活动策划基本流程.docx

《活动策划基本流程.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《活动策划基本流程.docx（12页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、1准备期二31.1 What活动目标3111拉新41.1.1 活41.1.3 转化41.1.4 品牌41.2 Who目标用户41.2.1 是谁41.2.2 在哪41.2.3 特征41.2.4 喜好413 HOW怎么做413.1.1 短期513.1.2 长期514 4Howmuch514.1.1 成本514.1.2 入产出比52策划期52.1 活动形式62.1.1 关联度62.1.2 吸引力62.1.3 可执行性62.2 策划案62.2.1 主题、时间、背景、目的、描述、规则72.2.2 传播计划、预期效果、成本、风险控制72.3 活动文案72.3.1 活动页文案72.3.2 活动传播文案73执

2、行期73.1 执行案83.1.1 项目拆解83.1.2 负责人83.1.3 时间节点83.1.4 完成标准83.2 内部结构83.2.1 产品、设计、开发93.2.2 品牌、公关、客服93.3 外部结构93.3.1 合作商93.3.2 合作渠道94传播期94.1 预热104.1.1 海报104.1.2 H5小游戏104.2 引爆10421全渠道传播114.2.1 数据监控114.2.2 用户反馈收集114 3收尾114.1.1 -114.1.2 奖114.1.3 返场活动115复盘5 1回顾活动目标125.1 呈现活动效果125.2 差异对比分析1254导出RtJ21准备期1准备期1.1Wha

3、t活动目标111拉新1.1.2 促活1.1.3 转化1.1.4 品牌1.2Who目标用户1. 2.4喜好一1.2.1是谁1.2 Who目标用户12.3特征一12.2在哪1.2.1 是谁122在哪1.2.3 特征1.2.4 喜好1.3 How怎么做1.3.1砌1.3 HOW怎么做、一1.3.2长期1.3.1 短期1.3.2 长期1.4 Howmuch一1.4.1成本1.4Howmuch、一1.4.2投入产出比1.4.1 成本1.4.2 投入产出比2策划期2.1活动形式2.3活动文案2.2策划案2.1.3可执行性2.1活动形式2.1.1关联度2.12吸引力2.1.1关联度2.1.2吸引力2.1.3

4、可执行性2.2策划案2.2.1主题、时间、背景、目的、描述、规则2.2策划案2.2.2传播计划、预期效果、成本、风险控制221主题、时间、背景、目的、描述、规则222传播计划、预期效果、成本、风险控制2.3活动文案/一2.3.1活动页文案2. 3活动文案2.3. 2活动传播文案231活动页文案232活动传播文案3执行期3.1执行案3.3外般构3.2内部结构3.1.4完成标准3. 11项目拆解3.1.2负责人3.3. .3时间节点3.3.1 项目拆解3.3.2 负责人3.3.3 时间节点3.3.4 完成标准3.4. 内部结构/13.2.1产品、设计、开发3.2 内部结构、一3.2.2品牌、公关、客服321产品、设计、开发3.3 .2品牌、公关、客服33外部结构-3.3.1合作商3.5. 外部结构3.3.2合作渠道3.3.1 合作商3.3.2 合作渠道4传播期r4.1麒4.3收尾jJ4.2引爆4.1.1海报4.1.2H5游戏4.1.1海报4.1.2H5小游戏4.2引爆4.2.1全渠道传播4.2.2数据监控4.2.3用户反馈收集421全渠道传播4.2.2数据监控423用户反馈收集4.3收尾4.3.1二次传播4.3.2奖励发放4.3.3返场活动5复盘5.1 回顾活动目标5.2 呈现活动效果53差异对比分析5.4 导出经验总结