创新BMWX6全能轿跑车经销商发布会活动指南.docx

《创新BMWX6全能轿跑车经销商发布会活动指南.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创新BMWX6全能轿跑车经销商发布会活动指南.docx（66页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、Thea11-newBMWX6Dea1er1aunchEventManua1创新BMVVX6全能轿跑车经销商发布会活动指南ActionPackageContains活动执行指引套装包括2DVD1. uOne-C1ickDVDn(A11neededvideo,music,andpresentationdocuments)一键式操作DVD(包含所有必须的影音文件及卖点解说演示文件)2. EventPackageDVD* BMWX6Dea1er1aunchEventManua1* VideoSamp1eforDancingPerformance* ProductionDrawingofa11Cons

2、tructionItems* ArtworkFi1eof2D1ayoutBMWX6经销商发布会指导文件DVD* BMWX6经销商发布会活动指南* 舞蹈表演视频样本* 施工图源文件* 平面图源文件3. Dea1erwi11receivea11theDVDmateria1sbeforeJu1y17th,2008.邮寄资料将于2008年7月17日之前抵达经销商处。Index目录Manua1Instructions4手册使用说明EventOvera115-11整体活动概述ConceptA12-21方案A详情ConceptB22-29方案B详情ConceptC30-35方案C详情Execution36-

3、60活动执行指南KeyEvent1ogisticPoints37-43活动流程要点EventTime1ine44活动时间安排ManpowerA11ocation45人员分配Ro1eandResponsibi1ities46-47职责划分及描述Fo11owUp48后期跟进1aunchDVDManua149-501aunchDVD操作指南2D1ayout51-61平面设计Manua1Instructions手册使用说明Thismanua1givesa11theinformationneededtobeconductthea11-newBMWX61auncheventsmooth1yandsucce

4、ssfu11y.P1easereadstepbystepasshowninthechartbe1ow.本手册将提供所有活动准备、执行信息，以确保创新BMWX6全能轿跑车发布会活动顺利举行。请按照下面表格所示阅读。GenerCE1ements第四步：阅读概要部分活动执行基本要素页数:36-61EventOvera11活动概述EventDate:1st,August2008-18th,August2008活动时间：2008年8月1日2008年8月18日EventVenue:活动地点：Dea1erShowroom当地经销商店Otheroutsidesuitab1evenueswi11beaccept

5、ab1e,whicharenoton1ycharacteristicwithmodernandfashionab1esty1ebuta1somatchtheBMWcu1turedbrand,suchasga11eryorc1ub.其它具有现代感和时尚感，同时也体现宝马高贵品牌特质的户外场地也可作为活动场地，如艺术馆和俱乐部等。Attendance:30-50pax参与人数：30-50人EventObjectives:活动目的：IntroduceBMWX6toendconsumerandstimu1atesa1esvo1umeofBMWX6.向最终的客户介绍BMWX6,进而促进新车上市后的销售量

6、。Toco11ectdataofparticipantsforfuturepurpose.收集潜在客户数据，以便日后销售使用。Drive“noisein1oca1marketandenhancebrandimage.延续地方媒体宣传热度，提升宝马品牌形象。EventConcepts:活动创意：BMWChinaprovidesthreeconceptsforse1ection.宝马中国为经销商提供了三种活动创意方案供选择。Basedontheorigina1ideaofinspiration,thethreeconceptstakedifferentiated1aunchmomentstodem

7、onstratethe“ACoupeAboven.三套活动方案以“灵动”为创意原点，分别采用不同的展车亮相形式,使得来宾在第一时刻感受到“至上之跑”。Dea1ershavetherightstochooseanyoneoftheconceptsbybudgetestimation,eventp1anningaswe11asvariousvenuesituation.经销商可根据费用预算、活动规划及场地情况选取适合的活动创意方案。ConceptA:Ro11ing-upCurtain活动方案A:TjHigh1ightsforConceptA方案A亮点Asthe1stSportsActivityCo

8、upe,BMWX6comeswithsty1istout1ooktoattracttheaudience,sotheConceptAwi11takeuseofatrans1ucentwhitecurtaintobringasenseofsecretandinspireguests,imagination.作为BMW第一款全能轿跑车,X6以更加优雅的外形设计给人以震撼。所以在活动方案A中，通过悬挂一面半透明的布帘使来宾在第一时间看到一辆拥有完美车型曲线的BMWX6,打造一种若隐若现的现场效果。Twokindsofstagedesignhavebeenprovidedfordea1erse1ect

9、ion方案A提供了两款舞台设计图，经销商可根据活动预算进行选择。舞台设计图二(一个投影幕)Inordertofu11ydemonstrateagooddisp1ayeffect,darkenvironmentispreferredandthebestsituationwi11betheeventho1datnight(aftersun-set).为了使BMWX6展示达到最佳效果，建议活动在天黑后进行,便于展车能在布帘后ConceptA:Ro11ing-upCurtain活动方案A:ThemainstageforconceptAis80squaremeters.此方案主舞台展车区域约80平米（裁

10、餐饮区，签到区和来宾就座区）。舞台展示区舞跳我演区姬两袅演板来宾就座区鲁伏区双迎板mCostEstimationforConceptA:方案A费用预估：设豉世强鬼搭建Construction&AV餐展型元人）90,000.00F，000.00Catering(400RMBper)Misce11aneous400/其它礼仪鲜花等（1）20,000.00&20,000.00a(hostesses,f1owers,etc)Performance(dancingperformance,paintingartistandmusicinstrument表演舞蹈表演画家乐器演奏者）/15,500.0015,

11、500.00performance)礼品制作（元人）GiveawayProduction(6URMb/per)5U/Tota1总IHOUnt2,500.002,50U.UU131,UUU.UU1Z,UUU.UUConceptB:S1idingDoor活动方案B:High1ightsforConceptB方案B亮点Tomake1aunchmomentmoreexciting,conceptBisdesigningfordynamicunvei1ingprocessthatBMWX6wi11movetothestagewhenthedoorisopen.为了使得现场新车亮相更加激动人心，方案B采取

12、展车动态开上舞台的方式。ThemainstageforconceptAis80squaremeters.Ifthedea1ershowroomhasbackdoor,itcou1dbeusedforhidingdisp1a此方案主舞台展车区域约80平米（不含餐饮区，签到区和来宾就座区）；如果经销商店有后门，可以利用后门外区域放置展车，减少舞台后藏车空间.30000一IF舞台HI军区，台及示及表清N签到区绘H表演板来宾t座区鲁伏区ConceptB:S1idingDoor活动方案B:CostEstimationforConceptB:方案B费用预估搭建Construction&AV餐雇平元人）60

13、,000.00Catering(40uRMbper)Misce11aneous407其它礼仪鲜花等（/0,000.003.000.00Performance(dancingperformance,paintingartistandmusicinstrument表演舞蹈表演画家乐器演奏家）（/15,500.00pCf3C)礼品制作（元人）UC/CVDcIVVCIyIIVVIUV11k1I*5IV5PD1JUU/Tota嬷梦IJntjVZVJV/.VVz101,000.00ConceptC:BMWXExperience活动方案C:BMWX於管幺、High1ightsforConceptC方案C壳点

14、ConceptCismain1ytakingthestaticdisp1ayto1aunchthenewproductandmeanwhi1eitprovidesguestsagoodchancetoappreciateotherXseriesataneaseenvironment;Disp1aycarthatcoveredwithawhitec1othwi11increasec1ients,strongexpectationforX6;方案C以静态展示形式发布X6新车，同时也给来宾提供了鉴赏其它“X”车系产品的机会;来宾在轻松和自然的氛围下近距离接触产品；X6发布采取布帘盖住车体,舞台设计图二（展示车型:X6,X5和X3）ConceptC:BMWXExperience活动方案C:BMWX於管幺、JZxThemainareaforconceptCis100squaremeters.此方案主舞台展车区域约100平米（不含餐饮区，签到区和来宾就座区）,平面图以舞台设计图二为例。接体布局图CostEstimationforConceptC:法日吉素c.韩田藕仕mC潇用活动时间晚上）CoSSnee活动时间下午）搭建（Uonstruction&AV