2023年6月护肤行业数据洞察报告小红书.docx

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1、2022年6月护肤行业数据洞察报告（小红书）夏季到来，消费者对与护肤需求逐渐发生着转变，相比5月消费者护肤需求更加精细化, 精致护肤对于人们来说更加重要，人们更加关注乳液面霜、精华、防晒等实用功效型产 品，消费者越来越了解自身的护肤需求。在消费者的护肤理念不断升级的当下，6月份护肤市场逐渐衍生出精细化赛道，各品牌 间也全面迎来“科技之战，玻色因、聚谷氨基酸钠等科技成分词层出不穷，也不断影 响着消费者的购买决策。随着护肤行业主流消费群体越来越年轻化，大部分女性消费者受到使用效果、品牌知名 度、价格等因素影响较大，受众人群分布以一二线人群为主，男性用户的占比也有所上 升。同比5月的护肤行业，国际品

2、牌仍然深受消费者欢迎，国货品牌也在不断精研产品推陈 出新，持续加大小红书投放，不断抢占着消费者心智。2022年6月，小红书护肤行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？对此，果 集千瓜数据出品2022年6月护肤行业数据洞察报告（小红书平台），为您一一解 答。012022年6月护肤行业1022 I QIANGUA DATA数据洞察报告（小红书平台）2022年6月护肤行业数据洞察报告（4红书平台）果集千瓜数据出品QIAN-GUA.COMQIAN-GUA.COM费攀到来，消费者对与沪联K双逐率发生着特受，相比5月消费者妒联Il来更加稔鳗化，论或护肤对于人的来说更阑 9,人们更加关注孔液面焉.”华、

3、防色等实用功效22产品，洞蜘者越来越了Il自JI的沪版Il来.在洌费者的护航建念不断开皴的当下，6月份护联市场还茶析生出Hel化集激，各品牌间也全面理亲科技之战” .e 色因、JR谷IUBiHR等科技成分词层出不月,也不断影晌消费者的购买决策.髓沪联行业主汲消费群体越来越年般化，大部分女饯消/者受到使用效果.品牌知名度.价格等因*影均较大，ft 众人1i分布以一二线人m为主，男性用户的占比也为所上升.同比5月的F峡行业，国踪品牌6然深受需责备求迎，Bl货品IS也在不BiiR日产品雄陈出新,持续掰大小红书投放，不 断抢占,消费畲心.2022年6月，小红书护肤行业的发JRSE现出现特点？品屏应课如

4、何应对？ Wft.果望阡瓜数器出品2。22年6月护 肤行业数据洞IS嫩管（小红书平台）,为您一一MC./I主要发现1. 季到来，护肤品类Ii来转变，精华、乳液面毫、防晒名列 护肤品类TOP3,市场呈现精致化护肤趋势2.护肤行业视频等记更容易女樽互动,均M互动是图文的4.80,本月图文笔记互动相比5月有明显镁升3.护肤内容阅读群体年轻化，人群分布以一二线城市为主,男 性护肤占比提高,成新蓝海趋势4. BI际高l护肤产品仍受欢迎，Bl货品牌不甘示弱加大小红书投放QIAN-GUA.COMI目录9千瓜敢据01小红书6月护肤行业种草洞察02小红书护肤行业人群洞察用户特征、人群像笔记种草数据及直播数据03

5、小红书护肤行业品牌商品排名04小红书护肤行业营销建议护肤行业营销策略品牌投放、商品和数据QIAN-GUA.COM。千JnBt提6月护肤行业笔记篇数每日弟记趋势IS- 1 Z. B *:41.5W32.2W沪帙行殳桃强气记9.3W6月护版行业悠记数据为41.5W加鼓，比5月白朗显增长.其中图文形式第记篇数32.2W累，在本月冬记中占比77.59%；视频形式笔记数9.3W篇， 在本月宅记中占比22.41%,对比5月份本月视频笔记占比提升0.6%.QIAN-GUA.COM6月护肤行业相关笔记互动量6月沪肤行业累记互动IlIRSR为8075W.其中BB文形式酩记互动为3383W.在本月笔记互动中占比4

6、1.89%；视频形式第记互动为4692W,在 本月嬉记互动中占比58.1、，互动部分视频均震互动 JfBE文记的4.80倍，但相比5月，BB文”记互动占比提升2.69%.8075WQIAN-GUA.COM到分豆类等记敷势图6.24W。千眼数据6月护肤行业细分品类笔记数量6月沪肤行业细分品类笔记数前三的品类为1华、乳液面露.防SL其中精华品类相关笔记数为8.84W.乳液面霜品类相关常记散为8.70w, 防8!品类相关学记BI为6.24曾。第三名品类与5月相同,但精华品类务记数由之前的T0P2SI升至T0P1.6月护肤行业细分品类笔记互动量6月护肤行业缁分品类等记互动前三为乳液面需、精华.防SL本

7、月互动前三总如占比相对5月无明星变化. 其中乳液面舄品类相关男记互动为1787W,精华品类相关嘱记互动为1582W,防85品类相关笃记互动为1353W.乳液!品奥和美记逋动1787W沪股行业热搜词簿行ToPlO*u4.09kM*3.95k就物叁检华3.53k片印0华3X7k而Vl斡水保灌2.92k制B乳216k扑水2.10kH 用SUB1.94k妒收春装1.93k霭鹿沪联l&k3千股数据QIAN-GUA.COM6月护肤行业热搜词数据6月妒联行业酒搜谒揖行榜TOPl为-BW ,相关第记篇数数据为4.09k.IPIft行业IRfll词肯云IiB怵油痘护肤的仲 好用眼霜 爽肤水 面膜补水保湿妆前乳护

8、肤套装 面膜补水后膏防晒乳; 重抗初老精华曾痘印精华髻野BA- a*j2BAAiB1084drHn*aaXaRSMVflMtiv *eemftt 干1.6月护肤业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值6月护JR行业达人常货直播皴次较低，直瘠这人相对较少有待进一步开发.护IR行业这人带货直播场均JJUl人IR分布护肤行业达人带IS播场均人气Al。千JUSt据QIAN-GUA.COMPART 02小红书护肤 人群洞察用户特征、人群像。月Ir 联仃业。百问味人讦 曰际性别分布文 G年的分布3 0.MMHflra 急m2aiHR日小U 抬*flt人*#*sf eMe*6月护肤行业人群关注焦点分布

9、护肤B类相关内容用户Nt关注彩牧.护帙这类强关联内容，对于穿塔.3 关注焦点分布彩妆护肤穿搭地域分布4Wr“尸SK0fl.QlAN GUA.COM 口Je用晶等K关联内容的关注度也比较鬲，相比5月没有发生太大变化 X 99IHiiillIV* MBitai tt*aw 9 MtfS5 2 个Ja 9 1 9MM* ManNE6月 1HA日小HY鼠内6具人HRf14. 分傲已化色&, MffTlSB.PART 03小红书护肤 品牌、商品排名品牌投放、商品脚草数据IQQIAN-GUA.COM6月护肤行业品牌商业投放笔记互动量排行榜6月沪联行业IQ业笔记互动撑行榜T0P20中，国际品牌占比相较5月爬

10、离12%,具中兰慈等品牌仍深受消费者欢迎，互动名列前界.质弼、百事 羚等国货也在发力，持续WleL加大宣传投放，不断抢占这海费者的心智。护IR行业品位合作报修等记互动排行柳W8F% J”品名,第记互正,1NLANCOMe90.1IW11百雀於1.加2OIORiM23.90W12SKdI11.02W3HRM323.22W13。要10.92w4LOREAUDtlUI23 JIW14（尔H10.64w5H氏 IfS2214w15Wey法国常息050W6H诂兰，1911w16鼻崎段樽9S6w7多芬1561w17JKJQ9.5M8ORIGlN5悦木之14.7Sw18CHANDo目然直838w9CPBM1

11、2W1327W19LAMER*S&81W10CLAWNSlffWi12.92w20B0M17.9136月护肤行业商品种草榜Tc)PlOO护肤行业商品种草榜价格区间集中在100 1000元，且100以下价格的商品与IOOO-2000价格的商品种单占比差距不大，说明用户对平价护肤品与高 SS护肤品关注度相当.种更商品多以1华、OSflL防81为主，其中科虢氏补水保澧面18同比5月相关衿草地长了8083.33%,受用户关注较高互动 地速比较快.5月护肤行业品不单榜价格占比6月护肤行业Ial晶和单榜一名记所属品就占比ToPIO。千IaSt据QIAN-GUA.COM小红书护肤行业营销策略 fl-利比5月

12、，护肤T0P3品类仍JI乳液面IL 华.防陋，以 然酉食朕水,抗初老精华,油痴护肤易来看，精致化护肤 成都势，消费者护肤诉双逐渐精细化. JBB-品Ilt方可依据平格点转接营4思路，针对精华.防色等产品 加大传力度,对于消者越来越精维化的护肤需求，缁化使 用场IL nz护散品集相关内容受众用户年用主要集中在18 34岁区 间,一二境城市为主，男性用户占比相比5月有所增长.男性护IR市场呈现新海趋势. 策略二年装群体的产品便用识或更参元化,更在乎产品性能以外的附 加价倭，弁且在男性护肤市场助定地长的趋野下，品0需要针 对不同CI体的焉求做更加细分的投SUH移. fl =护肤品类相关内容闲户除关注

13、美收这类强关取内容，对于 时皆穿搭、HE运动、家居用品等破关取内容也比较高.品虞方可檄据号VBQfiISL分布投放强美戢.Il美CE以及发 败型内容的达人,可以更好的丁大H这也8L。千瓜教抠QIAN-GUA.COMPART 05附录说明版权说明本报告除部分内容源于公开信朦（均已仔注）外，M 健内容（包括由片.表格及文字内容）的Ifi权均归票 集数据所有.It累数据获取信息的途校包括但不仅用 于公开资日、市康谡鱼等.任何对本H屋及掇告的使用不图适反任何法律法JRSE 侵犯任何第三方合法权注，任何场合下的转述我引述 以及对发告的转收引用, 刊发均Xl征得JRflHR据方 H*,且不得对本报告进行有伴厦熏的Illt与修改.本数据及掖管聚t干果H数鬃，违者将追究其相关法 律责任.I数据说明事于社IMi据分析甲台I累集干瓜数IeJ在2022年6 月1日-2022年6月30日所退踪H的