，充分表达出企业求实创新的精神。企业使命传播社会文明企业使命即企业应该承担的重大责任，使命感是激发自觉性的强大动力。同时企业的进展也务必承担社会责任与义务，企业的进展是一种与社会、客户、员工的良性互动，相互协调、与谐共荣。福锐客(FRAC)广告有限公司以“传播社会文明”为使命，把“传播社会文明”作为企业的责任与义务，立志弘扬社会公德，让企业员工形成“立身百行，以德为基”的核心价值观。企业精神团结一致，求实创新，锐意进取，造福客户1 .团结一致。现今社会，企业对员工的工作效率要求越来越高，而个人可

6、利用的资源越来越少，个人的力量也是有限的，这就要求企业与员工之间务必团结一致、员工与员工务必之间团结一致。福锐客(FRAC)广告有限公司把“团结一致”作为自己的企业精神，是对企业的要求、对员工的诉求。2 .求实创新。首先要求实，求实要求我们务必根据自身实际，制定符合企业与社会现实的战略目标，要求我们务必根据客户的要求与实际制定符合客户需求的广告方案与营销方案，要求我们务必根据法律法规制作广告、不得欺骗客户与消费者。创新要求我们在求实的基础上激发自己的办法与创意，立意求新，标新立异，给消费者全新的感受。3 .锐鲁进取。锐;积极地进步状态；意，坚定地决心；进取：向前，进步与有所作为与成就。意志坚决

7、地追求上进，下决心强化，力图有所作为。福锐客(FRAC)广告有限公司把“锐意进取”作为企业的精神，其立意有二：一，企业要意志坚决地追求上进，下决心强化，力图有所作为；二，员工要意志坚决地追求上进，下决心强化，力图有所作为。只有企业与员工都有所作为，企业才能不断取得进展。4 .造福客户。客户是企业进展的最根本的源动力，没有客户的企业是不能存在的企业。客户获得利益是客户与企业合作的前提，因此要想维系客户，务必让客户获得超值利益。福锐客(FRAC)广告有限公司把“造福客户”作为企业的精神，是追求与客户长期合作共赢的最佳关系，也是企业经营进展的根本理念。企业管理理念客户利益第一，工作绩效第一，员工前途

8、第一，企业进展第一1 .客户利益第一。在市场经济为主导的今天,任何企业都应树立“客户利益第一”的经营理念。客户是企业进展的最根本的源动力，没有客户的企业是不能存在的企业。福锐客(FRAC)广告有限公司把客户利益第一放在企业企业管理理念的首位，充分表达了企业一切工作都把“客户利益第一”作为中心的管理理念。2 .工作绩效第一。工作是企业进展的日常表达，没有工作绩效的企业是不能进展的企业。福锐客(FRAC)广告有限公司的管理理念中把工作绩效放置第二位，表达了该企业是一个注重与追求高效工作的企业。3 .员工前途第一。员工前途第一是企业以人为本的表达，在企业有实现自身价值与理想的空间，员工才会进入企业,

9、把企业的命运同自己的命运紧密联系在一起,并为企业的进展出谋划策，企业才能得以新鲜血液，实现企业与员工的与谐进展与荣辱与共。4 .企业进展第一。企业进展了，才能为客户谋取利益、为社会谋取就业，为员工谋取福利，为股东谋取利润，从而实现全面可持续进展。企业价值观立身百行，以德为基立身，立志于的意思。百行，泛指所有行业。德，品德，道德。基，基础，根本的意思。立身百行，以德为基，意思是不管立志于哪个行业进展，都要以高尚的品德作为基础。福锐客(FRAC)广告有限公司以“立身百行，以德为基”为企业的核心价值观，寓意从根本做起，才能不断开拓进取。企业标志1ogo企业标志含义公司标志要紧是由两只手构成的，两只握

10、在一起的手，其中一个人的大拇指特别长，而且是竖起来的，那代表的是客户的手，手的两边是飞翔的翅膀，手的上边眼睛状的图案。图像的右边就是公司的信息了，上边是公司的四个英文字母,英文字母下面是公司的中文福锐客传媒工作室(福锐客传媒有限公司)。两只手握在一起，代表的就是合作，我们的工作理念就是顾客就是上帝，提供最好的服务于顾客，是公司的一直以来的工作理念，让客户满意，满意到愿意与我们握手是我们的工作目标，图案中代表客户的手竖起了很长的大拇指，就是对我们工作的赞赏，对我们工作的确信，也是公司的通过标志表达的理念诉求。两个握在一起的手还表达了公司的一种理念，那就是先做朋友，再做生意，每一个客户都是我们的朋

11、友，我们都会真诚的对待每一位客户，朋友相见，就会用握手来表达朋友之意，这就是我们的标志的另一个含义。双手的两边是一双翅膀，有两层含义，第一：象征着公司像飞鸟一样在更广阔的天空飞翔，不断进展，不断前进，在更广阔的领域探索，让公司取得更大更长远的进展，第二：不仅是公司能够进展，与我合作的客户一样能够飞翔，一样能够取得令人刮目相看的进展,实现公司与客户双赢的良好局面。那个像眼睛一样的图案象征着公司拥有传媒公司务必具备的敏锐的观察力与洞察力，具备向客户提供一流服务的能力与信心，更广的视野，准确地推断，是公司更强竞争力的有力表现。标志颜色公司的标志颜色以白色与绿色为主，白色让人一看就是让人感受很舒服，因

12、此大部分都是为白色为主，包含握手的标志与中英文名称的大部分都是白色。白色也让人感到很简洁，公司给人的形象也是简洁干练为主，我们这个颜色就是为了衬托出这个效果。此外还有干净，洁白，诚信的意思。标志的底色是以淡绿色为主，象征着经济，环保，活力与希望。公司的1og。还有一部分的黄色，在字母的F与底部的一片都是黄色，黄色代表着尊贵，古代的皇家的专用颜色就是黄色，其他阶层的人不能够用，为的就是显示统治者的地位的，我们使用黄色也是为了显示我们公司有取得这样尊贵地位的愿望，凸显公司的品牌地位。在视觉上黄色属于暖色系统，象征温情，华贵、欢乐、热烈、跃动、任性、权威，活泼，高彩度黄色为富贵的象征，用来表现我们的

13、公司是合适的。企业标准字体公司统一用的是黑体，黑体字方正、粗犷、朴素、简洁、无装饰、横竖笔形粗细视觉相等、笔形方头方尾、黑白均匀，没有衬线装饰，笔划粗壮有力，撇捺等笔画不尖，使人易于阅读，正由于黑体字运用的广泛性，我们就使用这种字体,这种浑厚有力的字体符合我们公司力量的彰显的表达需求。这种方正稳重的文字也是我们公司需要的，做服务业务就是要让客户满意，客户是不是满意，不是光靠我们说就会让人家相信的，而是让人家亲眼看到，亲自感受到实实在在才能做的，那我们就从小事做起，从我们的文字做起，用我们统一的黑体文字，让客户感受到我们的稳重的文化氛围。企业吉祥物福锐客(FRAC)广告有限公司行为识别系统企业行

14、为识别的内容包含对内与对外两部分，对内包含：人力资源管理、企业品牌管理、产品管理等；对外包含：经营模式、银行关系、公共关系的开发等。对外：1、人力资源管理关于福锐客(FRAC)广告有限公司来说，人力资源是指那些明星，他们是商业人尽力集聚的无形资产与产品“卖点二广告企业假如想在目前这种大投入、大产出的广告市场中赢得地位，想要吸引更多投资者与观众目光，想要迅速制造企业品牌效应，这种集聚与整合明星资源的方式，就是一大良策。福锐客注重旗下明星资源的管理，先后开创性地成立知名经纪人工作室等，让他们唯一性地为福锐客拍广告片，这样不仅有利于通过明星品牌信誉度来提升福锐客的品牌含金量，也有利于提高明星的市场价

15、值，稳住明星们的地位。福锐客也注重新人明星的培养，通过注入新的作品血液提升福锐客的形象。福锐客专门打造了一些在市场上引发强烈反响的广告片，通过这些广告片，也培养了一些青年明星，提高了福锐客导演资源的层次性。2、企业品牌管理企业的品牌管理是维持企业生命力的重要方式。关于福锐客(FRAC)广告有限公司而言，广告版权是其核心竞争力，是推动企业品牌战略实施的重要前进动力。福锐客(FRAC)广告有限公司注重中国电影市场贺岁档期的开发，不间断地推出了一系列高品质广告片。依托于强大的影片制造力与版权影片优势，福锐客逐步形成中国贺岁档广告市场不可撼动的领先地位，大大提升了企业的品牌价值，加速企业品牌的成长步伐

16、。3、产品管理影视资源与明星资源是福锐客(FRAe)广告有限公司内部实力的外化形式,是企业安身立命的根本。只有找到好创意、推出优秀的作品，才能引起消费者的注意，才能在猛烈的市场竞争中打响自己的企业品牌。福锐客(FRAC)广告有限公司推出的广告作品都会赢得市场的强力反响，不管是大制作还是小成本，都在为福锐客的优质品牌做推广。在影视资源管理方面，福锐客注重利润最大化，以双赢为最终目标。通过广告片打造实力明星，优化福锐客的明星资源。对外：1.经营模式以广告产业为主在广告产业链经营领域，福锐客(FRAC)广告有限公司采取的从编剧、导演、制作到市场发行与院线发行等基本完整的生产体系。广告系列片作为一种商品，其成功不仅取决于优秀的剧本、导演与演员，广告宣传与营销策划也扮演着重要角色。植入式广告是一种共赢的广告模式。它将产品或者品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影