媒体融合语境下电视民生新闻的节目形态进化探究 附媒体融合中的变与不变.docx

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1、媒体融合语境下电视民生新闻的节目形态进化探究【摘要】随着社会经济的高速发展以及群众日常生活水平的不断提升，社会已经进入到了全新的发展阶段，这也促进了不同媒体之间的融合发展，这种媒体融合已经成为当前媒体改革的主要趋势。在此背景下，探究电视民生新闻节目形态进化的优化措施。【关键词】媒体融合语境;电视民生新闻;节目形态进化随着新媒体的发展，媒体的舆论生态以及传播格局都产生了深刻的变化，加速了媒体融合的发展。电视民生新闻在适应媒体融合语境所带来影响的情况下，也从电视民生新闻的节目形态、节目渠道以及节目语态等多方面进行了调整优化。在当前的社会环境中，民生新闻内部的报道题材已经从原本的主题性、时政性逐渐转

2、变为市民化、市井化，进行报道的视角也变为平视式，报道内容主要为群众日常生活和反映基层情况的新闻，但由于民生新闻所涉及的报道内容十分琐碎，其中的题材存在较为严重的同质化现象，各类媒体也逐渐意识到公共领域的制度性建设以及与群众切身利益紧密相关的公共事务才是真正的民生新闻，这使得公共新闻成为民生新闻转型发展的关键所在。随着互联网的快速发展，民生新闻在传播内容、传播渠道以及经营管理等方面展开了全面重构，并将互联网当作主要平台，将融媒体与全媒体的理念进行全面贯彻落实，确保民生新闻可以更好地传播。一、媒体融合语境下电视民生新闻面临的挑战（一）娱乐化的传播语态目前，媒体整体发展呈现出一种较为显著的泛娱乐化特

3、征，呈现出一种消费主义以及娱乐主义的发展状态。但电视民生新闻节目的内核在于人本主义，其与娱乐主义之间存在着较强的相斥性。而有些电视媒体，为了迎合部分群众的娱乐诉求，降低自身格局，导致各类庸俗、猎奇的新闻不断出现，特别是在地方电视民生新闻中，这种问题更加明显，主要表现为血腥暴力的镜头或是低俗八卦的主题题材较多出现等。如在某一民生频道所播出的新闻标题为QQ群出现不雅视频，爱心人士合力拯救小狗，虽然标题上出现了爱心，但在语态与文本方面却存在着较多的色情词汇,甚至还有不良的引导暗示,这也反映出在媒体融合时代,电视民生新闻出现的价值失守问题。（二）传播环境的碎片化特征随着智能手机以及各类社交媒体的广泛普

4、及，用户已经彻底在电视面前解放，新闻被进一步分解成了短视频以及各种链接等不同形式，全面渗透到群众的日常生活当中，比如用餐、休息以及地铁等，突破了传统电视民生新闻的整体性报道模式。同时，传统民生新闻所采用的故事化的叙事模式，也很难适应当前段子化的传播趋势，原本那些具有新闻深度的内容也被碎片化的环境直接消解为较为直白的信息。除此之外，这种碎片化的传播形式也为自媒体的发展起到了促进作用，群众的选择也更为主动，彻底颠覆了传统媒体自上而下的传播模式，也进一步逼迫电视民生新闻必须进行转型。（三）多元化的传播渠道在媒体融合语境下，数据信息的传播渠道进一步拓展，比如抖音、微博、微信等平台。而电视民生新闻产品在

5、这种多渠道、多平台的传播中存在硬着陆问题,这种硬着陆所指的主要是传统的电视媒体并没有在根源上找寻出符合媒体融合传播实际情况的新闻内容，仅仅只是单纯地拓展传播渠道，在传播内容与传播质量等方面没有进行改善优化。如在电视民生新闻节目都市110中，其在播出过程中引入了记者通过快手平台联系群众的片段，显得牵强附会，甚至对节目的正常播出产生了影响。（四）节目同质化问题比较严重相对于短视频等全新媒介来说，传统电视民生节目的传播模式过于单一，已经很难满足群众的多元化需求。同时，电视民生新闻作为一种专业的信息传播平台，电视民生新闻节目对于主持人也提出了十分严格的要求,特别是在语言表达、着装以及景观设置等方面，同

6、样存在严格规定，这导致观众产生了视觉疲劳与审美疲劳。而在各类新媒体平台上，由于多样化的传播方式以及具备民生气息的传播内容，观众感到耳目一新，同时电视民生新闻节目过于单一的播报方式，也降低了群众获取信息的热情。因此，电视民生新闻节目必须在播报方式等方面进行优化与调整，转变原本较为枯燥的播报方式，采用群众喜闻乐见的播报形式来提升节目与受众之间的沟通互动。二、媒体融合语境下电视民生新闻传播所具备的优势在媒体融合语境下，电视民生新闻面临着极大的挑战，但同时也带来了全新的发展机遇，电视民生新闻无论是在内容方面还是视角方面，都与群众的日常生活有着极其紧密的联系，具备较为独特的内在价值。电视民生新闻报道具有

7、较强的市井化色彩,具体表现在以下几个方面：首先,电视民生新闻有着更加浓郁的本土化倾向，比如北京特快南京零距离等节目，从节目名称上就可以看出报道内容主要为一城一地，关注的重点就是群众的衣食住行等内容，有些节目还会采用方言进行报道，体现出一种完全不同的地域人文感;其次，电视民生新闻报道有着平民化的叙事方式，大多数情况下都以当事人的角度展开叙述，确保电视民生新闻可以深入到群众中。民生新闻具有极强的涵盖性，可以涉及教育、就业以及医疗等多方面内容，还与邻里纠纷、偷盗抢劫以及停水停电等生活问题紧密相连。尽管新媒体分散了受众的注意力，但也为民生新闻的策划提供了更多的内容以及信息源，电视民生新闻可以从新媒体中

8、获取故事，比如知乎、微信以及豆瓣等，都通过深挖主题，更好地讲述与群众生活相关的故事。三、媒体融合语境下电视民生新闻节目形态进化的优化措施在电视民生新闻节目形态的进化中，应当构建出一种网络优先的全新工作格局，突破原有媒介带来的限制，实现优势互补，这是电视民生新闻节目形态进化的前提。电视民生新闻节目的工作重心可以逐渐向互联网端的方向转移，同时要对新闻客户端、微信以及微博等新媒体平台进行全面布局，还要在上下游两个不同端口中建立一种更加稳固的合作关系。通过这种与端口之间合作的方式，进一步获取更加高效的信源渠道，拓展民生新闻的报道内容，促进电视民生新闻节目形态的进化完善。直播是电视媒体的主要优势。在各类

9、电视民生新闻节目的实际开展过程中，应该建立专业化的直播部门，通过常态化直播的方式，确保新闻报道之间实现无缝衔接，激发群众的观看欲望。在媒体融合语境中，新媒体之所以对传统媒体产生了严重冲击，其关键就在于新媒体能够在群众接收数据信息的过程中，满足其“刷存在感的需求。电视民生新闻节目可以在各类新媒体平台中增加一些新闻议题、答疑爆料板块以及预设选项等，提升节目的互动性，通过这种方式提高电视民生新闻节目收集民意信息以及突出民意信息的能力，全面提高电视民生新闻节目对用户的黏性。同时，在受众已经成为互联网用户的思维理念下，推出一些体验式报道以及群众参与式内容和具备创新性特征的活动内容，积极招募市民或是新闻相

10、关人员参与到电视民生新闻节目当中，使群众可以得到一种感同身受、现身说法的体验感，全面提升节目形态的鲜活性以及互动性。四、结论综上所述，电视民生新闻的节目形态已经产生了进化，而进化的具体过程，就是采用互联网思维对传统的电视产品进行全面的改造与经营，进一步提升媒体的互动性以及共享性，确保电视民生新闻节目具有更强的生命力。媒体融合中的“变”与“不变”摘要：新的传播方式不断出现，人们获取信息途径的不断改变，媒体融合是当下传媒业界发展的一大趋势，传统媒体与新媒体融合发展是传媒业界的热点话题。媒体应该怎样融合？媒体在融合中如何寻找“变”之道，又该如何坚持“不变，？关键词：媒体融合;信息获取途径;信息传播;

11、新媒体;传统媒体1 .什么是媒体融合？“媒体融合(MediaConvergence)的概念在1978年出现，由数字化生存一书的作者、美国计算机科学家尼古拉斯尼葛洛庞帝(Nicho1asNegroponte)提出。尼古拉斯认为，信息数字技术的快速发展，提倡用“比特取代原子”。川但直至20世纪90年代中期，才有了真正互联网意义上的媒体融合，迄今只有20多年历史。1220多年来，世界媒体融合大体经历了三个阶段。第一阶段是传统媒体各自建立网站，将内容几乎原封不动搬到网上。第二阶段，传统媒体的信息不仅只是通过现实的采访报道，而是在此基础上，从网上论坛、博客中获得信息来源。根植于互联网上的论坛、博客也会转

12、载传统媒体所发布的内容。这种相互渗透，相互的信息互通，被分为第二阶段。第三阶段，不同媒体形态之间的界限消融，新闻生产逐步汇聚到统一的数字空间，即通过信息总汇聚、多渠道发布信息，实现共享、共通、共融，多形式的传播手段出现在受众面前。另外，而原属于各媒体的机构、管理、运营等也努力融为一体。“媒体融合”是在传统的信息传播方式基础上进行的多元化新运作模式。2 .为什么要融合？科学技术是第一生产力，也是推动社会发展的动力。如今，在科技发展一日千里，互联网高速发展的态势下，媒体格局、舆论环境和受众的接收信息方式等都在发生着深刻的变化。2018年8月，由中国互联网络信息中心(CNNIC)组织并发布了第42次

13、中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2018年6月30日，中国网民规模超过8亿，网络的普及率将近六成，达57.7%,其中手机网民规模达7.88亿。越来越多人群特别是青少年已经习惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。从以往的“人找信息”到现在的“信息找人工不少的APP都设置了算法推荐功能，通过收集用户的观看信息类型，把某一类型的信息主动地推送到用户手中，只要用户一点击开，自己关心的信息标题就展现在眼前。因此，以往传统媒体所占据的“舆论主场”变成了各种新兴媒体、自媒体竞相角逐的“舆论广场”。传统媒体已经在受众接收信息方式上逐渐失去原有的地位。这一改变给传统媒体带来重大的影响。

14、这种影响体现最为突出的就是传统媒体广告的大幅度下滑。2019年8月，央视市场研究（CTR）发布的2019,透过中国广告看市场的报告显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降近一成，为8.8%。传统媒体方面，电视广告刊例花费下降了超过了一成，达到12.4%,广播下降接近一成，为9.7%,传统户外广告下降的幅度更为明显，达到18.9%。而相反，在2019年整体宏观经济体现向下压力，广告主信心不足的情况下，互联网的广告只是出现了轻微的下降，下降幅度是4.3%o而电梯电视、电梯海报、影院视频等在内的新媒体依然保持着增长的态势。图12018H1-2019H1分媒体广告刊例花费同比增幅（数据来源：CTR

15、）吸引受众是媒体融合的首要问题。要吸引受众,就要紧抓住年轻人这一群体。因年轻人是互联网、新媒体的主要用户，是传播受众的重要组成部分。要做好未来的传播领域分析，就要对年轻一代接受信息的方式进行研究。澳大利亚学界与业界曾对互联网时代网上最重要的主体即年轻受众进行了调查，千禧一代（Mi11ennia1s,指1982年到2000年出生的人群，在进入21世纪时刚好达到成年年龄）更是他们调查与研究的重点。因为“千禧一代”的成长时期，几乎和互联网的形成与高速发展时期完全吻合。同时，这个年龄段的年轻人是网上信息的消费主体，是媒体数字化以后最重要的受众。传统媒体这支传播的主力军要进军主战场，面临的主要受众就是这

16、些年轻人。主流媒体开始发力，由新华视点、中国网事、新华国际等多类新闻资讯聚合的“新华社发布，客户端上线。2015年两会上首次试运行的“中央厨房”成为了人民日报推出的媒体融合发展的重要平台。这些都是各传统媒体在媒体融合中的不同尝试。而随着5G、物联网、人工智能等技术的到来，信息的传播更将进入一个新的阶段。可以说，在科技发展的今天，媒体融合已经是一个必然的趋势，也处于推进和发展中的。3 .媒体融合中的“变”与“不变”媒体融合是一个新事物，也是媒体发展的必然趋势。在媒体融合的浪潮中，怎样融合、如何达到预期效果，这要求媒体在学会“变的过程中，也要学会“不变”。3.1 媒体融合中的“变”3.1.1 科技推动下平台在变对于传统媒体来说，传播的主平台是报纸、广播、电视等，但在新媒体、新的传播方式冲击之下，传统媒体不能再局限于傅统的传播平台，要利用新科技延展传播的平台，实现