企业互联网营销开题报告：上好佳集团互联网营销策略研究.docx

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1、上好佳集团企业互联网营销策略研究开题报告（文献综述）论文题目：上好佳集团企业互联网营销策略研究分校（教学点）：专业：专业：学生姓名：总体思路：开题内容:上好佳集团企业互联网营销策略：背景（意义）J文献综述M提纲技术路线M参考文献M研究方法创新性与可行性分析完成措施经费预算M课题进度J一，课题背景（意义）1研究背景在信息技术的发展和经济水平提升共同的作用下，互联网逐渐走入千家万户，逐渐改变了人们的生活和消费方式。人们的消费方式由传统的线下购买转变为足不出户在线上就能满足消费者多样化的消费需求。“互联网+”的出现使各个行业受到影响，也给产品的发展带来了契机。它拉近了生产者和消费者之间的距离，能够降

2、低交易成本。在互联网技术的普及下，催生了众多线上交易平台，给人们日常生活和购物消费带来了极大的方便。在“互联网+”的背景下，产品营销有了更为广阔的发展空间，它提供了销售平台，进而推动经济稳步增长。但是大多数企业进行产品营销还停留在个体线下零售和供应超市等方面，相比较于迅速发展的产品生产技术，产品营销的发展速度就显得极为缓慢，产品传统营销模式已经不能适应和满足发展迅速的经济现状，甚至是限制了产品的发展速度。许多企业对互联网营销缺乏了解，互联网基础薄弱，互联网人才缺乏，无法满足市场需求，因此在“互联网+”的背景下进行产品营销，拓宽销售渠道，优化营销模式能够上好佳集团企业产品发展起到推动作用。2研究

3、意义帮助上好佳集团企业意识到市场的状况和需求，能够精确把握营销的各个环节，帮助上好佳集团企业解决营销过程中遇到的问题，改善当前的营销模式，规避不利因素，为上好佳集团企业产品营销提供合理化建议。有助于完善上好佳集团企业产品营销策略，进一步提升产品经济发展水平。同时，为同类型行业提供经验借鉴，对产品营销的发展有一定的参考意义。二、文献综述1 .国内研究现状新的销售渠道必将对产品营销整体有积极影响，这在王丹(2023)关于产品网络营销的研究中被提出，她的分析方法采用较为直接的实证分析法，根据对我国产品营销渠道的全面分析，她认为网络营销、互联网营销等全新的、随着时代发展衍生的销售渠道，将会加强我国产品

4、市场的持续发展。管玉娟(2023)就互联网信息的时代背景进行全面分析，充分结合传统营销与互联网营销之间的共性和矛盾进行研究，她认为，对于上好佳集团企业来说，及时的、有效的整合产品营销渠道是维持和推动网络营销和传统营销的主要途径。王硕非、孔庆文(2023)关于上好佳集团企业产品网络营销体系构建研究中均有提出，上好佳集团企业的基础设施、信息网络、物流配送是上好佳集团企业网络营销的关键。刘铁民、周静(2023)则对于上好佳集团企业网络营销必须通过建设专业团队、提高创新水平等措施进行详细论述，该观点的提出结合了上好佳集团企业当前产品网络营销的现状和其他产品网络营销的经验。郭倩(2023)认为产品营销物

5、流配送体系和紧随互联网发展等方面进行讨论，以此推动我国产品网络营销的快速发展。2 .国外研究现状相对比我国的农业发展来说，国外的互联网营销发展已经有了丰富的经验。日本教授宫贵健一(2023)在中日产品优势对比分析在这本书中，他详细讲述了影响产品互联网销售的多方因素，如物流体系的优化与完善可以影响产品的营销方式，电子商务所衍生的产品网络营销必定会成为更为优化的营销模式，进而解决产业化己经出现或即将出现的诸多问题。美国AjSIyWPtZky教授(2023)在发现利润区一书中提出，通过网络通道销售拉开了中国网络营销的帷幕。STwei11ky(2023)认为互联网营销的发展阻碍集中在互联网普及利用率不

6、高、网络支付安全无法切实保障、物流配送速度等各个影响产品销售的问题。通过以上分析可看出，国内外有关产品营销及网络营销的研究，大多是基于产品营销策略的研究。其特点有两个方面：第一，着眼点多在于宏观层面，而微观方面的分析研究相对较少。第二，关于互联网如何影响产品营销及如何有效开展“互联网+”背景下产品营销的研究非常少。在大力推动“互联网+”战略的背景下，产品的营销已经迎来了发展的春天。在基于“互联网+”背景下，构建，生产+流通+营销，的互动机制，并研究其相关因素，从而制定相关政策推动“互联网+”背景下产品营销创新，对农业发展有着重要的意义。三、课题的主要内容摘要一、绪论（-）研究背景（二）研究的目

7、的和意义1 .研究目的2 .研究意义（）研究思路（四）研究方法二、国内外研究现状（一）国内研究现状（二）国外研究现状三、上好佳集团企业产品发展现状（-）上好佳集团企业产品现状（二）上好佳集团企业产品发展环境外部优势（）上好佳集团企业产品营销策略分析四、上好佳集团企业互联网营销策略存在问题及分析（-）上好佳集团企业员工知识储备较少思想观念较为保守（二）上好佳集团企业产品质量无法保障售后机制不完善（）上好佳集团企业物流管理服务面临挑战（四）上好佳集团企业产品营销缺乏品牌意识（五）上好佳集团企业生产规模小，资金链薄弱(六)上好佳集团企业销售中间环节多，销售费用高五、上好佳集团企业产品营销策略存在问题

8、的对策(-)多渠道提升技能水平落实员工培训机制(二)建立健全食品质量监督体制(三)做好物流管理服务(四)注重品牌意识(五)引导产品产业化(六)充分利用电子商务平台结论参考文献致谢四、参考文献：刘煌科.华鹏饮料公司品牌多元化管理优化研究D吉林大学,2023.高睿.五粮液集团社会责任会计信息披露研究D.安徽农业大学,2023.3梁智莹.国内传统食品饮料行业品牌年轻化策略研究D.华侨大学,2023.4计连月.河北承德露露股份有限公司企业文化建设研究D.昆明理工大学,2023.5杨子毅.无人零售模式下的J公司饮料营销策略优化研究D.兰州大学,2023.李士光.西门子引领舌尖上的数字化J自动化博览,20

9、23,38(08):810.许莹.运用供应链物流新模式助力食品饮料行业快速发展J现代制造,2023,(08):14.网陈妍州.基于HirOSe模型的品牌价值评估研究D.上海财经大学,20219赵鹏.西安Y公司果汁饮料市场营销策略改进研究D.西北农林科技大学,2023.10石丹,李洲.我国饮料产业发展现状与趋势J食品与发酵科技,2023,56(04):69-74.口1宋红霞.基于供应链管理的H公司成本控制研究D.长春理工大学,2023.12卢以冰.CA饮料公司非洲市场发展战略研究D.广西大学,2023.13白杨,钱瑜.百事拟收购能量饮料公司前景虽好但压力依然不小J食品,2023,(07):102

10、/03.14.克朗斯不断给饮料业惊喜J.绿色包装,2023,(01):2930.15金丽丽.NS玫瑰花汁饮料公司发展战略研究D.河北工业大学,2019.16韩敬薇.青岛睥酒企业社会责任绩效评价研究D.华东交通大学,2019.17吴洪英.CDTY公司饮料营销策略研究D.电子科技大学,2019.18杨明杰.A公司椰子汁饮料商业计划书D.华南理工大学,2018.19桑润靖SUN公司发展战略研究D.内蒙古大学,2018.20吴春.喜之郎集团市场营销策略研究D.湖南大学,2019.21黄家伟.改革的春风吹开食品发展的大门一一从“好喝”到“喝得健康”J食品界,2018,(09):23-25.22蒋叶迪,耿

11、予欢.饮料企业市场竞争策略刍议J经贸导刊,2006,(15):44-45.23韩永奇.论我国饮料企业在微利时代的选择J饮料工业,2006,(05):1424杨鹏.成都统一公司饮料产品分销渠道诊断及改进策略D.西南财经大学,2006.25.食品饮料业发展快速品牌企业受证券分析师看重J中外食品,2005,(09):26-27.26邱建国.浅谈功能性饮料市场问题及其发展建议J经济师,2005,(07):283284.27沈衍琪.可口可乐十年发展目标锁定北京N.北京日报,200505-11.28小凡.国内饮料企业将目光转向纯果汁J农产品加工(学刊),2005,(02):80.29.包逸秋:饮料企业提高

12、核心竞争力之战略J中外食品,2004,(04):18/9.30杨敬钢.碳酸饮料市场竞争态势与企业进入策略研究D.武汉大学,2003.31潘存蕾.将协会办成企业之家推动饮料工业持续发展J中外食品.工业,2003,(10):2122.32王财元.饮料企业决胜市场靠什么几质量指南,2003,(Z2)67.五、技术路线五、研究方法：本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。文献分析法是收集资料并进行研究的一种方法。虽然这种方法获得的信息和资料是有限且间接的，但是有利于从整体上把握互联网营销策略相关理论的研究状况以融合前人的优秀经验，有效的避免了因调查规模有限而存在的局限性，本文将主要采

13、用这种方法，对相关文献资料进行分析并借鉴有用的理论观点。二是理论研究与实际结合。将理论运用于实例可以行之有效的于繁杂琐碎的理论中总结出具体领域所对应的评价、认知以及优化的具体方法，寻求切实可行的方案和途径，令其作用得以充分发挥。三是归纳法。在文献资料分析的前提下，结合上好佳集团企业互联网营销策略的实际情况，归纳总结，为为后续进一步的问题和优化方案的研究制定提供依据，使得此次研究对于企业的进一步转型升级发展中起到切实可行的作用。六、创新性与可行性：(-)选题的创新性(1)研究内容创新：由于目前学术界对科技型互联网营销策略的研究甚少，同时本人目前也在从事科技型行业，能够获得这一新兴行业的大量第一手

14、资料，因此对科技型互联网营销策略的研究属于内容创新。(2)研究方式创新：本文选取了上好佳集团企业作为案例分析探索了影响科技型互联网营销策略的关键要素，同时根据提出的要素对科技型互联网营销策略的提升提出相关建议，因此研究方式属于创新。(3)研究视角创新：本文基于互联网营销策略视角进行了对企业的转型发展升级进行研究，因此从互联网营销策略的视角进行对的转型发展和升级研究尤为重要。因此研究视角方面存在创新。(二)可行性分析(1)已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；(2)有一定的企业分析的专业知识基础，可以进行企业相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障七、主要措施（-）查阅上好佳集团企业互联网营销策略相关期刊、图书等文献资料。（二）收集上好佳集团企业互联网营销策略有关数据及资料进行分析对比。（）与同伴交流达成共识后整合上好佳集团企业互联网营销策略资料。（四）定期与指导教师交流沟通上好佳集团企业互联网营销策略问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2023年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写