5G应用生态合作及市场发展策略研究咨询项目实施方案.docx

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1、5G应用生态合作及市场发展策略研究咨询项目实施方案目录1 .项目综述3项目背景3项目要求3分析内容3项目预期成果41 .项目技术方案51.1. 整体分析思路和框架511I.思路框架51.1.2.5G行蝮展方向分析51.13.5G商业发展模式的分析91.1.4. 5G订购意愿调研分析141.1.5. 5G潜在目标客户预测模型161.1.6. 5G产品营销发展策略191.2.预期交付物2013. 研究方法及调研执行方案（科学性）2113.1. 调研方法2113.2. 调研执行方案221.4. 实施方案及采用的工具（可操作性）271.4.1. 实施方案271.4.2. 采用的工具及手段301.5.

2、调研设计与数据分析（契合度）321.5.1. 调研设计321.5.2. 数据分析341.6. 项目进度安排372 .项目质量管控392.1. 质颗检管理392.1.1. 质量控制目标392.1.2. 调查员质量控制392.1.3. 样中的质量控制392.1.4. 复查结果处理392.1.5. 分析报告质量控制402.2. 质量;赖颤范402.2.1. 质量控制淘呈402.2.2. 质朝制环节403 .现场支撑应急预案423.1. 现场沟通或支撑的应急预案及机制423.1.1. 应急基本淘呈423.1.2. 预旗施423.1.3. 突发事件应急策略423.2. 遇到紧急需求的响应时间431.项目

3、综述项目背景随着5G时代的到来，三大运营商在202X年开始商用的5G网络，而预计今年年底,运营商选定的一线城市都可以完全商用5G网络,某集团以实际行动推动5G产业对策创新，助力产业变革，以高速路、低延时、大容量为目标，打造5G品牌领先优势。本项目将通过对5G行业发展方向、5G商业发展模式的分析，为5G的未来发展提供支撑。本项目主要包括以下内容通过5G行业现状的分析吏t比其他运营商的发展情况，结合市场用户的需求,对5G行业的发展提供方向建议分析现有的5G商业发展模式，结合5G应用场景，探索5G生态前景,为5G商业发展提供建议。项目要求本项目主要包括以下内容通过5G行业现状的分析吏t比其他运营商的

4、发展情况，结合市场用户的需求,对5G行业的发展提供方向建议分析现有的5G商业发展模式，结合5G应用场景,探索5G生态前景，为5G商业发展提供建议。分析内容1、5G行业发展方向分析通过5G行业现状的分析，对M他运营商的发展情况，结合市场用户的需求,对5G行业的发展提供方向建议。2、5G商业发展模式的分析分析现有的5G商业发展模式,结合5G应用场景，探索有效的商业盈利模式，为5G商业发展提供方向建议。3、4G用户历史订购、使用习惯及5G订购意愿调研分析通过调研和无领导小组讨论，分析4G用户的订购情况，包括订购目的、用户使用习惯和5G订购意愿等信息，对不同调研维度进行对比分析，从而呈现高意愿5G订购

5、用户的特征。4、不同客户价值4G用户对订购5G产品意愿的影响通过4G用户DoU、ARPUx终端使用情况等进行多重评估，分析不同价值4G用户的使用情况，结合调研和无领导小组讨论结果，从而了解不同价值4G用户对5G产品订购意愿的影响。5、5G潜在目标客户预测模型通过大数据分析，建构5G潜在目标客户预测模型,提供精细化的营销策略，为5G产品的营销提供支撑。项目预期成果完成202X年5G市场发展策略研究报告的调研报告,输出5G潜在目标客户预测模型，为5G产品的营销提供建议。2项目技术方案2.1. 整体分析思路和框架2.1.1. 思路框架5G市场发展策略研究将以从5G行业发展方向、5G商业发展模式、5G

6、用户订购意愿调研三个方面进行分析。5G行业发展方向研究包括行业现状（全球主要国家5G发展现状）、行业发展历史（中国通信行业的发展历程）以及行业发展方向。5G商业发展模式分析包括商业应用场景及商业发展建立。5G用户订购意愿采用用户调研的方式,建议采用问卷调查与无领导小组访谈两种形式。通过预先设计的问卷或问题采集并分析用户的反馈，进一步分析用户深层次需求。问卷及访谈问题将从用户使用习惯、客户价值、使用需求、应用场景各方面分析用户订购意愿。根据用户调研结果结合用户特征及画像，建立5G潜在目标客户预测模型。综合上述分析报告与预测模型结果，得出5G产品发展营销建议。5G行业发展方向分析年业现状A要国家”

7、展现代4行夏及历史T1中16G产业U历想2.1.2. 行业发及方向4行业要动及方向越处2.1.3. 5G行业发展方向分析5G是第五代移动通信技术的简称,具有速度快，支持多连接设备,实现同频全双工等特性。随着5G标准的逐步确定，商用的步伐将会加快，并且5G技术将会很快渗透到更多的垂直行业,推动整个世界的数字化转型。未来,5G技术将成为通信行业发展的趋势。5G技术主导权对一个企业甚至国家来讲都至关重要，它是未来一个时代发展的竞争力，为了抢占5G通讯市场，各个国家及企业都纷纷开始加快5G布局。5G将提升通信产业核心能力，带来更快的速率、更高的连接密度和更低的网络时延。在5G网络重构与能力升级的需求之

8、下，万亿规模的5G产业链投资一触即发。随着5G商用进程的深化，5G技术将推动移动互联网、物联网、大视频、大数据、云计算、人工智能等关联领域裂变式发展、为交通、工业、教育、医疗、能源、视频娱乐等垂直行业赋能，带动形成全社会广泛参与、跨行业融合的十万亿级5G大生态。2.1.3.1. 行业现状随着牌照的正式发放，5G规模商用日益临近。1、三大运营商全面加快5G布局，积极抢占5G产业风口。某集团董事长杨杰此前在202X世界移动大会上就曾表示，通信行业的发展，简单依靠人口红利已经到了瓶颈。运营商只有顺应新一轮产业变革的趋势，才能实现成功转型。某集团认为，5G将让其在市场规模在2025年可达13.1万亿的

9、中国信息化和软件服务业中引领需求，创造需求，获得新的发展空间，从而实现新的增长。某集团称积极布局5G发展，打造5G+”新优势。据悉,某集团年内将建设超过5万个5G基站，实现超过50个城市5G商用服务。中国电信董事长柯瑞文表示,中国电信树殳资大约90亿元用于5G建设，在年底前将建设4万个5G基站,分布约50个城市。在5G共建共享方面,中国电信对相关事情持开放态度，目前重点考虑与联通的共建共享。在一些较偏远的地区,中国电信也有机会与其他营运商合作，甚至三家营运商共建网络，在共建共享的同时，维持各家公司的优势和差异化服务。”中国联通董事长王晓初也表达过相同的观点。他表示，中国联通计划与电信合作实现5

10、G网络共建、共享“，同时，中国联通也在和某集团进行谈判，以漫游的方式合作。今年5G投资依然维持在此前披露的80亿元左右。王晓初指出，自4月中国联通宣布于“北上广深”启动5G试商用,联通计划今年建设4万个5G基站，并于9月在重点城市推5G商用。重点是做好14个城市能够完全具备商用连续覆盖。2、我国主设备商已具备领先优势华为此前发布了全球首个面向5G商用场景的5G核心网解决方案SOC（ServiceOrientedCore）2.0。随后又发布了业界首款5G承载分片路由器，可提供最高IOOGE基站接入能力。同时基于其创新的FIeXibIeEthemet技术,来实现端口通道化物理隔离,为不同业务提供差

11、异化的S1A保障。中兴通讯发布了5G全系列高低频预商用基站产品，充分满足5G预商用部署的多样化的场景和需求，工作带宽大,单站数据吞吐量可达IOGbPS;同时与英特尔公司合作，发布了面向5G的下一代IT基带产品，是全球首个基于软件定义架构和网络功能虚拟化（SDN/NFV）的5G无线接入（RAN）解决方案。3、终端厂商加快技术研发步伐在商用芯片领域,华为率先发布了符合3GPP标准的5G商用芯片和基于该芯片的首款3GPP标准5G商用终端。在智能手机领域，作为目前全球第三和中国手机市场第一的华为，预计在202X年推出麒藤芯片和智能手机。OPPo高度重视5G标准的研究和制定，是国内5G标准的主要推动者之

12、一。ViVo则对外宣布将在202X年推出5G预商用终端，2023年,将实现5G智慧手机正式商用。2.1.2.2,行业发展历史自上世纪80年代IG移动通信技术出现以后，每十年便推陈出新，更新现有的无线通信技术。每一代的移动通信系统，是通过标志性的能力指标?核心关键技术来定义的，IG采用频多分址（FDMA）和模拟调制技术，只能应用在一般语音传输上；2G主要采用时分多址（TDMA）和GSM,实现了数字化语音通信；3G主要采用码分多址（CDMA）,支持数据和多媒体业务；4G主要采用正交频分多址（OFDMA）和多入多出（MIMO）,支持宽带数据和移动互联网业务。从IG到4G,其关注的仍然解决人与人之间的

13、沟通问题。5G,即第五代移动通信技术，是4G之后的延伸，是对现有通信技术的发展，与之前最大的区别在于不仅实现了人与人的联系，还将人与物、物与物也联系起来。5G是一个万物互联互通的时代。2.1.23.行业发展方向从产出结构看，拉动产出增长的动力随5G商用进程的深化而相继转换。1、5G商用初期运营商大规模开展网络建设，5G网络设备投资带来的设备制造商收入将成为5G直接经济产出的主要来源，预计2023年，网络设备和终端设备收入合计约4500亿元，占直接经济总产出的94%。2、5G商用中期来自用户和其他行业的终端设备支出和电信服务支出持续增长，预计到2025年,上述两项支出分别为14万亿和0.7万亿元

14、，占到直接经济总产出的64%。3、5G商用中后期互联网企业与5G相关的信息服务收入增长显著，成为直接产出的主要来源，预计2030年,互联网信息服务收入达到2.6万亿元，占直接经济总产出的42%。2.13. 5G商业发展模式的分析2.13.1.1. 5G行业商业应用场景5G将深入各行各业，满足不同智慧应用场景的需求，进而推动行业变革。近年来，各赋能行业整体投融资规模及数量增长趋势明显。未来，5G带动的间接经济产出规模将达十万亿,与5G深入联动后的交通、工业、视频娱乐、教育、医疗等领域投资机会无限。国际电信联盟ITU定义了5G的三大应用场景如下：eMBB:增强型移动宽带业务,5G理论网络速度能达I

15、OGb/S。mMTC:大规模物联网业务，5G网络能够支持更多终端设备连入，单通信小区容量可达百万级。UR11C:低延迟可靠连接业务，主要是针对工业以及无人驾驶方面高精度的无线信号需求，5G理论延迟时间低至Ims。针对这些应用场景，可进一步延伸探讨：1、5G+新媒体，实现随时随地的高清直播业界探索5G4K8KJiK1S5G商闲BBC20190幄杳建百H1MGBH 卫星/传播租f1,部制IM 机位BQfii成本-1万/个.5G目HR,工高效率.低成本效!率的场的用机位灵活M4K8K2、5G+智能交通，实现零碰撞安全交通I公共音理机啕I=惨维交通信息综合大数据应用平台1UI车辆生产厂家等I伤原f11IS像义自侬S除他移3、5G+车联网，实现汽车智能网联智能汽车倒车雷达传感器无法全面匹配城市交通网络网联汽车娱乐互动地图导航无法完全模仿驾驶感觉智能网联汽车既智能、又网联既能完全模仿驾驶感觉又能全面匹配城市交通网络