2020年全球化妆品行业企业竞争格局分析.doc

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1、2020年全球化妆品行业企业竞争格局分析欧莱雅销售额突破30亿美元居全球首位全球化妆品行业企业竞争格局分析从全球化妆品企业竞争层次整体看，欧美品牌创时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力。2019年，欧莱雅以31.8亿美元的化妆品销售额排名第一，其次是联合利华和雅诗兰黛，分别为22.4亿美元和14.2亿美元。1、全球化妆品企业竞争层次分析从全球化妆品企业竞争层次整体看，欧美品牌创时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力。目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、科蒂、欧莱雅、宝洁、资生堂和科蒂等;第二梯队由日韩企业占据主导，有花王、高露洁、爱茉莉太平

2、洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯队有狮王、高丝、谜尚等。2、2019年全球化妆品行业市场集中度分析据Euromonitor数据显示，2019年全球TOP6化妆品企业市场占有率达36.8%。而根据LOral数据显示，2019年全球TOP6化妆品企业销售额占全球美妆市场份额的45.6%。注：Euromonitor所统计的化妆品指广义上的化妆品行业，包括美容及个护产品;LOral所统计的化妆品指美妆行业。3、2019年欧莱雅化妆品销售额排名第一目前，全球化妆品行业主要由欧美企业占据主要市场份额，2019年市场份额排名第一的是欧莱雅集团，其次是联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂。2019年，

3、欧莱雅以31.8亿美元的化妆品销售额排名第一，其次是联合利华和雅诗兰黛，分别为22.4亿美元和14.2亿美元。4、2019年美国化妆品市场竞争格局分析美国化妆品市场前三位有两个是外国品牌，2019年欧莱雅占据美国化妆品主要市场份额，占比约为12.9%;本土品牌宝洁排名第二，占比约为10.7%;雅诗兰黛、联合利华、强生、科蒂、L Brands、高露洁、露华浓和资生堂也进入了美国2019年前十大化妆品企业行列。注：红色圈圈为国外品牌，其余为本土品牌5、2019年日本化妆品市场竞争格局分析总体来看，日本化妆品市场主要由本土企业把控，TOP5企业中有四个是本土品牌。2006年之前，日本三大化妆品集团SHISEIDO(资生堂)、KANEBO(嘉娜宝)、KAO(花王)统领行业发展;在2006年KAO收购其老对手KANEBO后，化妆品格局变为花王、资生堂和高丝三大集团。2019年，花王和资生堂分别占据日本13.7%和12.2%的市场份额，高丝则占据日本6.5%的市场份额。注：红色圈圈为国外品牌，其余为本土品牌6、2019年韩国化妆品市场竞争格局分析韩国市场竞争激烈，韩国拥有化妆品品牌超过2600个，仅在韩国明洞区便可看到超过80多个化妆品品牌。爱茉莉太平洋和LG生活健康两大集团形成了绝对垄断，其他企业的量级不足其十分之一，2019年这两大集团分别占据韩国24.6%和23.3%的市场份额。5