千瓜2023年3月个护清洁行业数据洞察报告小红书平台.docx

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1、千瓜2022年3月个护清洁行业数据洞察报告（小红书平台）导语：人们对仪式感和幸福感的追求，渗透到了生活的方方面面。在个人护理清洁领 域，消费需求已从“清洁杀菌”升级为“呵护保养”，直接催生了商品品类的不断细分， 以及品牌的“百花齐放”2022年3月，小红书个护清洁行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？对此, 果集千瓜数据出品2022年3月个护清洁行业数据洞察报告（小红书平台），为您一 一解答。Ola高单价商品和平价一样吃香全方位关爱身体成趋势个人护理清洁领域细分出众多赛道，覆盖身体护理、美发护发、口腔护理、手足护理、 女性护理等垂直品类。果集千瓜数据显示，3月个护清洁行业细分品类笔记互动

2、量前三为身体护理、美发护发、口腔护理，是小红书上最受欢迎的个护清洁品类。QIAN-GUA.COM3月个护清洁行业细分品类笔记互动量3月个妒清洁行业细分品类笔记互动前三为身体护理.美发护友.口股护理，J8小红书上受欢迎的个护清洁品类.其中身体护理品类相关笔记互动为】086W.美友护友品类相关笔记互动为973W. 口皎护理品类相关笔记互动为704W.至分金类的记互动势图3月个护清洁行业商品种草榜ToPloo显示，商品价格区间集中在0-300元，且该区间 内各价格占比分布较均匀。用户选购个护产品更倾向于关注产品或品牌本身，对产品价格区间跨度的包容度较大,既追求高性价比商品，也愿意为有品质保障和能够提

3、供足够情绪价值的高单价商品买 单。3月个护清洁行业商品种草榜ToPlOO个妒清洁而品种草松馀格区间集中在0-300元.且俵区间内各价格占比分布较均匀.用户选购个沪产品的关注度更馍向于产品成品Bt本身,对产品价 格区间跨度的色容度较大.小红书用户既追求曷性价比商品.也给竦为有品质保H和能够SftR足够情络价值的高单价15品买单.3月个护清法育鼻和越粉价格占比3月个护法法商用和单榜-所属品牌占比TOPloo02大胆抛弃传统投放思路个护受众也爱穿搭和美食近几年，年轻群体特别是Z世代用户对个护清洁关注度提升，与此同时，女性构成了 该品类的消费主力，在“关爱自己”理念的不断深化之下，“她经济”在个护清洁

4、赛道展 示出强大的爆发潜力。果集千瓜数据显示，3月小红书个护清洁内容阅读人群画像中，91%为女性、1834岁 的年轻用户占比高达83.83%、地域分布大量集中在北上广等一线城市。3月个护清洁内容阅读人群画像性别分布蝌城分布 2.9SU3.*厉 B江 an BMl lb M 皮 SB1B.M ,41 .11 A64% 4S 4.6 J.4S 1.01* 2M 04l年轻新消费群体喜爱新鲜事物，富有探索欲，品牌应重视解锁目标及潜在用户的需求 内核，比如“美好、精致、幸福感”。3月小红书个护清洁人群画关注焦点分布显示，个护品类受众群体同时还爱研究彩妆、 穿搭及美食教程。QIAN-GUA.COM3月个

5、护清洁人群关注焦点分布关注焦点分布彩妆护肤穿搭选择达人投放时，除个护类博主外，品牌还可尝试与彩妆、穿搭及美食类博主展开合 作。与此同时，随着时代的发展，人们越发关注图文、短视频等形式所拥有的信息承载能 力，借此缩小个体信息差，提升信息的获取体量。3月小红书个护清洁行业种草热度不容小觑，果集千瓜数据显示：3月1日31日期间, 小红书个护清洁行业共创作了 12W十篇行业种草笔记，其中图文形式笔记篇数10.4W 篇，在3月笔记中占比83.99%；视频形式笔记篇数1.97W篇，在3月笔记中占比 16.01%,3月个护清洁行业笔记篇数3月个护清洁行业笔记政据为12.3Wl3败.其中博文形式笔记IaBUO

6、4WR.在本月笔记中占比83.99%;视频彬式笔记就败1.97WCL在本月笔记中 占比 16.01%.12.3WFSFR7Cic;Btt10.4W1.97W日华记R务围QIAN-GUA.COM而小红书3月个护清洁行业笔记互动量数据显示，3月小红书个护清洁行业互动总量 为2415W,其中图文形式笔记互动量为1221W,在3月笔记互动量中占比50.55%；视 频形式笔记互动量为U94W,在3月笔记互动量中占比49.45%。千JUet携3月个护清洁行业相关笔记互动量3月个妒清洁行业笔记互动数掰为2415W, K中身义形式笔记互动为1221W.在本月第记互动中占比50.55%；视然形式笔记互动为119

7、4W. 在本月笔记互力中占比49.45%,但视频笔记屁均反动是图文第记的5.13倍.每日卷记19势国2415W,护酒洽行业同文茬记及幼量1221W1194 W个护品类图文笔记数量远超短视频笔记，但视频笔记篇均互动量是图文笔记的5.13倍, 可见“视频”因其内容更加生动和可视化的优势，更容易引起用户互动。品牌应借助更多优质且正向的视频内容，鼓励和激发用户参与到产品和品牌的互动中。03个护品牌爆发密集新锐品牌崭露头角3月个护清洁品牌商业笔记互动量排行榜TOP30中，包含众多传统品牌及新锐品牌。 近几年，许多品牌在产品创新基础之上，借助小红书平台展开营销推广动作，成功获 得市场巨大关注，获得了新增长

8、。基于对目标用户群体需求的满足，“祖玛珑”“Ulike”“舒肤佳”等品牌凭借创新力，以新 颖、高品质、有亮点的产品获得了大量用户的关注，实现了新锐品牌的崛起和传统品 牌的破局。3月个护清洁行业品牌商业投放笔记互动量排行榜3月个妒清洁品牌麴业笔记互动押行圈TOP30中.告含众多传统品限及新悦品牌.近几年.许多品牌在产品创赛基础之上,借助小红书平台版开行 俏推广韵作.成功联得市场巨大关注，族得了JMS长.个护清法行业金屏第记互IHq撑行桃处称星名称154W11卡语12W213MU14W2Ubloe32W12护舒宗12W22as3W324WB水之斑6.7W23玛氏筋鼻3W48*23W14清”5.8W

9、X飞利浦ZSW5DCOLOR16W15SRA7CSW25Hurwuge23W6WW16W16MEDAll4.7W26Kft2JW7WUAN14W17发之食亡3.8WZiV-GRl2.3W8EHDIlW18B3AW28822W9尔制12W19，分3.SW29ttS22W10BOP12W203.4WAFortro21W个护赛道在小红书的成长潜力大，品牌应重视提升产品创新力，从品质、外观、社交 传播性、高性价比等角度进行多维突破，为品牌赋能。因为篇幅有限，仅展示部分数据解读。PDF版报告百度网盘链接：https:/pan.baidu.eom/s/lMee85VzMa_JZh 1 Lf6i4SBQ7p

10、wd=qkxj提取码：qkxj为帮助千瓜用户更加方便、快捷的了解小红书各行业下的数据趋势变化，后续果集千 瓜数据将持续推出各行业月度报告，敬请关注！附3月个护清洁报告图片版2022年3月个护清洁 行业数据洞察报告（小书平台）。千瓜数据果集千瓜数据出品。千山数据.打造美好8员生活-.当前,人In越来越关饯仪式够孙幸福礁.在个人IPIS清洁圣域，这份注致患跑渗透到7 ,0体妒理.备发沪发.口足护授.女饯妒理.手足妒&“殍细分离. 从最初的一清消杀国-升级为一附9保养”,个沪领域Ji户需求更期多元化，直接催生了Ia品品类不断西分以及品瑰 的百花卉度”.近几年,年轻群体特别是Z世代用户对个护清法关注度

11、提升.他归对产品品质.外JlL ffW,社交传Ii性的多St考量. 成为国牌抢占用户心智的快速通道.与此同时,女性构成了谈品类的滴费主力,S “关爱口己.理念的不颤浜化之下，“地蛭济在个护清泊交道展示出强大的S发潜力.基于对目标鬲户磔体需求的满足，“祖玛珑-Utike -t?W 等品牌笑僧创新力,以新敏.离品质.有亮点的产 吕俣将了大a户的关注.实现了新设品牌的崛起和传疣品潴的破局.2022年3月,小红书个沪清游行业的发展星IR出受特点？品牌应该如何应对？对此，果集千瓜JRig出品2022年3 月个护清清行业IuE清索报告（小红书平台）.为您一一解答.。千瓜依提I目录01小红书3月个护清洁种草

12、洞察02小红书个护清洁人群洞察笔记种草数据及直播数据用户特隹、人解像03小红书个护清洁品牌商品排名04小红书个护清洁营销建议品牌投放商品种董数据个护清洁行业营倒策略PART 01小红书3月个护清洁种草洞察眩记种薮数据及直播数据。千眼取据3月个护清洁行业笔记篇数3月个妒清洁行业笔记数据为12.3WaBL其中图文形武笔记窟BUO4WR在本月笔记中占比83.99%:视频形式笔记篇B.97WSL在本月笔记中 占比 1601%每日将记口势田12.3W5 SfliHQ . .10.4W介中清音行业观察，记救1.97W3月个护清洁行业相关笔记互动量3月个护清洁行业笔记互动败掘为2415W.尊中图文形式笔记互

13、动为1221W.在本月第记互动中占比50.55%；视然形式笔记互动为1194W. 金本月Si记互动中占比49.45%,但视频零记届均互动星屈文号记的5.13倍.2415W小沪清常行业IS文记互动导1221W个护富难行业校景传记互助量1194 W3月个护清洁行业细分品类笔记数量3月个妒清洁行业细分品类笔记败第三的品类为身体护殍.美发妒发.口腔护獴,兔中身体护理品类相关笔记数为8.4W.英爱护发品类相关笔记 K7.8W, 口腔护理品类相关笔记数为4.2W.细分区及卷记0t19秀同4.2W3月个护清洁行业细分品类笔记互动量3月个妒清洁行业细分品类第记互动前三为身体护理.美友护友.般护理,金小红书上受

14、欢迎的个护清洁品类.U中身体护理品类相关笔记互动为1086W.奂发护友品类相关笔记互动为973W. 口腔护理品类相关笔记互动为704W.蛆分8类第记互3I19势图704W关发护发品类IB关卷记互动量千IUBt据1086W973W美白饕i4 -一牙篙*iaas互动总星身体灵08W213W洗发水IfW2的FM0.7W183W沐浴HOJW136W更生巾0.5W133W牙WOSW112W麻秒育03W87W卷发棒OW6W0.1WWW漳塔OW67W3月个护清洁行业热搜词数据3月个妒清洁行业热搜同推行博ToPl为“身体乳”.相关笔记与数败更为8.4K, BSS213W.个护清活行业般接询询云个沪清洁行业为I同律行TOPlO身体乳盘雪iP卷后棒户 摩士防脱后，匚盂需磨砂意逑Vh3月个护清洁行